ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

МодСль Shell/DPM (Direct Politic Matrix)

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ, Π½Π΅ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ свойствами: ΡƒΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π²ΡˆΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, продукция ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ сущСствСнныС нСдостатки ΠΈΠ»ΠΈ находится Π½Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Компания ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Π° Π² Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ являСтся вострСбованным Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ). ΠŸΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… усилиях компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ рост, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

МодСль Shell/DPM (Direct Politic Matrix) (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ модСлью стратСгичСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° являСтся «ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ» (Direct Politic Matrix — DPM), которая Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π° британско-голландской ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Shell Π² 1975 Π³. Π² условиях имСвшСго Π² Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ мСсто энСргСтичСского кризиса. ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Shell/DPM ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ сходство с ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ΠΉ GE/McKinsey ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ся Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ позиционирования бизнСса, Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρƒ BCG. ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ Shell/DPM являСтся Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ прСдставляСт собой олигополию. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ для ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ со ΡΠ»Π°Π±Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ позициями рСкомСндуСтся стратСгия ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ постСпСнного Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ отрасли ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ сущСствованиС долгосрочного ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Π° развития для всСх участников Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для рассматриваСмой Π‘Π—Π₯ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ [17].

Как ΠΈ Π²ΡΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ классичСскиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ стратСгичСского планирования, модСль Shell/DPM прСдставляСт собой Π΄Π²ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρƒ, Π³Π΄Π΅ оси X ΠΈ Y ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ соотвСтствСнно ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (конкурСнтная позиция) ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ (ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚-Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ) ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (рис. 5.3). Π’ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, ось X ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСс-сСктора ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ прСимущСства ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Ρ… возмоТностСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ бизнСс-области), Π° ΠΎΡΡŒ Y являСтся ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ состояния ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ² отрасли.

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ примСнСния ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Ансоффа для опрСдСлСния стратСгий роста

НаиболСС простым ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ примСнСния ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Ансоффа [30] являСтся Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ шаблона, состоящСго ΠΈΠ· Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ† для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… стратСгий (ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° И. Ансоффа рассмотрСна Ρ€Π°Π½Π΅Π΅). Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ возмоТностСй роста ΠΈ Π΄Π°Π½ΠΎ ΠΈΡ… ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎΠ΅ описаниС. Для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Π°, стоящих Π² ΡΡ‚ΠΎΠ»Π±Ρ†Π°Ρ… с Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ: «Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°», «Π’Сроятна», «ΠΠ΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°». Π§Π΅ΠΌ большС возмоТностСй Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ достиТСния успСха Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стратСгии.

БтратСгичСскиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Shell/DPM.

Рис. 5.3. БтратСгичСскиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Shell/DPM

БтратСгия проникновСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ

Рассмотрим возмоТности ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ роста ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ ΡƒΠΆΠ΅ прСдлагаСтся (Ρ‚Π°Π±Π». 5.7). Если компания ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π° Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… с Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ, Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° составляСтся для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

БтратСгия развития Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

(рассматриваСм возмоТности Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ) Под Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ гСографичСскиС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Если компания рассматриваСт нСсколько Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π°, Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρƒ слСдуСт для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.7

БтратСгия проникновСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ

ΠžΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

Π•ΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΈ возмоТности ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ роста Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ?

Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

вСроятна.

Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

Π’Π΅ΠΌΠΏ роста Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Высокий.

Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ растСт, Π½ΠΎ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ рост нСбольшой, Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… уровня инфляции ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

Бтагнация ΠΈΠ»ΠΈ сниТСниС объСма Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ потрСблСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ срСди Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

НиТС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

На ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ срСднСрыночных ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

Частота использования Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ.

Максимальна.

Π£ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Π°.

Низка.

Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ дистрибуции Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (ΠΈΠ»ΠΈ доступа ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ).

НиТС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

На ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ срСднСрыночных ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ знания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

НиТС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

На ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ срСднСрыночных ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

Экономия ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°.

Π•ΡΡ‚ΡŒ.

-.

НСт.

Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ прСимущСство Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²).

Π”Π°.

-.

НСт.

ВозмоТности ΠΊ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΌΡƒ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ инвСстиций.

Π•ΡΡ‚ΡŒ.

-.

НСт.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.8

БтратСгия развития Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

ΠžΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

Π‘ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π»ΠΈ компания Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ с Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ?

Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

вСроятна.

Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

Компания ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Π° Π² Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ являСтся вострСбованным Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ).

Π”Π°.

Π•ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Ρ‹.

НСт, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

НСбольшоС количСство ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² (1−3).

Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ насыщСния Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (3−10).

Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ насыщСния Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 10).

Π’Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π±Π°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚.

Π•ΡΡ‚ΡŒ, Π½ΠΎ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ высокиС.

Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π±Π°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€ΠΎΠ².

Π’Π΅ΠΌΠΏ роста Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Высокий.

Π—Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ, Π½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡ‚ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ.

Бтагнация ΠΈΠ»ΠΈ сниТСниС объСма Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ свойствами, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ прСимущСство (Π² ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ с ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°) ΠΈΠ»ΠΈ компания Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ‚ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΈΠ»ΠΈ компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ модСль вСдСния бизнСса.

Π”Π°.

-.

НСт.

Компания ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠΌ для инвСстирования развития Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ².

Π”Π°.

-.

ΠŸΠ΅Ρ‚.

БтратСгия развития Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°

Рассмотрим возмоТности создания Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (Ρ‚Π°Π±Π». 5.9).

Новым Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ: ΡƒΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ объСмС, Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½Π°Ρ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ°. Если компания рассматриваСт выпуск Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρƒ слСдуСт для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.9

БтратСгия развития Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°

ΠžΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

Π‘ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π»ΠΈ компания ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ассортимСнт Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅?

Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

вСроятна.

Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

Π’Π΅ΠΌΠΏ роста Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ компания.

Высокий.

Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ растСт, Π½ΠΎ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ рост нСбольшой, Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… уровня инфляции ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

Бтагнация ΠΈΠ»ΠΈ сниТСниС объСма Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (доля Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² Π’Π’ΠŸ), Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ компания.

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ.

Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ.

НСбольшой.

Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ, Π½Π΅ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ свойствами: ΡƒΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π²ΡˆΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, продукция ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ сущСствСнныС нСдостатки ΠΈΠ»ΠΈ находится Π½Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π”Π°.

ΠΠ°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ спроса Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

НСт.

ВнутриотраслСвая конкурСнция.

Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ.

Π’Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ ΡƒΠΆΠ΅ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ.

Низкий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ.

Π£Π³Ρ€ΠΎΠ·Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ².

Π”Π°.

-.

НСт.

УспСх Π² ΠΎΡ‚расли зависит ΠΎΡ‚ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚оянного прСдлоТСния Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ².

Π”Π°.

-.

ΠŸΠ΅Ρ‚.

Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ обновлСния ассортимСнта ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΎΠΊ Ρƒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Высокий.

Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ.

Низкий.

БтратСгия дивСрсификации

Рассмотрим возмоТности создания Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… (Ρ‚Π°Π±Π». 5.10).

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.10

БтратСгия дивСрсификации

ΠžΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

Π•ΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ портфСля?

Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

вСроятна.

Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.

Π’Π΅ΠΌΠΏ роста Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Бтагнация ΠΈΠ»ΠΈ сниТСниС объСма Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ растСт, Π½ΠΎ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ рост нСбольшой, Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… уровня инфляции ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

Высокий.

ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ….

Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ.

Π’Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ ΡƒΠΆΠ΅ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ.

Низкий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ.

Компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ свободныС рСсурсы для развития бизнСса Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π”Π°.

-.

НСт.

Компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ Π΅Π³ΠΎ) для вСдСния бизнСса Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π”Π°.

-.

НСт.

Компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ рост, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½Π° ΡƒΠΆΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚.

ВозмоТности ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚.

ΠŸΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… усилиях компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ рост, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ сущСствСнным ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚.

Π•ΡΡ‚ΡŒ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ