Ценообразование на мировом рынке

Понятие и особенности мировых цен

В условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, так же как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане само понятие цены сходно и для характеристики и внутреннего и внешнего рынков.

Цена в международной торговле — это денежная сумма, которую намерен получить продавец, предлагая товар или услугу, и которую готов заплатить за данный товар или услугу покупатель. Совпадение указанных двух требований зависит от многих условий, получивших название ценообразующих факторов. По характеру, уровню и сфере действия они могут быть подразделены на пять основных групп (рис. 12.1).

• 1. Общеэкономические факторы, т. е. действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реализации. К ним относятся:
  • o экономический цикл;
  • o состояние совокупного спроса и предложения;
  • o инфляция.

Рис. 12.1. Основные ценообразующие факторы.

• 2. Конкретно экономические факторы, т. е. определяемые особенностями данной продукции, условиями ее производства и реализации. К ним относятся:
  • o издержки производства;
  • o прибыль;
  • o налоги и сборы;
  • o предложение и спрос на этот товар или услугу с учетом взаимозаменяемости;
  • o потребительские свойства товаров: качество, надежность, внешний вид, престижность.
• 3. Специфические факторы, т. е. действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг:
  • o сезонность;
  • o эксплуатационные расходы;
  • o комплектность;
  • o гарантии и условия послепродажного сервиса.
• 4. Специальные факторы, т. е. связанные с действием особых механизмов и экономических инструментов:
  • o государственное регулирование;
  • o валютный курс.
• 5. Внеэкономические факторы, политические, военные. Следует, однако, иметь в виду, что на международном рынке процесс ценообразования имеет свои специфические особенности.

Основными факторами, обусловливающими возникновение и развитие международной торговли, являются неравное распределение природных ресурсов между странами; существование абсолютных преимуществ в производстве различных товаров; возникновение относительных преимуществ каждой страны в производстве тех или иных товаров в результате разных темпов научно-технического прогресса и уровня развития отдельных стран.

Выявление абсолютных и относительных страновых преимуществ в производстве тех или иных товаров в настоящее время осуществляется на основе анализа соотношения пен на внутренних и зарубежных рынках, так как эти соотношения при прочих равных условиях соответствуют, по мнению многих авторов, различиям в относительной эффективности производства товаров.

Цена товара или услуги является одной из важнейших составляющих контракта, в котором фиксируются все условия договоренности между экспортером и импортером о совершении внешнеторговой сделки купли — продажи. Цена в большинстве случаев является решающим фактором, определяющим выбор покупателя и саму возможность осуществления внешнеторговой сделки. В связи с этим цена и ценовая политика фирмы-экспортера являются одними из важнейших составляющих ее стратегии развития, поскольку уровень цен непосредственно влияет па эффективность коммерческой и производственно-хозяйственной деятельности фирмы-экспортера.

Характерной особенностью внешнеэкономической деятельности в современных условиях является наличие особой системы цен — мировых цен.

Для большинства товаров на внутренних рынках цены формируются по принципу экономической ценности товара, т. е. стоимостной оценки общей экономической ценности товара, равной для покупателя тем свойствам товара, которые отличают последний от лучшей альтернативы. В этой ситуации основой решения о ценах становится экономический выигрыш покупателя, т. е. та выгода, которую покупатель может получить в результате покупки.

Учитывая существующие механизмы воздействия на потенциального покупателя через телевидение, средства массовой информации и Интернет, можно с уверенностью сказать, что в этих условиях решение покупателя о покупке того или иного товара (и соответственно об уровне цен) будет субъективным, продиктованным производителем.

В основе же мировых цен лежат интернациональные издержки производства, которые приближаются к среднемировым затратам основных факторов производства (капитала, труда, различных видов природных, климатических и материальных ресурсов) па создание данного вида товаров. Интернациональные издержки производства формируются под преимущественным влиянием стран, которые обеспечивают основные поставки данного вида товара на мировой рынок. Кроме того, в мировой цене отражаются современный научно-технический уровень производства товара, его основные потребительские свойства, соотношение спроса и предложения, степень дефицитности, степень монополизации рынка, политическая и военная ситуация в мире, а также колебания курсов валют ведущих странмировых товаропроизводителей и экспортеров.

Под мировой ценой следует понимать денежное выражение интернациональной стоимости товара или услуги, т. е. среднемировых затрат на их производство и реализацию. На практике в качестве мировых цен принимаются цены крупных, систематических и устойчивых экспортных или импортных сделок, заключаемых в определенных центрах мировой торговли известными фирмами-экспортерами или импортерами соответствующих видов товаров.

Механизмы ценообразования и причинно-следственные связи движения цен в мировой торговле реализуются на мировом товарном рынке, под которым понимается центр международной торговли тем или иным товаром или группой товаров. Мировой рынок должен соответствовать следующим требованиям:

• o торговые операции должны носить регулярный характер, а их объемы должны составлять значительную долю общемировой торговли;
• o экспортные и импортные операции производятся раздельно и платежи должны осуществляться в СКВ, так как иные условия сделок (компенсационные, бартерные и др.), а также иные условия платежей (клиринг, в замкнутой валюте и др.) приводит к деформированию нормальных мировых цен;
• o операции купли-продажи должны осуществляться в условиях свободной рыночной конкуренции, без какого бы то ни было вмешательства государства.

По многим товарным группам могут существовать несколько основных мировых товарных рынков, в связи с чем при поиске уровня мировой цены выбирается один-два так называемых базисных мировых рынка, цены на которых принимаются за основу при формировании цены предложения или контрактной цены.

Так, для цветных металлов основным базисным рынком является Лондонская биржа металлов, для торговли нефтью — Нью-Йоркская товарная и Лондонская товарная биржи, для торговли хлопком — Ливерпульская хлопковая биржа и т. д.

Базисный рынок должен отвечать всем требованиям, обязательным для мирового рынка.

При выборе базисного мирового рынка по биржевым товарам предпочтение следует отдавать ведущим международным товарным биржам: Лондонской бирже металлов, Нью-йоркской товарной бирже и др. При выборе базисного мирового товарного рынка особое внимание следует обращать на свободу формирования цен и отсутствие какого-либо административного давления на этот процесс.