Социальная проблематика

К ходе мониторинга СМИ сегодня могут использовать различные методы сбора информации. Самым доступным является физическое сквозное отслеживание источников информации. Реализуется оно методами сплошного наблюдения, в рамках которого наблюдатели определяют тематические программные и рубричные блоки выбранных объектов мониторинга и «отсматривают и вычитывают» их с заданной в программе мониторинга периодичностью. При кажущейся простоте данный метод является чрезмерно затратным — он длителен по времени и требует участия большого количества исполнителей разной квалификации, собирающих и обрабатывающих информацию. В сегодняшних условиях существуют не менее простые, но реализуемые с меньшими затратами методы сбора информации. Во-первых, это анализ существующих баз данных СМИ. Традиционно называют три русскоязычных базы данных. Первой является «Медиалогия». Это платная база данных, но с доступом к тестовому режиму, уже в рамках которого можно осуществить удобный поиск в 35 000 СМИ по объектам, отраслям и контексту; обеспечить подготовку ежедневного мониторинга СМИ; определить наиболее эффективных инфоповоды для компании и её проектов; проанализировать информационный позитив/негатив; оценить информационное поле на основе Медиа.

Индекса и, что особенно важно, осуществить экспресс-анализ конкурентов в СМИ. Второй по количеству анализируемых источников русскоязычной базой данных СМИ является «Интегрум», предоставляющий услуги, подобные Медиологии. Общемировой базой данных СМИ является «Factiva», имеющая специализированные отчёты о деятельности более 36,5 миллионах компаний. Factiva представляет собой глобальную базу данных новостей из 33 000 источников, в том числе лицензионных изданий, влиятельных веб-сайтов, блогов, изображений и видео. Позволяет осуществить глобальный обзор почти в каждой стране и в конкретном регионе. Factiva является единственным поставщиком, который предлагает прямой доступ к платномуконтенту, в том числе DowJonesDowJonesNewswires, TheWallStreetJournal и Баррон. Эти базы данных являются платными и могут быть рекомендованы к использованию только при реализации масштабного долгосрочного проекта социального предпринимательства, обеспечивающего компании имя. А вот на рынке баз данных Интернет-СМИ и СМИ, имеющих Интер-нет-версию, принято называть «Яндекс-Новости». Но здесь есть возможность только контекстного поиска, как и у других подобных поисковых систем. Это третья русскоязычная база, главное преимущество которой — бесплатный характер доступа.

Заключение

.

Таким образом, в данной работе мы рассмотрели лишь некоторые возможности использования контекстного мониторинга качества маркетингового сопровождения проектов социального предпринимательства глазами СМИ. Было выделено два направления использования полученных в ходе мониторинга данных. Первое, соотнося условия реализации проекта стартовые и текущие, выявляя их несоответствия, позволяет корректировать реализуемые инструменты маркетингового сопровождения проекта, обеспечивая достижение заданного уровня качества. Второе позволяет выявлять новые возможности, предоставляемые маркетинговой средой проекта, отсутствовавшие на момент запуска, для обеспечения роста качества не только маркетингового сопровождения проекта, но и общей результативности проекта. Реализация контекстного мониторинга различных факторов, формирующих сложную среду проектов социального предпринимательства позволяет совершенствовать не только маркетинговую инструментальную базу проекта, но и систему управления маркетингового сопровождения. Выявленные возможности использования контекстного мониторинга маркетингового сопровождения проектов социального предпринимательства позволяют говорить о необходимости постановки следующих исследовательских задач, связанных с формированием целостной технологии организации контекстного мониторинга данных проектов.

Список литературы

«Интегрум» — агентство. -

https://integrum.ru15 бизнес-идей для социального предпринимательства. ;

http://www.nb-forum.ru/business/advices/15-ydei-sp.htmlГлазкова Л. Понятие «социальное предпринимательство» определят законодательно // Парламентская газета от 09.

06.2017. ;

https://www.pnp.ru/social/ponyatie-socialnoe-predprinimatelstvo-opredelyat-zakonodatelno.htmlЖуковская И.Ф. К вопросу о развитии социального предпринимательства в России. В сборнике: современные исследования основных направлений гуманитарных и естественных наук. Материалы международной научно-практической конференции. Под ред. Насретдинова И. Т. 2017. С. 353−354.Медиалогия — мониторинг СМИ и СОЦМЕДИА. ;

https://mlg.ruМероприятия по поддержке и продвижению социального предпринимательства. ;

http://www.nb-fund.ru/social-entrepreneurship/promotion-actions/Можно ли научиться быть предпринимателем. ;

https://www.miloserdie.ru/article/mozhno-li-nauchitsya-byt-predprinimatelem/Новый Бизнес. Социальное предпринимательство. ;

http://www.nb-forum.ru/Объедкова Л.П., Логинова О. А., Аллани Х. Новый бизнес — социальное предпринимательство // Экономика и предпринимательство. 2016. № 11−2 (76−2). С. 386−389.Прогноз развития глобального рекламного рынка в 2017 году -.

http://apptractor.ru/marketing-monetizati-on/prognoz-razvitiya-globalnogo-reklamnogo-ryinka-v-2017;godu.htmlGroupM Россия. Крупнейший в мире холдинг по управлению медиа-инвестициями. ;

https://www.groupm.com/markets/russiaСоциальное предпринимательство России. ;

http://soindex.ru/Социальные медиа в 2017 году. Чего ждать? // Блог компании BYYD. -.

https://habrahabr.ru/company/byyd/blog/305 172/Социальные проблемы молодежи. ;

https://vk.com/club5498481.

Центр социального предпринимательства и социальных инноваций. ;

https://socentr.hse.ru/Facebook Live — Live Video Streaming. ;

https://live.fb.comFactiva: Global News Database & Licensed Content. ;

https://www.dowjones.com/products/factiva/;

https://vk.com/.

http://periscope-tv.ru/.

https://www.snapchat.com/.