Французская национальная ежедневная пресса в эпоху новой конкуренции со стороны бесплатных газет и интернета

У ежедневных изданий французской платной прессы не перестают падать тиражи и количество читателей. Франция уже давно является страной, где, по сравнению с её европейскими соседями, читают мало газет. Сегодня лишь 17,6% французского населения регулярно читают национальную ежедневную прессу1.

Тиражи многих изданий, в первую очередь национальных, в течение последних десятилетий неуклонно сокращаются. Уже несколько десятилетий национальная ежедневная пресса Франции сталкивается со значительными трудностями, в особенности с ростом конкуренции со стороны других СМИ (после отмены государственной монополии на аудиовизуальное вещание), проблемами на уровне печати и распространения и снижением своего распространения и тиражей. С этого времени пресса, обладавшая практически монополией на информацию, противостоит широкому распространению радио и телевидения.

С середины 1990;х гг. распространение интернета, а затем в 2000;х гг. бесплатных информационных газет, поставивших под угрозу экономическую модель платных изданий, способствуют все большему сокращению количества людей, отдающих предпочтение платной прессе. Переворачивая ее традиционную модель, бесплатные газеты и интернет доказывают, что их инновационная концепция может завоевать свою аудиторию.

Интернет и бесплатные газеты занимают все большее место в жизни французов и в их потреблении средств информации. Кроме того, они стали новыми средствами информации со своим собственным содержанием и своей логикой.

Таким образом, если «новые» СМИ и не являются первопричиной снижения* распространения печатной прессы, они, тем не менее служат.

1 ЕР1(2 2007;2008. ЬЦр://шшш.аи (11ргез5е.Гт/пос1е.рЬр?!с1=905 катализатором глубоких изменений в той мере, насколько они выявляют ожидания потребителей и потрясают экономическое равновесие сектора.

Новая конкуренция делает еще более необходимым обновление платной прессы во Франции, которая испытывает проблемы в системе распространения и производства, ее модернизация задерживается, и структурные реформы постоянно переносятся. Многие исследователи говорят о таком явлении как «кризис» печатной прессы. В ежегодных исследованиях прессы Дирекции по развитию СМИ (Direction du Developpement des Medias — DDM) в 2004, 2005, 2006 и 2007 гг. отмечается соответственно «скорее видимый, чем реальный подъём», «трудный год», «беспросветный кризис», и, наконец, «застой"2.

О необходимости серьезных реформ в области печатной прессы свидетельствует и специальный созыв «Генеральных штатов по печатной прессе», состоявшихся осенью-зимой 2008;2009 гг. Это совещательный орган, состоящий из комиссий по разным вопросам печатной прессы, который был созван для оказания содействия правительству в разработке плана помощи печатной прессе. По итогам работы комиссий, представивших свои предложения, президент Франции Николя Саркози 23 января 2009 г. объявил план государственной поддержки прессы.

Необходимо способствовать реорганизации прессы. Информация, передаваемая прессой, имеет более высокую «социальную значимость», чем у новых носителей. Однако даже если она должна поддерживаться обществом по причине ее двойной образовательной и культурной значимости, печатная пресса все равно должна становиться частью многофункционального предложения.

Научная новнзна диссертации. В работах отечественных исследователей, посвященных французским СМИ (Аникеев В.Е., Вачнадзе.

2 La presse ecrite en 2006: la crise perdue, Info-Medias n°13. 2007, juinLa presse ecrite en 2005: encore une annee difficile, Info-Medias n°12. 2006, juilletLa presse ecrite en 2004: une reprise plus apparente que reelle, Info-Medias n°l 1.2005, juin.

Г. Н., Кирия И. В., Соломонов Ю. Ю., Шарончикова Л.В.3), рассматриваются отдельные аспекты данной работы. В работах Шарончиковой Л. В. речь идет о появлении бесплатной прессы во Франции, Кирия И. В. исследует состояние интернета во Франции на начало 2000;х гг., Соломонов Ю. Ю. рассматривает интернет-сайты в контексте региональной прессы, но не было ни одного исследования, которое бы комплексно изучало проблему влияния новых конкурентов на французскую прессу. Не затрагивалось подробно и то, каким образом платная пресса адаптируется к новым условиям, в которых она сейчас находится.

Объектом исследования является национальная ежедневная платная пресса Франции, именно она испытывает наибольшие трудности, связанные со снижением ее тиражей, аудитории и доходов. Уже не одно десятилетие она находится в глубоком кризисе, усугубившемся бурным развитием новых информационных технологий и появлением бесплатных информационных газет. Национальными газетами принято называть те издания, которые выходят в Париже и распространение которых осуществляется на всей территории Франции.

Предмет этого исследования состоит в изучении влияния новых конкурентов на ежедневную прессу и выработки ею стратегий для адаптации к новым условиям. Исследование посвящено анализу последствий появления новых конкурентов для традиционной экономической модели платной прессы, а также тому, как интернет и бесплатные газеты выявляют специфические слабости французской печатной прессы, которые становятся более явными в новой конкурентной ситуации. Появление новых конкурентов может изменить не только экономику печатной прессы, но также модели ее организации, структуру и содержание.

3 Аникеев В. Е. История французской прессы (1830−1945). М.: Изд-во МГУ, 1999; Вачнадзе Г. Н. Печать Пятой Республики. 1958;1968. М.: Изд-во МГУ, 1969; Кирия И. В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М.: Изд-во МГУ, 2005; Соломонов Ю. Ю. Региональная пресса Франции: История и секреты успеха ежедневных газет. М., 2003; Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире. М., 2006.

Будущее печатной прессы зависит от её способности адаптации к новым условиям. Не будет преувеличением сказать, что отныне речь идет о периоде полной реорганизации прессы. Однако уже можно привести несколько примеров реорганизации печатных СМИ, которая позволила притормозить спад, и в некоторых случаях даже завоевывать новых читателей. Эти примеры не должны быть недооценены. Они доказывают, что печатная пресса может продолжать существовать в новой конкурентной ситуации, но она должна быть готова к изменениям.

Основные методы исследования — системно-исторический, аналитический, сравнительный. Использовались также статистические данные, исследования аудитории СМИ, правительственные документы и директивы, данные французских организаций по изучению СМИ.

Чтобы избежать общих статистических положений, которые исключают отдельные ситуации, мы стремились:

— анализировать объем и разнообразие уже принятых инициатив и вовлеченных инвестиций для того, чтобы лучше понять положение печати;

— рассматривать стратегии основных действующих на рынке лиц;

— выделить основные текущие тенденции, а также предположительные изменения в цифровом обществе для того, чтобы лучше понять вызовы, на которые должна реагировать пресса;

— сравнить специфическое положение французской прессы с прессой некоторых стран.

Степень изученности темы исследования.

В настоящее время влияние новых конкурентов на рынок платных газет во Франции еще недостаточно изучено, несмотря на важность, которую они приобретают в области СМИ. Работ российских исследователей на эту тему практически нет. Стоит, однако, отметить книгу Кйрии И. В-4, посвященную-становлению информационного общества во Франции и предлагающую.

4 Кирия И. В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М.: Изд-во МГУ, 2005. обзор основных тенденций развития сектора электронных СМИ. Однако в книге не рассматривается тема влияния интернета на печатную прессу.

Проблемам французских СМИ посвящены работы и статьи Аникеева В. Е., Беляевой Г. С., Ерышевой Т. Г., Жуковой JI.A., Залотуха Л. Н., Качалиной Е. К, Константиновой Т. П., Куликовой О. Д., Мельника С. А., Миронова A.C., Онучко В. Г., Пономаревой Л. А., Пую A.C., Скоробогатовой Т. И., Соломонова Ю. Ю., Тихоновой Ю. В., Уриной Н. В., Хановой А. М-Г., Шарончиковой Л. В., Шатовой И. В, Шелястиной В.О.

Развитию информационно-коммуникационных технологий и их влиянию на современные СМИ посвящены работы Засурского Я.Н.5. В них рассматривается влияние технологических перемен на современное общество и на развитие информационного общества.

Важными для понимания медиапейзажа на рынках зарубежных стран являются работы Беглова С. И., Вартановой Е. Л., Вороненковой Г. Ф., Головановой Г. А., Земляновой Л. М., Уриной Н.В.6.

Однако комплексного специального исследования, полностью посвященного влиянию новых конкурентов на прессу Франции, в российской научной литературе не было.

В то же время эта тема достаточно широко разрабатывается в работах французских исследователей. Некоторые исследователи в своих книгах даже выражают опасение, что национальная ежедневная пресса может исчезнуть: Ж.-Ф.Фогель и Б. Патино «Пресса без Гуттенберга», Е. Шварценберг «Кто.

5 Засурский Я. Н. Информационное общество и СМИ // Национальные модели информационного общества. М.: Изд-во ИКАР, 2004; Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до интернета. М., 2000.

6 Беглов С. И. Британская печать на исходе века. — М., 1995; Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. — М., 1997; Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. — М., 1999; Голованова Г. А. Печать в США в начале 90-х годов. — М., 1996; Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский словарь концепций и терминов. — М. Изд-во Моск. Ун-та, 2004; Урина Н. В. СМИ Италии. — М., 1996. хочет смерти французской ежедневной прессы?", Л. Хиртсман и Ф. Мартен «Вызов бесплатных ежедневных газет», Б. Пуле «Конец газет"7.

Среди работ, посвященных французской прессе, стоит упомянуть книги П. Альбера «Французская пресса», Ж.-М.Шарона «Ежедневная пресса», П. Эвено «Национальная ежедневная пресса: конец партии или о обновление?» .

Влияние новых конкурентов на печатную прессу также было описано и проанализировано в нескольких докладах: сенатора Л. Бруассиа для комиссии по делам культуры «Ежедневная информационная пресса: хроника предсказанной смерти?», М. Мюллера для Экономического и социального совета «Гарантирование плюрализма и независимости ежедневной прессы для обеспечения ее будущего», К. Бебеара для Института Монтеня «Как спасти ежедневную информационную прессу», Ж. Мио для Экономического и социального совета «Влияние новых технологий на индустрию прессы», П. Лорида для комиссии по финансам Сената «До каких пор помогать прессе?», М. Тессье и М. Баффера для Министерства культуры и коммуникации «Пресса перед вызовом цифровых форм», Д. Жиаззи «Пресса в эпоху цифровой революции» 9.

В этом исследовании автор опирается на книги как отечественных, так и французских исследователей СМИ, данные организаций по изучению.

7 Fogel J.-F., Patino B. Une presse sans Gutenberg. — Paris.: Grasset, 2005; Schwartzenberg E. Qui veut la mort de la presse quotidienne fran3aise? — Paris.: Calmann-Liivy, 2007; Hirtzmann L., Martin F. Le Defi des quotidiens gratuits. — Multimondes, 2004; Poulet B. La Fin des journaux et l’avenir de l’information. Paris.: Le Debat-Gallimard, 2009.

8 Albert P. La presse francaise. — La Documentation Francaise, 2004; Albert P. La presse francaise: nouvelle edition. — La Documentation Francaise, 2008; Charon J.-M. La Presse Quotidienne. — Paris.: La Decouverte (RepHres), 2005; Eveno P. La presse quotidienne nationale: Fin de partie ou renouveau? -Vuibert, 2008.

9 Broissia L. Presse quotidienne d’information: chronique d’une mort annoncee? Rapport d’information n° 13 fait au nom de la commission des affaires culturelles. — 2007, octobre, 4- Muller M. Garantir le pluralisme et l’independance de la presse quotidienne pour assurer son avenir. Conseil economique et social. — 2005, juilletBebear C. Comment sauver la presse quotidienne. Institut Montaigne. — 2006, aoutMiot J. Les effets des nouvelles technologies sur l’industrie de la presse. Conseil economique et social. — 1999, maiLoridant P. Jusqu’om aider la presse? Rapport d’information n° 406 (2003;2004). — 2004, juillet, 7- Tessier M., Baffert M. La presse au defi du numerique. — 2007, fevrierD.Giazzi. Les medias et le numerique. — 2008.

СМИ, интервью для прессы с участниками рынка (редакторами, издателями, исследователями), статьи в прессе, количественные и качественные исследования аудитории, проводимые во Франции.

Положения, вынесенные на защиту:

1) Появление новых видов СМИ во Франции (цифровые СМИ, бесплатные газеты) создает конкуренцию сходным по тематике печатным изданиям.

2) Аудитория новых носителей информации постоянно увеличивается, в то время как аудитория платной прессы не перестает падать.

3) В области СМИ, в том числе французских, наблюдается развитие «бесплатности», которая посягает на традиционные экономические модели печатной прессы. Пресса должна к этому приспособиться.

4) Специалисты говорят об изменении культуры потребления СМИ, которое навязывает новые тенденции развития печатных СМИ. Это развитие принципов мгновенности информации, интерактивности, бесплатного доступа к информации, изображениям и творческим произведениям. В коммерческом плане это новые способы распространения, которые во Франции более экономичны для электронных СМИ. В финансовом плане это тенденция падения рентабельности печатных СМИ и их неспособность самофинансирования. Из-за невозможности быть прикрепленными к крупным акционерам, некоторые предприятия печатной прессы во Франции имеют больше намерений и планов, чем необходимых средств. Некоторые тенденции присущи только французской прессе, другие являются структурными и встречаются и в других странах.

5) Большинство исследователей французской прессы предлагают пересмотреть положение прессы в новой конкурентной ситуации. Практически все они сходятся во мнении, что ей необходима постоянная адаптация к новым условиям. Следовательно, необходимо любой ценой привлекать инвестиции, реорганизовываться, развивать новые формы. Информация, передаваемая прессой, имеет более высокую «социальную значимость», чем у новых носителей. Она должна поддерживаться государством и обществом по причине ее двойной образовательной и культурной значимости. Многие исследовательские работы содержат конкретные предложения, касающиеся реорганизации французской прессы и помощи ей со стороны государства.

В ходе работы будут поставлены следующие цели:

— анализировать возможности для групп печати присутствовать там, где будут находиться будущие читатели и куда перемещаются доходы, теряемые газетами;

— изучить средства для достижения лучшей редакционной модели прессы, построенной на опыте десятилетий и необходимости адаптации к новым условиям;

— исследовать последствия феномена «бесплатного», отражающегося на качестве информации;

— выявить преимущества платной информации, которая позволяет обеспечить высокое качество и способствует большему разнообразию;

— выявить возможную взаимодополняемость между средствами информации.

Теоретическая и практическая значимость диссертации. В данной работе не только оценивается влияние интернета и бесплатных газет на французскую прессу, но и рассматриваются возможности ее реагирования в новой конкурентной среде. Анализ ошибок и успехов французской прессы, которая оказалась в очень сложной ситуации, может служить примером для прессы других стран, в том числе России.

Практическая значимость данного исследования заключается в том, что её материалы, анализ и выводы могут быть использованы в ходе преподавания курсов по истории зарубежной печати и современной зарубежной журналистике, по электронным СМИ, а также спецкурсов, посвященных СМИ* Франции.

Апробация диссертации.

Некоторые аспекты диссертации вошли в доклад «Влияние интернета на французскую прессу», который был представлены на международной конференции «Ломоносов-2008» и опубликован в сборнике тезисов (М., Факультет журналистики, 2008.). Положения диссертации изложены в статье «Влияние интернета на французскую прессу», опубликованной в «Меди@льманахе» (№ 5, 2008.). Положения исследования отражает статья «Читательская аудитория бесплатных информационных газет во Франции», принятую к публикации в «Вестнике Московского Университета» (серия «Журналистика» № 3, 2009.).

Структура работы.

Диссертация состоит из введения, трех глав, разделенных на параграфы, заключения и библиографии.

Выводы.

Во Франции, где печать испытывает проблемы в системе распространения и производства, влияние цифровых технологий сказывается особенно тяжело. Интернет привнес новые привычки (возможность обмена информацией и самовыражение), которые выделяют его по сравнению с другими средствами информации. Вторжение цифровых технологий может перевернуть не только экономику традиционных средств информации, но также модели их организации, структуру и содержание.

Все признают необходимость «сопровождающих сайтов», точных копий бумажной версии, которые преобразовывают, увеличивают и объединяют аудиторию печатной прессы. Повторение в интернете содержимого бумажной версии составляет первый необходимый, но достаточно примитивный этап. Многие газеты уже предлагают содержание, представленное специально для интернет-сайта и, по крайней мере, что касается наиболее динамично развивающихся сайтов, это содержание представляет все большую часть онлайн-предложения. Сайты должны быть привлекательными, чтобы заинтересовать новую аудиторию, что предполагает собственное содержание, специальные системы ссылок и партнерские отношения, а также постоянное обновление. Они должны быть интерактивными для интернет-пользователей и пользоваться всеми новыми возможностями, которые предлагает появление новых предложений в интернете и мобильной телефонии, как, например, изображение, видео и звук.

Присутствуя в интернете, печатная пресса может совмещать на своих сайтах преимущества как цифровой, так и традиционной форм. С одной стороны, она может мгновенно предоставлять актуальную информацию в форме коротких сообщений, как информационные интернет-сайты, с другой стороны, аналитические статьи, комментарии, более подробные факты, как бумажные версии газет.

Среди сайтов, запущенных печатной прессой в интернете, некоторые являются рентабельными и уже приносят прибыль. Однако часть этой деятельности в общем торговом обороте предприятий прессы остается незначительной. Развитие в интернете несомненно потребует инвестиций, которыми пресса, особенно ежедневная, на сегодняшний день не располагает. Пресса сталкивается с конкурентами, намного более мощными в финансовом отношении и несравнимыми с ней.

Заключение

.

На основе анализа состояния французской прессы мы убедились, что появление новых типов СМИ во Франции (цифровые СМИ, бесплатные газеты) создало конкуренцию сходным по тематике печатным изданиям, особенно в условиях продолжающегося кризиса последних. Система ежедневной прессы во Франции изначально обладала свободной нишей, которую смогли занять интернет-СМИ и бесплатные газеты, аудитория новых носителей информации постоянно увеличивается, в то время как аудитория платной прессы не перестает падать. Важным преимуществом новых СМИ стала «бесплатность» информации, которая до этого традиционно была платной, что влияет на традиционные экономические модели печатной прессы.

Газеты и новые СМИ сначала посчитали друг друга конкурентами и вместо поиска путей сотрудничества занялись обсуждением: выживут ли газеты в эпоху «бесплатности» и цифровых технологий. Однако вскоре стало очевидно, что появление интернета и бесплатных газет не отменяет необходимости существования платной прессы со своей структурой и уникальным контентом. «Традиционные» газеты многое переняли у своих новых конкурентов, но и многое дали им. Практически все французские газеты обзавелись своими сайтами, стали активно использовать новые технологии, мультимедийное содержание, а также другие возможности (электронный архив, реклама и т. д.). Сайт дает пользователям возможность получать новости в течение всего дня, а информация на них представлена в виде статей, фотографий, а также видео, звукозаписи и анимированного изображения. Сайт зачастую позволяет газете затрагивать более широкий круг читателей, в том числе и пользователей за пределами Франции, а также более молодую аудиторию. Кроме того, сайт поддерживает связь с брендом газеты и участвует в его развитии.

Многие газетные журналисты работают на обе редакции — бумажной и электронной версий. В то же время сетевые издания широко используют материалы печатной прессы, особенно если речь идет об аналитических статьях, мнениях экспертов, уникальной информации собственных корреспондентов. К тому же ссылка на качественное издание, например, национальной прессы помогает завоевать доверие пользователей.

Собственные сайты в интернете уже стали прибыльными для некоторых газет и помогли им добиться финансового равновесия и получить общую положительную прибыль от всех редакций. Мы выяснили, что во многих случаях интернетсайты газет помогают им привлечь дополнительную аудиторию и уже приносят предприятиям печати прибыль. Таким образом, интернет является для печатной прессы не только конкурентом, но и союзником.

Бесплатные ежедневные информационные газеты прекрасно прижились на французском рынке СМИ. Экономическая модель бесплатных газет эффективно показала себя. Они стали пользоваться спросом как у читателей, так и у рекламодателей. При этом они практически не затронули аудиторию платной национальной прессы, которую составляют в основном люди среднего и пожилого возраста, тогда как аудитория бесплатной прессы преимущественно более молодая.

Если говорить о положительном влиянии бесплатных газет на французскую прессу, то в первую очередь стоит сказать об эффекте «привычки к чтению». Это во многом объясняется доступностью бесплатной прессы. Она становится доступной, прежде всего, для молодежи, не привыкшей читать качественные платные газеты и не желающей платить за них деньги. Вполне возможно, что молодое поколение, до этого не читавшее газет, привыкнет к их чтению. Чтение бесплатных газет в транспорте уже стало для современных французов необходимой составляющей дня.

Однако бесплатные издания предлагают в основном общую, достаточно краткую информацию об основных событиях. Глубокая, качественнаяспециализированная информация остается прерогативой платной прессы.

Таким образом, бесплатные информационные газеты не составляют прямую конкуренцию качественным изданиям платной прессы.

Печатная пресса, чтобы выжить в новых конкурентных условиях, должна к ним приспособиться. Специалисты говорят об изменении культуры потребления СМИ, которое навязывает новые тенденции развития печатных СМИ: это развитие принципов мгновенности информации, интерактивности, бесплатного доступа к информации, изображениям и творческим произведениям. Также это и новые способы распространения, которые во Франции более экономичны для электронных СМИ.

Большинство исследователей французской прессы предлагают пересмотреть положение прессы в новой конкурентной ситуации. Практически все они сходятся во мнении, что ей необходимо любой ценой привлекать инвестиции, реорганизовываться, развивать новые формы.

Не стоит забывать и об особенности печатной прессы во Франции, где она считается одной из основ демократии, а не просто одним из средств информации. Существование независимых качественных газет необходимо и для существования демократического государства. Информация, передаваемая прессой, имеет более высокую «социальную значимость», чем у новых носителей. Она должна поддерживаться государством и обществом по причине ее двойной образовательной и культурной значимости. Многие исследовательские работы содержат конкретные предложения, касающиеся реорганизации французской прессы и помощи ей со стороны государства.

Вряд ли пресса станет полностью бесплатной или исчезнет совсем. Изменится и уже меняется система прессы во Франции, но платные издания останутся, может быть, тоже изменившись. К тому же, вполне возможна взаимодополняемость., между новыми средствами информации и печатной прессой. Последняя может брать на вооружение некоторые особенности, присущие новым СМИ. «Бесплатность» развивается посредством растущего бесплатного распространения платной прессы в университетах, аэропортах, отелях и ресторанах, что позволяет изданиям увеличить читательскую аудиторию и стать более привлекательными для рекламодателей. Некоторые группы прессы даже начали выпускать собственные бесплатные газеты, которые также могут принести прибыль. У всех ежедневных национальных газет уже есть собственные довольно успешные сайты. Предприятия печатной прессы не могут больше придерживаться прежних стратегий. Им нужно переходить от стратегии, для которой интернет-сайт является производным продуктом печатной газеты, к новой стратегии, которая учитывает растущий разрыв между этими двумя СМИ.

Возможности для предприятий прессы укрепить свою рентабельность и жизнеспособность благодаря цифровым и бесплатным формам остаются широкими, учитывая, что используемые в настоящее время экономические модели еще не полностью устоялись.