Практическое применение оценок эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности проведения рекламных компаний и PR-акций

Разная степень влияния переменных и постоянных затрат на величину прибыли при изменении объемов производства обуславливает эффект операционного рычага (производственного левериджа). Он состоит в том, что любое изменение объемов продаж вызывает более сильное изменение прибыли. Кроме того, сила операционного рычага возрастает с ростом удельного веса постоянных затрат.

В условиях рыночной экономики благополучие предприятия напрямую зависит от величины получаемой прибыли. Требуются обоснованные и взвешенные подходы при принятии как стратегических, так и тактических решений на основе широкого использования экономических методов, базирующихся на системе показателей, отражающих взаимосвязь существующих отношений в реальной экономической системе. Рассмотрим операционный рычаг как инструмент управления и влияния на прибыль предприятия.

Леверидж — процесс управления активами и пассивами предприятия, направленный на возрастание прибыли. Буквально — это рычаг для подъема тяжестей, то есть некий фактор, наибольшее изменение которого может привести к существенному изменению результативных показателей, дать так называемый левериджный эффект, или эффект рычага.

Уровень операционного рычага измеряется отношением темпов прироста валовой прибыли от основной деятельности к темпам прироста объема продаж. Он показывает степень чувствительности прибыли к изменению объема производства: если у предприятия высокий уровень производственного левериджа, то небольшие усилия по наращиванию объема производства могут привести к значительному росту прибыли. С другой стороны, этот показатель характеризует и предпринимательский риск оказаться в убытке при падении объемов сбыта.

Эффект операционного рычага состоит в наращивании прибыли при росте объемов производства за счет экономии на условно-постоянных расходах.

Таким образом, особую актуальность приобретает оценка эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности рекламных кампаний и PR-акций.

Целью выполнения данной курсовой работы является оценка эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности рекламных кампаний и PR-акций.

Общей цели подчиняются следующие задачи:

— изучение сущности левериджа и его роли в финансовом менеджменте;

— анализ рекламной деятельности конкретной организации;

— совершенствование рекламной деятельности ООО «Фаворит» с помощью применения эффекта операционного левериджа.

Объектом проводимого в данной курсовой работе исследования является ООО «Фаворит».