Ключевой задачей внешней политики' любого государства является обеспечение внешних условий для успешного внутреннего развития. Формирование и использование. привлекательного образа (имиджа) страны и ее лидера (глава государства или правительства, министр иностранных дел и 1 другие министры-члены правительственного кабинета, парламентарии, лидеры, крупных политических партий, а также видные и влиятельные политические и общественные деятели, деятели науки, и культуры, известные эксперты, т. е. все те, кто так или иначе оказывают влияние на формирование имиджа страны) с полным правом можно отнести к числу одного из главных факторов успеха на международной арене. Такой образ, подкрепленный реальными достижениями государства в1 ключевых сферах социально-политической жизни, является для него гарантией признания и влияния в мире. (При этом следует, особо подчеркнуть, что имидж лидера является производной от имиджа государства, выстраивается на его основе).
Актуальность исследования.
В условиях сложности, переплетения' реалий современного* мира значение работы по созданию положительных внешнеполитических образов государств и их лидеров будет возрастать, что обусловливается следующим: после крушения Ялтинско-Потсдамской системы международных отношений формируется новый мировой порядок, происходят коренные изменения в мировой политике. Появилась целая группа стран, куда входит и Россия, осуществляющих трудные рыночные реформы, демократические преобразования общества. От того, насколько успешно эти государства вольются в мировое сообщество (прежде всего — в мировую экономику, международное разделение труда), настолько прямо зависит их дальнейшее развитие, которое сейчас немыслимо без экономической интеграции, инвестиций, участия в различных проектах социального и научногуманитарного сотрудничества, совместной борьбы с новыми угрозами и вызовами — в первую очередь, с международным терроризмом.
Вполне очевидно, что если государство. по тем или иным причинам не сможет должным образом позаботиться о собственном имидже, т. е. выгодно преподнести себя и свои успехи, или будет пассивно реагировать на возможные вредные для его имиджа кампании, то оно окажется на I периферии мирового сообщества.
Не случайно, развитые страны, давно и широко используют технологии создания и оптимизации имиджа для закрепления своего влияния в мире, продвижения собственных интересовав других странах и регионах, оправдания некоторых спорных моментов своей внешнеполитической линии. 1.
Не вызывает сомнения, что проблема создания внешнеполитического образа особенно актуальна для России, которой необходимозанять достойное ее статусу место в мировых хозяйственных отношениях, с обретением новых рынков для своих конкурентоспособных товаров и услуг.
По мнению автора, помимо отсутствия концептуальной базы в виде официальных, руководящих документов, определяющих понятие национальной идеи России, которое заметно тормозит выработку целей, направлений и задач всей внешнеполитической информационно-пропагандистской работы и наносит существенный урон имиджу России, так же является острой проблемой и ее отставание в сфере информационно-коммуникационных технологий и явно запаздывающая реакция, по официальным каналам на выпады в ее адрес.
Исходя из этого необходимо по возможности обеспечить привлекательность, надежность собственного имиджа, сосредоточив усилия на наиболее важных, ключевых направлениях оптимизационной работы, за счет более эффективного применения технологий внешнеполитического информационно-пропагандистского воздействия и совершенствования контрпропагандисткой составляющей работы по улучшению восприятия России и ее лидеров за рубежом, в первую очередь — по упреждению пропагандистских акций и кампаний нацеленных на закрепление негативного образа страны.
Объектом исследования являются современные методы, технологии инфомационно-психологического обеспечения процесса формирования образа лидера государства на международной арене, а так же тенденции их развития.
Предмет исследования — становление и оптимизация международного имиджа лидера государства в начале XXI в.
Целью настоящего исследования является проведение комплексного системного анализа феномена имиджа лидера государства, определение особенностей функционирования и развития механизмов улучшения образа % государственного лидера за рубежом.
Цель работы предопределила постановку следующих задач:
— показать роль и место внешнеполитического имиджа в обеспечении международных интересов государства- ,.
— рассмотреть факторы, формирующие общие основы имиджа современных политических лидеров в конкретной исторической обстановке;
— проанализировать взаимосвязь и взаимозависимость внешнеполитического имиджмейкинга — с особенностями национальной специфики, политической психологии и культуры, соотношение в имидже национального и глобального;
— выявить общее и различия во внутрии внешнеполитическом имидже, обосновать необходимость их учета в практической деятельности;
— рассмотреть основные методы и технологии внешнеполитического имиджмейкинга;
— проанализировать особенности функционирования структур обеспечивающих формирование имиджа, дать оценку эффективности их работы (на примере ведущих стран);
— провести ретроспективный анализ российского опыта внешнеполитического имиджмейкинга и дать оценку его эффективности;
— выявить основные проблемы, стоящие перед Россией в сфере улучшения восприятия ее лидеров за рубежом, обозначить возможности и перспективы работы с зарубежными аудиториями на этом направлении и дать конкретные рекомендации по ее оптимизации.
Исходя" из цели и задач данного исследования, в качестве положений, выносимых на защиту, определены следующие:
1. Улучшение имиджа лидеров государства является в современных условиях важным ресурсом укрепления его позиций в мире, эффективным инструментом реализации национальных интересов и должно быть неотъемлемой органической частью внешнеполитической информационной деятельности государства, опираться на необходимую научную, организационную, финансовую и материальную поддержку с его стороны.
2. Международный имидж лидера страны — это часть его политического имиджа в целом, имеющая свои определяемые спецификой внешнеполитической деятельности и международными нормами, стандартами, правилами, обычаями и традициями особенности. Еще выше поднимают «планку» требований, предъявляемых к национальным лидерам, реалии процесса глобализации. Лидер тем в большей степени будет соответствовать этим требованиям и реалиям, чем увереннее он умеет применять коммуникативные, логические и психологические приемы и методы, предназначенные для создания у иностранной аудитории благоприятного представления о себе, своей стране, ее политике.
3. Основные имидж-технологии — манипуляция (убеждение, внушение, психологическое заражение), позиционирование, мифологизация, эмоционализация, подстройка под аудиторию, вербализация, визуализация, нейролингвистическое программирование — применимы в деятельности по оптимизации международного имиджа лидера государства, однако требуют осторожного и взвешенного подхода на основе научных разработок «команды» имиджмейкеров.
4. Основные составляющие образа лидера страны и ее самой в целом возникают на основе так называемых первичных образов (географический образ, природно-ресурсный образ, группа социокультурных образов (цивилизационно-культурный и социо-ментальный образы), образ прогресса, национально-ценностный образ. К этим составляющим следует в первую очередь отнести имидж власти, имидж экономики, имидж внешней политики, имидж вооруженных сил государства, имидж информационной политики. Особое значение в формировании и оптимизации международного имиджа лидера страны имеют личные качества и стиль руководства.
5. Для России на современном этапе необходимы совершенствование и расширение обеспечения внешнеполитического имиджа, как самого российского государства, так и его лидеров. Главными направлениями работы в этой сфере в начале XXI в. должны стать следующие:
— нацеленность руководства страны на продолжение реформ, решение экономических и социальных проблем, улучшение жизненного уровня населения;
— убеждение зарубежной аудитории в приверженности лидеров России демократическим нормам и ценностям, развитию основных свобод гражданского общества, демократизации общественной жизни в целом;
— акцент на устойчивость государственной системы власти и управления, растущую стабильность в обществе, предсказуемость политических решений руководства;
— позиционирование российских лидеров как гарантов для внешних инвесторов, показ в целом привлекательности для последних российской экономики — не только на основе богатств и ресурсов страны, но и оптимизации законодательных механизмов обеспечения их прав и гарантий в России;
— раскрытие роли президента страны, российских лидеров как главных проводников миролюбивой внешней политики России, ее активности на международной арене, вклада страны в поддержание мира и безопасности, участия в интеграционных процессах;
— информирование об образованности, нравственности российских лидеров, их заботе об укреплении духовного здоровья нации, о личной поддержке лидерами развития науки, культуры, спорта;
— ведение контрпропагандьъ (с активизацией в преддверии крупных политических событий в России — например, выборов президента в 2008 г. и акцентом на вскрытие двойных стандартов Запада в отношении к России).
На ряде направлений деятельности по улучшению международного имиджа лидера государства российским специалистам целесообразно использовать опыт лидеровдругих стран — в первую очередь, западных в области организации, координации, такого рода деятельности, включения в нее элементов «паблик рилэйшнз», пропагандистской поддержки.
В методологическую и теоретическую основу исследования положен синтез нескольких основных методов современной политической науки, что обусловлено нахождением ее прикладной отрасли — имиджелогии (изучение «производства имиджей»), на стыке ряда других областей научного знания, в первую очередь, социологии, психологии, культурологии и др.
Профилирующим при этом является системный подход. «Производство» внешнеполитических имиджей государственных деятелей рассматривается как подсистема информационного комплекса, обеспечивающего международные интересы государства в сфере формирования имиджа страны в целом.
Для определения ключевых внутренних и внешних факторов, регулирующих названные процессы, широко использован культурологический (политико-культурный) подход, а для раскрытия технологий воздействия на массовую аудиторию — психологический. На основе институционального метода раскрыты преобладающие сегодня общемировые тенденции в организации работы по информационно-психологическому обеспечению имиджа государства, а также показаны состояние, проблемы и перспективы организационного становления российских структур и органов в формировании международного имиджа России и ее лидеров.
Кроме того, критически и комплексно прослежена эволюция системных начал в сфере создания и оптимизации внешнеполитического имиджа государства и его лидеров на современном этапе, с выделением этого процесса в виде отдельной области политологического знания с собственными атрибутами (методологией, понятийным и категориальным аппаратом, социально-философскими основаниями).
Степень разработанности темы. В исследовании использован широкий круг работ российских и зарубежных политологов, социологов, психологов, историков, специалистов в области имиджелогии и внешнеполитической пропаганды. В* работах российских исследователей, необходимо отметить недостаточную сопряженность теориии практики создания и оптимизации имиджа политического лидера именно по внешнеполитической составляющей (монографий, посвященных вопросам развития' международного имиджа российских лидеров, на современном этапе, пока немного). Современные зарубежные авторы в большей степени сосредоточены на отдельных узких проблемах внешнеполитического имиджмейкинга, зачастую рассматривая его как разновидность «паблик рилейшнз», своего рода «верхний этаж» международного комплекса последних.
Среди работ российских специалистов выделим работу «Имидж лидера», написанную коллективом авторов в составе Е. Абашкина, Е. Егоровой-Гантман, Ю. Косолапова, С. Разворотнева, М. Сиверцева, Т. Федоренко (Москва, 1994 г.). Книга написана на основе накопленного в течение столетий опыта политической деятельности с критическим разбором ряда наиболее значимых теорий формирования имиджа лидера. В книге рассмотрены важные психологические моменты создания имиджа политика, потребности и мотивы лидеров, особенности их поведения и стиля, способы влияния лидеров на людей (включая и харизматическую составляющую) и механизмы восприятия лидера аудиторией (по каждой из этих тем даны соответствующие рекомендации). Однако, вопросы формирования внешнеполитического имиджа лидеров рассматриваются в комплексе с вопросами имиджа внутреннего.
Для понимания специфики задач, стоящих перед государственными лидерами России как основным каналом, оптимизации ее имиджа за рубежом представляет интерес монография Э. А. Галумова «Международный имидж.
России: стратегия формирования" (МоскваИзвестия, 2003.). В книге # проанализированы исторические, социально-политические и социокультурные факторы, обусловившие современное восприятие России в мире, рассмотрены основные трудности в деле его улучшения, предложены исходя из теоретических основ создания положительного образа страны возможные стратегии практической деятельности в этом направлении. Также книга «Имидж против имиджа» (МоскваИзвестия, 2005.) — посвященная вопросам взаимодействия * Российской и Западной цивилизаций, проблемам позитивизации образа России на международной арене. Международный имидж и имиджирование рассматриваются через призму инструментального подхода, предлагающего активное и научно обоснованное противодействие по всем направлениям ведущихся ныне информационных баталий.
Использованные источники и литература. Диссертация подготовлена на основе изучения широкого и разнообразного круга научных трудов и публикаций, официальных документов, биографий политических лидеров, их выступлений и речей, российской и иностранной периодики, Интернета. Автором были использованы несколько групп источников и литературы.
В первую группу вошли официальные документы и концепции Правительств России, США, других стран и международных организаций.
Вторую группу составили научные монографии, положенные в общетеоретическую основу работы. Прежде всего — это труды по философии, теории коммуникации, истории, глобальным процессам и базовым составляющим современной политологии (политическим социологии, лидерству, культуре, психологии), а также теории международных отношений — из научного наследия таких выдающихся мыслителей и ученых, видных политиков и политологов, историков как Т. Адорно, С. Блэк, М. Вебер, Л. Доуб, С. Катлип, Г. Киссинджер. Г. Ласуэлл, К. Левин, К. Леви-Стросс, У. Липпман, М. Макклюэн, А. Маслоу, Ч. Осгуд, Д. Рисмен, А. Тойнби, Д. Уайт, С. Хантингтон, Х. Чайлдс, У. Эко, К.Юнг.
Теоретические и прикладные работы по проблематике имиджа и более узкому вопросу внешнеполитического имиджа лидера государства, которые автор счел необходимым освоить при подготовке диссертации, составили третью группу источников и литературы. В числе ведущих российских исследователей данной проблематики следует в первую очередь назвать* такие имена, как С. С. Андреев, Г. К. Ашин, С. Беглов, Э. Я. Баталов, Т. Гринберг, Э. А Галумов. О.В. Гаман-Голутвина, И. Г. Дубов, А. Дугин, Е.В.Егорова-Гантман, Я. Засурский, В. Ильин, И. Косолапов, С. Э. Курчинян, И. К. Курчинян, Ю. Левада, В. Лепский, Ю. Лотман, С. Р. Пантелеева, М. Розенберг, Е. Т. Соколова, А. Панарин, Г. Почепцов, А. Федотов, В. Шепель, Е. В. Щедрина и др.
В этой группе отдельно следует отметить публикации и работы представителей профессорско-преподавательского состава Дипломатической академии МИД России — Е. П. Бажанов, А. Г. Задохина, З. А. Зарубиной, Ю. Б. Кашлева, И. Н. Кузьмина, В. Ф. Ли, Л. Н. Матвеевой, В. Н. Матяша, И. Н. Панарин, В. И. Попова, В. Сироткина, Г. Н. Смирнова, К. А. Хачатурова А.Д. Шутов и др.
В эту же группу вошли теоретические и аналитические разработки зарубежных специалистов в области имиджмейкинга — таких, как Р. Броди, Д. Винтер, Т. Вителе, Р. Даллек, Д. Дейван, Д. Киндер, Дж. Комс, Н. Кэнтор, Н. Лейтес, Г. Литтл, А. и У. Миллер, У. Мишель, Л. де Моуз, Д. Ниммо, Д. Оффер, Г. Пейдж, М. Рокич, М. Смит, Ч. Строзаер, А. Стюарт, М. Сэмпсон,.
С.Уолкер, Ф. Хайдер, Х. Хекхаузен, М. Херманн, К. Холсти, А. Шутц, М. Эдельман, Э. Эриксон, Л. Этеридж и др.
Четвертую группу составили публикации в ведущих российских и зарубежных научных и общественно-политических периодических изданиях.
В пятую группу вошли биографии, жизнеописания, мемуары и автобиографии известных государственных деятелей и политиков XX — XXI вв., работы по политической истории и истории международных отношений, анализирующие особенности стиля руководства политических лидеров разных исторических эпох и стран.
К шестой группе относятся материалы докторских и кандидатских диссертаций, защищенных в Дипломатической академии МИД России, на факультетах журналистики МГИМО (Университет) и МГУ, в других российских вузах.
Научную новизну диссертации конкретизируют следующие положения.
В настоящее время в целях повышения эффективности усилий по улучшению восприятия государства для большинства стран возникает необходимость более глубокого, научно обоснованного исследования и осмысления тех реалий международной политики и всей жизни мирового сообщества, которые непосредственно воздействуют на сферу внешнеполитических образов. Прежде всего, речь идет о глобализации и новой «волне» демократизации, вносящих серьезные коррективы в стиль и методы работы лидеров государств на внешнеполитической арене. Элемент новизны диссертации состоит в выявлении этих воздействий и влияний и генерируемых ими взаимосвязей и взаимозависимостей (одна из основных тенденций внешнеполитического имиджмейкинга заключается в сближении по основным параметрам внутрии внешнеполитического имиджа лидера государства, взаимообусловленности его национальной и глобальной составляющих).
На основе выявленных функциональных и организационных особенностей формирования имиджа лидера государства, определено направление работы и комплекс мер по улучшению имиджа государства в его внешнеполитическом измерении. В диссертации определены методы решения оптимизации внешнеполитического имиджа лидера государства, сделаны прогнозы и даны соответствующие рекомендации.
Следует отметить, что современные технологии создания, поддержания и улучшения внешнеполитического имиджа весьма далеко продвинуты. Однако, чтобы дать объективную оценку их эффективности, важно не только знать механизм их срабатывания, но и видеть эволюционную логику их развития, соотнесенность, сопряженность становления института имиджмейкинга с основополагающими тенденциями в мировой политике, общими закономерностями развития цивилизации в целом.
Для решения основных задач предпринимаемого исследования представляется целесообразной структура, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников и литературы.
Практическая значимость диссертации заключается в том, что сделанные в ней выводы, обобщения, прогнозы и предложения представляют интерес для тех государственных органов и структур, которые непосредственно отвечают за разработку и реализацию российской внешней политики на ее информационно-пропагандистском направлении.
В первую очередь, это касается администрации Президента России, ее внешнеполитического ведомства и ряда других министерств, профильных комитетов обеих палат Федерального собрания России.
Содержащиеся в работе положения целесообразно использовать в исследованиях, проводимых различными институтами и научными центрами, разработках представителей экспертной среды, в деятельности имиджмейкеров ведущих политиков и политических партий России.
Работа также может быть востребована при подготовке методических материалов и лекций по проблематике информационно-пропагандистского обеспечения внешней политики России, политического лидерства, политической истории нового и новейшего времени.
Апробация работы. Основные положения данной диссертационной работы, выносимые на защиту, изложены в публикациях автора в периодической печати, докладах на конференциях и изданиях Дипломатической академии МИД России.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Улучшение имиджа страны в мире в целом и в сознании других наций приносит ей ощутимую пользу, способствует разрушению негативных представлений о ней, повышает эффективность двустороннего и многостороннего сотрудничества, его качество. Президент России, другие представители ее руководства* являются в= настоящее время главными, основными каналами позитивной информации о Российском государстве для зарубежной общественности.
— Проблема имиджа лидера возникает в истории человечества с древнейших времен — с возникновением самой политики, отношений в обществе по поводу распределения и осуществления политической власти.
Теория и практика формирования внешнеполитического имиджа лидера государства находится на стыке нескольких отраслей политического знания, в первую очередь — теорий" политического лидерства, политической коммуникации, политических психологии и культуры. Кроме тогосамо понятие имидж включает и чисто внешнюю, репрезентативно-визуальную составляющую, которая предполагает применение художественных талантов и умения человека общаться, в связи с чем, российские и зарубежные исследователи определяют теорию и практику формирования имиджей («имиджелогию») как науку и искусство^ (возникновение имиджелогии в России, например, относят к началу 1920;х гг).
— О понятии «имидж» следует сказать следующее. Имидж (англ. image) — это образ, картина, восприятие, репутация и т. д. Имидж упрощен по сравнению с объектом, отображением, в сознании которого он выступает. Вместе с тем, имидж подчеркивает специфичность и уникальность объекта. В определенной степени имидж идеализирует рекламируемый объект, преувеличивая одни его черты и дополняя другими свойствами и психологическими качествами. Акцентируя индивидуальные, исключительные, неповторимые качества объекта, имидж, в сущности, является набором* представлений, которые его носитель хотел бы внедрить в сознание других (с точки зрения политтехнологий его можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения). Современные технологии «имиджмейкинга» корнями уходят в рекламу.
Политический имидж (т.е. имидж политического лидера) — это целенаправленно и активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ (применительно к сфере внешней-политики — образ лидера, политика, дипломата, организации, государства или их политики), призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики. — •.
Имидж государственного лидера имеет две составляющие — внешнюю^и внутреннюю (когда, политологи говорят об имидже, то имеют в виду в первую очередь внутреннюю составляющую). Они тесно — взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом.
Внешнеполитический имидж лидера страны имеет несколько особенностей, к наиболее важным из которых отнесем следующие:
— эта разновидность политического имиджа выступает как составная' часть внешнего имиджа страны в целом и должна сообразовываться с устоявшимися международными правовыми и морально-нравственными нормами, правилами общения, подачи информации и дипломатическим этикетом;
— на формирование имиджа лидера страны в международном измерении влияет глобализация (на международной арене политик должен выглядеть более демократичным, благожелательным, приверженным общечеловеческим ценностям, гибким и менее агрессивным, авторитарным и экстравагантным, чем на внутриполитической сцене).
Можно говорить о формировании внешнеполитических имиджей в условиях глобальной внешней политики, оперирующей категориями и императивами демократии, социальной справедливости, равенства, прогресса, ненасилия, добра, морали и нравственности. Ориентация на эти нормы и установки в силу вполне очевидных причин будет облегчать работу имиджмейкерови в то же время требовать более тесного и, выверенного сочетанияс национальными государственными интересами, умелой реализации в сфере информационного внешнеполитического воздействия.
Отметим, что современные политические реалии создали определенный стандарт для политических: лидеров, который во многом определяют страны Запада: высшие государственные посты в этих странах занимают, как правило, умудренные опытом: административной работы и политической-: борьбы лидеры крупнейших партий, люди в. возрасте, обладающие*- не — только своеобразной. «бюрократической» харизмой1 как «партократы» и, «технократы», нож одновременно: безупречной, репутациейимиджем: компетентногопрозорливого, честного и порядочного политикаставящего процветание государства^, демократию и законность превыше всего.
— При практической реализации задач по оптимизациивнешнего имиджа лидера. страны определяющее значение приобретает ситуативный фактор, основными составляющими которого выступают: масштаб? задачи, характер действий в рамках имидж-кампании (акции), адресность задачи (фактор аудитории), длительность действия (одноразовая акция/повтор/многократные «вариации натему»), формальный/ неформальный характер общения.
— Технологии внешнеполитического имиджмейкинга: целесообразно разбить на три следующие группы:
1.Технологии? связанные с человеческимфактором.
2.Технологии использования канала передачи информации.
3 .Технологии совершенствования содержания имиджформирующей информации.
Наиболее значимой по критерию эффективности возможностей представляется третья группа, непосредственно связанная с возможностью воздействия на человека в нужном направлении, или манипуляцией:
Манипуляция — это психологическое воздействие, которое проводится тайно, для достижения желаемого эффекта помимо воли реципиента как объекта манипуляции.
Механизм срабатывания имиджтехнологий основан на возможности манипулировать человеческим сознанием и подсознанием в процессе коммуникации.
К основным возможностям манипуляции сознанием реципиента (аудитории) относятся следующие: отбор информации, ее структуризация и фрагментация (т.е. подача в определенном порядке и — определенными частями), дезинформация иразличные виды искажений фактов и явлений действительности, манипуляция семантикой сообщения и знаками, символами, (семантическое/семиотическое манипуляция), использование особенностей человеческой психики и возможностей современных средств коммуникации.
Эти * возможности давно реализуются специалистами соответствующего профиля на ниве пропагандисткой деятельности. К главным приемам пропаганды относятся «приклеивание ярлыков», «ссылка на авторитеты», «игра в простонародность» «подтасовка карт» (например, подмена понятий: чеченских террористов называют «повстанцами», «борцами, за свободу» и т. д.), «общая платформа» (так считают все), «блистательная неопределенность» (смешение понятий путем подключения частного к более общему широкому родовому понятию с положительным настроением «мир», «демократия», «свобода» или, наоборот, с негативным «авторитаризм», «угнетение» и т. д.).
В свою очередь, приемы и методы пропаганды в той или иной степени задействуются такими имиджтехнологиями как убеждение, внушение, психологическое заражение.
А) Убеждение.
Манипуляция здесь может осуществляться двояко: с помощью выстраивания системы аргументов (или убеждения) и с использованием особенностей человеческой психики (чаще всего применяется сочетание этих двух приемов).
Приемы аргументирования (обоснования своей позиции) включают широкий арсенал чисто логических, а также ряд-нериторических приемов для введения противника в заблуждение. Их необходимо знать не только в собственно пропагандистских целях, но и с точки зрения контрпропаганды!, противодействия оппоненту, понимания его стратегии и тактики.
Риторические методы аргументации: метод констатации факта, — метод цифр, метод выявления противоречия (в* аргументации оппонента), методы «сведения к абсурду», «извлечения выводов» (индукция от малых выводовк общему, генеральному выводу), сравнения, метод «да, но.», метод «кусков» (расчленение позиции оппонента на-заведомо сильные и слабые доводы с выгодой для себя), «бумеранга» («бить противника его же оружием»), метод «акцентирования», метод навязывания ответа (путем опроса), метод видимой поддержки.
Спекулятивные методы аргументации: не опровержение, а перефразирование аргументов оппонента, пусть даже и правильныхметоды преувеличения, анекдота (осмеяния), дискредитации, изоляции (выдергивание из контекста того или иного утверждение и его интерпретация в противоположном смысле), методы изменения направления (отвлечения), введения в заблуждение, искажения, инсинуаций, отсрочки (реакция на сильный аргумент оппонента откладывается с целью выиграть время), «апелляции к человеку» и его чувствам, вопросов-ловушек (т.е. вопросов с единственным заранее известным ответом), упреждающих вопросов (или контрвопросов по принципу «ответьте сначала на мой вопрос»).
Б) Внушение.
Внушение является наиболее эффективным методом массового воздействия на психику. Оно направлено на чувство и сферу бессознательного, а через них на волю и разум людей.
Методы внушения на внешнеполитическом уровне классифицируются следующим образом:
— воздействие на мотивационную сферу аудитории с целью активизации ее интереса и симпатий;
— внушение со ссылкой на авторитетное мнение лидеров через персонификацию их личного успеха и реальности его достижения для каждого члена общества;
— демонстрация высокой уверенности, которая проявляется в твердых и решительных заявлениях;
— создание лозунгов, призывов, крылатых фраз с опорой на стереотипы массового сознания;
— использование риторических приемов речи.
В) Психологическое заражение.
Психологическое заражение как метод воздействия на массы эффективно тогда, когда в обществе существует кризис, недостаток стабилизирующей эффективной информации. В этот момент сознание людей отличается низкой критичностью и повышенной чувствительностью к психическим воздействиям эмоционального характера. Для применения этого метода необходимо следующее:
В пропаганде огромную роль играет язык (его особенности как системы знаков позволяют манипулировать оттенками значений, сужением или расширением понятий и т. д.). Язык внешнеполитической пропаганды, и, прежде всего — язык дипломатии (именно на нем говорят лидеры при внешних контактах), имеет ряд ярко выраженных особенностей. Характеризуя эти особенности, следует учесть, что именно этот жанр создает лучшие образцы пропагандистского искусства и публицистики, вбирая в себя все языковое богатство и самые высокие нормы, и стандарты владения грамматикой и лексикой. Для стиля внешнеполитического информирования характерны краткость, простота, лаконичность и оригинальность, сконцентрированность на главном. Возможны элементы сенсационности, слоганы (лозунги), повторы и другие элементы для захвата внимания и внушения.
Суммируя сказанное о технологиях внешнеполитического имиджмейкинга, перечислим их основные виды:
— Манипулирование (убеждение, внушение, психологическое заражения);
VII. Для успешного проведения кампаний или акций в сфере улучшения имиджа лидера страны за рубежом важно уметь определять последовательность действия «команды» имиджмейкеров, их обеспечивающих. Как минимум, цикл работы должен включать в себя такие этапы:
1. Определение исходных позиций.
2. Разработка концепции имиджмейкинга.
3. Реализация концепции.
4. Мониторинга.
Первые три этапа не нуждаются в детальных комментариях, так как зависят от каждого конкретного случая. Принципиально важен последний этап — этап мониторинга, на котором, по сути, определяется эффективность срабатывания примененных имиджтехнологий и успех в достижении намеченных целей, что, в свою очередь, служит ориентиром всей дальнейшей работы.
Методология оценки эффективности имиджмейкинга — с одной стороны, это, анализ и исследования, проводимые с целью выработки практических рекомендаций, а с другой стороны — практические мероприятия, укладывающиеся в рамки традиционных методов прикладной социологии (опросы общественного мнения, анкетирование и т. д.).
VIII. Внешний имидж лидера базируется, во-первых, на его внешнеполитической базе, предполагающей способность последнего предложить адекватный ответ на запросы мирового сообщества, региона и своей страны и, во-вторых, имидж носит личностный характер, за который может зацепиться индивидуальное и групповое сознание — на личностных характеристиках лидера.
К основным составляющим внешнеполитического имиджа лидера относятся: образ демократииобраз властиобраз экономикиобраз вооруженных сил государстваобраз информационной политики.
Эти*образы возникают на основе первичных образов, а именно:
1. Географический образ, природно-ресурсный образ, социокультурные образы (цивилизационно-культурный и социо-ментальный образы), образ прогресса национально-ценностный образ. Все эти образы существуют в сложной совокупности, переплетении. С точки зрения применения технологий имиджмейкинга в практической работе лидера государства целесообразно в конкретной ситуации выделять те или иные из них, причем неизменно в позитивном плане.
IX. В сознании мировой общественности давно устоялись стереотипные подходы к восприятию целого ряда наций на основе этих образов (или, по сути, национальной специфики). Образ России в начале XXI в. оставляет желать много лучшего, он находится на более низком уровне, чем даже, например, во времена СССР.
Важно отметить то, что негативное восприятие современной, России тормозит развитие ее связей с остальным миром, прежде всего — ведущими странами Запада и их интеграционными объединениями, инвесторами, финансовыми институтами. В подходе западных стран к России есть и положительные моменты, но в целом много наносного, искусственного. В.
1 ¿-.и связи с этим Россия должна позиционировать себя как, переживающая временные трудности, но сильная и уверенная в себе и своем потенциале держава, отказаться от слепого подражанию Западу и копирования его форм социальной модели, и в то же время — декларировать свою приверженность идеалам демократии и прогресса.
Представляя Россию на различных форумах в Азии (включая и страны СНГ), российским лидерам следует, прежде всего, не только демонстрировать ее настрой на развитие связей и интеграцию со странами региона, но также и отмечать их цивилизационно-культурную близость с Россией, особенности и отличия ее национальных интересов от интересов Запада, совпадающий исторический императив мирного сосуществования, демонстрировать понимание того, что главным ресурсом сопротивления экспансии Запада и очагом возрождения цивилизаций Востока являются цивилизационная самобытность, своеобразный духовный мир народов Востока, складывавшийся тысячелетиями, исторические традиции лидерства в прошлом, а также уверенность в том, что цивилизации Востока могут выстоять и возродиться, путем модернизации, трансформируя при этом применительно к своим потребностям, достижения науки, технологии, культуры Запада.
В целомречь может идти о цивилизационной роли российского государства как «моста» между Западом и Востоком, а основными направлениями, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России, следует признать такие:
— стабильность России во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость политических решений руководства, идеологическая открытость;
— привлекательность российской экономики для внешних инвесторов, связанная с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, формированием, единого правового поля;
— образованность, нравственность российского общества, его духовный потенциалразвитость информационно-коммуникативных связей России со странами мира, демократизация общественной жизни.
X. «Команды» российских имиджмейкеров должны строить свою работу на следующих принципах:
• системность;
• регулярность и оперативность;
•правдивость и достоверность, полнота и конкретность подготавливаемого имиджа;
• координация работы всех звеньев системы имиджмейкинга;
• активность;
• акцентирование внимания на прогрессивных, значимых для всех процессах.
На практике формирование положительного имиджа страны и ее лидеров должно начаться с организационного построения специализированных служб коммуникации с международной общественностью, т. е. с объединения в некое единое организационное ядро представителей вышеперечисленных структур. Однако, любую практику должна предварять теория, и начинать, видимо, следует с разработки концептуального документа, например, с Концепции внешнеполитической информационно-пропагандистской деятельности и Концепции информационно-психологического обеспечения действий Президента России, как ее составной части, одновременно создавая специальные координирующие подразделения в Администрации Президента, Правительстве РФ, Министерстве Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.
Нередки утверждения о невозможности проведения информационных кампаний за рубежом, поскольку у россиян еще не вызрела национальная.
122 идеяне решено так же, в каком виде она должна быть сформулирована — в виде короткой формулы, или же в силу многомерности данного понятия в виде развернутого официального документа. Отметим, однако, что основы внешнеполитической информационно-пропагандистской работы уже практически заложены, главные ее векторы, концептуальные и организационные, вытекают из положений Концепции внешней политики (июль 2000 г.), Концепции национальной безопасности (январь 2000 г.), Доктрины информационной безопасности Российской Федерации (сентябрь 2000 г.), Концепции формирования информационного общества в России (май 1999 г.). В этих и ряде других документов руководство страны сформулировало приоритеты в областях внутренней и внешней политики. Их популяризация за рубежом (в более широком диапазоне — создание пристойного образа России) представляет собой, по существу, главную задачу внешнеполитической пропаганды.
