Регулирование деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью

Правовое обеспечение рекламы и связей с общественностью

Реклама и РR-деятельность в России регулируются рядом государственных нормативных актов:

• • Закон о рекламе;
• • Федеральный закон от 20.02.1995 № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» (далее — Закон об информации, информатизации и защите информации);
• • Закон РФ от 09.07.1993 № 5351−1 «Об авторском праве и смежных правах» (далее — Закон об авторском праве и смежных правах);
• • Закон РФ от 23.09.1992 № 3520−1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее — Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров).

Закон о рекламе регулирует рекламную деятельность, в том числе:

• • рекламу товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
• • использование необоснованных утверждений;
• • охрану авторских прав на рекламные идеи и решения;
• • правовую защиту товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;
• • рекламу, вводящую в заблуждение и содержащую «исчезающую приманку» ;
• • сравнительную рекламу;
• • рекламу, направленную на детей.

Закон о рекламе также дает понятие ненадлежащей рекламы и запрещает использование всех ее видов (недобросовестной, недостоверной, неэтичной и заведомо ложной рекламы).

Законом о рекламе устанавливаются полномочия контрольных органов в сфере рекламы и определяются права и обязанности участников рекламного процесса, сроки храпения рекламных материалов, обязанность представления документальных подтверждений достоверности рекламной информации, лицензий и сертификатов, а также ответственности за уклонение выполнения условий рекламы, выступающей в качестве публичной оферты.

Закон об информации, информатизации и защите информации регламентирует сбор, хранение, использование и распространение информации о частной жизни, а равно информации, нарушающей личную тайну, семейную тайну, тайну переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и иных сообщений физического лица без его согласия, кроме как на основании судебного решения.

Закон об авторском праве и смежных правах рассматривает авторские права на такие профессиональные продукты, как пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы, сценарии видеороликов, тексты радиосообщений и т. п. Если они созданы сотрудниками в порядке выполнения служебных обязанностей, то исключительные права на их использование принадлежат работодателю, а личные неимущественные права остаются у сотрудника, который их разработал. Кроме того, по закону создатель служебного произведения имеет право на вознаграждение, если иное не оговорено в договоре с работодателем.

Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков, аналогичных ранее запатентованным. Важную роль в работе специалистов по рекламе и PR занимает работа над имиджем организации, необходимо подчеркнуть индивидуальность се товаров и услуг.

Кроме этих основных законов специалисту по рекламе и связям с общественностью необходимо также учитывать и другие законы Российской Федерации, имеющие межотраслевой характер:

• • Закон РФ от 10.06.1993 № 5151−1 «О сертификации продукции и услуг» ;
• • Федеральный закон от 24.07.2007 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» ;
• • Закон РСФСР от 22.03.1991 № 948−1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» и др.