Особенности развития регионального туристского комплекса в современной экономике России

Актуальность темы

исследования. В современной экономике Российской Федерации одной из наиболее важных и актуальных задач трансформации хозяйственной системы является формирование конкурентной рыночной среды, в которой бы эффективно функционировали различные отрасли и комплексы народного хозяйства. Поэтому исследование проблемы формирования российского рынка в той или иной сфере хозяйства само по себе представляет актуальную задачу, как в теоретическом, так и в практическом аспекте.

Сказанное в полной мере относится к такой сфере экономики, как туризм. В мировой экономике область туристских услуг является одной из наиболее быстро развивающихся, а доходы от туризма занимают существенную долю в ВВП многих стран. Учитывая, что Российская Федерация потенциально располагает значительными возможностями для развития туризма, поиск наиболее эффективных путей развития туристского комплекса в России представляет важную народнохозяйственную задачу.

В свое время, принятие Федерального закона «О порядке выезда из Российской Федерации и въезда в Российскую Федерацию» от 15 августа 1996 года № 114-ФЗ дало мощный толчок к генерации масштабных туристских потоков, следствием чего стало значительное перераспределение капиталов и приоритетов в этой сфере. Одновременно образование в стране относительно устойчивого платежеспособного сегмента потребительского рынка вызвало определенное оживление туристской сферы, создание значительного числа организаций индустрии туризма, десятков тысяч рабочих мест. Можно сказать, что начиная со второй половины 90-х годов прошлого столетия Россия активно выходит на мировой туристский рынок.

В то же время, по официальным данным, обнародованным к заседанию президиума Госсовета по вопросам развития туризма в июле 2004 года, в настоящее время российские туристы ежегодно оставляют за границей порядка 11 млрд. долларов США, в то время как внутри нашей страны эта цифра в несколько раз меньше.1.

Одновременно происходит некоторое сокращение въездного туризма в нашу страну. По данным Госкомстата, в 2003 году Россию посетило 2,8 млн. зарубежных туристов, в то время как в 2002 году численность въехавших в Россию интуристов составляло 3,1 млн. человек. В то же время, по данным Российского союза туриндустрии (РСТ), 95% прибытий иностранных туристов приходится всего лишь на три направления — Москву, Санкт-Петербург и Золотое кольцо. Таким образом, получается, что регионы России, обладающие значительным природно-ресурсным потенциалом, в том числе — регионы Северного Кавказа остаются не вовлеченными в международную туристскую деятельность.

В целом, вклад туристского бизнеса в ВВП Российской Федерации в настоящее время не превышает 3%, в то время как в таких небольших восточноевропейских странах, как Венгрия или Болгария, этот показатель приближается к 10%.

Диссертант разделяет точку зрения отечественных и зарубежных специалистов, предлагающих рассматривать туризм не в качестве одной из многочисленных отдельных отраслей экономики, а как сложную социально-экономическую систему, в которой многоотраслевой производственный комплекс, называемый собственно туристской индустрией, является лишь одним из составных компонентов. Остальные компоненты туристского комплекса охватывают общественный и экологический аспект жизнедеятельности туризма.

Учитывая переходный характер экономики современной России, представляется весьма важным выявить и проанализировать условия формирования туристского комплекса как на федеральном, так и на.

1 «Известия», 2004, 24 июля, — с. 2.

2 «Ведомости», 2004, 3 сентября, — с. 1 региональном уровнях в контексте характера складывающейся в стране рыночной структуры. Крайне важным для определения особенностей развития комплекса является выявление наиболее активных, конкурентных сил в туристской сфере, интенсивности их влияния на участников рынка туристских услуг, прогноз рыночного поведения основных действующих лиц в туристском комплексе российских регионов.

Степень разработанности проблемы. Значительное количество опубликованных монографий, книг, учебников, статей, посвященных туризму, носит общий и специальный характер. В них, кроме теоретического исследования общих проблем развития туризма, оптимизации туристского сектора экономики, освещаются вопросы и проблемы его организации и регулирования, как на федеральном уровне, так и в регионах России. Весомый вклад в теорию и практику туристской деятельности внесли российские ученые Азар В. И., Александрова А. Ю., Ананьев М. А., Власов А. А., Восколович Н. А., Гвозденко А. А., Гезгала Я., Гуляев В. Г., Долженко Г. П., Зорин И. В., Егоров Е. В., Жильцов Е. Н., Иванова Т. А., Исмаев Д. К., Квартальное В. А., Козырев В. М., Наследышев А. В., Немоляева М. Э., Папирян Р. Ю., Сапрунова В. Б., Сенин В. Ц. и др.

Цель и задачи исследования

Развитие туристского комплекса в условиях становления рынка туристских услуг в целом представляет собой сложный многофакторный процесс, исследование которого не может быть дано в рамках одной работы. Поэтому конкретной целью данной диссертационной работы является анализ основ формирования рынка туристских услуг на региональном уровне в современной России, а именно: участников рынка, отраслевых структурных факторов, сегментации, конкурентных сил и конкурентных стратегий, определяющих дальнейшее развитие регионального туристского комплекса. Исходя из этой цели, в качестве основных в работе поставлены следующие задачи: • определение особенностей формирования рынка туристских услуг в.

России;

• выявление основных факторов, определяющих структуру регионального отраслевого туристского комплекса и тенденций его развития;

• анализ состояния туристского комплекса Карачаево-Черкесской Республике и определение путей повышения эффективности его развития;

• анализ практики функционирования туристских организаций в Карачаево-Черкесском регионе и их связи с институциональным регулированием.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

• показано, в том числе на примере анализа состояния туристского комплекса Карачаево-Черкесской Республики, что в настоящее время на российском рынке туристских услуг наметилась тенденция к созданию стратегических союзов между туроператорами и турагентами, а также между турагентами и предприятиями размещения, позволяющих туроператорам участвовать в управлении процессом реализации своего продукта конечным потребителям;

• установлено в результате дополнительного анализа, что часть российского рынка туристских услуг, представленная туроператорами, соответствует олигополистической форме организации и отличается высокой степенью концентрациина основе анализа существующей тенденции развития туристского комплекса сделан прогноз о дальнейшем усилении в нем концентрации, когда 3−4 крупнейшие компании-туроператоры смогут контролировать до 80−90% рынка выездного туризма;

• в зависимости от условий, определенных для различных категорий потребителей, выявлено применение на уровне регионов двух основных конкурентных стратегий среди туроператоров, одна из которыхстратегия лидерства по низким ценам — заключается в стремлении к достижению более низких цен предлагаемых туристских услуг, втораястратегия дифференциации — предполагает активное изучение потребительских предпочтений и скрупулезное выполнение обязательств перед основными группами потребителей туристских услуг при осуществлении постоянных инноваций в ходе работы на рынке- • на основе анализа функционирования практики туристских организаций в Карачаево-Черкесской Республике разработан комплекс возможных мероприятий по совершенствованию материально-технической базы туристского комплекса региона и определена необходимость его институционального управления.

Объектом исследования выступают предприятия и организации туристского комплекса регионов Российской Федерации.

Предметом исследования являются структурная организация и динамические характеристики развития туристского комплекса в переходной экономике России на региональном уровне (в том числе — на примере Карачаево-Черкесской Республики).

Методологической и теоретической базой исследования послужили фундаментальные положения системно-функционального подхода, диалектического метода познания экономических процессов и явлений, логического анализа, общей теории экономики и менеджмента, теории стратегического управления. В процессе исследования применялись как теоретические, так и эмпирические методы научного познания.

Практическая и теоретическая значимость результатов исследования. Практическая значимость результатов исследования состоит в возможности формирования маркетинговых стратегий туристских предприятий и организаций, совершенствовании механизма управления туристским бизнесом как на федеральном, так и на региональном уровне, с учетом условий переходной экономики. Основные предложения и выводы могут быть также использованы в преподавании специальных курсов при подготовке специалистов для туристской сферы.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования изложены автором в ходе выступлений на научно-практических конференциях: «Ломоносовские чтения» (2002 г., МГУ им М.В. Ломоносова), «Алиевские чтения» (2001 г, Карачаево-Черкесский государственный университет), в научно-практическом семинаре «Перспективы развития экологического центра на базе Тебердинского государственного биосферного заповедника» (2000г).

Основные выводы диссертации нашли отражение в двух публикациях, в том числе в статье в «Российском экономическом журнале» .

Заключение

Основные выводы.

Исследование формирования рынка туристских услуг в России позволило сделать следующие выводы.

1. Россия все еще находится на начальном этапе рыночного становления туристического бизнеса, который сталкивается с серьезными проблемами, главными из которых являются: высокая конкуренция на рынке туристских услуг, недостаточная поддержка со стороны государства, нехватка собственных денежных средств для развития отрасли, низкая платежеспособность большинства потребителей.

2. Та часть российского рынка, которая представлена туроператорами, тяготеет к олигополистической форме организации отраслевого рынка, свидетельством чему является высокая степень концентрации на данном сегменте рынка. По каждому направлению количество конкурентов ограничено — 4−6 крупных операторов. При этом намечается дальнейшее усиление концентрации в отрасли, когда 3−4 крупнейшие компании будут контролировать до 80−90% рынка выездного туризма. Также не исключается централизация капитала за счет объединения в той или иной форме нескольких операторов.

3. Укреплению рыночной власти операторов способствуют и достаточно высокие отраслевые барьеры входа. Для туроператоров необходимо наличие специальных технологий, известной торговой марки, налаженных каналов распределения, связей с поставщиками, а также большие финансовые затратывведение же механизма финансовых гарантий для операторской деятельности еще больше затруднит вход новых компаний на рынок.

4. Несмотря на наличие взаимодействия крупных туроператоров, данный сектор характеризуется высоким уровнем конкуренции, при этом на рынке туроператоров применяются две основные конкурентные стратегии: лидерства по низким ценам и дифференциации продукта. Суть стратегии лидерства по низким ценам заключается в стремлении организации к минимальным расходам при создании и распределении туристских услуг, чтобы, сохранив соотношение «цена-качество», предложить более низкие цены и расширить свою долю рынка. Источник конкурентного преимущества здесь определяется уровнем издержек фирмы. Эффективный путь достижения конкурентных преимуществ предоставляет и стратегия дифференциации, которая предполагает ясное понимание потребительских предпочтений, выполнение обязательств перед покупателями, осуществление постоянных инноваций.

5. Развитие туристского комплекса регионов, в том числе Карачаево-Черкесской Республики, способно привести не только к увеличению показателей регионального производства и стимулировать экономический рост в народнохозяйственном комплексе регионов, но и обеспечить занятость населения, что послужит улучшению социально-экономической обстановки и, тем самым, внести существенный вклад в улучшение ситуации на всем Юге России.

6. Развитие туристской сферы как в России в целом, так и на региональном уровне требует активного регулирования со стороны государства. Учитывая, что существенное влияние на уровень качества и стоимости туристского продукта оказывают непосредственные поставщики услуг (гостиницы, авиакомпании, транспортные компании и т. д.), дальнейшее развитие сферы туризма возможно только при условии совершенствования этого комплекса. Решение данной задачи также требует активного вмешательства государства, как в форме нормативного регулирования, так и экономической поддержки (субсидии, налоговые льготы и т. п.).