Черный юмор в рекламе как прием выражения концепции РО

Тематика данного курсового проекта — это исследование возможностей применения в рекламной деятельности такого интересного и специфического приема как «черный юмор» с целью выражения концепции рекламного обращения.

Вообще юмор в рекламе используется довольно часто, т.к. считается замечательным средством увеличения эффективности рекламного обращения — несет положительные эмоции, улучшает запоминаемость, вызывает у адресата желание пересказать шутку кому-то и т. д., создавая эффект «сарафанного радио». Однако черный юмор, как особая разновидность юмора обычного, обладает некоторыми особенностями, которые не позволяют применять его так же часто. Не для всякого продукта он подойдет, не всякому потребителю придется по душе. При использовании черного юмора слишком тонка психологическая грань между иронией и дурным тоном. Неверное понимание сути черного юмора и неумение увидеть эту грань легко может навредить имиджу товара, вызвав у аудитории отторжение вместо желаемых положительных эмоций. Поэтому столь сильный, но в то же время и опасный в случае неверного его понимания инструмент рекламной деятельности требует тщательного изучения, что делает тематику данной исследовательской работы достаточно актуальной.

Цель работы можно сформулировать как «выяснение особенностей приема „черный юмор“ в рекламе и применение его на конкретном примере». В качестве примера будет выступать рекламное обращение в жанре социальной рекламы, направленной против наркомании.

Объект исследования, отраженного в данной работе — это совокупность теоретических сведений по теме черного юмора в общем и как рекламного приема в частности. Предметом исследования выступают конкретные примеры рекламных продуктов с использованием этого приема.

Методология исследования в рамках данного курсового проекта в общем виде выглядит как последовательность из следующих этапов:

1. Сбор и изучение теоретических данных о понятии «черный юмор».

2. Рассмотрение данного приема на примерах реальных рекламных продуктов.

3. Применение полученных знаний на практике путем создания рекламного продукта в жанре социальной рекламы на тему борьбы с наркоманией Итогами работы должны стать:

1) выводы о возможности и условиях использования в рекламном деле рассматриваемого приема

2) проект рекламного продукта, включающий подробное описание медиастратегии и концепции.

Литературные источники для исследования темы можно охарактеризовать как довольно скудные, т.к. отдельно она редко изучается, отечественных монографий, целиком и полностью посвященных использованию черного юмора в рекламе нет, что еще раз подтверждает важность предмета изучения.