Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Исследование потребителей и стратегических полей деятельности

Курсовая: Исследование потребителей и стратегических полей деятельности
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Объектом данной работы является состояние и тенденции развития рынка керамических и строительных материалов на примере «МСТЕРСКИЙ ЗАВОД КЕРАМИЧЕСКИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ». Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль от реализации своего товара. Планирование ожидаемого спроса с учетом общей рыночной стратегии… Читать ещё >

Исследование потребителей и стратегических полей деятельности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Характеристика предприятия
    • 1. 2. Отдел маркетинга
  • 2. Анализ рыночной позиции
    • 2. 1. Исследование конкуренции
    • 2. 2. Исследование главного конкурента
  • 3. Перечисление целей
  • 4. Целевые рынки
    • 4. 1. Выбор стратегии обхвата рынка
    • 4. 2. Выбор переменных сегментирования
    • 4. 3. Разбивка рынка на сегменты
    • 4. 4. Выбор и позиционирование целевых сегментов
  • 5. Комплекс маркетинга
    • 5. 1. Разработка товарной стратегии
    • 5. 2. Разработка торгового знака и торговой марки
    • 5. 3. Анализ информация о товаре
    • 5. 4. Разработка ценовой стратегии
    • 5. 5. Разработка рекламной компании
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложение 3

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования затронул и экономику предприятий. Политика предприятия полностью изменилась, и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Применение методов и принципов маркетинга, в частности, в сфере строительного производства, позволяет осуществить системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.

В данной работе будут рассмотрены следующие вопросы: всесторонний анализ рынка путем исследования спроса и предложения и изучения психологии покупателей; определение нужд потребителей и вероятного их спроса по результатам анализа рынка, его структуры и прогноза сбыта; планирование ожидаемого спроса с учетом общей рыночной стратегии и обеспечения его всеми необходимыми ресурсами, разработку рационального сочетания элементов рыночной структуры.

Объектом данной работы является состояние и тенденции развития рынка керамических и строительных материалов на примере «МСТЕРСКИЙ ЗАВОД КЕРАМИЧЕСКИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ».

Цель настоящей работы состоит в том, чтобы показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара.

Для достижения данной цели в данной работе необходимо решить ряд задач:

• всесторонний анализ рынка путем исследования спроса и предложения и изучения психологии покупателей;

• определение нужд потребителей и вероятного их спроса по результатам анализа рынка;

• определение структуры рынка и прогноза сбыта;

• планирование ожидаемого спроса с учетом общей рыночной стратегии и обеспечения его всеми необходимыми ресурсами,

• разработка рационального сочетания элементов рыночной структуры.

Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль от реализации своего товара.

Показать весь текст

Список литературы

  1. М. М., Блюсин. А., Голубкова Б. Н., Дудкин Л. — М. Усовершенствованная модель оптимального планирования подотрасли строительного производства. 2003. № 12.
  2. В. Я. Современные проблемы территориального управления эффективностью производства и качеством продукции в условиях становления рынка. — М.: Изд-во стандартов, 2008.
  3. Ю. Н., Панасенко Г. В. История и культура маркетинга: — Красноярск: Кн. изд-во, 2004.
  4. Бизнес и менеджер / Сост. И. С. Драховский, И. П. Черноиванов, Т. В. Прехул. — М.: Азимут-центр, 2002.
  5. В. Р. Маркетинг для всех. — М.: Юрист, 1999.
  6. В. Р. Маркетинг для предпринимателей строительного рынка: Кн. 1. 2. — М.: Антика, 2004.
  7. М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер: Для руководителя-практика: Пер. с англ. — 2-е изд., перераб. — М.: Дело Лтд., 2004.
  8. В. П. Краткий курс менеджмента. — Самара: Кн. изд-во, 2002.
  9. Дип С., Сесмен Л. Верный путь к успеху: 1600 советов менеджерам: Пер. с англ. — М: Вече: Персей: ACT, 2005.
  10. B. C., Макаревич В. Н. Игровые методы в прикладной теории управления // Под ред. Н. И. Дряхлова, А. И. Кравченко, В. В. Щербины. — М.: Изд-во МГУ, 2003.
  11. В. И. Менеджмент: Теоретический курс. — М.: МЭГУ, 2002.
  12. Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2007.
  13. Котлер Филипп. Управление маркетингом. — М.: Международные отношения, 2000.
  14. Г. О’Доннелл С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. В 2-х т. — М.: Прогресс, 2001.
  15. В. Н. Групповая работа как метод конструктивной теории управления. — М.: 2003.
  16. А. И. Нововведения: стимулы и препятствия (Социальные проблемы инноватики). — М.: Политиздат. 2007.
  17. А. И. Организации: системы и люди. Эффективность трудовых организаций в социалистическом обществе. — М.: Политиздат. 2006.
  18. К., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в маркетинге/ Пер. с англ. — М.: Экономика, 2000.
  19. Э. К. Основы маркетинга на коммерческой фирме. — М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2004.
  20. А. Р., Тулин И. В. Стратегическое планирование в строительных корпорациях США. — М.: Посткриптум, 2001.
  21. В. А., Алексеев И. С., Трайнев И. В. Стратегия и тактика предпринимательской деятельности в отечественной и зарубежной практике: Обобщение и рек. — М.: Междунар. акад. информац. процессов и технологий, 2008.
  22. Управление — это наука и искусство / А. Файоль, Г. Эмерсон, Ф. Тейлор, Г. Форд. — М.: Республика, 2002.
  23. Управленческое консультирование. В 2-х т. Т. 1 / Пер. с англ. — М.: СП «Интерэксперт». 2002.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!