Формирование имиджа и популярность отдельных домов моды и модельеров является не менее важной составляющей PR-продвижения в России.
Глава 3. Яркие примеры российских недель мод.
Наиболее яркими событиями в мире недели моды, как в общемировой, так и российской тенденции становится демонстрация необычных коллекций или даже скандальных, эпатажных вариантов. Подобный подход характерен в большей степени для мира «высокой моды», однако же пристальное внимание могут привлечь и нестандартные элементы в обычных прет-а-порте делюкс и прет-а-порте (ready-to-wear) показах.
В частности, ярким примером нестандартного подхода PRпродвижения стали коллекции весна-лето некоторых российских дизайнеров в рамках недели моды в Москве в 2015 году. Присутствовавшие на показах редакторы модных журналов отметили, что некоторые коллекции в размахе своего творческого начала ничуть не уступают знаменитым западным кутюрье. Причиной подобного внимания к коллекциям стали элементы сказочного дизайна отдельных моделей.
Была выделена коллекция неизвестного не только на Западе, но и в России модельера. Алена Ахмадуллина решила сделать более земной, вдохновившись легкостью, цветом и цветами. Гвоздики, маки, чертополох, одуванчик, герань и другие цветы, изображенные на платьях и блузках, призваны показать, что красота находится вокруг нас, это не что-то далекое. Наряды в стиле спорт-шик и ар-деко непременно понравятся модницам, которые уже задумываются о лете. В одних нарядах они смогут посетить пляжную вечеринку, в других — появиться на званом вечере. Не менее яркой деталью коллекции стали аксессуары — клатчи и сумки, украшенные длинной бахромой, помогут дополнить ваш образ.
Спецификой данной недели мод стало практически повальное обращение российских дизайнеров к сказочно-природной тематике и фактически природному началу, что становится основным предметом обсуждения событийного ряда. Немалое внимание уделяется и факту присутствия с теми же тематическими элементами и знаменитых российских модельеров, которые явно отходят от своих концепций. Отход от некого принятого для модного дома фермата и внедрение новых тенденций всегда становится одной из головных тем в обсуждении событий недели моды.
В частности, в 2015 году общественность коллекцией весна-лето удивил Юдашкин. Юдашкин также вдохновился цветами, однако за основу он брал не цветы как таковые (хотя они стали украшением не только зала, где проходил показ, но и большинства платьев), а шедевры ландшафтного дизайна, французские сады. Идеи, которые Валентин черпал в этом искусстве, отразились в линиях силуэта и декоративных деталях. Исполненные в пастельной гамме комплекты и платья не только красиво отражают выбранную тему, но и очень актуальны. На подиуме можно было увидеть как полуспортивные модели, так и наряды в стиле casual. Ну, а закрывали показ, как всегда, невероятные наряды, и пусть не столько носибельные, сколько поражающие своей красотой и отделкой.
Недели российской моды во многом отражают общие тенденции развития моды в России и не только на уровне художественного творчества отдельных модельеров, но и экономического развития. В итоге, если 2015 год отражал насыщенность и склонность российской публики, ориентированной на прет-а-порте делюкс, к роскоши, то уже в 2016 году отмечается тенденция к смене концепции. Журналистами, освещающими события мира моды незамедлительно была отмечена тенденция к переменам в связи с чем неделя моды в рамках демонстрации коллекции зима-осень прошла именно в анализе тенденций к снижению аппетитов со стороны русского бомонда и особенно мира медиа-звезд. Они становятся основным объектом внимания и отмечается тенденция к тому, что звезды вдруг начинают переключаться к более доступным и демократичным российским дизайнерам. В целом же многие аналитики в рамках освещения недели моды отметили тенденцию к резкому всплеску патриотизма у населения, которому ранее подобные практики были не свойственны.
В частности, журналистка SNC в рамках освещения культурных аспектов недели моды в Москве (Mercedes-Benz Fashion Week) отмечает: «Вдруг стало модно постить селфи на фоне пейзажей Крыма, а на романтический уик-энд отправляться на берега Невы. Поездку на западные фешен-уики теперь сможет позволить лишь жалкая горстка упакованных в Chanel и Alexander Wang завсегдатаев. Вынужденный тренд на патриотизм привел к тому, что в России официально наступил золотой век отечественных дизайнеров».
В освещении недели моды и событий Mercedes-Benz Fashion Week акцентирование внимания осуществляется не только на резко вспыхнувший патриотизм, но также и на большую лояльность к молодым модельерам и тем, кто еще не приобрел известность в России (в основном это модельеры с бывшесоюзного пространства, среди которых особо отметили Грузию). В связи с этим фактически впервые в рамках позиционирования недели моды в Москве появляется специфическое деление присутствующих на субкультуры и социальные группы:
— Легенды, то есть знаменитые модельеры и именитые эксперты в мире моды.
— Новички, к которым отнесли талантливых молодые модельеров, набирающих обороты производства и популярность на фоне экономического кризиса.
— Трэш, к которым отнесли многочисленных интересующихся околоводными тенденциями и желающими поднять свой уровень популярности за счет благодатной темы в сетевом пространстве.
Особый акцент также дается на новых тенденциях в практике информационного продвижения и поддержки Mercedes-Benz Fashion Week. Фактически впервые специализированные СМИ уходят на второй план тогда, как на передовые позиции вышел Инстаграмм, где фото с места событий выкладывали знаменитости и представители «треш». В итоге событие, которое ранее определялось в качестве показателя развития моды, как высокого искусства, начинает позиционироваться в качестве элемента массой культуры, фактически поп-культуры, если учитывать масштабы распространения информации в социальных сетях.
Превращение недели мод в Москве в мероприятие поп-культуры аналитики характеризовали и наличием публики, которая ранее подобным форматом не интересовалась. В рамках PRпродвижения акцентировалось внимание на присутствии режиссеров отечественного артхауса, которые в принципе никогда не интересовались миром моды и модными показами. Особенно выделялись редакторы интернет-СМИ, которые были нацелены на поиск информации, мало связанной непосредственно с дефиле, предметом их интереса являлись знаменитости. Отдельную категорию представляют блогеры, имеющие самое отдаленное представление об искусстве моды, но тем не менее имеющие свое собственное мнение на этот счет. Значительно повысился уровень внимания к неделе моды также и у также называемых «королев стритстайла», художников и «тусовщиков», которые время от времени мелькают в светской хронике (но только на сайтах), а лица порой попадают в «Инстаграм». Помимо этого модные показы в рамках недели моды буквально начинающие журналисты, тинейджеры, YouTube-блогеры и студенты-гуманитарии. Приглашения на показ они либо выиграли через конкурс в «Инстаграме», либо просто подобрали на выходе из Манежа. Интерес для них представляет не само дефиле, а мероприятия, которые формируются вокруг него и в том числе в рамках рекламных акций. Немаловажным также является стремление сделать интересные фото и видео и повысить за счет этого свои рейтинги в социальных сетях.
В результате кризис 2016 года ведет к тому, что формат недели моды в России меняется. Переориентированность от элиты на массового потребителя ведет к тому, что мероприятия позиционируются, как элемент массой культуры и становятся таковыми. Меропрятия Mercedes-Benz Fashion Week в рамках недели мод зимы-осени продемонстрировали результату переоценки стандартов позиционирования. Из элитного мероприятия, показателя развития культуры и искусства на уровне фэшн-индукстрии неделя моды превращается в элемент поп-культуры, основным транслятором информационных потоков которой становятся социальные сети, блоги, видео-хостинги.
Таким образом, наиболее яркими примерами недель моды в России становятся мероприятия, демонстрирующие некие новые тенденции, отличные от привычного формата данных мероприятий. Именно нестандартные события и новые веяния в коллекциях российских модельеров обращают к ним пристальное внимание аналитиков. Значимым объектом интереса также становятся и знаменитости мира моды, мероприятия в рамках недель моды в России, в том числе культурного цикла.
Заключение
.
Таким образом, практика организации модных показов за границей в четырех центрах моды задает основу развития всем остальным направлениям и где бы ни проходил показ он будет ориентирован на признанные на общемировом уровне тенденции. Наибольшее внимание в рамках освещения событий недель мод уделяется не просто деятельности модельеров и их коллекциям, а скорее событиям, которые происходят вокруг них и с ними связаны. Лидерами мнений на этом уровне становятся именитые модные глянцевые журналы, однако же практика освещения событийного ряда все больше и активней переходит в интернет пространство, на которое ориентированы и сами законодатели мод, а также пресса и знаменитости. Современной общественности уже недостаточно регулярного освещения событий рамках самих показов и недель моды, они требуют ежедневного отслеживания динамики и лидерами в этом процессе становятся социальные сети.
В России практика организации недели моды происходит только в 90-х годах и основывается на имеющемся опыте западных домов мод и организации модных показов в рамках недель моды в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке. При этом, в России формируются собственные тенденции позиционирования, которые нацелены на то, чтобы общественность соотносила моду с явлением мира культуры и искусства, а не только в рамках практики материальной составляющей жизни.
Процесс позиционирования недели моды на российском рынке основывается на внедрении практики продвижения информации о событиях, связанных с мероприятием, как важной культурной составляющей. Сама же фэшн-индустрия демонстрируется не просто, как фактор создания одежды и сопутствующих аксессуаров, а как составляющая мира в искусства. В связи с этим через СМИ в массовом сознании формируется разграничением мира моды и выделение из него разных составляющих и видов модных тенденций, которые дают основание к восприятию фэшн на уровне разграничения на общедоступную и уникальную, эксклюзивную версию, сродни предметам высокого искусства.
Наиболее яркими примерами недель моды в России становятся мероприятия, демонстрирующие некие новые тенденции, отличные от привычного формата данных мероприятий. Именно нестандартные события и новые веяния в коллекциях российских модельеров обращают к ним пристальное внимание аналитиков. Значимым объектом интереса также становятся и знаменитости мира моды, мероприятия в рамках недель моды в России, в том числе культурного цикла.
Источники.
Андреева А. Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе — 2-е изд. / А. Н. Андреева; Высшая школа менеджмента Спб.
ГУ. — Спб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента»; Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2008. — с. 80
Болотова А.А., Карпунина Е. А. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия/А.А. Болотова, Е. А. Карпугина // Социально-экономические явления и процессы — № 4 — 2013. — С. 31- 40.
Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. —.
4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 344 с.
Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.
Кавамура Ю. Теория и практика создания моды/Ю. Кавамура. — М.: Дашков и К, 2009. — 411 с.
Капустина Л.М., Бабенкова А. В. Корпоративный клиент в системе маркетинга предприятия/Л.М. Капустина, А.В. Бабенкова// Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 5. — С. 34−46.
Линч А., Штраусс М. Д. Изменения в моде/А. Линч, М. Д. Штраусс. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. — 316 с.
Никитина Е.А. «Модный» дискурс российской недели моды//Коммуникативные исследования — 2015 — № 1. — С. 36−42.
Романов А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А. Н. Романцов. — М. :
Дащков и К, 2012. — 480 с.
Скоробогатых И. И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «люкс»: автореф. дис. … к.э. наук. Москва, 2011, С. 3−5.
Трофимова Я. В. Маркетинговые коммуникации и проблемы их использования/Я.В. Трофимова //Бизнес, общество, власть — 2011; № 7 — С. 240−243.
Уайт Н. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен/Н. Уайт. — Минск, 2013. — 263 с.
Шевченко Д. А. Реклама, маркетинг, PR/Д.А. Шевченко. — М.:. 2014. — 421 с.
Щеглов М. С. Экономическое содержание категории «Мода"/М.С. Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук — 2011; № 22−1. — С. 81−84.
Ютешева Г. Как изменился фэшн — рынок в России в 2016 году//Международная бизнес-платформа-1.
09.2016 0 [электронный ресурс] - режим доступа:
https://fashionunited.ru.
Щеглов М. С. Экономическое содержание категории «Мода"/М.С. Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук — 2011; № 22−1.
Кавамура Ю. Теория и практика создания моды/Ю. Кавамура. — М.: Дашков и К, 2009.
Никитина Е.А. «Модный» дискурс российской недели моды//Коммуникативные исследования — 2015 — № 1.
Никитина Е.А. «Модный» дискурс российской недели моды//Коммуникативные исследования — 2015 — № 1.
Никитина Е.А. «Модный» дискурс российской недели моды//Коммуникативные исследования — 2015 — № 1.
B art R. S istema mody. S.
tat’i po semiotike kul’tury [System of fashion. A rticles on culture semiotics]. M oscow, Izd-vo im.
S abashnikovyh, 2003. 512 p.
B art R. S istema mody. S tat’i po semiotike kul’tury [System of fashion. A rticles on culture semiotics].
M oscow, Izd-vo im. S abashnikovyh, 2003. 512 p.
Лучшие показы российских недель моды [электронный ресурс] - режим доступа:
https://www.kleo.ru/items/fashion/luchshie_pokazy_rossiiskih_nedel_mody.shtml.
Лучшие показы российских недель моды [электронный ресурс] - режим доступа:
https://www.kleo.ru/items/fashion/luchshie_pokazy_rossiiskih_nedel_mody.shtml.
Mercedes-Benz Fashion Week: полный гид для профи [электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.sncmedia.ru/fashion/nedelya-mody-v-moskve-polnyy-gid-dlya-profi-i-nubov/.
