Блогинг как форма профессиональной журналистской коммуникации

С 1 августа 2014 года владельцы всех популярных сайтов и страниц, а равно аккаунтов в соцсетях, во всём Интернете обязаны исполнять российское законодательство, вне зависимости от того, каков профиль сайта или страницы, место его размещения и регистрационная зона. Данные требования установили изменения в Федеральный закон от 27.

07.2006 «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Приказ.

Роскомнадзора № 99 от 9 июля 2014 года. Законом блог определяется в качестве любого сайта или страницы в Сети. Его владелец не только сам обязан соблюдать законодательство Российской Федерации, но и следить, чтобы его не нарушали пользователи ресурса, например, при составлении комментариев к записям. Итак, при регистрации блога как СМИ на владельца блога будут наложены все ограничения, которые сейчас установлены для СМИ в нашей стране. В частности, владельцу блога нужно разместить свои фамилию и инициалы, электронный адрес. Кроме того, хранение персональных данных российских пользователей разрешено исключительно на территории РФ. Всю опубликованную в сети информацию, включая персональные данные, следует хранить как минимум полгода и предоставлять по первому требованию любых российских правоохранительных органов. В законодательстве не освещен вопрос соотношения данного аспекта с понятием авторского права, по которому только создателю произведения принадлежит право определения режима его оборота. Роскомнадзор получает право на запрос персональной информации о владельцах блога и пользователях ресурсов, как у них самих, так и у практически любых третьих лиц. Причём российское ведомство наделяется полномочиями ведения реестра сайтовблогов, страниц и их владельцев. По закону любой сайт или страница в Интернете с посещаемостью более трёх тысяч человек в день должна быть включена в соответствующий реестр. Нарушение требований этого Закона является источником уголовной, административной или иной ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации".Далее мы рассмотрим весьма важный аспект создания блога как СМИ — проблему актуального контента, наполнения блога. 2.

3.Рекомендации по созданию из блога профессионального тематического СМИ Первая ошибка при создании блога как СМИ — публикация материалов, которые могут заинтересовать весьма ограниченную аудиторию. В частности, есть так называемые корпоративные блоги, которые публикуют только те материалы, которые интересны самой компании, но не читателям. Такую же ошибку часто совершают и индивидуальныеблогеры. Основное правило наполнения блога — публиковать действительно интересные материалы, чтобы увеличить число читателей. Право на внимание аудитории нужно заслужить. И сделать это можно, только публикуя действительно полезный контент, который позволит читателям узнать что-то полезное или решить какую-то проблему.

Например, если это корпоративный блог, то можно публиковать интересные исследования по сфере деятельности данной компании. Не следует увлекаться анонсами собственных услуг, пресс-релизами и т. п.Нерелевантный контент — это также достаточно распространенная ошибка при создании и наполнении блога, особенно если идет о блоге корпоративном. Иногда соблазн получить легкий трафик с помощью публикации явно «разрывного», но нерелевантного бизнесу контента, очень велик. Оно и понятно — провести какое-нибудь масштабное исследование трендов электронной коммерции, провести опрос юристов и представителей зарубежных компаний о том, как что они делают в связи с вступлением в силу закона о необходимости переноса данных россиян на серверы внутри страны, непростое дело. В то же время опубликовать перевод или рерайт англоязычного поста, который уже полдня висит в топе ресурсов вроде HackerNews или тематического раздела Reddit — можно очень легко, а количество просмотров такого материала может быть даже выше. В итоге, вместо интересного блога, который имеет непосредственное отношение к бизнесу компании, читатели получают интересный, но полностью вторичный и нерелевантный бизнесу онлайн ресурс. Беда такого подхода в том, что если качественный тематический контент читатели будут ассоциировать с компанией, в чьем блоге они его увидели, а вот посты в духе «20 советов о том, как уйти с работы и начать жить» можно прочитать на десятках ресурсах в сети. То есть, если в перспективе блог создается для продвижения определенных товаров или услуг, компании, личности, то наполнение блога должно быть соответствующим — интересным, актуальным, но непосредственно связанным с деятельностью компании, личности и т. д.При создании и наполнении блога важно помнить о регулярности обновления. Даже если сейчас нет какого-то уникального материала, то лучше разместить тот материал, который будет просто интересным, но не феноменальным.

Недостаток контента в количественном и качественном отношении помешает блогу развиваться и привлекать внимание аудитории. При создании блога важно помнить, что успешность материала у читателей определяется не количеством знаков, а качеством подачи. Итак, мы перечислили определенные ошибки, которые могут возникнуть или создании и наполнении блога. Теперь поговорим о том, что нужно делать, чтобы превратить блог в настоящее тематическое СМИ и площадку для обмена мнениями — что, в конечном счете, привлечет новую аудиторию. В первую очередь, важно соблюдать определенный ритм в публикациях — от 1 до 2−3 в неделю. В таком случае читатели не успевает напрочь забыть о том, что они уже взаимодействовали с этим конкретным блогом и остались довольны.

Если блог имеет серьезную тематику, или же является корпоративным, то разрыв между первой и второй цифрой нужно заполнять несколько более развлекательным контентом, который тем не менее будет привязан к основной тематике. Например, можно устроить опрос мнений. Этот прием очень популярен в СМИ из-за своей простоты и эффективности. Еще один вариант полезного развлекательного контента — разнообразные дайджесты и подборки. Регулярность выхода публикаций — важнейший аспект успешного и читаемого блога. Чтобы ее добиться, блогеру нужно не только представить себя журналистами тематического СМИ (отсюда работа с новостями, подборки мнений и дайджеты), но и почаще смотреть вокруг себя. На самом деле интересный контент есть повсюду — им могут стать даже стены квартиры или офиса. Процесс создания и ведения блога, конечно же, подчиняется определенным законам. 1.

Ведение блога следует доверить профессионалам, поскольку им удастся добиться лучших результатов. Очень важна личность блогера, он должен обладать харизмой, интеллектом, чувством юмора, быть компетентным, уметь вести дискуссию, грамотно организовывать функционирование блога. Для идеальногоблогера важно наличие следующих качеств: * быть экспертом в данной области* испытывать к описываемым темам неподдельный интерес* иметь свое мнение по каждому вопросу* обладать хорошим слогом* отличаться высокими коммуникативными навыками* иметь некое количество свободного времени* лояльно относиться к вашей компании* быть приверженным «блоггерству"* быть уважаемым другими членами сетевого сообщества* спокойно реагировать на критику* обладать чувством юмора. 2.

Для того, чтобы вести блог, важно иметь время. В частности, на то, чтобы ежедневно обновлять блог, может потребоваться от 2 до 8 часов (поиск информации, написание заметок). 3. Необходимо четко формулировать цели блога. В частности, речь идет о следующих целях: Информирование целевых аудиторий Пропаганда определенных ценностей.

Новости и аналитика об отрасли/регионе.

Развлечение для читателей.

Продвижение топ-менеджмента в качестве экспертов. 4. Нужно осуществить выбор основной темы и содержания блога. 5. Важный шаг — определение целевой аудитории.

6. В блоге уместно использование юмора, иронии и самоиронии. 7. Блог нуждается в регулярном обновлении информации. 8. Важно уделять внимание комментариям, максимально вежливо отвечайте как на позитивные, так и на негативные комментарии.

9. Нужно использовать гиперссылки. 10. Необходимо отказаться от использования ложных сведений. Блогосфера является достаточно прозрачной средой, в ней происходит мгновенное обновление информации. В блоге неуместны обман, злоупотребление цензурными ограничениями, навязчивая реклама, избыток корпоративных новостей, неграмотное написание, злоупотребление политикой и иными провокационными темами, оскорбления.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы. В первую очередь, отметим, что блоги в современном информационном пространстве выступают в качестве средств массовой информации, как и традиционные СМИ. Наличие уникальных, специфических функций блогосферы в процессе производства, обмена и распространения информации позволяет сделать вывод, что блогосфера сегодня является самостоятельным и уникальным средство массовой коммуникации, на данном этапе развития тесно связанным с классической журналистикой. Тем не менее, блогосфера имеет и принципиальные отличия от традиционных СМИ, в частности, в блогах аудитория занимается созданием и распространением информации. В блогах можно видеть более тесное объединение автора и читателя.

Растущая популярность блогов сегодня обусловлена информационным дефицитом, а точнее, аудитория нуждается в эксклюзивной информации, а не широко растиражированной, прошедшей через определенный контроль. Блоги предоставляют аудитории такую возможность. В данной работе мы провели анализ отечественной блогосферы, законодательстве в сфере регистрации блога как СМИ. Нами была выдвинута гипотеза о том, что блог является пиар-инструментом, отражением интересов и личности блогера, его культуры, современным средством массовой информации. Гипотеза в ходе исследования подтвердилась: блог является мощным инструментом пиара, воздействия на массовое сознание.

В целом, мы можем современного блогера определить как человека, который может и не обладать навыками и знаниями профессионального журналиста, но занимается ведением собственной страницы, который предоставляет ту или иную информацию массовой аудитории. Данная информация может как носить массовый характер, так и быть обращенной к узкому кругу лиц. Блогер сегодня — это и тот человек, который свободно высказывает в блогах собственную позицию по определенным вопросам и актуальным проблемам. Мы рассмотрели процедуру регистрации блога в качестве средства массовой информации. На сегодняшний день, закон не ставит ограничений для регистрации блога как СМИ, исключая определенные случаи, оговоренные в законодательстве Российской Федерации. Как уже отмечалось ранее, в 2014 году состоялось принятие закона о блогерах, который предусматривает обязательную процедуру регистрации блога как СМИ, если число читателей превышает 3000 человек. Принятие данного закона является отражением реальной тенденции совмещения блогосферы и журналистики, блогосферы и средств массовой информации. Данный законопроект вызвал неоднозначные мнения. В частности, многие блогеры считают, что закон нарушает их права на свободное высказывание своего мнения. Процедура регистрации блога в качестве СМИ — это только начальный этап.

Крайне важно позаботиться о наполнении блога качественным, актуальным, интересным контентом. Наиболее выгодно создание блога в качестве СМИ компаниям (речь идет о корпоративных блогах), поскольку в этом случае блог становится весьма эффективным пиар-инструментом.В целом, сеть Интернет — это очень значимая рекламная и маркетинговая площадка. Интернет обладает огромными коммуникационными функциями, которые возможно прекрасно использовать в PR-кампаниях. Форумы, разнообразные сетевые дискуссионные площадки стали средой для проведения различного рода экспериментальных рекламных и PR-кампаний.

Блоги, обладающие новыми возможностями, представляют собой идеальную среду для того, чтобы осуществлять инновационные маркетинговые инициативы. Главным достоинством блогов является наличие обратной связи. Обратная связь — это относительно дешевый и самый прямой канал коммуникации. Также блоги эффективны за счет принципов подачи информации, в частности, здесь подразумевается то, что блог обращается к «своей» аудитории. Это способствует большему пониманию между читателями блога и его автором.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Эмпирическая база исследования.

Закон РФ от 27.

12.1991 N 2124−1 (ред. от 03.

07.2016) «О средствах массовой информации» (последняя редакция).

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.

07.2006 N 149-ФЗ (действующая редакция, 2017).

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61 798/www.liveinternet.comwww.theappleblog.com www.fastlane.gmblogs.com.

http://madonnasthoughts.blogspot.com/.

http://www.writerswriteinc.com.

http://www.livejournal.ru/celebrities.

http://blogs.mail.ru/top/stars/.

http://starbucksgossip.typepad.com.

http://csr.blogs.mcdonalds.com/.

http://fastlane.gmblogs.com.

http://www.boeing.com/randy.

http://www.anitaroddick.comЛитература.

Воронина, К. Живые сети // Эксперт, 2006. [ Ресурс локального доступа]Лазуткина, Е. В. Особенности коммуникационной модели блогов // Вестник Ставропольского государственного университета. —.

2010. — № 1.Лукина, М. М, Фомичева, И.Д. СМИ в пространстве Интернета. — Москва, 2005. -.

187 с. Мартьянов, Д. С. Виртуальные сообщества в блогах: практика взаимодействия с политическими акторами // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. — 2007. —.

Т. 13. — № 36.Мельников, М. Опасная профессия // Ежегодный бюлл.

событий в СМИ России. 2006. 9—15 апр. Вып.

15 (272).Панюшева, М. М. Блогосфера: традиционные СМИ VS нетрадиционные./М.М. Панюшева//Вестник Московского университета. — № 4. — 2010.

Пипенко, М. А. Русскоязычнаяблогосфера как особое пространство выражения гражданской позиции // Журнал Сибирского федерального университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2010.

— Т 3. — № 4.Прохоров, Е.П.

Введение

в теорию журналистики.

— Москва, 2007. — 351 с. Система средств массовой информации России / Под.ред.

Я.Н. Засурского. — Москва, 2001. — 259 с.

http://blogservice.ru/blog/2005/11/27/chto-takoe-blog/.