Все о бренде на примере ТМ ООО «Русский Стандарт Водка»

Данная курсовая работа посвящена теме: «Все о бренде».

Актуальность темы

объясняется тем, что обострение конкурентной борьбы между производителями и участниками рынка актуализирует проблему поиска эффективных методов и путей формирования конкурентных преимуществ, позволяющих им более четко позиционироваться на рынке, т.к. грамотное имиджевое позиционирование укрепляет позиции в борьбе за потребителя. В условиях современного состояния рынка меняется содержание понятия «конкурентоспособность», сегодня оно подразумевает не только особый подход к формированию ценовой политики, но целый комплекс мер, направленных на повышение качества товаров и услуг, развитие имиджа товаров и предприятия, укрепление собственной торговой марки, бренда, применение клиентоориентированного подхода в обслуживании потребителей. Все это делает бренд результативным инструментом развития бизнеса. В настоящее время многие компании столкнулись с тем, что конкуренты стараются в своих товарах воспроизвести качества и характеристики лучших производителей — мировых лидеров, что неизбежно приводит к большому сходству предлагаемых товаров и услуг и в некоторой степени усложняет выбор потребителей. Все это требует от компаний производителей и дистрибьюторов применения особых форм брендинга, отражающих уникальность и ценность собственных товарных предложений и портфелей.

Степень изученности данного вопроса является достаточно высокой. Свои работы проблеме изучения брендов и теории брендинга посвящали такие зарубежные и отечественные исследователи как Дж. Барлоу, Е. Дворникова, П. Дойль, Р. Клифтон, Ю. Г. Лашманов, М. О. Макашев, С. А7 Старов и др.

Предметом изучения в работе является бренд, как абстрактное явление на рынке, а объектом — конкретный отечественный алкогольный бренд «Русский Стандарт».

Целью написания данной работы является изучение бренда как важного маркетингового явления и основополагающих элементов создания и формирования бренда.

Исходя из цели работы, перед нами стоят следующие задания:

— охарактеризовать понятие бренда и историю его развития;

— привести общую классификацию брендов;

— рассмотреть особенности выбора стратегии и создания бренда;

— исследовать общие особенности бренда «Русский стандарт» и проанализировать рынок алкогольных продуктов в РФ;

— изучить стратегию и формирование бренда «Русский стандарт» ;

— описать кратко перспективы бренда «Русский стандарт» на отечественном и мировом рынках.

Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме, экспресс-анализ статистических данных и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации.

Курсовая работа состоит из двух глав, шести параграфов, введения и заключения общим объемом двадцать страниц машинописного текста. Также прилагается библиографический список, содержащий девятнадцать наименований, среди которых зарубежные и отечественные книги, статьи периодических изданий, Интернет-ресурс.

Первая теоретическая глава посвящена общим основаниям понятия бренда и брендинга, а во второй практической главе осуществляется рассмотрение конкретного примера успешного создания бренда на примере ООО «Русский Стандарт Водка».