Высокая цена торговой марки

Потребители, дистрибьюторы или розничные продавцы готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Лояльность потребителей — источник получения прибыли и увеличения стоимости акционерного капитала в долгосрочном периоде. Именно высокий уровень предпочтений потребителей позволяет успешным брендам противостоять давлению рынка, что, в свою очередь, обеспечивает соответствующую доходность. Марочная премия обусловливает показатель нормы возврата инвестиций, превышающий в среднем на 20% показатели аналогичных товаров, продаваемых со скидками компаниями, следующими за лидером, с целью увеличения объема продаж'.

Более низкие издержки

Поставщики ведущих торговых марок имеют более низкие издержки производства на единицу продукции. Это в основном определяется экономией на масштабах производства и маркетинга, что, в свою очередь, связано с высоким объемом производства и продаж. Кроме того, покупательская лояльность обусловливает более низкие маркетинговые расходы. Мероприятия по удержанию уже имеющихся покупателей требует значительно меньших расходов, чем «завоевание» новых потребителей посредством рекламы и других форм продвижения новой или малоуспешной торговой марки. По данным некоторых исследований, завоевание новых потребителей стоит в 6 раз дороже, чем удержание уже существующих.