Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций

Курсовая: PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Курсовой работы связана с тем, что теперь все чаще турфирмы рекламу предваряют PR акциями и материалами, которые знакомят туристов с особенностями новых туристических маршрутов. О новом туристическом маршруте и его характеристиках потребителей нужно проинформировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к нему. Нужно рассказать о нем по телевидению и на радио, разместить статьи в прессе… Читать ещё >

PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций
    • 1. 1. Значение и место PR и рекламы в маркетинговых коммуникациях
    • 1. 2. Реклама в системе мероприятий паблик рилейншз
    • 1. 3. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний
  • Глава 2. Исследование экономической эффективности PR и рекламы на примере турфирмы
    • 2. 1. Краткая характеристика турфирмы «Megapolis Travel» и ее новых туристических маршрутов
    • 2. 2. Анализ пиаровских и рекламных мероприятий, используемых турфирмой для продвижения новых туристических маршрутов
  • Глава 3. Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности и рекламных кампаний турфирмы
    • 3. 1. Основные направления по совершенствованию популяризации новых туристических маршрутов
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложение 1

Использование рекламы и паблик рилейшнз в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга является одной из наиболее значительных маркетинговых особенностей последних лет.

Актуальность темы

курсовой работы связана с тем, что теперь все чаще турфирмы рекламу предваряют PR акциями и материалами, которые знакомят туристов с особенностями новых туристических маршрутов. О новом туристическом маршруте и его характеристиках потребителей нужно проинформировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к нему. Нужно рассказать о нем по телевидению и на радио, разместить статьи в прессе, а только потом рекламировать. Проблемная ситуация заключается в том, что еще не все организации осознали на практике значение PR и рекламных кампаний в продвижении нового турмаршрута. На данный момент многие организации проводят такого рода кампании хаотично, без четкого плана, что снижает их эффективность.

На проведение рекламных и PR кампаний направляются огромные финансовые ресурсы, чтобы завоевать определенную долю на рынке и укрепиться в сознании потенциальных потребителей.

Задачи исследования:

? изучить понятие и роль PR и рекламы;

? рассмотреть методику разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний;

? раскрыть роль PR и рекламы в продвижении туристических маршрутов;

? проанализировать применение технологий PR и рекламы турагентством «Megapolis Travel»;

? разработать рекомендаций для турагентства «Megapolis Travel» для более эффективного продвижения туристических маршрутов при помощи технологий PR и рекламы.

Объектом исследования является рекламное агентство «Megapolis Travel», которое постоянно разрабатывает и предлагает туристам новые маршруты.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Г. А. Основы рекламы: Учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2009. — 407 с.
  2. Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов. — 5-е изд. М.: Альпина Бизнес Бук. 2009. -248 с.
  3. Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2008. — 453 с.
  4. О.С. Брендинг — маркетинговая стратегия на рынке потребительских товаров / Зыбин О. С.; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «С.-Петерб. торг.-экон. ин-т». — СПб.: Изд-во СПб. ТЭИ, 2007. — 63 с.
  5. Коммуникации и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Саблина С. Г., Издательство: Вариант, 2009. — 204 с.
  6. Филип Котлер. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм / Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз, М.: Юнити-Дана, 2007. — 1046 с.
  7. П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П. В. Ушанов. — Издательство: Флинта, Наука, 2009. — 80с.
  8. Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия : (на примере рынка иммунобиол. препаратов Примор. края) / Е. В. Носкова. — М-во образования и науки РФ, Федер. агентство по образованию, Тихоокеан. гос. экон. ун-т. — Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2006. — 165 с.
  9. Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин.- 9-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. — 532 с.
  10. Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е. Г. Калиберда. — Издательство: Логос, 2008. — 328 с.
  11. Э.В. Связи с Общественностью. Практикум / Э. В. Кондратьев. — Издательство: Академический проект, 2008. — 192 с.
  12. М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М. И. Тимофеев. — Издательство: РИОР, 2008. — 192 с.
  13. А. В. Теория и практика связей с общественностью / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А. С. Тарасов. -Издательство: Питер, 2008. — 240 с.
  14. У. Реклама: принципы и практика. 7-е изд./ Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой, У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт.- СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
  15. В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр / В. Ценев. — СПб.: Речь, 2007. — 222 с.
  16. . Р. PR: методы работы со средствами массовой информации / Б. Р. Мандель. — Издательство: Вузовский учебник, 2009. — 208 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!