Конкурентный статус фирмы и методы ее оценки

Проблема конкурентоспособности носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической жизни любой страны.

В период перехода к рыночной экономике конкуренция должна способствовать предпринимательской деятельности, интенсивному развитию экономики, обеспечивать ускоренное внедрение научно-технического прогресса в производство, бороться с монополией, так как:

• конкуренция стимулирует использование наиболее эффективных способов производства;

• конкуренция вынуждает предпринимателя постоянно искать и находить новые виды продуктов и услуг, которые могут удовлетворять потребности рынка;

• конкуренция — главный фактор восприимчивости предприятия к техническим новинкам.

Обеспечение конкурентоспособности фирмы является одной из главных целей стратегического менеджмента. Стратегическое управление можно определить как поиск и реализацию долгосрочных конкурентных преимуществ. Анализ конкурентоспособности фирмы пронизывает все этапы изучения ее внутренней и внешней среды, служит основой совершенствования или выбора новой стратегии.

Оценка конкурентного статуса дает возможность решить ряд взаимосвязанных задач:

• определить особенности развития конкурентной ситуации;

• выявить степень доминирования предприятий на рынке;

• установить ближайших конкурентов;

• выделить относительную позицию предприятия среди участников рынка .

Все это в комплексе позволит более обоснованно подойти к вопросам разработки стратегии с целью достижения конкурентных преимуществ, учитывающих конкурентный статус предприятия и особенности его рыночного окружения.

Цель работы: изучить понятие и оценку конкурентного статуса фирмы.

Задачи работы.

1. Для достижения поставленной цели в работе вначале рассмотрим понятие конкурентоспособности фирмы, его преимущества и факторы, т.к. конкурентоспособные преимущества предопределяются его конкурентным статусом.

2. Определить понятие конкурентный статус фирмы.

3. Дать оценку конкурентного статуса фирмы.

1. Конкурентоспособность фирмы: конкурентоспособные преимущества и факторы

Конкурентоспособность — это свойство экономической системы развиваться в рыночной среде. Конкурентоспособность формируется на нескольких уровнях как конкурентоспособность товара, фирмы, региона, страны. Это сложное многоплановое оценочное понятие, используемое при решении многих задач. Единого его определения пока не существует. В самом общем виде, исходя из семантики (смысла) слова, конкурентоспособность означает способность конкурировать на рынке, способность соответствовать его потребностям. Конкурентоспособность фирмы является более общим понятием по отношению к конкурентоспособности товара. Фирма может выпускать конкурентоспособные товары и быть неконкурентоспособной, т. е. конкурентоспособность товара — необходимое, но не достаточное условие конкурентоспособности фирмы. Конкурентоспособность фирмы — это способность компании сохранять или усиливать свои позиции на рынке.

Конкурентоспособность организации формируется совокупностью параметров, определяющих возможность (потенциал) и способность организации эффективно функционировать на рынке (увеличивать или удерживать свою рыночную долю, иметь высокий уровень рентабельности и др.) в перспективе. Она создается благодаря конкурентным преимуществам, к которым относятся низкие издержки, высокое качество и дифференциация товаров, фокусирование на сегментах рынка и другие.

Конкурентные преимущества фирмы создаются за счет классических факторов экономического роста и развития: инвестиции в обновление