Планирование рекламной кампании

Соответственно и имиджа нет, нет индивидуальности предприятия, т. е. нет марки — своего фирменного знака, что бы люди посмотрели и сказали, да это ООО «Строй.

Комплект". Поэтому перед рекламной кампанией стоит задача создать имидж и узнаваемость предприятия. Медиа-план.

Данный этап мы начнем с разработки рекламного сообщения.

Рекламные сообщения. Элементы содержания (девиз и текст, структура, аргументация, имидж).Девиз: Мы не наживаемся на Вас, мы работаем для Вас, мы поможем Вам справиться с кризисом, мы дадим вам все, что нужно, чтобы закончить ваш ремонт в плюсе!!! Текст:

Внимание!!!От мала до велика!!! Предприятие ООО «Строй.

Комплект" предлагает Вашему вниманию полный ассортимент строительных материалов от кирпича и новых технологически качественных ж/б до кисточки с краской, от материалов для строительства дома до материалов для мелкого ремонта. Все для Вас, всегда товар в наличии, наличный и безналичный расчет. Качество обслуживания на уровне люкс. Менеджер все расскажет, подскажет, где, что есть. Мы работаем для вас. Ваша радость наша прибыль. У нас цены на любой вкус. Имидж: Всем текстом мы попытались сформировать имидж фирмы, как фирмы с клиентоориентированной политикой, которая заботиться о выявлении и удовлетворении потребностей клиентов, а имидж продукта (услуги) как современное качество продукта. Художественные элементы.Стенды на набережной, трассе.

Расклеиваемые объявления на остановках.

Сценарий видеоролика: Идёт показ ассортимента нашего предприятия, показ работы менеджера с клиентом 5 секунд и одновременное чтение вышеприведённого текста. Радио объявление: чтение вышеприведённого текста. Бегущая строка вышеприведённый текстWeb-site в Internet: размещена информация о фирме, о предоставленных услугах. Также нужно занести информацию во всевозможные журналы по строительству, в наиболее популярные газеты как «Моя реклама», совет эксперта и т. д. (как в виртуальном, так и в реальном мире).Мы разработали текст рекламное сообщение, сценарий видеоролика и другие художественные элементы, определимся какое средство рекламы, мы будем использовать, длительность, количество выходов и период рекламной кампании — медиа план. Таблица 2.1Медиа план рекламной кампании ООО «Строй.

Комплект"Средстворекламы.

Ед.измерения.

РекламныйпродуктДлительность.

КоличествовыходовПериод.

СТСсекпрокат видеоролика201 420−27 мая, 1−7 августа.

СТССЛОВОбегущая строка202 820−4 июня, 1−14 авг. ОРТсекпрокат видеоролика201 420−27 мая, 1−7 августа.

ОРТСЛОВОбегущая строка202 820−24 июля, 1−14 авг.НТВмин.

прокат видеоролика0,31 420−27 июня, 1−7 августа.

Продолжение таблицы 2.1НТВСЛОВОбегущая строка202 820−4 июля, 1−14 авг. БМ-транзит Европа +прокатобъявление51 420−27 июня, 1−7 августа.

БМ-транзит Русское радиопрокатобъявление51 420−27 июня, 1−7 августа.

БМ-транзит Чистые ключипрокатобъявление51 420−27 июня, 1−7 августа.

Моя Рекламаблокразмещение модуля8420−27 июня, 1−7 августа.

Совет экспертаблокразмещение модуля8420−27 июня, 1−7 августа.

Моя Рекламаблокразмещение модуля16 620−4 июля, 1−14 авг.Рекламистшт.

разработка РК111−20 мая.

Рекламистшт.

изготовление модуля111−10 июня.

Рекламистшт.

изготовление видеоролика111−10 июня.

Рекламистшт.

создание сайта в 1П;ете1111−10 июня.

Каскадкв. м. изготовление стендов131−10 июня.

Копи-центршт.

тиражированиеобъявлений1 000 120−30 мая.

Рекламистшт.

статья-написание111−10 июня.

Совет экспертаблокстатья-размещение2412 июня.

Наружная рекламашт.

расклейка объявлений250 420 июня, 10 июля, 1 авг., 20 авг. Наружная рекламашт.

выставление стендов380с 20 июня до 10 сент. Нами выбраны как средства рекламы наиболее читаемые газеты, полярные телеканалы и радио. Выбранный период с мая по сентябрь наиболее удобный как для крупномасштабного строительства, так и для мелкого ремонта. Весна — лета сезон отпусков каникул и ремонтом, когда вся семья собирается дома, поэтому нами был выбран данный период. Бюджет рекламной кампании.

Последний этап рекламной кампании — это подведение итогов, т. е. составление бюджета рекламной кампании. Таблица 2.2Бюджет рекламной кампании ООО «Строй.

Комплект"Средство рекламы.

Рекламный продукт.

Стоимость РКСТСпрокат видеоролика17 920СТСбегущая строка21 840ОРТпрокат видеоролика5600ОРТбегущая строка8400НТВпрокат видеоролика2520НТВбегущая строка5600БМ-транзит Европа +объявление49 000БМ-транзит Русское радиообъявление10 500БМ-транзит Чистые ключиобъявление10 500.

Моя Рекламаразмещение модуля6080.

Совет экспертаразмещение модуля4480.

Моя Рекламаразмещение модуля13 440.

Рекламистразработка рк9000.

Рекламистизготовление модуля600Рекламистизготовление видеоролика4500.

Рекламистсоздание сайта в Шегпе!500Каскадизготовление стендов3000.

Копи-центртиражирование объявлений100Рекламистстатья — написание600Совет экспертастатья — размещение2328.

Наружкарасклейка объявлений1000.

Наружкавыставление стендов1200ИТОГО:

Результат данной кампании является достижение ее целей. Многие люди безразлично относятся к рекламе как было выявлено в проведенном опросе, но она на них влияет помимо воли на подсознательном уровне. Покупатель идет в тот магазин, про который знает, у человека есть естественное чувство — любопытство. На этом чувстве и должна играть реклама, но неназойливо, как мы постарались сделать в нашей рекламе. Первая задача рекламы заинтересовать, залечь клиента, а удержать его это работы фирмы. Эффект данной рекламной кампании заключает в информировании потребителя, о нас и наших преимуществах, но данным эффектом надо воспользоваться. Это зависит от качества подборки персонала и соответственно от уровня сервиса директ-маркетинга.

Заключение

.

Специфической чертой современной рекламной кампании считается приобретение её новой роли вследствие вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности сервисных и промышленных предприятий. Сущность новой рекламной кампании в том, что она стала активной и неотъемлемой частью единой системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности изготовителя и её соответствие новым потребностям мирового рынка. Рекламная кампания исходит из плана маркетинга, план рекламной кампании формируется практически так же, как план маркетинга. Он содержит разделы анализа стратегии и рекламных целей. Цели рекламы можно сформулировать как перемещение вероятных потребителей с одного уровня маркетинговой пирамиды на иной (понимание, осведомленность, желание, убеждённость, действие). Они могут быть тоже выражены как формирование потребности в определенной марке, изменения отношения к товару. Цель рекламной кампании устанавливается способом применения рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс содержит в себе:

целевую аудиторию;

концепцию продукта;

средства распространения информации;

рекламное сообщение. Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации — это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение — это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты. Каждое из средств массовой информации имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы.

После этого задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом. Важную роль при организации рекламной кампании играют также формирование бюджета кампании и дальнейшие исследования маркетинговой деятельности — определение эффективности рекламного сообщения. Для этого используются такие показатели как способность потребителей вспомнить рекламу и влияние количества рекламных сообщений на уровень продаж и запоминаемость товара. При планировании и организации необходимо стараться избегать самых распространённых ошибок, которые встречаются при разработке рекламного сообщения, таких как отсутствие постоянного образа рекламируемого товара либо услуги, увлечение идеей, которая не отражает суть бренда, подачи товара в рекламе в превосходной степени. Всё это может нанести неисправимый ущерб рекламируемому товару, бесславить его в глазах потребителя, сведя тем самым на нет все усилия по продвижению продукта на рынок. Список использованной литературы.

Акулич И. Л. Герчиков И. З Маркетинг. — Минск, 2003. — 345с. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х.

Маркетинг — М., Изд-во Экономика, 1999. — 356с. Барышев А. Ф. Маркетинг. — М., 2002. — 345с. Басовский Л. Е. Маркетинг. -.

М., 2003. — 325с. Васильев Г. А., Поляков В. А., Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус.

Партнер Лтд, 1994. — 324с. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений.

3-є изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.

Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности.: М.: ИКЦ. «Март», Ростов-н/Дону, 2004.

Материалы опроса «Ваше отношение к рынку строительных материалов».Материалы прайс-листов СМИ.