Введение в предмет

В результате изучения темы студент должен: знать

• основные особенности ведущих школ и направлений теории отраслевых рынков;

уметь

• использовать различные подходы к исследованию товарных рынков и сфер производства;

владеть

• методикой анализа рынков по Гарвардской парадигме.

Предмет и методология курса

Какое место занимает теория отраслевых рынков среди других экономических наук, в чем заключается ее предмет?

В европейских и американских высших учебных заведениях эта наука преподается уже в течение нескольких десятилетий. В США данная дисциплина получила название Industrial organization, в Великобритании — Economics of industry или Analysis of industry & competition. Что означает термин industry?

В «Американском словаре английского языка» (American dictionary of the English language) H. Вебстера слово industry переводится как:

• 1) совокупность производственных предприятий, осуществляющих, в отличие от сельского хозяйства, переработку сырья;
• 2) вид хозяйственной деятельности.

Второе понимание термина industry и соответствует предмету науки и учебной дисциплины «Теория отраслевых рынков».

Слово «промышленность» имеет широкое и узкое значения, термин industry в равной мере применяется и к автомобильной промышленности, и, скажем, к рынку страхования.

В широком смысле промышленность — это деятельность человека, понимаемая как промысел и направленная на создание, преобразование или перемещение хозяйственных благ. В узком смысле промышленность — это совокупность ее добывающих и обрабатывающих отраслей.

В словосочетании industrial organization слово industry («промышленность») используется в широком смысле. Область интересов теории организации промышленности — это рынок несовершенной конкуренции, т. е. поведение его участников, возможный результат их взаимодействия, влияние на общественное благосостояние и государственное регулирование.

В предисловии российского экономиста В. Гальперина, написанном к учебнику лауреата Нобелевской премии Ж. Тироля «Рынки и рыночная власть», организация промышленности определяется как прикладная микроэкономика или как приложение микроэкономики к исследованию одной стороны рынка — стороны предложения, где фирмы выступают в роли продавцов^[1].

По мнению Тироля, теория организации промышленности исследует три группы проблем:

• 1) теория фирмы, включающая ее масштаб, сферу деятельности, организацию и поведение;
• 2) несовершенная конкуренция на рынке. Так, первая версия учебника Ж. Тироля (Париж, 1985) называлась «Несовершенная конкуренция». Теория организации промышленности исследует условия приобретения на рынке рыночной власти, формы ее проявления, факторы сохранения и потери, ценовую и неценовую конкуренцию, в основе которой находятся выбор товаров, определение цены и объема выпуска, рекламирование, политика нововведений;
• 3) оптимальное отношение общества к бизнесу. Теория организации промышленности занимается вопросами антимонопольной, промышленной, инновационной политики государства. В связи с этим актуальными являются вопросы, насколько эффективно вмешательство государства в рыночные отношения; кто определяет направления и методы государственного регулирования; чьим интересам оно служит.

Автор американского учебника по организации отраслевых рынков Л. М. Б. Кабраль дает следующее определение предмета экономики отраслевых рынков: «Организация отраслевых рынков изучает функционирование рынков и отраслей, в особенности способы функционирования фирм друг с другом»^[2].

Изучение рыночных структур и механизмов есть предмет микроэкономики, поэтому некоторые известные ученые считают, что отдельной науки «Отраслевые рынки» не существует, что эта область знаний есть всего лишь раздел микроэкономики. Так, лауреат Нобелевской премии (1982) Дж. Стиплер в первой главе «Организации промышленности» пишет: «Начнем эту книгу с наибольшей возможной прямотой… нет такого предмета, как промышленная организация. Учебные курсы с таким названием нацелены на понимание структуры и поведения отраслей (производителей благ и услуг) хозяйства. В этих курсах рассматриваются распределение фирм по величине, причины такого распределения по величине (прежде всего экономия на масштабах производства), воздействие концентрации на конкуренцию, воздействие конкуренции на цены, инвестиции, инновации и пр. Но ведь это и есть содержание экономической теории, теории цен, которую… часто называют неудачным термином „микроэкономика“»^[3].

Однако далее Стиглер сам отвечает на вопрос, зачем необходимо изучать организацию отраслей, и указывает две причины:

• 1) теоретические курсы по микроэкономике очень формальны и не включают результаты эмпирических исследований кривых издержек, концентрации и т. п.;
• 2) микроэкономика не может вмешиваться в сферу политики, в вопросы антитрестовского регулирования, поэтому, как пишет Стиглер, «эту черную работу берет на себя курс по организации отраслей»^[4].

Отличие микроэкономики от теории отраслевых рынков заключается в следующем.

Микроэкономика

• 1) учитывает в своем исследовании наиболее существенные переменные;
• 2) создает общие модели функционирования рынков.

Теория отраслевых рынков

• 1) учитывает много дополнительных количественных и качественных переменных;
• 2) осуществляет анализ функционирования рынков, максимально приближенный к условиям реальной экономики;
• 3) изучает воздействие государства на функционирование рынков, поведение фирм и результаты их деятельности (учитывает институциональные особенности каждого рынка, создаваемые структурной инвестиционной и антимонопольной политикой).

Таким образом, теория отраслевых рынков — это относительно новое прикладное направление экономической науки. Оно начало формироваться, как это будет показано далее, в 1930—1940;е и 1950—1960;е гг.

Часто экономическую науку упрекают в оторванности от реальности, в неспособности предсказать и объяснить важные явления общественной жизни, содействовать решению серьезных проблем, имеющих отношение к реальным процессам, происходящим в обществе, — экономическим кризисам, усиливающемуся социальному неравенству, росту безработицы.

Теория отраслевых рынков как научное направление экономической мысли — это в определенной степени ответ на замечания критиков о том, что современная экономическая наука отторгает важные исследовательские проблемы и превратилась в раздел социальной математики с выхолощенным содержанием. Она не просто изучает функционирование конкретных рынков и поведение компаний на них, а анализирует, каким образом промышленная, инновационная, антимонопольная политика государства может повлиять на результативность развития отраслевого рынка и эффективность взаимодействия компаний, что в конечном итоге будет содействовать росту общественного благосостояния.

Приведем основные задачи теории отраслевых рынков.

• 1. Для целей анализа отдельного рынка товара необходимо определить его границы. Не выяснив, где заканчиваются границы данного рынка, государственная антимонопольная служба не сможет адекватно оценить уровень монополизации рынка и осуществить необходимые мероприятия по его регулированию.
• 2. Исследовать факторы, определяющие размер фирм на рынке. С этой целью анализируются экономия от масштаба производства и разнообразия продукции, эффекты вертикальной интеграции фирм, уровень транзакционных издержек.
• 3. Выяснить, какой элемент рыночной структуры является определяющим для формирования структуры рынка:
  • — уровень концентрации продавцов и покупателей;
  • — высота барьеров входа и выхода^[5];
  • — степень дифференциации продукта;
  • — стимулы фирм к вертикальной интеграции или слияниям;
  • — особенности государственного регулирования рынка.
• 4. Проанализировать, могут ли фирмы — старожилы рынка предотвратить вход в отрасль новичков или вытеснить конкурентов. Для ответа на эти вопросы необходимо оценить высоту и характер рыночных барьеров, выяснить, есть ли на рынке стратегическое взаимодействие фирм и каковы его особенности: осуществляется ли оно в виде картельного соглашения фирм или согласованного поведения.
• 5. Исследовать, какие факторы способствуют картельным соглашениям фирм, а также обеспечивают стабильность картеля; проанализировать, почему картели более устойчивы в одних отраслях и, напротив, быстро распадаются в других.
• 6. Исследовать, какие цели ставят перед собой современные фирмы, столкнувшиеся, по крайней мере, с двумя новыми проблемами:
  • — рост требований со стороны общества к поведению и результатам деятельности компаний;
  • — усиление конкуренции на рынке, обусловленное появлением новых информационных технологий и коммуникационных возможностей.
• 7. Показать, какие новые стратегии конкурентной борьбы изобретают фирмы в условиях информационной экономики, какие способы взаимодействия друг с другом они ищут.
• 8. Изучить особенности и тенденции развития антимонопольной, промышленной и инновационной политики государства в информационной экономике; в том числе дать оценку процессу совершенствования антимонопольного законодательства, направленному на поиск новых механизмов, которые воздействуют на поведение компаний.
• 9. Проанализировать взаимное влияние компаний и государственных регулирующих органов друг на друга: с одной стороны, антимонопольные ведомства изыскивают новые способы сбора неоспоримых доказательств нарушений антимонопольного законодательства фирмами, с другой — фирмы ищут варианты противодействия обвинениям.
• 10. Представить новые подходы к анализу и оценке ущерба и выгод, которые общество получает от деятельности крупных компаний на рынке.

Этапы формирования теории отраслевых рынков как науки:

1) 1890-е — начало 1930;х гг. — исследования А. Маршалла (1890), английского экономиста, основоположника неоклассического направления в экономической науке, и П. Сраффы (1926), итальянского и английского экономиста, сформулировавших важные особенности монополий, их влияние на рынок и общественное благосостояние. Так, по мнению этих ученых, если экономия от масштаба производства крупных компаний сопровождается снижением цен, то можно говорить о положительном воздействии монопольного поведения на потребительский излишек. Напротив, если монополия, обладая рыночной властью, сокращает объем производства и получает прибыль выше нормальной, то она оказывает негативное влияние на общественное благосостояние.

Исследования монопольных эффектов проводились также в конце XIX — начале XX в. Дж. Б. Кларком, американским экономистом, основателем американской школы маржинализма, и Ч. Баллоком, представителем Гарвардской школы экономической теории. Кларк (1887) анализировал влияние слияний компаний на уровень монополизма в отрасли, Баллок (1901) изучал эффекты, связанные с экономией от масштаба в рамках монополии;

2) 1930;е гг. — исследования Э. Чемберлина и Дж. Робинсон в области несовершенной конкуренции. В 1933 г. выходит книга основоположника теории монополистической конкуренции американского экономиста Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции», сделавшая его знаменитым. Модель Чемберлина описывает структуру рынка, в которой соединяются элементы конкуренции (большое число фирм на рынке, относительно низкие барьеры входа на рынок) с элементами монополии (рыночная власть компаний, обусловленная дифференциацией продукта).

В том же году появилась работа английского экономиста, представительницы Кембриджской школы в политической экономии Дж. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции». Она свое исследование посвятила анализу поведения крупных компаний на высококонцентрированном рынке. Робинсон показала, что монополист может сегментировать рынок своего товара в зависимости от эластичности спроса по цене, на каждом сегменте назначить особую цену и получить при этом максимальную прибыль — речь идет о ценовой дискриминации. Также Дж. Робинсон проанализировала положительные и отрицательные эффекты ценовой дискриминации;

• 3) в 1950—1960;е гг. Э. Мейсон и Дж. Бейн, американские экономисты, представители Гарвардской школы экономической теории, сформулировали знаменитую парадигму «Структура рынка — Поведение фирм — Результативность рынка» (SCP), которая получила в науке название «Гарвардская парадигма»;
• 4) 1950—1970;е гг. — критика Гарвардской парадигмы со стороны представителей Чикагской школы Дж. Стиглера, Г. Демзеца и других экономистов. Интенсивные критические замечания в адрес парадигмы вместе с тем способствовали формированию новых теоретических и прикладных знаний в области теории отраслевых рынков;
• 5) 1980;е гг. — настоящее время — сближение между Гарвардской и Чикагской школами, исследование отраслевых рынков в условиях информационной и глобальной экономики, анализ направлений и эффектов государственного регулирования отраслей.

Подводя итог данному параграфу, посвященному описанию предмета теории отраслевых рынков, представим определения известных ученых, которые являются признанными экспертами в данной области:

• • Ф. Шерер, американский экономист, профессор Гарвардского университета, и Д. Росс, американский экономист, преподаватель Уильямс колледж, авторы учебника «Структура отраслевых рынков» (1990), полагают, что теория отраслевых рынков — это наука о том, как в различных рыночных условиях производственная деятельность посредством рыночного механизма приводится в соответствие со спросом на товары и услуги, и как несовершенство рыночного механизма и изменения в нем влияют на прогресс, достигнутый в удовлетворении экономических потребностей^[6];
• • Р. Коуз, американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике (1991), пишет: «Мы все знаем, что имеется в виду под организацией промышленности. Это описание того, как хозяйственная деятельность разделена между фирмами. Как известно, некоторые фирмы осуществляют много разных видов деятельности; у других круг деятельности резко ограничен. Некоторые фирмы большие, другие — малые. Некоторые фирмы интегрированы вертикально, другие — нет. Это и есть организация промышленности, или, как ее обычно называют, структура промышленности»^[7].

Говоря о предмете теории отраслевых рынков, Р. Коуз делает два важных замечания:

• 1) описание организации промышленности, представленное выше, отражает традиционное понимание предмета, страдает чрезмерной узостью, «поскольку фирмы не являются единственными организациями, осуществляющими хозяйственную деятельность. Частью задачи по изучению промышленной организации должно быть описание экономической деятельности правительственных учреждений, а также объяснение причин, по которым экономическая деятельность делится между частными и правительственными организациями именно так, как мы это видим;
• 2) из исследований промышленной организации хотелось бы узнать, как промышленность организована сейчас и чем это отличается от того, что было прежде; какие силы сотворили такую организацию промышленности и как эти силы изменялись со временем; как повлияют предложения изменить — через различные изменения законов — формы промышленной организации»^[8].

Таким образом, в замечаниях Рональда Коуза содержатся, на наш взгляд, два направления дальнейшего исследования в области теории отраслевых рынков:

• 1) взаимодействие фирм и государства; результативность рыночного и государственного регулирования;
• 2) современное состояние и тенденции развития организации отраслей.

• [1] См.: Гальперин В. М. Предисловие редактора перевода // Тироль Ж. Рынки и рыночнаявласть: теория организации промышленности. М.: Изд-во НИУ ВШЭ, 2000.
• [2] Кабраль Л. М. Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс. Минск: Новое знание, 2003. С. 17.
• [3] Цит. по: Коуз Р. Фирма, рынок и право: сб. статей. М.: Новое издательство, 2007. С. 60.
• [4] Цит. по: Коуз Р. Фирма, рынок и право. С. 60.
• [5] Барьеры входа — препятствия, мешающие фирме организовать прибыльную деятельность па данном рынке. Барьеры выхода — препятствия, мешающие фирме уйти с рынка безубытков. Подробнее см. гл. 4.
• [6] Шерер Ф. М" Росс Д. Структура отраслевых рынков. М.: ИНФРА-М, 1997.
• [7] Коуз Р. Фирма, рынок и право. С. 59.
• [8] Коуз Р. Фирма, рынок и право. С. 59—60.