Метод дохода на капитал (метод учета рентабельности инвестиций)

Этот метод тоже ориентирован на издержки. Основная его задача состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.

Данный метод используется при ценообразовании на новую продукцию, производство и реализация которого требуют вложения капитала, являясь единственным методом, учитывающим платность финансовых ресурсов. Если предприятие вкладывает в производство заемные средства, то минимальную цену, обеспечивающую выплату процентов за пользование кредитом, рассчитывают по формуле

ш где Ц — цена реализации; И_полн — полные издержки на единицу продукции; С_к — годовая ставка процента за пользование займом, выраженная в коэффициенте; К — сумма кредита, руб.; В — планируемый объем производства, ед.

В том случае, когда предприятие осваивает производство, вкладывая собственные средства, цену, обеспечивающую планируемый размер дохода с вложенного капитала, определяют по формуле.

где Д — планируемый доход с вложенных средств, выраженный в коэффициенте; С — сумма вложенных средств, руб.

Различие между формулами заключается лишь в том, какая именно цена определяется: в первом случае — это минимальная цена реализации, во втором — цена, обеспечивающая планируемый доход с инвестиций.

В торговой деятельности этот метод может применяться для определения минимальной цены при использовании кредита для закупки партии товаров. В этом случае цену рассчитывают по формуле.

где Ц_пр — цена приобретения товара; С_к — годовая ставка процента за пользование займом, выраженная в коэффициенте; К — сумма кредита, руб.; Д — число дней, в течение которых будет возвращен кредит; В — объем партии в натуральных единицах.

Осуществление расчетов дает возможность предприятию розничной торговли сопоставить минимальную и розничную цену с уровнем рыночных цен на аналогичные товары и выявить, будут ли пользоваться спросом изделия при такой цене и есть ли смысл приобретать их на таких кредитных условиях.

Кроме того, использование этого метода позволяет принимать обоснованные решения о величине объемов производства или партий товаров при известных рыночных ценах, так как сумма выплат за пользование кредитом, приходящаяся на единицу изделия (товара), зависит от масштабов деятельности.

В условиях инфляции сложно использовать этот метод из-за высокого уровня процентных ставок и их неопределенности во времени, а также сложности прогнозирования уровня рыночных цен.

Метод ценообразования через надбавку к цене (Mark Up).

Расчет цены продажи по данному методу предполагает умножение цены производства, цены закупки и хранения сырья и материалов на определенный коэффициент добавочной стоимости (коэффициент Mark Up).

В практике оптовых и розничных продавцов встречается ситуация, когда покупатель требует от них снижения цены на определенное количество процентов. Поэтому, если заранее определить величину прибыли, которую необходимо получить в целом от продажи данного товара, можно легко и без ущерба для финансовой деятельности фирмы контролировать величину снижения цен.

В данном случае при расчете цены используют метод надбавки к цене.

Данный метод предполагает умножение цены приобретения товара на повышающий коэффициент по формуле.

где Ц_п — цена продажи; Ц_пр — цена приобретения; т — повышающий коэффициент (торговая надбавка), %.

Этот коэффициент определяется делением общей суммы прибыли от продаж на себестоимость (условно говоря, цену продажи без надбавки).

Перечисленные методы определения цен на базе издержек больше годятся для обоснования базисной цены, которая должна ответить на вопрос, можно или нельзя выходить с данным товаром на рынок, чем для определения окончательной продажной цены.