Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Товар и его характеристики в маркетинге

Курсовая: Товар и его характеристики в маркетинге
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

По степени долговечности, товары можно разделить на следующие группы: товары длительного пользования, товары краткосрочного использования и услуги. Товары длительного пользования — материальные изделия, выдерживающие многократное использование. Примерами таких товаров могут стать холодильники, станки, одежда. Товары краткосрочного использования — материальные изделия, полностью потребляемые… Читать ещё >

Товар и его характеристики в маркетинге (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1
    • ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
      • 1. 1. Общее понятие и классификация товаров
      • 1. 2. Жизненный цикл товара. Упаковка, сервис и маркировка
      • 1. 3. Торговая марка: понятие и ее сущность
  • ГЛАВА 2
    • АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
      • 2. 1. Процесс формирования товарной политики предприятия
      • 2. 2. Решение относительно товарного ассортимента
      • 2. 3. Решение о широте товарного ассортимента
  • ГЛАВА 3
    • ТЕХНОЛОГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА И УПРАВЛЕНИЕ ИМ
      • 3. 1. Расширение товарного ассортимента вверх и вниз
      • 3. 2. Двустороннее расширение товарного ассортимента
      • 3. 3. Обновления и насыщения товарного ассортимента
    • ВЫВОДЫ
    • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    • ГЛАВА 1.

    ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА.

    1.1 Общее понятие и классификация товаров.

    Центральным звеном программы маркетинга, несомненно, есть товар — «все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления» [8, с.126]. Выбирая стратегию маркетинга для отдельных товаров, представителю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.

    По степени долговечности, товары можно разделить на следующие группы: товары длительного пользования, товары краткосрочного использования и услуги. Товары длительного пользования — материальные изделия, выдерживающие многократное использование. Примерами таких товаров могут стать холодильники, станки, одежда. Товары краткосрочного использования — материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования, примерами таких товаров могут быть пиво, мыло, соль. Услуги — объекты продажи в виде действий и удовольствий. Примерами подобных товаров могут быть прическа в парикмахерской или ремонтные работы.

    Классификация товаров широкого потребления.

    Показать весь текст

    Список литературы

    1. В.А. Маркетенг: Учебник. — М.: Изд. — торг. Корп. «Дашков и К». 2006. — 204 с.
    2. Н.В. Маркетинг для менеджера: Учебное пособие. / И. В. Алёшина. — М.: ФАИР — ПРЕС С. 2003. — 456 с.
    3. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2009. — 736 с.
    4. П. и др. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. / П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. — Пер. с англ. В.Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС. 2002. — 512 с.
    5. Годин А. М. Маркетинг: Учебник. — Изд. 4-е, перераб. и доп. — М.: Изд — торг.корп. «Дашков и К». 2006. — 756 с.
    6. Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — 2-е изд., перер. И доп. — М.: Изд-во «Фин пресс». 2003. — 688 с.
    7. В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. — М.: КНОРУ С. 2006. — 656 с.
    8. Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — СПБ.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС. «2004. — 698 с.
    9. Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С. Г. Жильцова. — СПб.: Питер, 2007. — 480 с.
    10. И.М. Формирование и оценка конкурентноспособности товаров и услуг. — М.: ЮРАЙТ — Издат. 2004. — 335 с.
    11. Ш. Ш. Конкурентоспособность товаров: Учеб.пособие. — М.: Издат. — торг.корп. «Дашков и Ко». 2003. — 294 с.
    12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В. А. Алексунина. — 3-е изд., — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 716 с.
    13. Т.Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2007. — 400 с.
    14. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг. — 3-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 453 с.
    15. .А. Маркетинг.: Учебник — М.: ИНФРА-М, 2007. — 383 с.
    Заполнить форму текущей работой

    Сессия? Спокойно!