Внешняя социальная политика
За приведенный период отмечен явный абсолютный рост величины социальных инвестиций на одного работника и при этом существенно снизилось отношение социальных инвестиций к балансовой прибыли. Падение показателя связано с резким докризисным ростом прибыли крупнейших компаний, несоразмерным с ростом вложений в социальную сферу и осторожным подходом к объектам социального инвестирования. Рост… Читать ещё >
Внешняя социальная политика (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Внешняя корпоративная социальная политика проводится для местного сообщества в регионе присутствия компании или ее подразделений.
Современный этап развития социальной корпоративной политики характеризуется становлением устойчивых практик осуществления социальных программ. К направлениям внешней социальной ответственности бизнеса можно отнести:
- • спонсорство и корпоративную благотворительность;
- • содействие охране окружающей среды;
- • взаимодействие с местным сообществом и местной властью;
- • готовность участвовать в кризисных ситуациях и др.
Эти направления нацеливают руководство компаний на проведение благотворительных проектов для детей и молодежи (как талантливых, так и нуждающихся в помощи), пенсионеров, ветеранов войны, инвалидов. Благотворительная поддержка осуществляется по большей части социально незащищенным группам населения, тем самым компания снижает риск бедности и социальной напряженности в регионах своего присутствия. Помощь может носить как разовый характер, так и быть долгосрочной.
Изменение подходов к управлению в компаниях приводит к тому, что инструментарий благотворительной деятельности становится все более разнообразным, появляются современные подходы, так называемые новые социальные технологии. Па настоящий момент корпоративную благотворительность, осуществляемую в соответствии с новыми социальными технологиями, можно разделить па следующие основные направления:
- • грантовые конкурсы;
- • целевые и комплексные программы (включая наиболее распространенный вид — стипендиальные программы, которые сегодня имеют в своем арсенале почти 40% компаний);
- • участие сотрудников компании в благотворительных программах (волонтерство, софинансирование).
Однако общий объем социальных инвестиций не дает представления о состоянии внешней социальной корпоративной политики. Для оценки ее масштаба применяют индекс социальных инвестиций, который рассчитывают разными способами (табл. 13.3).
Таблица 13.3
Значение количественного индекса социальных инвестиций[1]
Разновидность индекса социальных инвестиций. | 2003 г. | 2007 г. | 2011 г. |
Величина социальных инвестиций на одного работника, руб. | 42 807. | 54 335. | 69 129. |
Отношение социальных инвестиций к валовым продажам, %. | 1,96. | 3,76. | 5,46. |
Отношение социальных инвестиций к балансовой прибыли, %. | 11,25. | 6,25. | 17,0. |
За приведенный период отмечен явный абсолютный рост величины социальных инвестиций на одного работника и при этом существенно снизилось отношение социальных инвестиций к балансовой прибыли. Падение показателя связано с резким докризисным ростом прибыли крупнейших компаний, несоразмерным с ростом вложений в социальную сферу и осторожным подходом к объектам социального инвестирования. Рост производства, который был остановлен кризисными явлениями 2008−2011 гг., происходил, в основном, за счет средств, направленных на модернизацию производства, т. е. происходили вложения не в человеческий и социальный капитал, экологию, а в физический капитал.
Оценка внешних социальных инвестиций приводит к выводу, что дифференциация финансовых потоков зависит от отраслевой принадлежности компании. Основные направления расходования средств — затраты на добросовестную деловую практику в отношении потребителей и партнеров, на местное сообщество, на природоохранную деятельность и ресурсосбережение. Следует отметить абсолютное преимущество финансирования взаимодействия с местным сообществом и экологических проектов. Наиболее сбалансированная внешняя социальная политика проводится компаниями топливного комплекса и металлургии. Для компаний энергетики характерно снижение затрат на природоохранную деятельность, что связано с реструктуризацией энергетической отрасли. Компании лесного хозяйства, наоборот, увеличивают инвестиции в экологические проекты, что обусловлено особенностями деятельности. В машиностроении, финансовой сфере, на транспорте и при производстве потребительских товаров преобладающие социальные инвестиции являются внутренними, так как направлены на повышение качества персонала.
Характеризуя особенности внешней социальной политики компаний, следует отметить тенденции консолидации крупнейших благотворителей в различные союзы и ассоциации, а также выработку общих норм, оценивающих рассматриваемую деятельность.
Представители бизнеса принимают активное участие в различных консультативных органах и структурах, ответственных за осуществление социальной политики на федеральном и региональном уровне. Особенно это касается сферы ЖКХ и образования. Так, в составе рабочих групп приоритетных национальных проектов «Доступное жилье» и «Образование» работает шесть представителей бизнеса (по три в каждой группе). Консультативные органы, занимающиеся проблемами социальной политики, есть в крупных объединениях бизнеса — РСПП, Торгово-промышленной палате, Ассоциации менеджеров России, Общероссийской организации малого и среднего предпринимательства «Опора России» и пр. Таким образом, происходит углубление процесса вовлечения компаний в определение направлений и механизмов социальной политики бизнеса и государства.
Отмечая активизацию применения требований международных стандартов в области КСО, хотелось бы привести результаты рейтинга социальной ответственности российских компаний (табл. 13.4 и 13.5).
Таблица 13.4
Рейтинг КСО компаний России в 2010 г.[2]
Место. | Название компании. |
Газпром. | |
ЛУКОЙЛ. | |
Транснефть. | |
Норильский никель. | |
Роснефть. | |
РЖД. | |
Сургутнефтегаз. | |
Алроса. | |
Новолипецкий металлургический комбинат. | |
Банк ВТБ. |
Таблица 13.5
Рейтинг КСО компаний России в 2012 г[3]
Название компании. | Рейтинг. |
ОАО «АК «Трансаэро» . | AAA (s). |
ОСАО «Ингосстрах» . | AAA (s). |
ОАО «МегаФон» . | AA (s). |
Группа компаний «Новард» . | AAA (s). |
ОАО «МТС» . | AA (s). |
ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» . | AA (s). |
ОАО «Ростелеком» . | AA (s). |
ОАО «РусГидро» . | AA (s). |
ООО «ТЕКТА» . | A (s). |
ОАО «ОТП Банк» . | A (s). |
При рассмотрении этих рейтингов необходимо отметить различие представленных компаний по отраслевой направленности, эксперты два года назад оценивали как наиболее социально активные компании добывающего сектора экономики, а структурированный подход позволил получить высшие оценки компаниям, оказывающим различные услуги населению. Следовательно, максимальная восприимчивость к стандартам социальной ответственности распространяется среди компаний меньших по масштабу, но наиболее адаптивных к современным требованиям корпоративной культуры[4].
Самостоятельная работа
Изучите национальную классификацию социальной ответственности компаний, выявите, что включают классы рейтинга корпоративной социальной ответственности[5].
- [1] Благов Ю. Е. Доклад о социальных инвестициях в России — 2008 / под ред. Ю. Е. Благова, С. Е. Литовчеико, Е. А. Ивановой. М.: Ассоциация менеджеров, 2008.
- [2] Рейтинг составлен О. В. Лускатовой на основе публицистических материалов по результатам экспертных опросов 25−27 специалистов, проводившихся методом закрытого анкетирования в течение 2010 г.
- [3] Рейтинг составлен О. В. Лускатовой на основе публицистических материалов. В 2012 г. оценка осуществлялась с учетом российской национальной классификации социальной ответственности компаний, учитывающей общие для России параметры внешней среды и имеющей шесть классов рейтинга корпоративной социальной ответственности.
- [4] Рейтинговая шкала российского Рейтингового агентства (РА) «РЕПУТАЦИЯ». URL: rareputation. ni/?page_id=67 (дата обращения: 13.04.2013).
- [5] Для выполнения задания используйте источники на сайте РА: URL: rareputation.ru/?page_id=67