Париж привлек внимание кинематографистов еще в 1925 г., когда вышел на экраны немой художественный короткометражный фильм Рене Клера «Париж уснул».В 1930 г. этот режиссер снял свой первый звуковой полнометражный художественный фильм «Под крышей Парижа», который вошел в классику мирового кино. После войны на экраны вышли такие фильмы, действие которых происходило в столице Франции «Париж, когда там жара» (1964) Ричарда Куайна;"Париж, я люблю тебя" (2006) Оливье Ассайаса, Фредерика Обуртин и Эмануэля.
Бенбеи;"Полночь в Париже" (2011) Вуди Аллена. Кроме туристически привлекательных городов и местностей Европы, художественный кинематограф способствовал популяризации и других регионов. Фильм Дэнни.
Бойла"Пляж" (2000) с ДиКаприо был снят в Таиланде на пляже Майя Бэй острова Пхи-Пхи-Ле.Гавайи прорекламированные в комедии «Морское приключение» (2002).Характерным признаком фильмов последних лет стало то, что события в них происходят в разных городах, местностях и даже уголках земного шара. Действие «Рыцаря дня» (2010) Джеймса Мэнголда с Камерон Диас и Томом Крузом в главных ролях переносится из США на остров в Тихом океане, а оттуда в Зальцбург и Севилье. Ярким примером воплощения принципа полирегиональности действия являются Бондиана, автор которой Я. Флеминг ставил условие, чтобы действие каждого фильма происходила в разных странах и по сюжету герой находился в нескольких разных точках земного шара: «Умри, но не сейчас», «Золотой глаз», «Завтра не умрет никогда» и др. В советском кинематографе фильмом-рекламой туристических объектов СССР можно назвать разве что общий советско-итальянский комедию Эльдара Рязанова и Франко Проспери"Невероятные приключения итальянцев в России" (1973, премьера 1974).Действие фильма разворачивается сначала на фоне историко-архитектурных памятников Рима, а затем переносится в Ленинград. На экране появляются архитектурные панорамы.
Северной Пальмиры, ее дворцы, церкви и соборы, набережные Невы и многочисленные мосты, которыми славится город. Фильм вышел на экраны за шесть лет до Олимпиады-80, поэтому есть все основания считать его рекламой страны накануне этого события. Тем более, что фильм предназначался для проката на зарубежных экранах, в частности в Италии он демонстрировался под названием «Сумасшедшая, безумная, безумная погоня в России» (продюсировал фильм итальянец Луиджи де Лаурентис).Можно выделить несколько вариантов ландшафтных натурных съемок в художественном кинематографе, не каждый из которых соответствует критерию рекламно-туристического жанра:
1)территория используется как естественная декорация, но при этом неизвестно зрителю: съемки «Властелина колец» проходили в Новой Зеландии, но об этом специально не сообщалось;
фильм «Клеопатра» частично снимали на итальянском острове Искья, однако остров фигурировал там анонимно, как имитация другой территории, необходимой для воспроизведения пространства исторических событий;
2)местность фигурирует под собственным названием, но замысел фильма не предусматривает рекламировать ее: так произошло с городом Касабланка (Марокко), где Майкл Кертис в 1942 г. снял фильм с одноименным названием, или островом Стромболи (Италия) в фильме «Стромболи, земля Господа» (1950) Роберто Росселини (Но после выхода фильма на экраны и приобретения популярности территории становятся широко известными и приобретают туристической привлекательности именно благодаря тому, что на них снимались уже популярные фильмы. Подобное произошло с фильмом Р. Росселини «Стромболи, земля Господня»: местный бар «Ингрид» стал местом паломничества туристов и не только итальянских. На острове установлены таблички с указанием и фото съемочного процесса. Это реклама неожиданная, непрогнозируемая и формально вообще не реклама. Де-факто же эти фильмы сыграли, и, возможно, бесплатно, роль рекламы территорий.).
3)фильм изначально предполагает рекламные цели в отношении определенных территорий — в таком случае власть, финансируя съемки, фактически оплачивает рекламу (Широкоизвестным в связи с этим является фильм «Барселона"реж. Вуди Аллена (2008), съемки которого финансировали муниципалитет Барселоны, который для этого предоставил 1 млн евро, и региональное правительство Каталонии — 500 тыс. евро.).
4)доказательств заказа фильма с стороны правительства территорий, в условиях которых снят фильм, нет, но он по сути является рекламно-туристическим — сюжет таких фильмов настолько развлекательный и облегченный, а места на фоне которых разворачивается сюжет, настолько туристически привлекательны, что можно предположить: именно эти места и хотели показать сценарист и режиссер (Примерами таких фильмов является «Римские каникулы» (1953) Уильяма Вайлера с Одри.
Хепберн и Грегори Пеком в главных ролях. Подобным еще один фильм с участием Одри.
Хепберн"FunnyFace" (1957) американского режиссера Стэнли Донена — несложный сюжет разворачивается преимущественно на фоне Парижа и его пригородов.).
5)представленные в фильме территории, возможно, являются аттрактивными и фигурируют под собственными названиями, однако полностью подчинены сюжету и не имеют самодостаточного значения;
кроме того, сюжет драматический и часто трагический, поэтому формирование положительного ассоциативной связи становится проблематичным (примером можно считать фильм «Спаситель» (1998) реж. Предрага.
Антониевич, снятый на фоне великолепной природы Балкан и Скадарского озера, но тем страшнее на этом контрасте становятся события фильма).Очевидно, именно третий и четвертый варианты приемлемы для определения статуса художественного фильма как туристической рекламы территорий. Художественное кино рекламирует не только территории, но и практически все составляющие туристической инфраструктуры: гостиницы, рестораны, транспорт, используемый для перевозки туристов. Так, в фильме Билли Уайлдера «В джазе только девушки» (1959) действие происходит в отеле «Ritz», хотя реальным местом съемки и проживание актеров был отель «Дель.
Коронадо".Съемки в настоящем «Ritz» стоили бы слишком дорого, но для воплощения замысла авторам был необходим отель для миллионеров. Поэтому «Ritz» не оплачивал своего рекламирования, однако, не способствовало ли это его популярности благодаря бесплатной рекламе, сделанной ему фильмом, — сказать невозможно. Очевидно, это не было и рекламой гостиницы «Дель.
Коронадо", ведь его собственного имени в фильме не отмечалось. Впрочем, отельеры, очевидно, быстро поняли пользу от такой рекламы, ведь в дальнейшем отеле фигурировать на экранах под своим названием. В фильме Криса.
Коламбуса"Один дома-2″ (1992) почти половина событий происходит в нью-йоркском отеле «ThePlaza».Его визуальная презентация: фасад, интерьер, вышитый логотип на полотенце, с которым герой отправляется в бассейн, — продублированы вербально. Герой Калкина говорит: «Отель Плаза — лучший отель Нью-Йорка».(Кстати, в этом же отеле проходили съемки таких фильмов, как «К северу через северо-запад» Альфреда Хичкока (1959), «Крокодил Данди» (1986) Питера Феймена, «Великий Гэтсби» (2012, премьера 2013 г.) База Лурмана.)Отель «Pulitzer» в Амстердаме стал местом действия фильма Стивена Содерберга"12 друзей Оушена" (2004).Вывеска отеля несколько секунд находится в центре кадра, — вполне достаточно, чтобы ее спокойно прочитать, — потом камера демонстрирует экстерьер здания, выполнен в фахверковом стиле, типичном для архитектуры Голландии. Венецианский отель «Danieli» прорекламированные в фильме «Турист» (2010) фон Доннерсмарка. Камера просто рассматривает роскошные интерьеры старинного здания, вид из окна номера на Большой канал и мост Риальто (кстати, одна из главных и обязательных для посещения туристами достопримечательностей этого романтического города).В фильме Эльдара Рязанова и Франко Про-Спер"Невероятные приключения итальянцев в России" объектом рекламы стал «Аэрофлот».Не только потому, что одной из самых эксцентричных сцен фильма является посадка на шоссе авиалайнера, на борту которого написано название единственной на то время авиакомпании СССР, но и потому, что герои, которые на данный момент находятся внутри самолета, громко скандируют «Слава Аэрофлоту».Если для отечественного потребителя эта реклама не имела никакого смысла, как и призыв плакатов «Летайте самолетами Аэрофлота!», украшавших некоторые авиакассы Советского Союза, то, для зарубежных граждан, которые имели возможность выбора авиакомпаний, эта реклама смысла лишена ни была. Зарубежное художественное кино популяризировало виды транспорта, которые сами по себе были туристическиаттрактивными: гондолы и вапоретто (морские трамвайчики) Венеции фигурируют в художественных фильмах, начиная с 50-х гг. и заканчивая «Туристом» (2010) фон Доннерсмарка. Неоднозначными в этом смысле являются фильмы-катастрофы, действие которых происходит на круизных лайнерах: «Приключения» Посейдона"" (1972) Рональда Нима и «Посейдон» (2006) Вольфганга Петерсена. А вот кинокомедии, действия которых происходят также на этом виде транспорта, бесспорно создают положительный имидж круизных путешествий «Морское приключение» (2002) Морта.
Нэтана.Учредителями рекламно-туристического жанра в художественном кинематографе следует считать американцев, а первым фильмом, который фактически рекламировал территорию (Гавайи) как туристическую аттракции, стал «Свадьба на Вайкики».Год выхода на экраны этой киноленты — 1937 — можно считать годом возникновения жанра. Американцы развивали этот жанр и в послевоенные годы: «Римские каникулы» и «Лето».Правда рекламировались уже не Соединенные Штаты, а Италия. Можно сказать, с «Римских каникул» и «Лета» началась «раскрутка» Италии как страны для отдыха, романтических отношений, которые возникают в такой ситуации, страны для туристов из Америки. Вскоре эту тему развили сами итальянцы: Дино.
Ризи и Марио Камерини ориентировались уже на жителей самой Италии. Послевоенная страна делает акцент на популяризации своих туристических выгод средствами художественного кино, для чего существовали все возможности. С середины 50-х гг. снимаются фильмы, действие которых происходят на фоне итальянской природы, пейзажей и архитектуры страны. Таким образом, первым туристическим объектом, который рекламировался средствами художественного кино, стали территории: страны, регионы, города, острова. Критерии: территории или объекты на экране должны быть представлены четко и таким образом, чтобы их было легко идентифицировать, — иначе нет оснований говорить о рекламе. Кино способствует продвижению территорий как туристических достопримечательностей тогда, когда они сами являются привлекательными. В таком случае сюжет фильма играет роль своеобразного экскурсовода, который ведет от одной достопримечательности природы, историко-культурного или архитектурной к другой (именно на этом принципе основаны «Римские каникулы»).Если пространство имеет символическую функцию — люксовый отель, а не реальный, шикарный курорт и т. д. — нельзя говорить о туристическом жанре. Это не означает, что реальное пространство, в котором происходило действие фильма, не может стать туристической достопримечательностью, однако — это другой случай, а сам фильм не следует рассматривать как рекламно-туристический.Другими по значимости объектами туристического рекламы в кино можно считать элементы инфраструктуры туризма (гостиницы, рестораны, транспортные средства).Приемлемым для туристического рекламирования является жанры кинокомедии, в частности музыкальной, мелодрамы, костюмированного исторического фильма (т. н. неопеплум) и экшена. Это связано не только с тем, что указанные жанры не просто являются самыми развлекательными (неопеплум), а также с тем, что они вызывают преимущественно положительные эмоции, что способствует установлению положительно окрашенного ассоциативной связи с географическим, архитектурным и др. антуражем фильмов.Выводы.
Одним из главных видовых признаков киноискусства является единство пространственно-временного отражения действительности в ее движении, во всей многогранности отношений и связей. Кинематограф как вид искусства отличается от других своей синтетичностью. В нем синтезированы эстетические качества литературы, театра, изобразительного искусства, фотографии, музыки, достижений в области оптики, механики, химии, физиологии. Популярность кинематографа заключается в свойственной только ему совокупности и многообразии выразительных средств. Кино, зародившись на рубеже ХIХ-XX веков, возникло под влиянием потребности общества осмыслить свою историю, жизнь и деятельность? развивалось в русле культуры XX века, поэтому его стили и направления отвечают основным стилям искусства XX века. Киноискусство исторически подразделяется на следующие виды:
художественный (игровой) кинематограф, который реализует средствами исполнительной творчества замыслакинодраматического произведения, или адаптированного произведения поэзии или прозы;
документальный, который является особым видом образной публицистики;
мультипликация или анимация, оживляют графические и кукольные персонажи;
научно-популярный кинематограф, использующий средства всех трех жанров для популяризации знаний. Киноискусство многогранное по жанрам, но для современного кино характерна тенденция к взаимопроникновению, реализуемому в основном средствами новаторских мероприятий. Важно отметить, что развитие аудиовизуальных технологий способствовало появлению глобальных средств массовой коммуникации, которые постепенно превратились в мощные факторы влияния на культурно-эстетическую сферу жизни человечества. Современный человек формируется под влиянием этих технологий.
Алферова С. И. Глобальные цифровые сети: новая философия шоу-бизнеса / С. И. Алферова // Духовная культура в информационном обществе: материалы междунар.
научно-теорет. конф. — Саратов, 2002. — С.
19−20.Алферова С. К вопросу о экране в будущем / С. Алферова // Современное состояние искусствоведения и пути его дальнейшего развития: материалы наук. конф. — М, 2000.
— С. 124−126.Алферова С. И. Репрезентация визуального искусства: парадоксы постмодерна / С. Алферова // Традиции и новации в высшей архитектурно-художественном образовании: сб. наук. пр. вузов худож.
строит. — Саратов, 2006. — Вып. 4/6. — С.
91−94.Бункин Н. Любишь Бонда — купи БМВ! Понятие «продактплейсмент» в современном кино / Н. Бункин // Петербургский рекламист. — № 56. — 01.
11.2000.
Галина М. С. Мифология и кинофантастика [Электронный ресурс] / М. С.
Галина. — Режим доступа: http // ecsocman.hse.ru / data / 657/695/1 216 / ons5- 96 _-_ 0167−175.pdf.Гераскина Е. Продактплейсмент: вот такое кино! /.
Е. Гераскина // Рекламные технологии. — № 2. 13.
03.2003.
Закон РФ «О рекламе»: [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. zakonrf.info/zoreklame. — Заглавие с экрана. Каган М. С.
Морфология искусства: историко-теорет. исслед. внутр. строения мира искусств. Ч. 1−3 / М. С. Каган. — Л.: Искусство, 1972.
— 440 с. Кампер Д. Знаки как шрамы. Графизм боли / Д Кампер // Мысль. — 1997. ;
Вып. 1. — С. 162−166.Лосев А. Ф.
Диалектика мифа / А. Ф. Лосев. ;
М.: Мысль, 2001. — 558 с. Лотман Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики / Ю. М. Лотман.
— М., 1973. — 60 с. Малиношевская К. И. Особенности ProductPlacement / К. И.
Малиношевская // Экономика и управление предприятиями. — № 1−2. — 2012. ;
С. 43 — 45. Михельсон О. К. Интерпретация мифологического сознания современного человека в философии и психологии религии XX века [Электронный ресурс] / А.
К. Михельсон. — Режим доступа: http // ecsocman.hse.ru/data/2010/11/02/1 214 794 586/2008; 3−07.pdf.Одайник В. Массовая душа и массовый человек / В. Одайник // Аналитическая психология: прошлое и настоящее.
— М.: Мартис, 1995. — С. 250−254.Соколов Г. И. Монтаж / Г. И.
Соколов. — М., 2001.
Тубы С. Реклама в кино / С. Тубы: [Электронный ресурс]. ;
Режим доступа: http // www. g-2b.com/sonek/articles/articke002.html. — Заглавие с экрана. Фомин И. P roduct-placement открывает путь в Голливуд / И.
Фомин: [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http // www. product-placement. ru / libArticle32.html. — Заглавие с экрана. Фрэзер Дж. Д. Золотая ветвь.
Исследование магии и религии / Дж. Д. Фрэзер. — М.: Политиздат, 1986. — 703 с. Художественная культура:
понятияитермины; ред. Дорогова, Л.Н.; Изд-во: М.: Знание, 1978 г. Элиада М. Тайные общества: обряды инициации и посвящения / Мирча.
Элиаде. — М.; М., 2002. — 351 с. Элиаде М. Аспекты мифа / Мирча.
Элиаде. — М., 2000. — 256 с. Юнг К. Г. Душа и миф.
Шесть архетипов / К. Г. Юнг — К., 1996. — 320 с. Pabst E. D asMonsteralsdiegenrekonstruierende Größe imHorrorfilm // NorbertStresau: EnzyklopädiedesphantastischenFilms.
— 1995. — S. 1−18.Scheid P Androids, humanoidsandothersciencefictionmonsters / P. S cheld.
— NewYork, 1993.
