Международное PR-продвижение бренда «Nike»

На примере предыдущего параграфа, мы смогли убедиться, что для продвижения бренда «Nіke» изначально активно использовалась реклама, но за тем к ней подключились и PR-средства.

Рассмотрим каждое из направлений подробнее. «Лицом» продукции «Nіke» становились известные «звезды» спорта — баскетболисты Майкл Джордан и Чарльз Баркли, бегун Стив Префонтен, теннисисты Илие Настасе и Джон Макинрой, фигуристка Тони Хардинг, гольфист Элдрик «Тайгер» Вудс и мн. др. Большое число других спортсменов, в т. ч. олимпийских чемпионов выступали на престижных соревнованиях в обуви и одежде с логотипом «Nіke». Помимо рекламных роликов и акций с их участиями они подкреплялись пресс-конференциями, интервью, торжественными открытиями и др. специальными промо-акциями. Бренд «Nіke» еще с 70-х гг. стал успешно использовать работу со СМИ и технологии медиарилейшнза, хотя тогда продуманных медиа-планов у компании не было. Умышленно или помимо своей воли «Nіke» нередко подписывали контракты со спортсмена со скандальной репутацией, чьи громкие дела и заявления в СМИ дополнительно привлекали внимание к бренду (как в позитивном, так и негативном свете). При этом бренд как бы активно борется с другим известным брендом «Reebok», и частично с «Adidas».

PR-мероприятия бренда при международном продвижении отличаются красочностью, креативностью, учетом ценностей целевой аудитории. Так, в 2010 г. компанией был представлен своеобразный fachion-показ: демонстрация в Лос-Анджелесе униформы для футболистов из десяти престижных колледжей. Приглашенные модели — студенты американских колледжей на подиуме продемонстрировали коллекцию «Nike Pro Combat», предназначенную специально для десяти колледжей. Эта одежда позиционировалась как бренд «Nіke», который позаботился о спортивной молодежи и с высоким качеством и точностью передал характер учебных заведений, их сформировавшуюся культуру и традиции. Все инновационные варианты униформы объединились в одно целое — гибкую и легкую защиту, предоставляемая Nike Pro Combat System of Dress. Форма для каждого учебного заведения была разработана в яркой, не повторяющейся цветовой гамме, отражающей «дух» учебного заведения. Кроме того, цвета раскрывали также и исторические и культурные мотивы посредством дизайна. Форма создавалась после изучения дизайнерами компании «Nike» прошлого и настоящего каждой из команд, а так же того, какой она себя видит в будущем. По результатам была представлена форма, хорошо отражающая командный дух.