Ценовая дискриминация в условиях монополии

До сих пор мы исходили из предположения, что монополия устанавливает на свои товары единую цену для всех потребителей. Однако иногда в целях получения дополнительного дохода фирма-монополист находит возможным и выгодным назначить различные цены для разных покупателей. Практика установления разных цен на один и тот же товар (услуги), не обусловленная различиями в издержках, называется цеповой дискриминацией.

Для проведения такой политики необходимо наличие двух основных условий:

• 1) исключается свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их перепродажи;
• 2) продавец должен иметь возможность разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары, причем так, чтобы «состоятельные» покупатели (покупатели с неэластичным спросом) по-прежнему покупали товар, но высоким ценам, не «перебегая» на более «дешевый» рынок данного товара, характеризующийся более эластичным спросом.

Примечание. Справедливости ради отметим, что ценовая дискриминация характерна не только для монополии. Любая фирма, если она может разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса (а те лишены возможности перепродать купленную продукцию), рано или поздно сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации. Это, в частности, делают энергосистемы, назначающие разные цены на электроэнергию для промышленных предприятий и населения, а население подразделяется на имеющих и не имеющих электроплиты; музеи, продающие билеты по разным ценам (школьникам и студентам дешевле); рестораны, обслуживающие клиентов в дневное время по сниженным ценам.

Различают два основных вида ценовой дискриминации:

• 1) абсолютная (совершенная) дискриминация;
• 2) дискриминация в условиях разделенных рынков.

Абсолютная дискриминация проявляется в том, что на каждую единицу произведенного одного товара устанавливается своя цепа, равная цене спроса (рис. 2.22). Эта ценовая политика применяется, как правило, в условиях индивидуального производства, когда какой-либо товар изготавливается и реализуется по заказам конкретных потребителей.

Рис. 2.22. Модель абсолютной ценовой дискриминации.

Оптимальный объем выпуска для монополии Q^opt = 4. Если монополия начнет осуществлять абсолютную ценовую дискриминацию, то она будет производить и продавать изделия по индивидуальным ценам P_v …, Р₆. Графически кривая предельного дохода (MR) монополиста, занимающегося ценовой дискриминацией данного вида, будет совпадать с его кривой спроса (D), и препятствия для возрастания объемов производства устраняются. (Напомним, что в условиях простой монополии производитель, чтобы увеличить объемы производства, должен был понизить цену на всю свою продукцию.) При этом фирма может увеличить объем своего выпуска за пределы Q^opt и довести его до Q?^pt, что соответствует условиям совершенной конкуренции.

Однако в отличие от рынка совершенной конкуренции, где каждое изделие реализуется по единой цене (Р₆), фирма-монополист станет продавать свою продукцию по индивидуальным ценам, что позволит ей присвоить себе весь потребительский излишек покупателей данного товара.

Дискриминация в условиях разделенных рынков предполагает разделение покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. При проведении такой ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров (услуг) между рынками, и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке. Чаще всего такая дискриминация используется в тех случаях, когда рынки разделены географически или посредством таможенных барьеров. В обоих случаях перепродажа товаров здесь сопряжена с большими затратами, что и является препятствием для их перемещения между зарубежным и внутренним рынками.

Осуществляя дискриминационную политику, монополист устанавливает цену и объем продаж на таком уровне, что предельный доход от реализации дополнительной единицы продукции на всех рынках одинаков. Условие максимизации прибыли в этом случае можно записать следующим образом:

где j = i, k —j-й рынок реализуемого товара (услуги).

Ценовую дискриминацию в условиях внешней торговли проиллюстрируем с помощью графической модели (рис. 2.23).

Рис. 2.23. Модель ценовой дискриминации в условиях внешней торговли:

а — внутренний рынок; б — внешний рынок; в — предельные доход и издержки Имея графики внутреннего AR_mi и зарубежного AR_mi спроса (или кривые среднего дохода), можно получить соответствующие кривые предельного дохода MR_BH и MR_IIU.

Для общего решения задач максимизации прибыли фирмы, «работающей» на отечественном и зарубежном рынках, необходимо:

• 1) определить функцию общего (для всей фирмы) предельного дохода (MR), сложив для этого «по горизонтали» функции MR_m и MR_m (рис. 2.23, в);
• 2) найти параметры точки пересечения кривых предельного дохода фирмы (MR) и ее предельных издержек (МС), максимизирующие прибыль фирмы: Q_e, МС, MR;
• 3) в соответствии с найденными в п. 2 параметрами общего равновесия установить ценовые и количественные характеристики внутреннего (Р_1Ш, Q"") ^и внешнего (Р_Ш1, Q_mi) рынков.

Итак, если на внутреннем рынке фирма обладает большей монопольной властью, чем на зарубежном, и у отечественных потребителей нет альтернативы приобретения данного товара по более низкой цене за границей, то и низкие цены экспортируемого товара будут способствовать максимизации прибыли данной фирмы. При обеспечении этих условий фирма может обогащаться за счет своих потребителей на внутреннем рынке.