Если вспомнить историю народного хозяйства как Советского Союза и России, так и других развитых стран, то можно наблюдать, что в экономики многих государств, в разное время случались экономические кризисы разных крайностей от кризисов перепроизводства (США, середина ХХ века), до дефицита (Россия, конец ХХ века). Все эти экономические кризисы связаны с нарушением баланса между производством и потреблением. Из этих фактов видно, что баланс между произведенной продукцией и потреблением является важными критериями как для макроэкономики, так и для микроэкономики. Всоставемоделимежотраслевогобаланса (МОБ)присутствуютследующиеэлементы:
внутренний (промежуточноепотребление)-квадрантI;боковое (конечноеиспользование)-квадрантII;валоваядобавленнаястоимость-квадрантIII;Квадра́нт (от лат. quadrans, род. падеж quadrantis — четвёртая часть, четверть).Оставшийсяквадрантнепринимаетсявовнимание.Охарактеризуемкаждыйэлемент.
МОБ:Вовнутреннем (промежуточномпотреблении)-квадрантI-построчнозакрепляютсяотрасли.Встрокахзакрепляютраспределениепроизведенногопродуктаповсемотраслямнародногохозяйства.Встолбцахтаблицызакрепляютсярасходыповсемстатьямиотраслямпроизводства.Вбоковом (конечноеиспользование)-квадрантеII-встрокахфиксируютсяпотребителипроизведенногопродуктаввидеотраслей.Встолбцахтаблицызакрепляютсягруппыиспользованияпроизведенногопродукта:
валовоенакопление, сальдоэкспорта/импортапроизведенноготовара.Квадрант"Валоваядобавленнаястоимость"-квадрантIIIсодержитстоимостнуюструктуру.
ВВП.Встолбцахзакрепляютсяотрасли, производящиерассматриваемыйпродукт. Встрокахпредставляютсяэлементываловойдобавленнойстоимости, налогиисубсидиинапродукты.Приведемпримеррасчетов.Возьмем2отрасли:
производствомужскойодеждыдлястендовойстрельбыиохотыиспортивногооружия.Приведемследующиеусловия:
ценамужскойодеждыдлястендовойстрельбыиохотысоставляет7 тыс. руб., асредняястоимостьспортивногооружиясоставляет15тыс.
руб.Таблица6Данныеотрасльмужскаяодеждадлястендовойстрельбыиохоты, тыс.
руб.Спортивноеоружие, шт. Ценаодежды, тыс.
руб.715Спортивноеоружие, шт.11Предположим, чтообъемпроизводствамужскойодеждыдлястендовойстрельбыиохотыдолженсоставлять0,7млрд.
руб., аспортивногооружия-2,76млн.
шт.Есликаждаяизотраслейбудетпроизводитьлишь0,7млрд.
руб.и2,76млн.
шт., тоизлишкибудутиспользоватьсявдругойотрасли. Дляреализацииспортивногооружиянеобходимо15тыс.
руб.*2,76млн.
шт.=0,414млн.
руб., адляобеспеченияобъемапроизводствамужскойодеждыдлястендовойстрельбыиохотынеобходимо:
1*7тыс.
руб.=7тыс.
руб.
3.2Направлениямодернизациирынкапрофессиональныхспортивныхтовароввсоответствиисмировымистандартами.
Рассмотримнаправлениямодернизациирынкавсоответствиисмировымистандартами.Однимизтакихпредложенийявляетсяразработкановогоимиджа.Даннаяпроблемадолжнабытьрешенасистемно, посредством:
созданиясоответствующихинститутов;
устранения"серыхзон"вовзаимоотношенияхмеждусубъектамирынка.Длясовершенствованияотечественногорынкапривступлениив.
ВТОситуацииможнопредложитьсовершенствованиерепутациирынка:
созданиемегарегулятора;
стандартизацияправилпродажииурегулированияубытков;появлениеомбудсменасферы.Формированиемегарегулятораокажетдавлениенастраховыекомпании, иулучшитрепутациювсегорынка.Такжеможновнедритьспецдепозитарии.Ужесточениерегулированиярынкаприведеткростууправленческихрасходов, аусилениенадзорапотребуетулучшениякачестваактивов.Этопозволиточиститьрынокотнедобросовестныхегоучастников.Рекомендациидлямагазина"Бурыймедведь":повыситьновизнутоваранапорядок, добавитьвассортименттоваровпродукцию.
Японии.Привестифактическийассортименттоваравсоответствиекзаявленному.Ассортиментмагазина"Бурыймедведь"недостаточноустойчив (коэффициентустойчивостисоставил25%).Ассортиментгорнолыжныхкуртоквмагазине"Бурыймедведь"обновляетсянедостаточно, коэффициентновизны, составил23%.ПоитогамисследованиянаиболеепродаваемымбылпризнантоварHannah, поэтомувкачествеосновногонаправлениясовершенствованияассортиментаможнопредложитьрасширениеассортиментапродукциифирмыHannah.Перспективыразвитиярынкагорнолыжныхкуртокдовольнообширные.Насегодняшнийденьпопричинеугнетенияфинансовымкризисомуровеньпокупательскойспособностиснижен, однако, даннаяпродукциявостребовананапотребительскомрынкекактоварширокогопотребления.Перспективыразвитиярынкаспортивныхтоваровналицо.Труднопереоценитьдолжноепониманиекоммерческойэффективностикомпанией.Вусловияхстановлениякапиталистическогообществакоммерческаяэффективностьявляетсяживым, сложным, постоянноизменяющимся, эволюционирующимпонятием, оченьважнымдляпредприятия.Онотребуетпостоянноговниманияипереосмысления.Практическийопытсвидетельствуетотом, что:-традиционные, врамках4P, стратегииповышенияэффективностидалеконеисчерпалисвойпотенциал (продаватьэффективнееможноизасчетулучшениясуществующих/добавленияизвестныхкомпонентоввсистемыпродажимаркетинга);-повышениеэффективностиспомощьютрадиционныхстратегийявляетсядоступнымдажедлянебольшихкомпаний.Каждоеизперечисленныхмероприятийможетбыть"масштабировано"длясравнительнонебольшихкомпанийкаквсмыслеприменения, такивсмыслестоимостиитрудозатрат.
Заключение
асегодняшнийдень.
РоссиязанимаеттретьеместоврейтингестранпообъемувыпускаспортивнойодеждыпослеСШАиКитая.Поэтомурассматриваемыйрынокможноохарактеризоватькаквысококонкурентный, чтонакладываетсвоюспецификунанего. Всеэтоявляетсясвидетельствомтого, чтов.
Россиивнедряютсяевропейскиенормыкачестваодеждыдляохотыистендовойстрельбы.Свидетельствомэтогоявляетсяростотечественныхпроизводителейодеждыдляохотыистендовойстрельбытакихпроизводителейкак:
КомпанияNOVATOUR;Компания.
СПЛАВКомпания.
БАЛУККомпанияRosHunterКомпания.
БШФ+Компания.
БабекКомпания.
ТехноавиаBASKВосток-Сервис.
БоевойтрикотажОООГита.
КомпанияЛаргос.
КомпанияЛПО-Вездеход.
КомпанияМАГРИОДЕЖДА-КАМУФЛЯЖФирма.
ОЛЕЙОООТермторг.
КомпанияТетра.
КомпанияЦентр
ДокторЦентр
ПрофессиональнойОбуви.
КомпанияGarsingФирма.
ШТУРМ-МОСКВАИлмторг.
ТорговаякомпанияТурин.
ЗАОПромышленнаякорпорация.
АйсбергКомпания.
ФрегатОООМонополия.
КомпанияИнтерлопер
Альянс-ДИНКомпания.
ГрузикТекстильнаякомпания.
НИТЕКСКомпания.
МаркПоинт.
КомпанияНитра.
Данныйрынокподразделяетсянаценовыесегменты:
Экономичный;
Средний;Премиум;
Супер-премиум.Причемотечественныепредприятиябольшеориентируютсянапервыедвасегмента, вотличиеотзарубежныхпроизводителей, производящихболеекачественныеидорогиепродукты. Чтокасаетсядинамирынка, товпериодс2009по2012гг.
рынокодеждыдляохотыистендовойстрельбыхарактеризовалсяснижениемобъемовпроизводства.Однакос2012г.
нарынкенаблюдаетсяоживление.Приэтомвсегментеодеждыдляохотыистендовойстрельбыдлякуртокростначалсячутьраньше-с2011г.Такимобразом, можносделатьвывод, чтоосновнымипроблемамисовременногорынкав.
Россииявляются:
медленныйтемпразвитиярынка;
непониманиезначимостиданногосегментаэкономики;правоваябезграмотностьнаселения;
отсутствиеспециальныхпрофессиональныхучреждений, готовящихспециалистовданнойсферы;
малаяактивностьнаселения.Дляпреодоленияназванныхпроблемпривступлении.
РоссиивВТОпредлагаютсярешения:
разработкакоммерческипривлекательныхправилиусловийпродажиспортивныхтоваров;
разработкаимиджаиновыхусловийработыотечественныхпредприятий.Списоклитературы"Таможенныйкодекс.
ТаможенногоСоюза"от27.
11.2009[Текст]. ОТаможенномтарифе.
РоссийскойФедерацииитоварнойноменклатуре, применяемойприосуществлениивнешнеэкономическойдеятельности[текст]:Постановление.
ПравительстваРоссийской.
Федерацииот27.
11.2006№ 718Товарнаяноменклатуравнешнеэкономическойдеятельноститаможенногосоюза[текст]:М., Изд-во.
ТИРЕКС, 2010.
Товарнаяноменклатуравнешнеэкономическойдеятельноститаможенногосоюза. текст]: М., Изд-во.
ТИРЕКС, 2010."Трудовойкодекс.
РоссийскойФедерации"от30.
12.2001N197-ФЗ (ред.
от12.
11.2012).Федеральныйзакон№ 323-ФЗот21ноября2011г.-«Обосновахохраныздоровьягражданв.
РоссийскойФедерации".Закон.
РФот07.
02.1992N2300−1(ред.
от25.
06.2012)"Озащитеправпотребителей".Постановление.
ПравительстваРФот22.
12.2011N1081(ред.
от04.
09.2012)"Олицензированиифармацевтическойдеятельности"(вместес"Положениемолицензированиифармацевтическойдеятельности").Постановление.
ПравительстваРФот19.
01.1998N55(ред.
от04.
10.2012)"Обутверждении.
Правилпродажиотдельныхвидовтоваров, перечнятоваровдлительногопользования, накоторыенераспространяетсятребованиепокупателяобезвозмездномпредоставленииемунапериодремонтаилизаменыаналогичноготовара, иперечнянепродовольственныхтоваровнадлежащегокачества, неподлежащихвозвратуилиобменунааналогичныйтовардругихразмера, формы, габарита, фасона, расцветкииликомплектации".Федеральныйзаконот12.
04.2010N61-ФЗ (ред.
от25.
06.2012)"Обобращениилекарственныхсредств"Приказ.
МинздравсоцразвитияРФот23.
08.2010N706н (ред.
от28.
12.2010)"Обутверждении.
Правилхранениялекарственныхсредств"(Зарегистрированов.
МинюстеРФ04.
10.2010N18608).Приказ.
МинздраваСССРот02.
06.1987N747"Обутверждении"Инструкциипоучетумедикаментов, перевязочныхсредствиизделиймедицинскогоназначениявлечебно-профилактическихучрежденияхздравоохранения, состоящихна.
ГосударственномбюджетеСССР".Постановление.
ГоскомстатаРФот30.
10.1997N71а (ред.
от21.
01.2003)"Обутвержденииунифицированныхформпервичнойучетнойдокументациипоучетутрудаиегооплаты, основныхсредствинематериальныхактивов, материалов, малоценныхибыстроизнашивающихсяпредметов, работвкапитальномстроительстве".Приказ.
МинздраваСССРот08.
01.1988N14"Обутвержденииспециализированных (внутриведомственных).
формпервичногобухгалтерскогоучетадляхозрасчетныхаптечныхучреждений".Положениеопорядкеведениякассовыхоперацийсбанкнотамиимонетой.
БанкаРоссиинатерритории.
РоссийскойФедерации"(утв.Банком.
России12.
10.2011N373-П)(Зарегистрированов.
МинюстеРФ24.
11.2011N22394).Оклассификаторахиперечняхнормативно-справочнойинформации, используемыхдлятаможенныхцелей. Текст]: Приложениек.
ПриказуФТСРоссииот21августа2007г.N1003.
Виртуальнаятаможня:[Электронныйресурс].-Режимдоступа:
http://www.vch.ru/.Горбунов.
В.К.Модельэкономикисобобщеннымрыночнымспросомиединственнымравновесием//Журналэкономическойтеории.
2012.№ 4.С.18−28.Жук.
А."Налоговаяловушка"развитияпредпринимательствав.
России//Вопросыэкономики.
2012.№ 2.С.132−139.Идентификацияифальсификациянепродовольственныхтоваров:
Учебноепособие/Подобщ.
ред.д.э.н., проф.И.Ш.Дзахмишевой[текст]:М.:Издательско-торговаякорпорация"Дашкови.
Ко", 2008 г.Казанцева.
Н.С.Товароведениенепродовольственныхтоваров:
Учебник-2-еизд., перераб.
идоп. текст]: М.:Издательско-торговаякорпорация"Дашкови.
Ко", 2007 г.Кардаш.
В.А.Ценовойрегуляторкомпромиссногорыночногоравновесиявдезагрегированныхмоделяхэкономическихсистем//Современнаяэкономика:
проблемыирешения.
2010.№ 4.С.128−139.Короткова.
О.И., Торосян.
Ю.В.Новыетехнологиивпроизводствеспортивнойобуви//СборникнаучныхтрудовSworldпоматериаламмеждународнойнаучно-практическойконференции.
2012.Т.
6.№ 2.С.26−28.Кочергин В. И. Долгосрочная экономико-математическая модель рыночного равновесия // Труд и социальные отношения. 2008. № 2. С. 18−23.Малых Н. И. Предпринимательство в сфере физической культуры и спорта // Теоретические и прикладные вопросы экономики и сферы услуг. 2012. №.
8. С. 60−75.Муталимов В. А. Россия стартует в ВТО: прогноз экономической безопасности // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета = Polythematic online scientific journal of Kuban State Agrarian University. 2012. № 75. С.
597−606.Палатник Р. Р., Шехтер М. Оценка экономических эффектов изменения климата при помощи моделей вычисляемого общего равновесия с применением децентрализованных рыночных инструментов // Журнал Сибирского федерального университета. Серия: Гуманитарные науки. 2010.
Т. 3. № 6. С.
912−923.Панкрухин А. П. Маркетинг событий в России: новый «мейнстрим»? // Практический маркетинг. 2012. № 3. С. 4−14.Печаткина Е. Ю. Особенности предприятий легкой промышленности // Вестник Челябинского государственного университета.
2012. № 8. С. 117−123.Росстат.
Режим доступа: www.gks.ru/Савин К. Н. Бюджет, ВТО, банки: или что будет с Россией, когда кончится нефть // Фундаментальные исследования. 2013. № 4−1. С. 212−215.Смирнова О. А. Причины и следствия нарушения рыночного равновесия на российском рынке // Регион: системы, экономика, управление. 2010.
Т. 11. № 4. С. 47−49.Старцев А. В., Карпова Е. А. Ретроспективный анализ основных динамических моделей оценки рыночного равновесия // Известия Уральского государственного экономического университета. 2009.
Т. 24. № 2.
С. 21−30.Федеральнаятаможеннаяслужба.
РФ:[Электронныйресурс]. -Режимдоступа:
http://www.customs.ru/.Шуремов.
Е.Л.Влияниедеятельностипосредниковнавозможностидостижениярыночногоравновесия//Экономическийанализ:
теорияипрактика.
2010.№ 10.С.36−37.Электронноеиздание:[Электронныйресурс].-Режимдоступа:marketingbase.ru.Электронноеиздание:[Электронныйресурс].-Режимдоступа:marketingbase.ru.Электронноеиздание:[Электронныйресурс].-Режимдоступа:www.marketing.vc.Электронноеиздание:[Электронныйресурс].-Режимдоступа:www.znaytovar.ru.
http://www.aup.ru/books/m98/16.htm.
http://www.economicportal.ru/ponyatiya-all/rynochnoe-ravnovesie.html.
http://www.fashion-report.ru/sostojanie-rynka/detail.php?ELEMENT_ID=5616.
http://www.openbusiness.ru/html/sport.htm.
http://math.immf.ru/lections/307.htmlПриложения.
Приложение1Анкетыиформынаблюдения.
Инструментреализацииопросавданнойработе-анкета.Спомощьювопросникаполученапервичнаяинформация, необходимаядляопределенияпотребностипокупателейводеждедляохотыистендовойстрельбы, охватаисследуемойпроблемы. Типвопросовванкете-закрытый.Первичныеданныебылисобранывтечениенесколькихдней.Былиполученыответыреспондентовнавсевопросыанкет.ОбработкаполученнойинформациипроводиласьспомощьюредакторатаблицMicrosoftExcel.Анкетирование-наиболеераспространенныйвпрактикевидопроса.Ономожетбытьгрупповымииндивидуальным.Внашемслучаеиспользоваласьметодикаиндивидуальногоанкетирования.Прииндивидуальноманкетированиивопросникираздаютсявторговомзалепокупателям.Анкетызаполняютсятутженаместе, чтообеспечиваетстопроцентныйвозвратанкет. Респондентыимеютвозможностьполучитьдополнительнуюиндвидуальнуюконсультациюпотехникезаполнения, аанкетер, собираявопросники, можетпроконтролироватькачествоихзаполнения. Главныезадачи, которыерешаетанкетированиепокупателей:
Оперативноеполучениеинформацииопотребительскойаудитории.Определениенаиболееэффективныхмерпостимулированиюсбыта.Определениепотенциалатовара, ипоископтимальныхпутейдляегоуспешнойреализации.Укреплениеимиджакомпаниизасчетактивнойработыспокупателямиипредоставленияимбонусныхпредложений.Приложение2Матрицаответовреспондентовнавопросыанкеты№респондента.
ВозрастУровеньдохода.
РоддеятельностиДизайн.
БрендМатериал.
УдобствоноскиЦена.
ПривлекательностьартикулаMJдляпотенциальногопотребителя128−3521тыс.-35тыс.Домохозяйка123 543 236−4451тыс.-80тыс.Работающая514 365 328−3536тыс.-50тыс.Работающая164 243 436−4451тыс.-80тыс.Работающая311 364 522−2736тыс.-50тыс.Домохозяйка614 154 628−3536тыс.-50тыс.Работающая6 331 557более4551тыс.-80тыс.Работающая183 564 822−2721тыс.-35тыс.Студентка6 431 015 928−3551тыс.-80тыс.Работающая1 622 631 036−4451тыс.-80тыс.Работающая6 333 651 117−2151тыс.-80тыс.Работающая10 135 671 228−3536тыс.-50тыс.Работающая4 234 441 328−3512тыс.-20тыс.Студентка6 694 141 428−3551тыс.-80тыс.Работающая13 223 215более45Более80тыс.Домохозяйка3 443 441 636−4421тыс.-35тыс.Домохозяйка4 232 131 717−2151тыс.-80тыс.Работающая10 334 671 828−3551тыс.-80тыс.Работающая1 824 741 928;3551тыс.-80тыс.Работающая10 134 362 036;4421тыс.-35тыс.Работающая5 175 542 122−2736тыс.-50тыс.Работающая63 410 352 236−4436тыс.-50тыс.Работающая5 224 542 336−4451тыс.-80тыс.Работающая4 743 652 428−3551тыс.-80тыс.Работающая14 246 325более45Более80тыс.Домохозяйка2 754 642 636−4451тыс.-80тыс.Работающая5 335 652 728−3551тыс.-80тыс.Работающая6 525 552 836−4451тыс.-80тыс.Работающая364 105 529более4521тыс.-35тыс.Работающая159 443…Приложение3Списокконтактныхтелефонов, предоставленныхреспондентами.
НомерреспондентаТелефон1 364 738 224 916 374 308 660 955 644 053 959 256 314 793 582 166 453 339 172 884 984 530 566 978 336 567 079 611 349 915 608 769 910 137 222 217 936 376 069 564 548 132 952 753 981 208 139 178 099 041 172 857 005 964 927 892 586 509 120 407 103 805 197 184 000 569 156 599 406 586 141 437 680 813 215 920 083 173 376.
Приложение4Статистическиерезультаты.
Порезультатампаспортичкианкетыбольшинствоопрошенных-мужчины.
ГендерныйсоставреспондентовВозрастнойцензреспондентовпредставленнарисунке.
ВозрастреспондентовВотношениидоходаклиентовможносделатьвывод, чтоониимеютсреднийдоход-большинствореспондентовотметилиразмердоходаот10 000до15 000 руб.Сравнениефактическогоижелаемогоассортименталыжныхкуртокпостранам-изготовителям.
Страна-изготовитель.
ФактическийассортиментЖелаемыйассортимент.
ИзменениеРоссия1925+6Германия3725−12Франция2815−13Италия105−5Япония430+26Итого100Такимобразом, потребителиотдалипредпочтениеяпонскимироссийскимтоварам. Внашемисследованиибылпроведенанализпродажгорнолыжныхкуртоквмагазине"Бурыймедведь".Исследованиепроводилосьсредипокупателеймагазина.Былоопрошено29человек.Выборкаявляетсярепрезентативной.Цельюнастоящегоисследованияявляетсяполучениеианализпервичнойинформациидлявыявленияфакторов, влияющихнаотношениепокупателеймагазина"Бурыймедведь"одеждедляохотыистендовойстрельбы.Респонденты, восновном, одеждудляохотыистендовойстрельбы1−2разав5лет.
ПериодичностьпокупкиодеждыдляохотыистендовойстрельбыВариантыответов.
Всегоопрошенных, чел.
1−2разав5лет181разв1071развгод1Другое0Всего:
26Поданнымисследованиядляпотребителейважнывсепотребительскиекачестватовара.Приоритетнаяважностькачествагорнолыжныхкурток.
ВариантыответовСуммабалловкачество66Мягкость49несминаемость20Легкостьвстирке10Ежедневноеприменение70Содержаниенатуральныхтканей85Всего:
300Лидеромпорезультатамисследованиясталтовар"Sitka"(19%).Соотношенияфакторовцена-качествопривыбореодежды.
Какизвестно, внастоящеевремянатоварномрынке.
Россииотсутствуетвзаимосвязьцена-качество.Поэтомувопросубылиполученыследующиерезультаты.Взаимосвязьценыикачества.
Навопрос:"Покакойцене.
Выпредпочитаетеприобретатьмужскуюодеждудляохотыистендовойстрельбы?"респонентыответилиследующимобразом:
цена5000рублейустраивает8из26опрошенных, ценовойдиапазонот5100до15 000рублейподходитдля12респондентов, суммаот15 100рубляивышеустраивает6человек. Каквыяснилось, навыборкуртоквосновномвлияетсобственныйопытпотребителя. Факторы, влияющиенавыбородежды.
Такимобразом, былирассмотреныосновныепредпочтенияпотребителеймужскойодеждыдляохотыистендовойстрельбы.
