Конкуренция в коммерческой деятельности

Понятие и социально-экономическое значение конкуренции

Конкуренция как экономическое понятие. В научной литературе высказано немало точек зрения относительно того, что представляет собой конкуренция. Так, экономисты, анализируя проблемы конкуренции, предлагают целый ряд концепций, в которых определяющими признаками конкуренции являются такие факторы, как поведение продавцов и покупателей, структура рынка и наличие барьеров входа на рынок, использование достижений научно-технического прогресса, распределение ограниченных ресурсов и отношение к потребителю¹.

В ряду концепций конкуренции преимущественное положение традиционно занимают те из них, авторы которых при определении понятия конкуренции делают акцент на поведении субъектов рынка. Так, А. Смит трактовал конкуренцию как «совокупность взаимно независимых попыток различных продавцов установить контроль над ценой на рынке»^[1][2], выделяя пять основных условий конкуренции:

• 1) конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре;
• 2) число конкурентов (потенциальных или уже имеющихся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы;
• 3) хозяйствующие субъекты должны обладать знанием о рыночных возможностях (т.е. прежде всего обладать информацией);
• 4) у конкурентов должна быть свобода действовать в соответствии с этим знанием (связанная, в числе прочего, с отсутствием барьеров входа на рынок);
• 5) необходимо выждать время, чтобы направление и объемы потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев.

Конкуренция как правовая категория — это институт частного права, прежде всего, торгового и гражданского — институт, постановляющий несколько социальных пределов свободному поведению и усмотрению частных лиц; впрочем, отдельные вопросы (главным образом, организационные и процедурные) составляют предмет права публичного. Еще Г. Ф. Шершсневич, говоря о конкуренции, делал это в первую очередь применительно к коммерческой деятельности: «каждое торговое предприятие стремится привлечь к себе и отвлечь от другого возможно большее число потребителей. Среди торговых представителей открывается ожесточенное соперничество … Общественная идея конкуренции состоит в том, что обеспечение личного существования со стороны каждого хозяйства ведет к наилучшему обеспечению интересов общества»¹.

Конкурентное законодательство зарубежных стран часто связывает конкуренцию именно с торговлей. Согласно знаменитому американскому «Закону Шермана» «каждое лицо, которое монополизирует либо пытается монополизировать какую-либо часть торговли или коммерции между несколькими штатами или с иностранными государствами, или объединяется, или участвует в сговоре с другим лицом или лицами с этой же целью, совершает уголовное преступление»^[3][4]. Во многих зарубежных странах конкурентные отношения регулируются Торговыми кодексами^[5]. С. Н. Кондратовская отмечает, что объективно конкуренция выражается в поведении, способном содействовать сбыту одного из хозяйствующих субъектов^[6]. О непосредственной связи конкуренции именно с торговлей писали и ученые-экономисты. По мнению А. Маршалла, «конкуренция заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо»^[7]. Н. Конрад трактовал конкуренцию как «свободное соперничество многих лиц в меновых отношениях…»^[8]. Согласно Л. Ю. Юданову, конкуренция — это «…борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка»^[9].

Можно согласиться, что именно необходимость продать товар и продать его на наиболее выгодных условиях сталкивает производителей и торговцев в борьбе за потребителя — конкурентной борьбе. Производители и торговцы вынуждены думать о качестве товара, о цене, о послепродажном обслуживании и многих других вопросах, которые помогут им продать товар как можно более выгодно.

В чем основная цель конкурентной борьбы? Многие исследователи связывают конкуренцию исключительно с целью максимизации прибыли^[10]. Без сомнения, в конечном счете цель конкурирующих субъектов — это получение прибыли. Однако отдельные действия, которые могут рассматриваться как элементы конкурентной борьбы, не направлены непосредственно на максимизацию прибыли. Это могут быть действия, направленные на устранение конкурентов, путем, к примеру, установления и поддержания монопольно низких цен. В результате данных действий возможно даже временное сокращение прибыли, но данные действия помогают сохранить преимущественное положение на рынке. В ряде случаев, когда хозяйствующий субъект не намерен улучшать качество продукции, внедрять инновационные технологии, для него важна не максимизация прибыли, а недопущение проникновения на рынок конкурентов и новой продукции. В этом случае конкурентная стратегия не имеет своей непосредственной целью максимизацию прибыли.

Можно согласиться с К. Ю. Тотьевым, который видит цель конкурентной борьбы в получении наиболее выгодных условий производства и сбыта товаров¹. В одних условиях это может быть максимизация прибыли, а в других — просто отсутствие необходимости вносить корректировку в производство того или иного товара, искать новые рынки сбыта. Как пишет Д. В. Белоусов, анализируя одну из мыслей Д. Рикардо, «предприниматель решает проблему соперничества… не в росте своей прибыли и даже не в интересах потребителя… а в своих собственных интересах. Капиталист, ищущий прибыльности применения для своих средств… будет принимать в соображения все преимущества одного занятия перед другим. Поэтому он может поступиться частью своей денежной прибыли ради верности помещения, опрятности, легкости или какой-либо другой действительной или воображаемой выгоды, которыми одно занятие отличается от другого»^[11][12].

Конкурентная борьба — это всегда борьба за преимущества. Как писал Р. А. Фатхутдинов, «конкуренция — это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях»^[13].

Конкуренцию следует рассматривать как процесс, а не как состояние. Это «динамический, постоянно изменяющийся процесс, сопровождающийся наступательными и оборонительными действиями компаний и переносом акцента с одних видов конкурентной борьбы на другие»^[14]. В приведенном высказывании абсолютно правильно сделан акцент на разные виды конкурентной борьбы — как дозволенные, так и недозволенные. Определение конкуренции как «процесса» дает и известный специалист в области антимонопольного законодательства США А. Доменик: «В настоящее время среди специалистов по антимонопольному регулированию широко признано, что конкуренция — это процесс, а не равновесное состояние… Конкуренция — это не заданное состояние, а всегда динамический процесс, где продавцы непрерывно стремятся предложить участникам рынка более привлекательные альтернативы»^[15].

Виды конкуренции. Говоря о конкуренции, исследователи выделяют две ее разновидности: совершенную и несовершенную (монополистическую). В общих чертах совершенная конкуренция «предполагает наличие столь большого числа продавцов и покупателей на рынке, что ни один из них своим поведением не может существенно повлиять на рыночные условия. Это такая состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем рынке. Такой тип рынка исторически связан с этапом зарождения рыночных отношений, когда излишки натуральных хозяйств предъявлялись на рынок в небольшом количестве многими продавцами и им противостояли многие покупатели»¹. Таким образом, основными признаками совершенной конкуренции являются:

• 1) однородность продукции:
• 2) многочисленность всех субъектов рынка;
• 3) отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него;
• 4) информация (о ценах, технологии и вероятной прибыли) свободно доступна абсолютно для всех.

Основной чертой монополистической конкуренции является дифференциация продукции. Субъекты рынка, как и при совершенной конкуренции, многочисленны, и каждый из них занимает на рынке незначительную долю. 11о в отличие от совершенной конкуренции субъекты рынка монополистической конкуренции обладают некоторой рыночной властью благодаря дифференциации продукции и сегментированию соответствующего товарного рынка.

В 1930;е гг. появляются работы, критикующие абстрактные модели совершенной конкуренции и чистой монополии. Основной критике подверглась модель совершенной конкуренции, прежде всего, за ее чрезмерное внимание только к одному ее виду — ценовой конкуренции, за игнорирование роли научно-технического прогресса и воздействие государства на развитие и поддержку конкуренции. Значительный вклад в концепцию несовершенной конкуренции внесли Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Й. Шумпетер. В понимании Й. Шумпетера конкуренция является непрерывным процессом «созидательного разрушения», возникающим в результате появления «нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации … процессом, который обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества … и угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и производства, а полным банкротством»^[16][17]. Этот вид инновационной конкуренции несовместим с совершенной конкуренцией. Й. Шумпетер приходит к выводу о том, что совершенная конкуренция не только невозможна, но и нежелательна^[18].

Закрепление понятия конкуренции в законодательстве. Итак, конкуренция — это стимул для развития, внедрения инноваций, борьбы за потребителя. «Свободная конкуренция — синоним свободы выбора, свободы предпринимательства, свободы входа на рынок — неотъемлемая часть конституционно закрепленных экономических свобод человека и гражданина… Конкуренция понуждает предпринимателей к эффективным действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества. При этом „сигналы рынка“ без искажений доходят до поставщиков (производителей), позволяя им самостоятельно принимать решения о перераспределении ресурсов в экономически более привлекательные сферы»¹. Как отмечается в Стратегии развития конкуренции и антимонопольного регулирования в Российской Федерации на период 2013—2024 гг. (утверждена Президиумом ФАС России 03.07.2013), конкуренция — это основа поступательного развития страны, она обеспечивает постоянное и динамичное внедрение инновационных технологий, является главным движущим фактором эволюционного развития общества, порождает разнообразие и обеспечивает максимально эффективное распределение ресурсов. Свободная конкуренция стимулирует развитие новых технологий и поиск наиболее эффективных способов производства. Это приводит к повышению конкурентоспособности товаров, сбалансированности их качества и цены, расширению выбора.

Давая определение конкуренции, необходимо принимать во внимание, что в широком смысле конкуренция не ограничивается борьбой за преимущества дозволенными методами. В широком смысле конкуренция — это процесс соперничества за достижение преимуществ различными методами, как дозволенными, так и противозаконными (злоупотребление доминирующим положением, применение приемов недобросовестной конкуренции и т. д.). Именно нормы конкурентного законодательства направлены на то, чтобы не допустить осуществление борьбы за преимущества недозволенными мерами, ограничить ее теми возможностями, которые дает закон.

Согласно Федеральному закону от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» «конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке». Данное определение вызывает целый ряд вопросов. Прежде всего, понятие конкуренции, данное и в указанном Законе, и в ранее действующем Законе РСФСР от 22.03.1991 № 948−1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», — это понятие не о конкуренции в целом, а, скорее, об одной только совершенной конкуренции^[19][20]. Очевидно, что совершенная конкуренция — понятие более теоретическое, па реальных рынках встречающееся крайне редко.

Затем в цитированном законодательном определении отсутствует указание на такие важные признаки конкуренции, как те, что конкуренция — это постоянно происходящий процесс, а не однажды и навсегда достигнутое состояние, причем процесс борьбы за рыночные преимущества. Затем вряд ли в качестве «антиконкурентного» поведения можно было бы рассматривать активность хозяйствующих субъектов, предпринятую исходя из их стремления воздействовать на общие условия обращения товаров на рынке. Следует предположить, что правильным было бы указать на недопустимость не воздействовать на условия обращения товаров, а «определять» общие условия обращения товаров. Помимо этого, применение таких формулировок, как «самостоятельные действия», действия «каждого», требует дополнительных пояснений.

Исходя из сказанного, понятие конкуренции, данное в Федеральном законе «О защите конкуренции», следовало бы несколько скорректировать, определив его как процесс соперничества на рынке между хозяйствующими субъектами (группами лиц) за достижение преимуществ с целью получения наиболее выгодных условий сбыта товаров, в пределах, установленных законом.

• [1] Князева И. В. Антимонопольная политика в России: учеб, пособие. М., 2006. С. 17.
• [2] Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М., 1993.
• [3] Шершеиевич Г. Ф. Курс торгового права. СПб., 1908. С. 109.
• [4] Таланцев В. И. Антимонопольное регулирование за рубежом. Владивосток, 1995. С. 5.
• [5] Галицкий А. Е. Злоупотребление доминирующим положением на товарном рынкепо законодательству России и Франции: сравнительно-правовой анализ: дис… канд. юрид.наук. М., 2007. С. 10−14.
• [6] Кондратовская С. II. Правовые проблемы пресечения недобросовестной конкуренции: дис… канд. юрид. наук. СПб., 2005. С. 16.
• [7] Маршалл А. Принципы экономической теории. Т. 1. М., 1993. С. 60.
• [8] Конрад II. Очерк основных положений политической экономии. М., 1898. С. 22.
• [9] ‘ Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. М., 1998. С. 12.
• [10] См.: Князева И. В. Указ. соч. С. 22; Еременко В. И. Конкурентное право РоссийскойФедерации. М., 2001. С. 9; Серегин Д. И. Недобросовестная конкуренция как правовая категория: дис… канд. юрид. наук. М., 2002. С. 40.
• [11] Тотъев К. 10. Конкурентное право. М" 2000. С. 2.
• [12] Белоусов Д. В. Управление конкурентоспособностью промышленных предприятий: дис… канд. экон. наук. М., 2006. С. 17.
• [13] Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М., 2002. С. 10.
• [14] Томпсон А. А. (мл.), Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: учебник. М., 2000.
• [15] Арментано Д. Антитраст против конкуренции / пер. с англ. А. Куряева. М., 2005. С. 54.
• [16] Конкуренция и антимонопольное регулирование: учеб, пособие / под ред. А. Г. Цыганова. М" 1999. С. 48.
• [17] Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. М.: Экономика, 1995. С. 128.
• [18] Там же. С. 153.
• [19] Конкуренция и антимонопольное регулирование: учеб, пособие / под ред. Л. Г. Цыганова. М, 1999. С. 2—3.
• [20] Там же. С. 48.