Тенденции развития аудиторного фактора в системе массовой информации: на примере масс-медиа СССР/России и Китая

Актуальность исследования^ Когда речь заходит о системе массовой информации или коммуникации, то, как правило, предметом обсуждения становятся субъекты информационного производства, их продукция, средства, которые доставляют ее потребители. И уже потом — сам потребитель, т. е. аудитория. Это можно видеть по научным исследованиям, учебным пособиям, статьям в профессиональной периодике. Анализ проблематики диссертаций последних лет1 выявил, что больше всего исследований посвящено публицистическому тексту. На втором месте — проблемы рекламной деятельности, на третьем — роль СМИ и СМК в современных политических процессах. Аудитория СМИ же в этом своеобразном рейтинге находится почти в конце списка. Исследователи крайне мало уделяют ей внимания как таковой.

На наш же взгляд, эта тема должна быть в числе приоритетных. Ведь аудитория — это один из ключевых элементов системы массовой информации и коммуникации. Собственно, ради этого системного элемента и создается весь информационный механизм, который направлен на потребителя информации. Изъятие аудитории из коммуникативной цепи делает бессмысленным функционирование всех остальных элементов. К сожалению, аудитория сегодня интересует исследователей в основном как объект разнообразных форм манипулятивного воздействия СМИ.

Не дожидаясь от научной сферы толковых разработок эффективного взаимодействия с потребителем информационной продукции, практическая журналистика самостоятельно осваивает новые пути в этом деле. Так, перед новым 2008 годом английская газета «Guardian» позаботилась о том, чтобы читателям было во что завернуть рождественские подарки: в каждый номер, с.

1 Грабелыткоа А. А. Журналистика и массовая коммуникация в диссертациях 2004 и 2005 годов // Акценты. Новое в массовой коммуникации. — Воронеж, 2006. № 7−8. С. 101−126- Он же. Журналистика и массовая коммуникация в диссертациях 2006 года // Акценты. Новое в массовой коммуникации. — Воронеж, 2007. № 7−8. С.72−94. понедельника по пятницу, был вложен лист подарочной бумаги, созданный известными художниками или дизайнерами. Такая трогательная забота читателей не удивляет: британские газеты уже несколько лет их обхаживают, соблазняют бесплатными DVD с фильмами, музыкальными и справочными CD, книжками, ваучерами на турпоездки со скидкой и даже сериями красочных плакатов с растениями, животными и картами звездного неба. Кроме регулярных подарков, газеты почти одновременно поменяли формат на более удобный для чтения. «Times» и «Independent» теперь выходят в таблоидном формате (обе газеты предпочитают называть его «компактным», чтобы их не путали с желтой прессой). Вынуждает их делать все это жесткая реальность: за последние десять лет тиражи ежедневных газет в Великобритании сократились на 20%, а воскресных изданий — на 25%. Причем эта тенденция характерна и для других стран. Один из виновников — это расплодившаяся за последние годы бесплатная пресса, существующая исключительно на доходы от рекламы. Но сильнее всего подкосил печатные СМИ молодой, но грозный конкурент — Интернет2.

Поэтому периодическая печать вынуждена самостоятельно искать пути упрочения своего положения в глазах читателей. Оказание ей помощи с научной стороны, безусловно, является сегодня актуальной проблемой.

Но не только в практическом плане востребована данная тема. Не менее значимой является и теоретическая разработка тенденций развития аудиторного фактора в системе средств массовой информации. Ведь знание этого дает возможность субъектам масс-медиа делать долгосрочные прогнозы в развитии собственных СМИ и отношений с потребителями информации. Ученые МГУ считают, что влияние аудиторного фактора на информационную сферу СМИ в последнее время существенно возросло. Заметно увели-t чилось количество общероссийских передач телевидения и радио, периодических изданий. Расширилось функциональное и тематическое разнообразие СМИ. Появляется все больше публикаций по таким интересующим аудито.

2 ПобережскаяЛ. Звонит ли колокол по печатной прессе? // www. relga ru — № 18 (163), 25.12. 2007. рию темам, как здоровье, домашнее хозяйство, культура, религия, эротика и др. Растет число изданий и телерадиопередач, адресованных различным группам населения: этническим, региональным, профессиональным, конфессиональным, возрастным (дети, молодежь, ветераны), женщинам и мужчинам, малым группам (семья, клуб) и другим.

Актуальность исследования настоящего диссертационной работы определена также необходимостью сравнительного анализа деятельности СМИ России и КНР по отношению к собственной аудитории, выявления и сопоставления факторов становления и развития аудитории СМИ в двух странах, проходивших похожие этапы в своем развитии, использования в современных СМИ всего того ценного, что было наработано в предшествующие периоды.

Дело в том, что практика исследования аудитории в Китае во второй половине прошлого столетия отставала по сравнению с советской, несмотря на то, что в 1950;е гг. китайские журналисты уже опирались на советский опыт, например, в изучении писем аудитории. Годы «культурной революции» (1966;1976 гг.) наложили свой отпечаток в этой сфере. Только в 1980;е гг. политические свободы дали «зеленый свет» социологии СМИ. Как подчеркивают исследователи, изучение аудитории в Китае рассматривалось как часть журналистской работы, она была ближе к журналистской практике, нежели к социологии. Эта ситуация существенно отличалась от советской: в СССР рассматриваемое нами направление было тесно связано не. только с журналистской практикой, но и с социологией .

Изменение экономической ситуации в Китае повлекло за собой и кардинальные изменения в сфере СМИ. С середины 1990;х гг. так же, как и в России, заметное место в исследованиях стали занимать отечественные и зарубежные коммерческие организации. В настоящее время рейтинговые исследования, отвечая преимущественно интересам рекламодателей, оста.

3 Вон Цзеэ/сэнь. Социологические исследования аудитории печати, радио и телевидения в России и Китае: сравнительный анализ. Дис. на соискание уч. степени канд. филологич. наук. — М., 2007. — С. 5—6. ются главным направлением исследований аудитории СМИ, как в России, так и в Китае.

Они отличаются достаточно поверхностным подходом, что вредит развитию взаимоотношений СМИ и их аудитории: ведь анализируя рейтинговые данные, те, кто принимает решения по программированию содержания, основываются на собственной интерпретации поведения аудитории, но не выясняют у нее самой, почему она выбирает ту, а не иную информацию, чего бы хотела еще. Сегодня российским и китайским исследователям снова приходится решать сходные проблемы развития изучения аудитории. Есть опасность утраты теоретического, методологического и методического багажа, накопленного в обеих странах4.

Объект данного исследования — аудитория средств массовой информации.

Предмет исследования — этапы становления аудитории как элемента системы СМИ СССР/России и Китая, тенденции ее развития на пути к информационному обществу.

Цель исследования: рассмотреть место и роль аудитории в системе СМИ на разных стадиях ее развития, определить степень влияния аудиторного фактора на массовые информационные процессы.

Из цели исследования вытекают следующие задачи:

1. Изучить основные этапы функционирования аудитории как объекта массовой информации в России и Китае.

2. Исследовать изменения во взаимоотношениях между редакционными коллективами и аудиторией — от воздействия на потребителя информации к взаимодействию с ним.

3. Выявить основные факторы развития субъектности медийной аудитории.

4. Рассмотреть роль аудитории как субъекта массовой информации в информационном гражданском обществе и пути, ведущие к этому.

4 Там же. — С.6.

Степень разработанности научной проблемы. Аудитория СМИ является объектом внимания ученых, прежде всего, социологов на протяжении достаточно длительного времени5. Значительная часть работ была посвящепа аудитории как объекту воздействия со стороны СМИ6. Со временем исследователи перешли к изучению аудитории СМИ не только как объекта информационного воздействия, но и как субъекта информационного взаимодействия, в рамках диалога этих двух важнейших элементов системы мае-совых информационных процессов. Кроме общих исследований аудитории СМИ существуют также научные работы, рассматривающих потребителей.

5 Аудитория: Проблемы изучения общественного мнения. Сб. Вып. 1−15. — М., 1987;1991; Верховская А. И. Методы анализа писем в редакционной работб. — М, 1984; Дугин Е. Я. Средства массовой информации как институт прямой демократии в условиях перестройки: социологический анализ. Автореф. докт. дне. — М., 1990 Жаворонков А. В. Аудитория средств массовой информации и пропаганды: социологический анализ. Автореф. канд. дис. — М., 1976; Журналистика и социология. — М., 1995; Журналистика и социология'96. О чем молчит аудитория? — СПб., 1997; Коробейников B.C. Редакция и аудитория. Социологический анализМ., 1983; Ольховников А. В. Построение показателей аудитории СМИ. — М., 1990; Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования. — М., 1980; Матвеева Л. В., Шкопиров И. Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации. Учебное пособие. 4.1,2. — М., 1990;1991; Подольская Л. Ю. Проблемы оптимизации функционирования массового телевизионного коммуникационного процесса на основе изучения его аудитории. Автореф. канд. дис. — Уфа, 2001; Фнрсов В. М. Ваше мнение о телевидении (Предварительный отчет об исследовании аудитории Ленинградского телевидения). — М., 1969; Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. Теоретические проблемы и опыт изучения городской аудитории средств массовой информации и пропаганды. — М., 1976; Фомичева И. Д. Российские региональные рынки подписки. Средства массовой информации: портреты аудитории. — М., 1993; Чугунов А. В. Социология Интернета: Социально-политические ориентации российской Интернет-аудитории. — СПб., 2002.

6 Журналистика, пресса, аудитория: Межвузовский сборник. Вып.2. — Л., 1982; Лозовский Б. П. Журналистское воздействие на молодежь. — Свердловск, 1986; Пшеничный Б. Н. Журналистское воздействие и поведение аудитории (опыт системного исследования печати, радио и телевидения). Автореф. канд. дис. -М., 1970; Хочунскан Л. В. Молодежная печать как средство нравственного воспитания аудитории. Автореф. канд. дис. — М., 1981; Храмцова И. Г. Психология информационного воздействия. Монография. — Курган, 2003; Филипскнх Л. К. Воздействие массовой информации на молодежь в процессе коммунистического воспитания. — Киев, 1969; Фирсоа Б. Социальные последствия влияния телевидения на современное общество. — М., 1970.

7 Бырсан Г. Ф. Эффективность информационного процесса взаимодействия СМИП и аудитории. (На материалах печати, радио и телевидения Молдавии. 1981;1984 гг.) Автореф. канд. дне. — М, 1984; Грабель-никовА.А. Массовая информация в России: От первой газеты до информационного общества. Монография. -М., 2001; Григорьев Н. Б. Исследование параметров субъект-субъектной коммуникации на материале анализа текстов. Автореф. канд. дис. — СПб, 2002; Денисенко Г. А. Диалоговое общение, условия и факторы его эффективности. Автореф. канд. дис. — М., 1992; Ефимова Н. В. Участие различных групп населения в производстве массовой информации (социологический аспект). Автореф. канд. дис. — Минск, 1987; Зуева Е. А. Трансформация социального института прессы в условиях развития интерактивных масс-медиа. Автореф. канд. дис. — Ростов-на-Дону, 2004; Коган В. З. Теория информационного взаимодействия: Философ-ско-социологические очерки. — Новосибирск, 1991; Олешко В. Ф. Журналистика как творчество, или Что нужно делать, чтобы читатели, телезрители, радиослушатели тебя понимали и вступали в диалог: Учебное пособие. — Екатеринбург, 2002; Прохоров Е. П. Режим диалога для демократической журналистики открытого общества. — М., 2001; Реснянская Л. Л. Двусторонняя коммуникация: методика организации общественного диалога. — М., 2001; Тачьжи Кусай Мустафа. Телевидение и молодежная аудитория: социально-философские аспекты взаимодействия. Автореф. канд. дис. — М., 2000; Фомичева И. Д. Массовые коммуникации с участием граждан. — М., 2002; Фомичева И. Д. СМИ как партиципарные коммуникации. — М., 2002; Шкондин М. В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. — М.: Пульс, 2002. отдельных информационных каналов, конкретные стороны изучения чита.

8 1 телей, слушателей, зрителей. Подавляющее большинство научных трудов по данной проблематике принадлежат российским исследователям. Вместе с тем, в Китае сегодня тоже расширяется диапазон тем, посвященных изучению аудиторного фактора развития средств массовой информации9.

Научная новизна диссертации заключается в том, что впервые предпринята попытка провести сравнительный анализ аудитории советских, российских и китайских СМИ. На основании большого исторического периода времени прослежены тенденции развития аудиторного фактора в системе средств массовой информации обеих стран: от объекта воздействия СМИ к взаимодействию с ними, исследованы пути и формы развития диа-логизации отношений аудитории и СМИ. Проанализировано влияние изменений, происходивших в ходе исторического развития советского/российского и китайского общества, на отношения средств массовой информации к собственной аудитории. Выявлены место и роль рыночных механизмов, оказывающих воздействие на отношение СМИ к своей аудитории.

8 Аудитории и рейтинги. — СПб., 1998; Бадмаева Л. В. Региональные СМИ и аудитория: особенности функционирования в период трансформации российского общества: (на материалах Республики Бурятия). Автореф. канд. дис. — Улан-Удэ, 2004; Виноградов Д. П. Аудитория российского телевидения: факторы формирования и тенденции развития. Автореф. канд. дис. — М., 2005; Голубев Е. А. Радио и ею аудитория (опыт конкретно-социологического исследования аудитории радиослушателей Бурятской АССР). -Улан-Удэ, 1979; Голядкин Н. Анализ аудитории. — М., 2000; Григорьева А. В., Живодеров В. Е. Изучаем нашу аудиторию. — М.: НМО ГКТР, 1971; Муравьева Н. В. Тексты массовой информации и аудитория. Понятный и непонятный текст. — М., 1997; Тхагушев И.II. Отношение аудитории к журналистике как средству выражения общественного мнения. Автореф. канд. дис. — М., 1979: Читательская аудитория России. 2001. — М., 2002; Колесничепко А. В. Использование исследований аудитории в управлении периодическим изданием. Автореф. канд. дис. — М., 2007.

9 Ван Хашнь. Социальные слои и группы в публикациях массовых изданий: проблема информационного неравенства (сравнительный анализ еженедельников «Аргументы и факты», «Труд-7» и «Южно-китайский викенд»), Автореф. канд. дис. — М., 2007; Ван Чэ/сунмгшь. Влияние современных информационно-коммуникационных технологий на развитие СМИ Китая. Автореф. канд. дис. — М., 2007; Вэн Цзежопь. Социологические исследования аудитории печати, радио и телевидения в России и Китае: сравнительный анализ. Автореф. канд. дис. — М., 2007; Изучение китайских телезрителей / Под ред. Чан Тондао. — Аньхун, 2003; Лу Сяо Хуа. Пробудить средства массовой информации. — Пекин, 2004; Михаилов С. А., Ли Динсинь, Чжаи Хэф’л/, У Ли, ЧиуДжуэй-Хуэй. Журналистика Китая. — СПб., 2006; Суп Слов ой. Забота об аудиторииисследования права аудитории в Китае после экономической реформы // Исследование журналистики и социологии коммуникации. — 1998. № 4- Тан Сюань. Изучать аудиторию. — Хайнань, 2002; Цзя Пфань. Некоторые проблемы в исследовании аудитории в Китае в настоящее время // Вестн. Университета журналистики. — Пекин, 2002. № 2- Цзян Сыюапь. Модель городской газеты в России и Китае (на примере «Московского комсомольца» и «Пекинской молодежи»). Автореф. канд. дис. — М., 2007; Цэп Цуишап. Обзор китайских исследований аудитории. — Пекин, 2000; Чжан Лигуаи. Особенности развития журналистики Китая на рубеже третьего тысячелетия. Автореф. канд. дис. — М., 2006; Щао Пен. Китайские СМИ: обозрение информационного рынка. — Пекин, 2003; Юй Гомин. Изучение общественного мнения. — Пекин, 2001. Юй Гуо Инн. Реформирующиеся средства массовой информации: Трансформация китайской прессы. — Пекин, 2005.

Впервые изучена роль новых информационно-коммуникативных технологий и прежде всего Интернета в формировании субъектности медийной аудитории. Выявлены конкретные этапы развития аудитории СМИ в качестве субъекта журналистики в условиях функционирования российской и китайской систем массовой информации.

Впервые диссертантом изучены и проанализированы блоги как новая форма участия населения в информационных процессах России и Китая, их роль в развитии народной, гражданской журналистики, содержательные и жанровые характеристики текстов блогосферы.

Теоретическую базу исследования составили работы теоретиков журналистики (А.А. Грабельникова, И. М. Дзялошинского, Я. Н. Засурского, С. Г. Корконосенко, Б. Н. Лозовского, В. Ф. Олешко, Е. П. Прохорова, М.В. Шкон-дина), социологии журналистики (А.В. Верховской, Е. Я. Дугина, B.C. Коро-бейникова, Е. П. Прохорова, JI.H. Федотовой, Б. М. Фирсова, И. Д. Фомичевой, А.В. Чугунова), исследователей аудиторного фактора в системе СМИ (Л.В.Бадмаевой, B.C. Басина, Ван Хайянь, Ван Чжунминь, Вэн Цзежэнь, А. В. Колесниченко, И.Н. Тхагушева), Интернет-журналистики и блогосферы (А.И. Акопова, А. А. Калмыкова, Л. А Кохановой). Автор опирался также на труды китайских специалистов в области исследований СМИ: Анганя, Дай Юаньгуана, Ми Суйнина, Минь Аньсяна, Сюй Яокуя, Тансюани, Фан Ханци, Чжан Гоняна, Чжанцзюня, Юй Гомина и др.

Эмпирической базой исследования послужила практика взаимодействие конкретных российских и китайских СМИ со своей аудиторией, тексты отдельных авторских блогов в Интернете, интерактивные формы общения аудитории и сетевых СМИ (чаты, форумы, комментарии читателей), а также опубликованные материалы эмпирических социологических исследований аудитории СМИ в СССР/России и Китае, (монографии И. Д. Фомичевой «Журналистика и аудитория», «Районная газета в системе журналистики», Л. Л. Реснянской и И. Д. Фомичевой «Газета для всей России" — „“ Литературная газета» и ее аудитория" (под ред. И.Д. Фомичевой) — «Массовая информация в советском промышленном городе» (под общ. ред. Б. А. Грушина и J1.A. Оникова) — «Телевидение глазами социолога» Б. М. Фирсова, «Информационное потребление и политические ориентации» В. Н. Иванова и М.М. Назарова- «Журналист и журналистика российской провинции: опыт исследования» (Фонд защиты гласности), «Индустрия СМИ Китая в рамках международной глобализации» (под общ. ред. Хуан Шенмина, Дин Дзяюньцзя) — «Влияние СМИ» и «Изучение общественного мнения» (Юй Гомина).

Методология и методы исследования. Методологической основой диссертации послужили фундаментальные принципы и подходы таких наук как филология, теория массовой коммуникации и журналистики, философия, социология, история. В основу методологии положены принципы объективности, системности, историзма, комплексности, сочетания теоретического и эмпирического уровней анализа. В определении специфики информационного поведения аудитории двух стран применен метод сопоставительного фактологического анализа. Автор опирался также на сравнительно-исторический, структурный подход, на анализ данных, полученных в результате исследований других авторов.

Филологический характер диссертации определяется тем, что ее предметом является журналистика во взаимосвязях со своей аудиторией, анализируются такие информационные характеристики аудитории, как тематические интересы, включенность в средства массовой информации, выступление в качестве субъекта журналистики, производство информационной продукции на авторских блогах в Интернете, ее содержательные и жанровые характеристики и т. д.

Теоретическая и практическая ценность работы заключается в том, что в научный оборот вводится обобщенная и систематизированная информация об опыте функционирования и изучения в двух странах аудитории СМИ. Тем самым расширяются знания и возможность использования данных об аудитории в практике средств массовой информации. Материалы и выводы данной работы могут быть полезными также в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики университетов, при повышении квалификации работников СМИ.

Хронологические рамки исследовании. В работе рассматривается функционирование СМИ СССР/России и Китая с первых десятилетий XX века по настоящее время. Этот период характеризуется тем, что сначала СМИ действовали в условиях социализма, затем — в условиях рыночных реформ, с той лишь разницей, что в Китае рыночная экономика развивается в социалистическом обществе под партийно-государственным контролем.

На защиту выдвигаются следующие положения:

1 Изменения, происходившие в ходе исторического развития российского и китайского общества, находили прямое отражение в отношении средств массовой информации к собственной аудитории.

2. С развитием реформ на место и роль аудитории в СМИ помимо политических и социальных факторов большое значение стали оказывать рыночные механизмы.

3. Одним из главных факторов перехода аудитории от объекта и субъекту информационной деятельности явились новые информационно-коммуникативные технологии и, прежде всего, Интернет.

Апробация диссертации. Результаты диссертационной работы представлены в виде публикаций в научных и специализированных изданиях и сборниках, в профессионально-журналистских изданиях, а также в форме сообщений на ежегодных научно-практических конференциях факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова в 2004;2007 годах и факультета журналистики Воронежского государственного университета.

1. Особенности китайской и западной аудитории СМИ // Коммуникация в современном мире. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». — Воронеж, 16 мая 2006 г. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2006. — С.65−67.

2. Тенденции развития современного журналистского образования в Китае // Проблемы и перспективы воспитания языковой культуры и формирования языковой личности молодого журналиста и филолога евразийского пространства. Труды международной научно-практической конференции. IV Молодежный информационный форум «Кольцо Евразии» 17−20 мая 2006 года, Москва, Российская Федерация. — М.: Изд-во РУДН, 2006. — С. 166−168.

3. Типы китайской аудитории СМИ // Акценты. Новое в массовой коммуникации. — Воронеж: Ф-т журналистики ВГУ, 2006. — Вып.5—6. — С. 102−103.

4. Особенности сельской аудитории СМИ в Китае // Профессия — журналист: вызовы XXI века. Материалы международной научной конференции «Журналистика 2006». Москва, 5−8 февраля 2007 г. — М.: Изд-во МГУ. 2007. -С.246−247.

5. Особенности китайских сетевых СМИ // Коммуникация в современном мире. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». Воронеж, 10−12 мая 2007 г. — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2007. — С. 145−146.

6. Роль Интернета в развитии активности медийной аудитории Китая // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. — 2008. — № 2. — С.83−89.

Диссертация обсуждена на заседании кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов.

Структура диссертации продиктована сформулированными целью и задачами настоящего исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, включающего в себя 295 наименования. После каждой главы даны краткие выводы. Объем работы составляет 170 страниц.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Развитие аудитории как элемента системы СМИ в России и Китае осуществлялось в весьма похожих условиях. В обеих странах буржуазные СМИ в результате революций были заменены соцалистическими, которые оказались в руках правящей коммунистической партии. Первоначальная читательская аудитория и в России, и в Китае была весьма ограниченной, поскольку основная масса населения в тот период была просто неграмотной. Одной из основных функций СМИ стала функция воспитания масс, которая сыграла свою роль в общем подъеме образования и культуры населения. В эти годы в системе СМИ главная роль отводится источнику информации, массы же являлись пассивными потребителями сообщений, объектом деятельности субъекта информации. Поток информации носил односторонний характер: от СМИ к аудитории. Монополизм партийно-государственного аппарата на средства массовой информации, позволял формировать и распространять в массах необходимые власти мифологемы. На страницах газет и в эфире господствовало упрощенное восприятие социальных явлений, исторических фигур и событий, произвольный отбор этих исторических фигур, замалчивание или преувеличивание значения их деятельности.

В противовес официальной пропаганде в 1960;1980;е гг. в СССР возник и начал развиваться «самиздат». Он не был массовым с точки зрения большого охвата читательской аудитории. Но он давал возможность инакомыслящим, которые получили название диссидентов, выражать свое несогласие с официальным курсом партии в общественно-политической жизни, быть островком оппозиции в едином информационном пространстве страны.

В Китае такой прессы не было. Наоборот, в годы «большого скачка» газеты и журналы захлестнула волна сообщений о «рекордах» и «сверхтемпах» производства, превосходивших все показатели в капиталистических и социалистических странах. Периодическая печать была переполнена, мягко выражаясь, недостоверными сообщениями и информацией об успехах. В период «культурной революции» система СМИ была еще больше подорвана и не могла отвечать вызовам времени. КПК пришлось провести реформу, направленную на совершенствование средств массовой информации: надо было восстановить роль журналистики в общественной жизни, вернуть доверие к ней населения, потерянное за время «культурной революции», а также, обеспечив «идеологическую составляющую» в решении важнейших народнохозяйственных проблем, способствовать развитию экономики в стране. За последние годы в сфере массовой информации Китая произошли большие изменения: периодическая печать из орудия борьбы за власть и манипулирования общественным мнением в период узурпации власти «группой по делам культурной революции» вновь стала трибуной выражения общественного мнения народа.

В СССР с объявлением перестройки и гласности народ был признан активной перестроечной силой. Зрители и слушатели все чаще становились вместе с журналистами равноправными участниками разворачивающегося на экране и в эфире события. Диалог СМИ с аудиторией, издателем, между собой превратился и в форму подачи материалов, и в форму мышления. Однако после прихода к власти либералов содержание диалогических передач с участием народа изменилось. Тематика общения переместилась в область развлечений и свободного времяпровождения. Экран заполнили телеигры со зрителями, ток-шоу. Обсуждения и дискуссии в прямом эфире по политическим и экономическим проблемам стали ограничиваться узким кругом специалистов, поддерживающих новый курс.

Реставрация капиталистических отношений в обществе привела к росту общеполитических и информационно-коммерческих СМИ западного типа как по содержанию, так и по форме. Аудитория вновь стала рассматриваться как объект информационно-пропагандистского воздействия, как потенциальный покупатель информационного товара. Владельцам СМИ был важен прежде всего рейтинг изданий, что, в первую очередь, ценят рекламодатели, на финансах которых базируется успех нынешних СМИ. Политики же превратили аудиторию-электорат в объект манипулятивных избирательных технологий. Гражданам отводилась роль зрителей политического спектакля, отрежиссированного средствами массовой информации. За годы реформ владельцам СМИ удалось отучить аудиторию от активного участия в жизни общества через средства массовой информации. Многие газеты не публикуют писем читателей и вообще не вступают с ними в переписку. Свобода СМИ для аудитории сегодня заключается в их полном безразличии к выражению интересов населения. В результате наблюдается падение год от года доверия аудитории к отечественным СМИ, что регулярно показывают социологические опросы. Более того, за прошедшие годы в обществе появилась потребность в защите от недоброкачественной информации.

В Китае серьезный интерес к аудитории проявился в начале 1980;х гг., хотя попытки изучать ее делались в 1950;е гг. с помощью читательской почты. Практика в этой области строилась на основе советской модели журналистики. Первое в Китае крупное социологическое исследование аудитории было проведено в январе 1982 г. на базе ведущих национальных изданий Его цель состояла в том, чтобы узнать состав, информационные пристрастия аудитории, ее оценку тех или иных средств массовой информации. Это послужило примером для того, чтобы некоторые редакции также занялись изучением своих читательских аудитории. Задачами таких исследований были улучшение редакционной работы, повышение популярности изданий, предоставление практических рекомендаций редакциям различных средств массовой информации, наконец, содействие журналистской реформе в Китае. Пока еще наблюдается большой разрыв в информационном обеспечении сельского и городского населения. Журналисты Китая тщательно изучают сельскую аудиторию, чтобы эффективнее выстроить коммуникативный процесс, способствующий успешной модернизации общества.

При сравнении деятельности СМИ в годы перестройки в России и годы модернизации и экономических реформ в Китае можно увидеть, что российская аудитория была более активной. С расширением возможности участия масс в СМИ, читатели слушатели и зрители проявляли большую инициативу, вели заинтересованный диалог в эфире и на газетных полосах о будущем развитии страны и общества. Китайская аудитория в силу сложившихся традиций и уровня образования, особенно на селе, более пассивна и не стремится к активному использованию СМИ в собственных интересах. Китайские СМИ, учитывая новые типы образованной аудитории, уже отходят от прямого воздействия на нее, стараются вести с ней диалог, представлять и анализировать различные точки зрения.

Следующий этап в формировании и развитии субъектности медийной аудитории породили новые информационные технологии и Интернет. Они привели к преобразованию информационной среды, которая становится более свободной и открытой. А аудитория получает в этой сфере разнообразные права и свободы: право выражения собственного мненияправо участия в информационном процессе — не только в получении, но и производстве информации и т. д. Вытесненная из традиционных СМИ как субъект журналистики, аудитория к настоящему времени заняла весьма активную позицию в так называемой блогосфере. Создание собственных электронных дневников, которые рассчитаны на публичную сферу, внешнюю читательскую аудиторию превратило читателей и пользователей Интернета в активных участников информационных потоков. Сегодня наиболее популярные авторские неформальные сайты становятся альтернативой местным печатным изданиям. Они разрушают предшествующий монополизм СМИ на информацию, открывают широкую дорогу гражданской, народной журналистике.

В новых информационно-технологических условиях задачей власти и СМИ является поиск эффективных путей сотрудничества с неофициальными источниками информации в достижении общих целей — поступательного развития социума, построения информационного общества.