Рекламные тексты на английском языке, их стилевые и жанровые особенности

Сложность сущности феномена рекламы, во многом, объясняется разнообразием ролей, ею выполняемых, среди которых обычно выделяют маркетинговую, экономическую, коммуникационную и социальную. На современном этапе развития лингвистики дискурсивный анализ рекламных техник представляется наиболее эффективным подходом к лингвистическому исследованию рекламы. Было устанолвено, что в составе рекламного сообщения особе место отводится языковой игре. Языковая игра — это сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а так же искажение речевых общепринятых понятий с целью придания сообщению большей яркости. Кроме того, ЯИ — очень экспрессивное коммуникативное средствокоторое проявляется на всех уровнях языка. Реклама в буквальном смысле навязывает варианты произношения, формы или словоупотребления, принципы построения текста. Во второй главе было проведено сопоставительное исследование английских и русских рекламных текстов на примере англоязычной рекламы. Были выделены лексические приемы, графические приемы, фонетические приемы, многозначность.

Приведены примеры на различные художественные приемы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Воронько, В. П. Изобразительные средства выражения в современной английской рекламе [Текст] / В. П. Воронько // Перспективы науки, № 8 (35).

— Тамбов: Фонд развития науки и культуры, 2012. — С- 71−74Гайломазова, Е. С. Тропы в рекламных текстах (на материале английской рекламы) / Е. С. Гайломазова // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации.

— Ростов-на-Дону, 2015. — С. 178−182Гридина, Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество[Текст] / Т. А. Гридина. — Екатеринбург, 1996.

Имшинецкая, И. Жанры печатной рекламы [Текст]/ И. Имшинецкая // Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelations. — № 3. — 2002.

Лазебная, И. Б. Языковая игра в текстах современной рекламы (на примере английских и немецких рекламных текстов) [Текст] / И. Б.

Лазебная, М. Н. Шилкина // В мире научных открытий, № 2−4. — Красноярск: ООО «Научно-инновационный центр», 2010. — С. 21 — 23Полякова, Г. М. Лингвокультурологический анализ языка рекламы в американском варианте английского языка [Текст]/ Г.

М. Полякова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика, № 2. — М.

: РУДН, 2015. — С. 125 — 131 Рахимкулова, Г. Ф. Интертекстуальность как элемент современного медийного текста [Текст]/ Г. Ф. Рахимкулова // Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1.

— Ростов н/Д., 2007. — С.

204−205.Сонин, А. Г. Понимание поликодовых текстов: когнитивный аспект[Текст] / А. Г. Сонин. — М., 2005.

— 98 с. Супрун, А. Е. Текстовые реминисценции как языковое явление [Текст]/ А. Е.

Супрун // Вопросы языкознания. — 1995. — № 6. -.

С. 17−29.Томская, М. В. Оценочность в социальном рекламный дискурсе[Текст] / М. В. Томская: Диссер. канд. фил.

наук: 10.

02.04. — Москва, 2000.

Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста[Текст]: Учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. — СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. — 156 с. ПРИЛОЖЕНИЕ АПРИЛОЖЕНИЕ БГрафические выделения.

ПРИЛОЖЕНИЕ ВЯзыковые средства привлечения внимания.

Лексические средства.

Лексика, обозначающая уникальность товара и его положительные качества.

Тропы и стилистические приемы.

ПРИЛОЖЕНИЕ ГСлоганы англоязычной рекламыThere’s a place for everyone under the sun — For place under the ground — call us — Длякаждогоестьместоподсолнцем. Чтобы заказать место под землёй, звоните нам! I f you can read this, it means it’s not too late — Есливычитаетэто, значитещёнеслишкомпоздно. I t’s just like in the best restaurants.

Y ouneedtomakeareservationbeforehand — Это совсем как в лучших ресторанах. Прежде всего, вам нужно зарезервировать место. C allusbeforethingsgowrong — Позвоните нам прежде, чем дела пойдут неважно. R elax, we’llhelpyou — Расслабься, мы поможем тебе. Bring your wife or your girlfriend.

H eck, bring both of em. N otellmotel — Приводи свою жену или подругу, чёрт, приводи обеих. Неболтливый мотель. Someareborn, someareself-made, andsomelegendsarebuiltbygnarly, rusty-nailedstick — Одни родились, другие сделали себя, а некоторые легенды были построены из грубого штакетника.

H otelsthatlovetosayYes! — Отели, которые любят говорить «да»!Think DifferentДумай иначе. B reakfast of Champions — Завтракчемпионов. Good to the Last Drop — Хорошдопоследнейкапли. Where's the Beef?

— Гдеговядина? Мelt in your mouth, not in your hands — Таетворту, аневруках. J ustdoit!

— Просто сделай это! A Diamond is Forever — Алмаз — навсегда. T hey’re G-r-r-r-eat!

— Онипрррекррасны. H ave a break… Have a Kit Kat — Естьперерыв… Есть KitKat. N.

othing Sucks like an Electrolux — Ничтонесосеттак, как Electrolux. Don't Leave Home Without It — Не покидайте дом без этого. There are some things money can’t buy. F oreverythingelse, there’sMasterCardЕсть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard. T hinkDifferent — Думай иначе. I mpossible is nothing — Невозможноевозможно.

G otMilk? — Есть молоко? Do the Dew — Сделай Dew. C.

omics are art. B ut funnier — Комиксы — искусство. Только забавнее. S.

top for nothing — Нестойзря. P eace, love and ice-cream! — Мир, любовьимороженое!

Y ou’lleitherlovethemoryou’llhatethem — Ты будешь или любить их, или ненавидеть. Y oucouldforgetyouhavepets — Вы могли забыть, что у вас есть домашние животные. By plane you see less. R.

ent a car — С самолёта вы увидите меньше. Арендуйтемашину. F ood, it’s no use hiding — Еда, прятаться бесполезно. S iemens finds its way into every nook and cranny — Siemens находитпутьккаждомууголкуикаждойщели. R eallysour — Реально кислые.

K ill a kid. K ill a family — Убитьребёнка — убитьсемью. Y ourteethcanhidemany — В зубах много чего может прятаться.

T alkwithconfidence — Говорите с уверенностью. P ower to the pixels!

— Всявластьпикселям! Our image. Y our story — Нашакартинка. Ваша история. Y oursearchendshere — Ваш поиск кончается здесь. See what you’re missing. C.

omplete your search at Jupiterimages — Посмотрите, чтовытеряете. Улучшите результаты поиска с помощью Jupiterimages. Lookthroughus — Посмотри сквозь нас. Download your next campaign — Загрузитевашуследующуюкампанию. Don't look any further — Несмотридальше. We have enough ice to freeze the world — Унасхватитльда, чтобызаморозитьмир. People talk. L eave them speechless — Людиговорят. Заставь их замолчать. No Martini — no party — Нет Martini — нетвечеринки. S avanna.

I t’s dry. B ut you can drink it — Savanna Dry. Он сухой, но ты можешь его пить. Onlyforgenius — Только для гениев. A taste of intensity — Вкусяркости. Gamardgoba wines. A.

s proud as the Georgians — Грузинскиевина. Гордые как грузины. I will wait 11 000 days. I.

will wait 11 000 nights — Яжду 11 000 дней. Я жду 11 000 ночей. W e all stand guard for 15 years — Мынастраже, итак 15 лет.

F or 12 years my flavour will grow and grow — 12 летмойвкусрастёт, растёт. Everyyearcounts — Каждый год имеет значение. T he international boundless style.

T he world’s favorite whisky — Стиль, непризнающийграниц. Виски, который предпочитают во всём мире. Seriously black. S.

eriously appreciated — Серьёзночёрный. Серьёзное отношение к серьёзным достижениям. Discover a different angle — Откройтеновуюгрань. U can’ttouchthis! — Не трогай это! W e do it your way — Делаемвсёпо-вашему.

M akehimblush — Заставь его краснеть. T he eau between earth and sky — Междунебомиземлёй. Not for everybody — Не для всех.

S eparates the men from the boys — Отделяетмужчинотмальчиков. It's better in the dark — Этолучшевтемноте. Did you rock someone’s world?- Ты изменил чей-то мир? It's hard to find a good mix. T ryonefromDoncafe — Это трудно — найти хорошую смесь. Попробуйте смесь от Doncafe. Each day has its moments — В каждом дне — его моменты. Tetleymaketea-bagsmaketea — Чайные пакетики, которые делает Tetley, делают чай. Lipton tea can do that — Чай Lipton этоможет. S tart your revolution — Начнисвоюреволюцию. By the grace of mind with the grace of heart in the grace of light — Изяществоумаисердцавизяществесвета. From Here to Uternity — ОтсюдадоUternity. Fake watches are for fake people.

B eauthentic. B ereal — Поддельные часы — для поддельных людей. Будьте аутентичными.

Будьтенастоящими.Eleganceisanattitude — Элегантность — это склад личности. Watches for the few since 1791 — Часы для немногих с 1791 года. E nvyyourself — Позавидуй себе. Greatmomentsintime — Незабываемые моменты времени. The art of craft. T he craft of art — Искусноемастерство. Мастерское искусство. What are you made of?

— Изчегосделаны.

Вы?Liveyourpassion — Живи со страстью. Morethanmeetstheeye — Больше, чем Вы видите на первый взгляд. Tomorrow'sclassics — Завтрашняя классика. Only the best is good enough — Только лучшее достаточно хорошо. A crown for every achievement — Венчаядостижения. A quick trip to the tropics — Быстрое путешествие в тропики. T echinside — Техно внутри. L ife’s a Journey — Жизнь — это путешествие. Wherenext? — Где в следующий раз? Stirsomethingdeepinside — Возбуждает что-то глубоко внутри. I.

f you are hungry, nothing will come out of you — Еслитыголоден, изтебяничегоневыйдет. A glass and a half full of joy — Полторастаканарадости.Givethanks. G ivelife — Дай возможность сказать спасибо.

Дай жизнь. Is this your idea of blood donation? — Этовашспособсдаватькровь? It'sinyoutogive — Это в твоих силах — дать кровь. Ifheshouldfall, isyourbloodtheretosavehim? — Если он упадёт, будет ли наготове твоя кровь, чтобы спасти его? T hewinninglook — Взгляд победителя. The shining Word for your shining world — Солидный.

Господьдлясолидныхгоспод.We were going to ask Bonington to take our cameras up Everest, but he asked us first — Мысобиралисьпросить.

БонингтонавзятьнашукамерунаЭверест, ноонпопросилнаспервым. D 300 — a camera to get to know the world. D 3—a camera the world wants to know — D300 — камера, чтобыузнатьмир.

D 3 — камера, которуюмирхочетузнать. Y oucannevermakealastimpressiontwice — Вы никогда не сможете произвести последнее впечатление дважды. ПРИЛОЖЕНИЕ ДТексты рекламных видеороликов и объявлений The Telephone in the FutureEssay about the future. I n the future, a telephone will be so small, that we can put it in our pocket and take it with us everywhere. W e can see whom we’re speaking with on a small screen and we can watch the news and TV shows on the phone all day. We can also listen to the radio by putting tiny speakers into our ears.

T he phone will have a built-in camera. Y ou can see live football matches on the phone. Y ou can play fun games and send pictures and messages instantly through the air. T.

here’s also a kind of gramophone inside the phone and thousands of great songs will come into the phone through the air. And do you know what else? Y ou can make your own movie with your phone and you can record sounds. A nd you can even create your own ringtones! Apple — iPad 2: NowNow we can watch a newspaper, listen to a magazine, curl up with a movie, and see a phone call, now we can take a classroom anywhere, hold an entire bookstore, and touch the stars, because now there’s this, iPad 2. iPhone 3G: CheckWhat’s great about the iPhone is that if you wanna check snow conditions on the mountain, there’s an app for that.

I f you wanna check how many calories are in your lunch, there’s an app for that. A nd if you wanna check where exactly you parked the car, there’s even an app for that. Yup, there’s an app for just about anything, only on the iPhone. KFC Ad — Love is foreverIt’s a little bit funnyThis feeling insideI’m not one of those who can easily hideI don’t have much moneyBut boy if I didI’d buy a big house whereWe both could liveAnd you can tell everybody, This is your songIt may be quite simple butNow that is doneI hope you don’t mind, I hope you don’t mindThat I put down in wordsHow wonderful life is now your in the worldPurplefeather: The Power Of Words [Blind Man] (sitting and nobody giving him money)[Purplefeather] (writes on Blind Man’s sign)[Blind Man] (people give blind man money)[Purplefeather] (walks to Blind man)[Blind Man] What did you do to my sign?[Purplefeather] I wrote the same but different words. B.

lind Man] Thanks loveIt’s a beautiful day and I can’t see it. Change your words. C hange your world. Great story Then i was loaded into a delivery truck, and thats how i ended here. W ow, thatsamasing! D.

id you hear that darling? Y eah… thats crazy… N.

ever underestimate the power of a great story. Sprint Phone CommertialI can watch live TV in my new Sprint Phone.- Oh, my Sprint Phone has TV and downloads music.- I can check e-mail.- I have that… and crime deterrent.- What?- Try and take my wallet.- Give me… Live TV. W ireless music downloads. E mailCrime deterrent. Intel Visual Life From the moment we are born, we live visually.

W e think visually. W e imagine visually. W e speak visually. B.

efore words, we painted in caves. A nd when there were words, we used them to conjure up images. W e paint pictures to tell stories. T ake photos to share moments.

A nd watch movies to take us places beyond our imagination. W e make films to share what we love. A nd create images to get people talking. W e are visual beings.

I t is through these visual experiences that we define who we are, what we believe and what we truly care about. W e all live a visual life. How do you live yours? Mac vs. PC — B etter ResultsHello, I’m a Mac. And I’m a PC. You know, I actually just finished a home movie. T hat’s so funny, I just finished my own home movie.

I did it in Movie. I t was really easy. I doubt it’s as excellent as mine, but I’d be happy to take a look. Hi, I’m a Mac home movie. That looks really professional, right? Well, great.

B ye. What about yours? C an we see yours? What's up? PC.

home movie. Facebook: Unfriend Coal Once upon a time there was a school, and at the school was a boy who was very clever, and his name was Mark Zuckerberg. H e wanted to have friends. M ark Zuckerberg found the friends, but they were inside and he wasn’t. So Mark invented Facebook, which invented lots of friends for him, and everyone said ‘hooray!' And then they all wanted his money, but he had 500 million friends on Facebook, so no one could bully him. Facebook lives in a big box full of computers, and all the Facebook pictures and words and faces are kept inside it and the box is in Oregon. F acebook in the box eats a lot of special food called electricity. A good way of making electricity is by letting cheeky clouds with lips blow windmills round and round, but silly Mark Zuckerberg chose dirty old coal. C.

oal is made from rotten dinosaur food, and when you burn it, it dirties the air which makes our world grow hotter and meltier and floodier. But Mark Zuckerberg can still change his mind, and I know which one I would choose, and so do all his friends. I f you let your friends down, you let yourself down, and with 500 million friends, it’s a long way down. Google Translate for Animals I’m going to show you a new Android application that’s been developed through our translation technology. Our new app — Google Translate for Animals — translates animal speech into human vernacular. T he handset records the animal sounds and then transmits them to our server where the speech recognition and translation engines analyze the neurobiological acoustics. T.

he voice recognition software then checks itself against the millions of sounds in our animal linguistic database and produces a translation in plain English. Let's see how Google Translate for Animals works. I activate the translate app. A s you can see, there’s a large range of animals to choose from. I.

choose pig. T hen, I make a recording. S.

ee here? I t transcribes it, but if I push the speaker button, we can actually hear what Bella said. «N ew person. Smells good.» That’s amazing! Let's find out what’s on Donna’s mind.

«L ove you.» Well… H ow about that! To get Google Translate for Animals, go to Android Market and search Translate for Animals. WWF: «We're All Connected» For this little panda to be happy, the tree has to be happy.

A nd for the tree to be happy, the air it breathes has to be happy. A nd if the air is happy, the climate is happy. A nd if the climate is happy, nature is happy. A nd if nature is happy, people and the way they live and work, and the panda are all happy.

A happy future is a serious business. W e work in partnership with governments, corporations, and communities to secure that future, because we’re all connected. A.

ndthat’sWWF’sbusiness.Words Hurt Oh there she is. She's such a loser. I know.What a geek! Get lost! Words hurt. Don’t be a part of it.