Анализ конкурентной среды и маркетинговые методы развития кинотеатра «Формула Кино Галерея»

Как мы видим из таблицы 2.4., сильными сторонами исследуемого объекта является очень широкий ассортимент фильмов, высокий уровень технического оснащения, особенные элементы дополнительных сервисов и географическое положение, а слабой стороной является стоимость билетов, которая, однако, не может быть снижена по финансовым соображениям. Ключевым фактором и основной причиной недостаточной доли на рынке кинотеатра «Формула кино Галерея», на наш взгляд, является высокая стоимость билетов.

После подробного описания и анализа исследуемого кинотеатра мы можем сделать вывод, что он находится в процветающем состоянии и, грамотно используя все ресурсы, добивается большой доли на городском рынке, которая тем не менее недостаточна для того финансового оборота предприятия, который мы наблюдали. Основной проблемой мы считаем торможение развития кинотеатра недостаточным уровнем комфорта посещения кинотеатра, включая финансовый фактор.

На наш взгляд, именно такие сильные стороны как географическое положение кинотеатра или популярность бренда не позволяют увидеть негативное влияние вышеуказанных проблем и возможность потенциального роста. Так, например, неудобства связанные с приобретением билетов (отсутствие экранов для удобства выбора места в кинозале, недостаточное количество кассовых мест) компенсируются выгодным расположением кинотеатра и непрерывным потоком зрителей, который мог бы быть значительно больше при условии ликвидации всех негативных факторов. Именно их ликвидация станет толчком к росту предприятия.

Еще одной проблемой, которая также непосредственно связана с сильной стороной предприятия, является недостаточно грамотное, на наш взгляд, размещение сеансов тех фильмов, которые зачастую представлены только в «Формуле кино Галерея». Иными словами, эксклюзивные фильмы, демонстрирующиеся не больше, чем еще в 1−2 кинотеатрах города, возможно посмотреть исключительно в ночное время, что делает конкурентоспособность таких показов очень низкой. Проблема эта может быть обозначена по данному вектору значительно шире: большой выбор фильмов (значительно превышающий выбор других крупных кинотеатров, как видно из таблицы 2.4.), не чувствуется основным потоком зрителей, что снижает, прибыль.