Интернет. 
Политология

Самым современным каналом СМИ является Интернет, который политологи сразу же назвали «новой средой обитания» (М. Коуэл). Интернет-пространство стало важным атрибутом современного поля политики: здесь происходит обсуждение идей, кипят дискуссии, идет согласование интересов, поиск компромиссов. Сегодня достаточно активно развивается сетевая журналистика: в 2010 г. в России было зарегистрировано более тысячи периодических сетевых СМИ. Среди них «Газста-Ru» — первая в России ежедневная интернет-газета, «Страна.Ru» — информационная служба, объединяющая функции ежедневной газеты, аналитического журнала и информационного агентства.

Социолог Мануэль Кастельс (р. 1942) одним из первых обратил внимание на весьма противоречивые перспективы использования Интернета в социально-политической жизни. Несмотря на то что изначально Интернет задумывался как особая технология, способная обеспечить свободную коммуникацию, реализация данного проекта вовсе не означает, что благодаря Интернету мы наконец станем свободными: все будет зависеть от складывающейся ситуации и процесса развития. Очевидно, что Интернет представляет собой весьма гибкую технологию, допускающую возможность серьезных видоизменений в результате общественного использования и способную вызвать целый ряд социальных последствий, обнаруживаемых опытным путем, а нс декларируемых заранее^[1].

Особой чертой Интернета является то, что он не только обладает свойствами средства массовой информации, доносит до аудитории сведения о происходящих событиях, но и способен создавать коммуникационные сети для внутрии межгруппового общения. В результате функции по передаче информации и формированию общественного мнения переадресуются самой аудитории, которая активно вовлекается в этот процесс, поскольку имеет возможность формировать любые сообщества по любому основанию^[2]. Такая трансляция идей не от средств массовой коммуникации, а от пользователей делается информацию внешне безобидной, более достоверной.

Наиболее ярко это видно на примере широко известной социальной сети Facebook: «Хотя социальная сеть Facebook и не разрабатывалась как инструмент политической борьбы, ее создатели быстро осознали таящийся в ней необычайный потенциал»^[3]. Уже в первые несколько недель существования Faceebook студенты начали высказывать в ней свои политические взгляды, заменив изображение своего профиля фрагментом текста, включающим политический лозунг. В последствие это наблюдение вылилось в целенаправленно спланированные акции, предшествующие тем или иным политическим событиями.

Сегодня в политической сфере миссия Интернета представляется амбивалентной: с одной стороны, он делает политику более доступной простым гражданам, с другой — предоставляет политикам новые возможности для активного влияния на политическую аудиторию, в том числе с помощью манипулирования, используя весьма изощренные информационные технологии. Например, сегодня практически все российские политики ведут в Интернете свои блоги — своеобразные интернет-дневники, в которых можно ежедневно комментировать все происходящие в мире события и обмениваться информацией с другими пользователями. Это позволяет привлечь внимание политической аудитории к ключевым событиям и дать им вполне определенную политическую оценку, что направляет политическую активность в заданное русло.

В последние годы в России становится популярным интернет-сервис для обмена короткими сообщениями: tvvitter.com, или Твиттер. Для общения в Твиттере пользователь ведет собственный микроблог, при этом каждое сообщение (твит) должно содержать не более 140 знаков. Это значит, что информация подается максимально лаконично, но дополняется специальным сервисом для выкладывания фото и видео, создания опросов. Интересно, что каждый автор может сделать ретвит, и выделенное им сообщение по системе ретвитов может обойти тысячи пользователей, т. е. любая политическая новость мгновенно становится известной. Именно поэтому Твиттер быстро политизировался: сейчас свои микроблоги ведут практически все российские политики, в том числе региональные (губернаторы, мэры, крупные чиновники). Особое значение имеет тот факт, что Твиттер не является официальным сайтом политика и это дает возможность общаться с ним неформально: можно напрямую обратиться к любому публичному деятелю.

Эксперты выделяют следующие типы взаимодействия политиков с аудиторией с помощью блогов и твиттеров^[4].

• 1. Обратная связь: перманентно информировать аудиторию о том, чем занят автор, какие политические проблемы его волнуют. Если политик умеет рассказать обо всем живым эмоциональным языком, подчеркнув свое индивидуальное мнение, это может заинтересовать аудиторию, привлечь к нему внимание широкой общественности, что способствует росту политической популярности, способно повысить политический рейтинг и качественно изменить имидж политика в нужную сторону.
• 2. Обкатка новых идей: новые интересные идеи обычно не выносятся в блогах на обсуждение прямо — «пробный шар» предлагается авторами исподволь. Важно посмотреть, как отреагирует небольшая референтная группа, что даст возможность сделать прогноз на большую аудиторию.
• 3. Голос оппозиции: представить информацию о событиях, которые замалчиваются официальными СМИ. Именно через блоги и твиттеры широкая общественность узнает сегодня о злоупотреблениях властью, о деятельности оппозиционных объединений и других событиях, которые стараются скрыть от внимания широкой аудитории.
• 4. Выступить с трибуны: такие официальные сообщения не очень интересны аудитории, здесь нет диалога, общественность раздражает стремление навязчиво «нести в массы» свои идеи. Не случайно эксперты обращают внимание на самую низкую эффективность данной технологии.

Таким образом, современные политики увидели в системе блогов и твиттеров интересную технологию налаживания обратной связи между властью и народом, возможность использовать новые механизмы «небюрократического» взаимодействия. Не менее активно использует новые технологии политическая оппозиция.

Например, известно, что революционные выступления в Египте в 2011 г. начались с обмена твиттами, точно так же были организованы массовые выступления в Великобритании летом 2011 г. Российские эксперты полагают, что Твиттер, социальная сеть «ВКонтакте»^[5] и социальная сеть Facebook во многом позволили организовать события на Манежной площади в декабре 2010 г. и протестные митинги после парламентских выборов в декабре 2011 г.

Все это дает повод политологам всерьез задуматься о политическом значении социальных сетей. Многие исследователи отмечают, что сегодня возник «новый тип социальной активности» с помощью интернет-технологий^[6]. Однако сами по себе новые технологии не создают революцию: просто с их помощью легче организовать большие массы людей. Впрочем, некоторые западные политики полагают, что необходимо серьезно ужесточить систему наказаний за виртуальные призывы в социальных сетях к разрушительным антисоциальным действиям и разжиганию социальной розни.

Например, в Великобритании летом 2011 г. два блоггера были осуждены на четыре года тюремного заключения каждый за антисоциальную агитацию в социальных сетях. Английский премьер-министр Дэвид Кемерон лично настаивал на таких больших сроках заключения, чтобы в корне пресечь подобную виртуальную антисоциальную активность молодежи^[7].

Среди новых медиа, активно используемых в политике, отметим также видеохостинги — сайты, на которых можно выложить видеоряд (сайт youtube.com. — наиболее популярный среди них). Здесь можно обнаружить уникальные политические материалы, записи с места событий, не попавшие в СМИ. Многие актуальные ролики с помощью ссылок в социальных сетях становятся популярными и актуализируют разнообразные темы, волнующие общественность. Обычно здесь используются технологии политической рекламы, создающие позитивные и негативные образы, запоминающиеся видеоряды, способные эмоционально воздействовать на аудиторию. Возможность создавать и быстро делать популярными политические актуальные ролики в сети, отвечать одним роликом на другой, дает дополнительный современный ресурс политикам для привлечения внимания аудитории.

Таким образом, очевидно, что сегодня политическая управляемость СМИ спускается от телевидения к прессе, радио и Интернету в убывающем порядке, поэтому современная молодежная аудитория отдает предпочтение именно последнему. Во многом благодаря развитию новых интернет-технологий и блогосферы в 2010 г. Россия поднялась на 13 пунктов в рейтинге свободы прессы, опубликованном организацией «Репортеры без границ», и заняла 140-е место (в 2009 г, — 153-е)^[8]. К числу позитивных сторон Интернета политологи относят создание информационных баз и библиотек, возможность общения поистине в планетарном масштабе, оперативное получение информации. Помимо этого сетевые СМИ обладают рядом преимуществ перед традиционными: они более оперативны, географически доступны, обладают эффективной обратной связью, возможностями частого обновления информации, использования гипертекста. Нельзя не отметить, что в последнее время большинство политических новостей в Интернете распространяется официальными источниками, а новая информация имеет более операциональный и структурированный вид.

Однако есть и обратная сторона «медали»: благодаря Интернету в политическом пространстве получили возможность заявить о себе не только силы конструктивной политической оппозиции, но и различные сектанты, политические радикалы и террористы. Достаточно часто информация, которая поступает в Интернет, никем не проверяется, публикуются ложные сведения, непроверенные факты, поэтому доверие к Интернету как источнику информации невысокое. Помимо этого, доступность Интернета в масштабах всей страны остается пока весьма низкой: по некоторым данным, лишь 32% россиян находятся в зоне влияния Интернета^[9].

• [1] См.: Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе: пер. с англ. Екатеринбург, 2004. С. 17.
• [2] См.: Чумиков Л. Н., Бочаров Μ. П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2010. С. 393.
• [3] Киркпатрик Д. Социальная сеть. Как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей. М., 2011. С. 13.
• [4] См.: Диордиева Л. Политический блог: от общения до вербовки. URL: blog-off.info/blog/view/politicheskij-blog-otobschcniya-doverbovki (дата обращения: 12.03.2012).
• [5] Сеть «ВКонтакте» представляет собой отечественный аналог социальной сети «Facebook». Это сайт, предлагающий разные формы общения, в том числе сервис микроблогов, с возможностью ретвитов: «рассказывать друзьям». В 2011 г. на сайте было зарегистрировано более 110 млн человек.
• [6] См.: Gladwell М. Small change. Why the revolution will not be tweeted. URL: newyorker.com/reporting/2010/10/04/10 1004fa_fact_ gladwell#ixzz1EIru8pEp (дата обращения: 31.10.2013)
• [7] Известно, что в Великобритании четыре года тюремного заключения присуждают за ограбление с применением огнестрельного оружия, поэтому многим аналогичный срок наказания за виртуальные призывы к массовым выступлениям показался излишне суровым. См.: Уже третий британец сел за призыв к беспорядкам // Новости Федерации, 24.08.2011 // regions.ru/news/2 368 646/ (дата обращения: 31.10.2013).
• [8] Источник: Мировой рейтинг свободы СМИ. URL: grandfln.ru/narod/2010/10/12 602.html (дата обращения: 15.03.2012).
• [9] Источник: «Интернет в России». Опрос населения / ФОМ // bd.fom.ru/report/map/bntergum07/internet/_intcrnet0925/intO925 (лата обращения: 22.11.2012).