Рассмотрим структуру программы продвижения Интернет-ресурса:
1. Формулирование целей и задач для сайта:
2. Поисковая оптимизация:
3. Создание прямой почтовой рассылки.
4. Продвижение в каталогах и тематических направленных ресурсах:
5. Продвижение через дилеров или интернет-магазины:
6. Оценка эффективности комплекса продвижения. Ключевым этапом разработки программы продвижения в Интернет-среде является определение комплекса мероприятий по использованию каждого из инструментов маркетинговых коммуникаций для достижения коммуникационных целей с учетом выделенных для этого ресурсов [25]. Процесс планирования мероприятий специфичен для каждого инструмента маркетинговых коммуникаций, однако в результате планирования необходимо получить сводный план мероприятий всей программы продвижения. На основе обобщения материалов публикаций приведен перечень типовых мероприятий сводного плана программы продвижения в разрезе каждого из используемых инструментов (Таблица 1).Таблица 1Перечень типовых мероприятий программы продвижения.
Инструменты продвижения.
Типы мероприятий.
Медийная реклама.
Выбор рекламной площадки, определение места и способов размещения рекламы на площадке, создание носителя рекламы (баннера), планирование графика размещения носителей рекламы на площадках.
Контекстная реклама.
Выбор сервиса размещения контекстной рекламы, подбор ключевых слов и фраз, формулирование рекламного объявления, установка ставки за клик и настройка параметров таргетинга.
Интернет-PRОпределение перечня мероприятий по публикации новостей и аналитических статей в интернет-СМИ, выбор площадок для публикации материалов и проведения мероприятий, составление графика публикаций и проведения мероприятия на выбранных площадках.
Участие в партнерских программах.
Составление перечня существующих партнерских программ, выбрать типа участия в программах, выполнение условий входа в программу.
Продвижение в социальных медиа.
Составление списка наиболее популярных сервисов социальных медиа, выбор тех социальных медиа, которые наиболее вероятно могут посещать представители целевой аудитории, создание собственных учетных записей и групп (можно связаться с владельцами других групп с целью публикации своих записей), определение плана и содержания публикаций.
Поисковая оптимизация.
Оптимизация информационного наполнения сайта:
составление семантическое ядро сайта;
проверка каждой страницы сайта на соответствие запросам;
корректировка текста и элементов форматирования веб-сайта.Проведение действий по повышению индекса цитируемости сайта:
организация прямого размещения ссылок;
обеспечение механизмов получения естественных ссылок. Адресная рассылка рекламных материалов.
Определение списка потенциальных получателей (списка рассылки), определение каналов взаимодействия (электронная почта, skype, программы мгновенного обмена сообщениями, социальные сети), формирование графика рассылки.
Перечисленные варианты распределения инструментов маркетинговых коммуникаций по стадиям формирования ответных реакций потенциальных потребителей и возможный набор мероприятий по использованию инструментов продвижения должны быть положены в основу медиапланирования программы продвижения. Процесс медиапланирования заключается в составлении сводного плана размещения коммуникационных сообщений, который четко показывает, где и когда они будут размещаться, сколько это стоит и достижения каких значений следует ожидать от показателей оценки эффективности инструментов маркетинговых коммуникаций при данном плане программы продвижения.
Заключение
.
Таким образом, в результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы: Согласно наиболее распространенным определениям под продвижением понимают особую форму обеспечения прибыли от продажи определенного товара и услуги, сюда же относят и повышение известности бренда, повышение имиджа компании. Сущность продвижения продукта на рынке заключается в раскрутке бренда того или иного товара, увеличении объемов его продаж и создании имиджа предприятия. Мероприятия, с помощью которых происходит продвижение продуктов, обладают тремя главными целями: информирование, убеждение и напоминание. Этимология слова «идея» уходит своими корнями в древнюю Грецию на греческом языке (eidos), означает «вид», «зрительный образ», возникающий в результатевосприятия человеком внешних предметов. Идея — это своего рода двигатель мысли, побуждение к действию. Идея — это основная мысль, которая лежит в основании теоретической системы. По сути, идея является мыслью, переходящей в действие. В настоящее время подавляющее число маркетологов при формировании плана продвижения товара или услуги закладывают в него и продвижение идеи в том числе. Фактически план продвижения товара — это план продвижения идеи, лежащей в его основе. Основным источником прибыли всегда будет выступать востребованная идея. Продвижение идеи определенного товара формирует его потребителей, идея, внедренная в человека, вызывает у него желание купить данный товар и рекомендовать это делать другим. Итак, продвижение идеи — это очень серьезное и важное занятие, которое лучше доверить профессионалам и не только потому, что продвижение идеи является очень затратным. Многолетний опыт говорит о том, что прецедентов, когда самостоятельное проведение компаний по продвижению идей заканчивалось неудачей, огромное множество. Профессионалами применяются все необходимые технологии по продвижению идей, что позволяет гарантированно получить необходимый результат.
По нашему мнению понятие идеи намного шире, чем понятие товара, во-первых, оно употребляется в различных областях человеческой деятельности, во-вторых, идея создания нового товара может быть продвинута сама по себе, без выпуска данного товара, в то же время сложно представить создание товара без идеи, в-третьих, план продвижения товара (услуги) также может являться идеей. Можно сказать, что товар или услуга — это чья-то реализованная идея. Сама же идея может быть реализована, но достаточно узкому кругу лиц. Так, например, в бизнесе часто возникают идеи не только по созданию самого товара, но и по технологии его производства, что может продвигаться только в определенных кругах, что приводит к определенным сложностям в поиске покупателя идеи. В настоящее время, универсальными видами продвижения любого товара, услуги или идеи являются:
реклама;
— связь с общественностью;
— личная продажа;
— технологии продвижения в Интернет-среде.Средства рекламы: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, полиграфия и многое другое. PR (связи с общественностью) — еще один эффективный метод продвижения, занимающий значимое место в системе коммуникаций с общественностью. Это своего рода скрытая реклама, которая в основном реализуется посредством рекламных агентств, при помощи различных инструментов для продвижения товаров и услуг. Личная продажа применительно конкретно к идее возможна только при наличии необходимых связей либо рекомендаций в конкретной среде. Самый распространенный метод продвижения, который применяется повсеместно — продвижение в Интернет-среде. При этом методе может использоваться целый комплекс технологических приемов.
Список литературы
Абдеев Р. Ф. Философия информационной цивилизации. — Москва: ВЛАДОС, 2012. — 135 с. Абчук В. А. Азбука маркетинга — СПб: Изд — во «Союз», 2012. ;
270 с. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2011. ;
400 с. Багиев Г. Л., Успенский И. В., Ченцов В. И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. — СПб: СПГУЭиФ, 2011. — 152 с. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2012. ;
416с.Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2013.
— 78 с. Браун С. «Мозаика» и «Всемирная паутина» для доступа к Internet: Пер. c англ. ;
М.: Мир: Малип: СК Пресс, 2014. — 178 c. Быков В. А. Электронный бизнес и безопасность. —.
М.: Радио и связь, 2012. — 154 с. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013.
— 276 c. Галкин С. Е. Бизнес в Интернет. — М: «Центр», 2012.
— 124 с. Гарнаев А. Ю. Excel, VBA, Internet в экономике и финансах: СПб: издательство BHV, 2012. -&# 160; 816 с. Грузинов В. П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра — М», 2012. ;
305с.Гуров Г. Г. Интернет для бизнеса. — М., 2012. -.
304 с. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2012. — 464 с. Информационные системы в экономике. Под ред. проф.
В.В. Дика. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 342 с. Кент П. Internet / Пер.
c англ. В. Л. Григорьева. — М.: Компьютер, ЮНИТИ, 2012. — 356 c. Коннекут Д. Использование Интернет, 2-е издание.
— Киев: Диалектика, 2012. — 415 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 2012. 896 с. Котлер Ф.
Основы маркетинга — СПб: АО «КОРУНА», АОЗТ «Литера плюс», 2012. — 699 с. Краткий экономический словарь под ред. Ю. А. Белика и др. — 2-е изд., доп. М.: Политиздат, 2013.
— 206 с. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга — СПб: Питер, 2012. — 320 с. Маркетинг менеджмент. Научное издание / Под ред.
Туган-Барановского М., Балабановой Л. В. — Донецк: Дон ГУЭТ, 2011. — 594 с. Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н. К. Моисеевой. —.
М.: Финансы и статистика, 2012. — 304 с. Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М. В. — Изд-во: Открытые системы, 2012. -.
256 с. Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г. С. — СПб.: Питер, 2013. — 138 с.
