Эффект дохода и эффект замещения. 
Потребительский излишек и излишек продавца

Эффекты дохода и замещения

Рыночное поведение потребителей, осуществление ими экономического выбора можно оценивать различными способами.

Наряду с подходом к объяснению рассмотренного ранее закона спроса с точки зрения полезности существует подход, основанный на двух эффектах потребительского поведения: эффекте замещения и эффекте дохода.

Эффект замещения — при росте цены товара потребитель стремится заменить этот товар в своем потреблении другим товаром со схожими, если его цена остается неизменной.

Существуют товары-заменители, т. е. товары, удовлетворяющие одни и те же потребности людей (например, чай и кофе). Если цена кофе возрастет, то потребители будут снижать закупки кофе и увеличивать потребление чая, хотя цена чая осталась прежней.

Эффект дохода — рост цен на определенный потребляемый товар равносилен снижению реальных доходов потребителей, что заставляет их предъявлять спрос на меньшее количество как данного товара, так и других товаров, цены которых остаются прежними.

Термин «снижение реальных доходов» означает, что номинальная величина заработной платы, которую потребитель получает на работе, остается прежней, однако вследствие роста цен купить на эти деньги можно будет меньшие количества товаров и услуг. Обратная ситуация может иметь место при удешевлении потребляемого товара. В этом случае реальный доход потребителя будет расти.