ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ сСтки сСгмСнтации

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ популярной являСтся сСгмСнтация ΠΏΠΎ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ привСрТСнности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Ρ‚уристскому ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅). Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π±Π΅Π·ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Π°ΠΌΠΈ — ΠΎΠ½ΠΈ всСгда ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ услугами ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ прСдприятия. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ (ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Ρ‹) — дСляг свои симпатии ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ двумя-трСмя Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ (нСпостоянныС ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Ρ‹… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ сСтки сСгмСнтации (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ макросСгмСнтации для выдСлСния Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ². РассматриваСтся комбинация ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. На ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° значимости Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ основныС сСгмСнты, Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ наибольший ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ.

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ «Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΎΠΉ» сСгмСнтации: ΠΏΠΎ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌ (туруслугам) ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡ‚рСбитСлям. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ:

  • β€’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° двойная сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° проводится ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌΡƒ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ ΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ;
  • β€’ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, для ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ (туруслуга) ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ характСристики Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ для продвиТСния Π½Π° ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π’ Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΌ случаС с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ составлСния Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° рассчитан Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ (туруслуга) ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ характСристики ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ запросам ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ [2, с. 82—84].

ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ основываСтся Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стратСгии ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, стратСгии стандартизированного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°) ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² внСшнСго окруТСния с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΡ… Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ Π½Π° ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Бравнивая характСристики Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΡ… ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствия Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стратСгии ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° туристского прСдприятия, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…, Π³Π΄Π΅ усилия ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ для ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ экономичСской экспансии.

Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ этап ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² сСгмСнтации.

По ΡƒΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Ρ€ΠΈ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π° сСгмСнтации:

  • 1) сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ;
  • 2) сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ характСристикам Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (туруслуги);
  • 3) сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ.

НаиболСС ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΌ Π² Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ΅ являСтся ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… пСрСчислСнных Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² — сСгмСнтация ΠΏΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

БСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (туруслуг) проводится ΠΏΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ:

β€’ гСографичСским; β€’ дСмографичСским; β€’ психографичСским; β€’ повСдСнчСским (Ρ‚Π°Π±Π». 4.3). ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· ΡΡ‚ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свои особСнности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 43

Π‘Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ сСгмСнтации ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ².

ΠšΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ.

НаиболСС распространСнныС Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

ГСографичСскиС

Π Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½.

ВихоокСанский, Π³ΠΎΡ€Π½Ρ‹ΠΉ, сСвСро-Π·Π°ΠΏΠ°Π΄ Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°, юго-Π·Π°ΠΏΠ°Π΄ Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°, сСвСро-восток Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°, юго-восток Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°, юг ΠΡ‚лантичСского ΠΏΠΎΠ±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΡŒΡ, Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ АтлантичСского ΠΏΠΎΠ±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΡŒΡ, Новая Англия ΠΈ Ρ‚. Π΄.

АдминистративноС Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ (ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊ Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ).

РСспублика, ΠΊΡ€Π°ΠΉ, ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ, Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄.

Π§ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ насСлСния.

Π”ΠΎ 5 тыс. Ρ‡Π΅Π».; 5—20 тыс. Ρ‡Π΅Π».; 20—50 тыс. Ρ‡Π΅Π».;

50—100 тыс. Ρ‡Π΅Π».; 100—250 тыс. Ρ‡Π΅Π».; 250—500 тыс. Ρ‡Π΅Π».; 500 тыс. — 1 ΠΌΠ»Π½ Ρ‡Π΅Π».; 1—4 ΠΌΠ»Π½ Ρ‡Π΅Π».; 4 ΠΌΠ»Π½ Ρ‡Π΅Π». ΠΈ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

ΠšΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚.

ΠšΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, морской, арктичСский, ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ, субтропичСский, ΡΠΊΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Ρ‚. Π΄.

ДСмографичСскиС

Возраст.

МолоТС 6 Π»Π΅Ρ‚, 6—11, 12—19, 20—34, 35—49, 50—64, ΡΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅ 65 Π»Π΅Ρ‚.

Пол.

ΠœΡƒΠΆΡΠΊΠΎΠΉ, ТСнский.

ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² сСмьи.

1—2 Ρ‡Π΅Π»., 3—4 Ρ‡Π΅Π»., 5 Ρ‡Π΅Π». ΠΈ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

Π–ΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» сСмьи.

ΠœΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅, Π½Π΅ ΡΠΎΡΡ‚оящиС Π² Π±Ρ€Π°ΠΊΠ΅; ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ; ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ сСмьи Π±Π΅Π· Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ; ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ сСмьи с ΠΌΠ»Π°Π΄ΡˆΠΈΠΌ Ρ€Π΅Π±Π΅Π½ΠΊΠΎΠΌ Π΄ΠΎ 6 Π»Π΅Ρ‚; ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ сСмьи с ΠΌΠ»Π°Π΄ΡˆΠΈΠΌ Ρ€Π΅Π±Π΅Π½ΠΊΠΎΠΌ ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅ 6 Π»Π΅Ρ‚; сСмьи ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅Π³ΠΎ возраста с Π΄Π΅Ρ‚ΡŒΠΌΠΈ; сСмьи ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅Π³ΠΎ возраста Π±Π΅Π· Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ младшС 18 Π»Π΅Ρ‚; ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ»Ρ‹Π΅ сСмьи, Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ; ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ΠΎΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ»Ρ‹Π΅ люди; Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅.

Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°.

МСнСС 10 000 Π΄ΠΎΠ»Π».; 10 000—15 000 Π΄ΠΎΠ»Π».; 15 000—.

20 000 Π΄ΠΎΠ»Π».; 20 000—30 000 Π΄ΠΎΠ»Π».; 30 000—50 000 Π΄ΠΎΠ»Π».; 50 000—100 000 Π΄ΠΎΠ»Π».; 100 000 Π΄ΠΎΠ»Π», ΠΈ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

Π ΠΎΠ΄ занятий.

Π›ΡŽΠ΄ΠΈ умствСнного Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° ΠΈ Ρ‚СхничСскиС спСциалисты; ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹, Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°, Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹; ΠΊΠ»Π΅Ρ€ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹; рСмСслСнники, Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ срСднСго Π·Π²Π΅Π½Π°; ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅; Ρ„Π΅Ρ€ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹; пСнсионСры; студСнты; домохозяйки; Π±Π΅Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Π΅.

ΠžΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°Π±Π». 43

ΠšΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ.

НаиболСС распространСнныС Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.

ΠΠ°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ школа ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅; нСполная срСдняя школа; срСдняя школа; Π½Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π΅; Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π°Π²Ρ€; Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π΅; магистр; учСная ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ.

Π Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Π΅ убСТдСния.

ΠšΠ°Ρ‚ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, протСстанты, иудаисты, ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½Π΅, индуисты ΠΈ Π΄Ρ€.

Раса.

ЕвропСоидная, монголоидная, нСгроидная.

ΠΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

АмСриканцы, Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½Ρ†Ρ‹, Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ†ΡƒΠ·Ρ‹, Π½Π΅ΠΌΡ†Ρ‹, ΠΈΡ‚Π°Π»ΡŒΡΠ½Ρ†Ρ‹, японцы, русскиС ΠΈ Ρ‚. Π΄.

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ класс.

Низший слой низшСго класса; Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠΉ слой низшСго класса; Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠΉ класс; срСдний класс; Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠΉ слой срСднСго класса; низший слой Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π³ΠΎ класса; Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠΉ слой Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π³ΠΎ класса.

Π‘Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ, с Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, Π±ΠΎΠ³Π΅ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ, элитарный, ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ, спортивный ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Π›ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ качСства.

ΠΠΌΠ±ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΈΠΌΠΏΡƒΠ»ΡŒΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Ρ‚. Π΄.

ΠŸΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅

Повод для ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ случаи, особыС случаи, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ носит случайный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€

Π˜ΡΠΊΠΎΠΌΡ‹Π΅ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹.

ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ сСрвиса, экономия Π΄Π΅Π½Π΅Π³, ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Бтатус постоянного ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°.

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ статуса (Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ); Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ статуса Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ (Π±Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ); ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ постоянный ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚; Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ (ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·); постоянный ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Π½ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ использования.

Блабая, срСдняя, высокая.

НуТСн постоянно; Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½ врСмя ΠΎΡ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ; Π½Π΅Ρ‚ Π½ΡƒΠΆΠ΄Ρ‹ Π² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅.

Π‘Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ привСрТСнности.

Никакая, срСдняя, сильная, Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½Π°Ρ.

Π‘Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ готовности покупатСля ΠΊ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, услуги).

НС ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½ (Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ); освСдомлСн (Π½Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ сСйчас); ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ (нСдостаточно ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ сСйчас); заинтСрСсован; ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ; собираСтся ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ.

ΠžΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, услугС).

ВосторТСнноС, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, Π±Π΅Π·Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅, Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅, Π²Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π΅Π±Π½ΠΎΠ΅.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ спСцифики Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ сСгмСнтации:

  • β€’ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π»ΡΠΌ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΎΠΊ — Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°, Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠ΅Π·ΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹Π΅Π·Π΄Π°, структура расходов туриста ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ страны ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠ΅ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ страны, Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
  • β€’ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ Π½Π° Ρ‚уристскиС услуги — ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ услуги, ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΊΠΈ, стандарты ΠΈ Ρ‚. Π΄.;
  • β€’ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡŠΡŽΠ½ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ прСбывания, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ Ρ†Π΅Π½ ΠΏΠΎ Π½ΠΈΠΌ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.;
  • β€’ ΠΏΠΎ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΠΈΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-тСхничСской Π±Π°Π·Ρ‹ — число срСдств размСщСния, ΠΈΡ… ΡΠΎΡΡ‚Π°Π², количСство мСст ΠΈ Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ², посадочныС мСста, пропускная ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° ΠΈ Π΄Ρ€.;
  • β€’ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π²Π°ΠΌ транспорта ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„раструктурС — Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ транспорта, классификация Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… туристских ΠΌΠ°Ρ€ΡˆΡ€ΡƒΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.;
  • β€’ ΠΏΠΎ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ‚Π°ΠΌ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π½Π° Ρ‚уристском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ развития Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°, Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΉ, Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², туристичСскиС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, систСма статистичСского ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ия Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°;
  • β€’ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ туристского спроса ассортимСнт.

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ этап — Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ΠΉ — это собствСнно сама сСгмСнтация ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ Π² ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствии с Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ, прСдставлСнными Π² Ρ‚Π°Π±Π». 4.3. На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ этапС прСдполагаСтся сбор ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΈ сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ гСографичСским ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ с ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ схоТими прСдпочтСниями, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ проТивания Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. РасполоТСниС Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ Π² ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ичСских условиях проТивания, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… цСнностях, Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΈ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Ρ…. ИмСнно эти ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Сния. Π’ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ гСографичСского сСгмСнта ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½, Ρ†Π΅Π»ΡƒΡŽ страну ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ стран (Ρ‚Π°Π±Π». 4.4). БСгмСнтация ΠΏΠΎ Π³Π΅ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ичСским ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠ° Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ для опрСдСлСния пространствСнных Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ† Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ туристского прСдприятия.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 4.4

БСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΏΠΎ Π³Π΅ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ичСским ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ.

ΠšΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ сСгмСнтации.

Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½Π° (Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½) постоянного проТивания туристов.

ΠœΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ сСгмСнты Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΡΡ‚Ρ€Π°Π½ (Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ²) постоянного проТивания туристов.

ГСографичСская Ρ†Π΅Π»ΡŒ туристской ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ (туристская дСстинация).

Π’ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°ΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π° Π’ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ странам ΠΌΠΈΡ€Π° Π’ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°ΠΌ ΠΈ Ρ‚уристским Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°ΠΌ страны.

НаиболСС ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ дСмографичСскому ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ (возраст, ΠΏΠΎΠ» ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈΡ… ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, количСство Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² сСмьи ΠΈ Ρ‚. Π΄.). Π­Ρ‚ΠΎ обусловлСно Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ характСристик, ΠΈΡ… ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΈ ΡΠΏΡ€ΠΎΡΠΎΠΌ тСсной взаимосвязи. Π¨ΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠ΅ возмоТности для опрСдСлСния сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ичСским ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ пСрСписСй насСлСния.

Π’ ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствии с Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΡΠΌΠΈ UNWTO ΠΏΠΎ возрастному ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ сСгмСнты Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (туруслуг):

  • β€’ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ (Π΄ΠΎ 14 Π»Π΅Ρ‚), ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ со ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΠΈ родитСлями, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ;
  • β€’ молодСТь (15—24 Π³ΠΎΠ΄Π°);
  • β€’ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅, экономичСски Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ люди (25—44 Π³ΠΎΠ΄Π°), ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ сСмьями (с Π΄Π΅Ρ‚ΡŒΠΌΠΈ);
  • β€’ экономичСски Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ люди срСднСго возраста (45—60 Π»Π΅Ρ‚), ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Π΅Π· Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ;
  • β€’ туристы Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ возраста (60 Π»Π΅Ρ‚ ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅).

ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΡ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° с Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ измСнСния. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ прСдприятия Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ это ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (туруслуг, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²) ΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. НапримСр, привСдСнная Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ сСгмСнтация ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ позволяСт Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² Ρ‚Π°Π±Π». 4.5.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 4.5

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ сСгмСнтации, Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ.

Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π’ΠΈΠ΄ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°.

Π₯арактСристика.

Π”Π΅Ρ‚ΠΈ.

(Π΄ΠΎ 14 Π»Π΅Ρ‚).

ДСтский Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ.

Π”Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ Π² ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ стоимости туристских услуг, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, развлСчСния) ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ Π»ΡŒΠ³ΠΎΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ расцСнкам ΠΈΠ»ΠΈ бСсплатно. ВуристскоС ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ зависит ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… взрослых.

МолодСТь (15—24 Π³ΠΎΠ΄Π°).

ΠœΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ.

ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°, для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Π° высокая туристская Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΡΠΈΠ»Ρƒ стрСмлСния ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… людСй ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ, познанию ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ свободного Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΊΠ°Π½ΠΈΠΊΡƒΠ»Ρ‹). ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° являСтся Π³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π½Π΅ΠΌ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Ρ‹ Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ максимально ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π²ΡΠ΅ΠΌ (ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ), ΠΈ Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ (туруслуги).

25—44 Π»Π΅Ρ‚.

Π‘Π΅ΠΌΠ΅ΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ.

МодСль туристского повСдСния Π»ΠΈΡ† этого сСгмСнта Π² Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стСпСни опрСдСляСтся потрСбностями ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚СрСсами ΠΈΡ… Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ. Π’ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с ΡΡ‚ΠΈΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (туруслуг) Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ использования ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΎΠΊ для ΠΈΠ³Ρ€, дСтских бассСйнов, услуг няни, Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Ρ€.

45—60 Π»Π΅Ρ‚.

ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Ρ€Π΅ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ, событийный,.

Π—Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ экономичСски Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ люди, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π±Π΅Π· Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, повзрослСв, ΠΏΠΎΠΊΠΈΠ½ΡƒΠ»ΠΈ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ сСмьи Π² Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° часто Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ «ΠΎΠΏΡƒΡΡ‚Π΅Π²ΡˆΠΈΠΌΠΈ Π³Π½Π΅Π·Π΄Π°ΠΌΠΈ». Для туристов Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

ΠžΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°Π±Π». 4.5

Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π’ΠΈΠ΄ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°.

Π₯арактСристика.

спортивный, паломничСский, ΠΊΡ€ΡƒΠΈΠ·Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Π΄Ρ€.

Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ трСбования ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Ρƒ ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Ρƒ, ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ экскурсионным ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°ΠΌ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ с ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π² ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствии с ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ интСрСсами. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (туруслуг) для этого сСгмСнта Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»ΠΈΡ†Π° срСднСго возраста ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ экономичСски Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ насСлСниС. Π˜Ρ… ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ туристскоС ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π΅, связанном со ΡΠΌΠ΅Π½ΠΎΠΉ обстановки.

60 Π»Π΅Ρ‚ ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅.

Π’ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ возраста.

Π­Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ Π½Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ пСнсионСры, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π°, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ внимания со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ пСрсонала, возмоТности получСния ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ мСдицинской ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ, наличия Π² Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π°Ρ… диСтичСского питания, размСщСния Π² Π³ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π°Ρ…, располоТСнных Π² Ρ‚ΠΈΡ…ΠΈΡ… мСстах. ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ — отсутствиС ярко Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ сСзонности. Напротив, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠ°Ρ… Π½Π° ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ… эти туристы ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΈΠΊΠ° туристского сСзона, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΎΠ½ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ с ΡΠ°ΠΌΡ‹ΠΌ ΠΆΠ°Ρ€ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Π°. Они ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ «Π±Π°Ρ€Ρ…Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ сСзон» с ΠΌΡΠ³ΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Ρ‹ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°ΠΌΠΈ отпускного ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°.

БСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ»Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ услуг. Π’ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ΅ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ обусловлСно Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ увСличСния количСства ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½. ЭкспСрты ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ этой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ услуг Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΌ тысячСлСтии большая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ гостиничных прСдприятий, рСсторанов, Ρ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ, Ссли Π² 1970 Π³. ΠΎΠ½ΠΈ составляли ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ 1% ΠΏΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ»ΡŒΡ†Π΅Π² ΠΎΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚ΠΎ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ 40%. Π’ Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ 10 Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ доля ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ срСди Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… туристов составляла 4%, Π² Π½Π°ΡΡ‚оящСС врСмя эта доля выросла Π΄ΠΎ 30%. Π’ Π‘ША число Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ срСди туристов Π΅Ρ‰Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ — 38% ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ТСнского Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π² Ρ‚Ρ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Π° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½. Π’ 2020 Π³. Π΄ΠΎΠ»Ρ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ возрасти Π΄ΠΎ 50%[1].

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ спСциализированныС ТСнскиС ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ появились вовсС Π½Π΅ Π² ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ… странах, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Π° Π½Π° «ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅» — Π² Π‘ША. Π‘Π²ΠΎΠΈΠΌ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΠ½ΠΈ обязаны Π·Π°Ρ…Π»Π΅ΡΡ‚Π½ΡƒΠ²ΡˆΠ΅ΠΉ страну Π² 1920;Π΅ Π³Π³. Π²ΠΎΠ»Π½Π΅ эмансипации, ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ†Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ стал Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Barbizon Hotel for Women.

On ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠ΅Π½ Π½Π° ΠœΠ°Π½Ρ…эттСнС Π² 1927 Π³. ΠΈ Π±Ρ‹Π» Π½Π°Π·Π²Π°Π½ городскими БМИ «Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ гостиницСй для ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… ΠΈ Π°ΠΌΠ±ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½».

Π’Π΅ΡΡŒ пСрсонал Barbizon Hotel состоял ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ· ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ ΠΈ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ»ΠΈΡ†Π°ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π»ΠΈΡΡŒ услуги салона красоты, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ бассСйн ΠΈΠ»ΠΈ провСсти врСмя Π² ΠΊΠΎΠΌΠ½Π°Ρ‚Π΅ для творчСства. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… гостСй отСля Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ ГрСйс КСлли, Π›Π°ΠΉΠ·Π° МинСлли ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ знамСнитости.

ΠŸΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° ΠΈ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ°, Π° Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠΉ расцвСт ТСнскиС гостиницы ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ Π² Π°Ρ€Π°Π±ΡΠΊΠΈΡ… государствах, Π³Π΄Π΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΎ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π΅Π· муТского сопровоТдСния. ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ стали СдинствСнной Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ‚Π΄ΠΎΡ…Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡΡ‚оянной ΠΎΠΏΠ΅ΠΊΠΈ.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ поТСлания Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΈΡ† ΠΈ Ρ‚уристок:

  • β€’ Ρ…Π°Π»Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΈ мСньшСго, Ρ‡Π΅ΠΌ стандартный, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π°;
  • β€’ Π³ΠΈΠΏΠΎΠ°Π»Π»Π΅Ρ€Π³Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ бСльС;
  • β€’ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ освСщСниС, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π² Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ½Π°Ρ‚Π΅;
  • β€’ Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΠΎ для макияТа;
  • β€’ качСствСнныС Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ принадлСТности;
  • β€’ Ρ„Π΅Π½ для ΡƒΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ волос;
  • β€’ диСтичСскоС мСню рСсторана ΠΈ room service;
  • β€’ ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π½Π°ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ Π² Ρ„итнСс-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅, занятия ΠΉΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΈΠ»Π°Ρ‚Ссом.

ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡΡŒΠ±Ρ‹ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ гостСй ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈ оснащСнии ТСнских этаТСй, доступ Π½Π° Π½ΠΈΡ… осущСствляСтся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ, Π½ΠΎ ΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Π΅. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… приятных Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ — Ρ‰ΠΈΠΏΡ†Ρ‹ для волос, срСдства для ΡƒΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ, мягкиС ΠΏΠ»Π΅Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ для ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, соль для Π²Π°Π½Π½Ρ‹ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π»Π°ΠΊΠΈ для Π½ΠΎΠ³Ρ‚Π΅ΠΉ.

Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ этаТи Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π² ΠΎΡ‚Слях ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сСтСй, Π² ΠΈΡ… Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅ — Π²Π°ΡˆΠΈΠ½Π³Ρ‚ΠΎΠ½ΡΠΊΠ°Ρ гостиница Hamilton Crowne Plaza, Dukes London Π² ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΈΡ†Π΅ Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ, Naumi Hotel (Π‘ΠΈΠ½Π³Π°ΠΏΡƒΡ€) ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ популярныС срСдства размСщСния.

НСрСдко дСмографичСскиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ сСгмСнтации ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ являСтся Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния ΠΈ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π° Π³Π»Π°Π²Ρ‹ сСмьи (получатСля основного Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°). ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, дСмографичСскиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ сСгмСнтации ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ тСсно связаны с ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСскими.

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСскиС ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСгмСнтов ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ общности ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ принадлСТности, образования ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Ρ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°.

ΠŸΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ классу обязываСт Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, которая Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΊ, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ различия Π² Ρ‚уристском ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ экономичСски Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… людСй ΠΈ Π»ΡŽΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ся Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ. МногиС туристскиС прСдприятия с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ сСгмСнтации ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ принадлСТности ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ классу с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ спрос ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (туруслуг).

ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΡ (Ρ€ΠΎΠ΄ занятий) Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ являСтся Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π½Π° ΡΠΏΡ€ΠΎΡ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. БСгмСнтация ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ принадлСТности Π²Π°ΠΆΠ½Π° для ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ спСциализированного Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ для банковских слуТащих, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² сфСры нСдвиТимости, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… отраслСй ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, мСдицинских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ Π΄Ρ€.).

ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ личности, Π³Π°ΠΊ ΠΈ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°Ρ…, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ опрСдСляСт спрос Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, люди с Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½Π΅Π΅ ΠΈ Π±Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π΅Π΅ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ нововвСдСния, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… свойствах ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокиС трСбования ΠΊ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Ρƒ туристского ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (услуги). Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ интСрСс ΠΊ ΡΠΊΡΠΊΡƒΡ€ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΡƒΡ€Π°ΠΌ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ услугам, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

БущСствСнноС влияниС Π½Π° Ρ‚уристскоС ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° (сСмьи, Π³Π»Π°Π²Ρ‹ сСмьи, Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π»Π΅Π½Π° сСмьи), Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² принадлСТности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅ΠΌΡƒ, срСднСму ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ классу общСства. Π’ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСского Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, люкс-Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ срСднСго уровня, Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹). БСгмСнтация ΠΏΠΎ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° считаСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ стратСгии Π² Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ΅.

Однако исслСдования спСциалистов ΠΈΠ· Π‘ΠΈΠ½Π³Π°ΠΏΡƒΡ€Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСгодня Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ сСгмСнтации ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ большого значСния, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ (ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, ΠΎΠ·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, спортивноС, Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΈ Ρ‚. Π΄.).

БСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π³Π΅ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ичСским, дСмографичСским ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ Π² Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° называСтся ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ. Она позволяСт ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ срСди Π½ΠΈΡ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ сСгмСнты, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ истинныС ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹, Π΄Π²ΠΈΠΆΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ покупатСлями. Однако ΠΏΡ€ΠΈ этом оставляСт Π±Π΅Π· ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ вопросы: «ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ люди ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚, Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎΠΌΠ°?»; «ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ турист Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ эту гостиницу, Π° Π½Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ?» ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ вопросы ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ сСгмСнтация ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΈΡ…ографичСским ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ.

VALS-типология Π’ Π‘ША Π² 1978 Π³. Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π° ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° VALS (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π», values and life style), Π° ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΈ VALS-2, позволившая Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ насСлСниС страны Π½Π° Π΄Π΅Π²ΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° VALS создана Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ «Π­ΡΠΡ€ΠΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅ΡˆΠ½Π»» (SRI International). Ѐинансировали Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ 135 амСриканских Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ впослСдствии ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ исслСдований ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΈΡ… Π΄Π»Ρ продвиТСния своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Π ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ этих ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ («ΠšΡ€Π°ΠΉΡΠ»Π΅Ρ€», «Π‘ΠΈ-Π‘ΠΈ-Эс» ΠΈ Π΄Ρ€.) Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Ρ‚ΡŒ люди Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ всСго ΠΈ Ρ‚. Π΄. Π’ ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ΅ VALS Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Ρ€ΠΈ основных стиля ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ людСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, Π² ΡΠ²ΠΎΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, дСлятся Π½Π° Π²ΠΎΡΠ΅ΠΌΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ². ДСвятая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° прСдставляСт собой ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏ, Ρ‚. Π΅. состоящий ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… стилСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Богласно Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°, ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, составляСт ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 2%.

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ сСгмСнтация ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ комплСкс характСристик ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ (интСрСсы, цСнности, мнСния, поступки, увлСчСния), ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΡ… ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Он ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ сущСствСнноС влияниС Π½Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌ (туруслугам). ЦСль психографичСской сСгмСнтации — ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ качСств потрСбитСля ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ чСловСчСского сущСства, ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π² ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля.

НапримСр, с ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° 1960;Ρ… Π³Π³. Π² Π‘тэнфордском унивСрситСтС ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ исслСдования «ΠœΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠΊ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ впослСдствии ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ VALS (values and life styles — чСловСчСскиС цСнности ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ). Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… слоСв общСства Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΈΡ… ΡΡ‚иля ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ (рис. 4.8)[2].

Π‘Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Рис. 4.8. Π‘Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ΅ VALS-2.

Актуализаторы. Π›ΡŽΠ±ΡΡ‚ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ высокого качСства. Восприимчивы ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ, тСхнологиям (ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Ρ‹ всСго соврСмСнного). Π‘ΠΊΠ΅ΠΏΡ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Часто Ρ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ самого Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π°. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ смотрят ΠΌΠ°Π»ΠΎ.

ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅. Мало интСрСса ΠΊ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ прСстиТу. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² для Π΄ΠΎΠΌΠ° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСго. Π›ΡŽΠ±ΡΡ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹. Книг Ρ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π°.

ΠšΠΎΠ½ΡΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ всС отСчСствСнноС. Π‘ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠΌ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΠΈ, ΠΈΡ‰ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ. Бмотрят Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ большС срСднСго зритСля. Π§ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Ρƒ, садоводству ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π°.

Π”ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅. Π˜Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ с ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ΅ΠΉ. Π—Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ срСднСстатистичСскиС, Ρ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅, новости ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° «ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΠΈ сСбС сам».

БтрСмящиСся. Π”ΡƒΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ± ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅. Π˜ΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ дискрСционный Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π² ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚. Вратят дСньги Π½Π° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ пользования. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ Ρ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΡŽ.

Π­ΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ ΠΌΠΎΠ΄Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ…отям. Вратят Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ свободных Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΠΌΠΏΡƒΠ»ΡŒΡΠΈΠ²Π½ΠΎ. ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Π‘Π»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€ΠΎΠΊ-ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ.

Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ для ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅. Роскошь ΠΈΡ… Π½Π΅ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ляСт. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ. Π§ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, Π½ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°ΠΌ: Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, «ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΠΉ сам», рыболовство, ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ….

Π‘ΠΎΡ€Ρ†Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΡƒΠΏΠΎΠ½Ρ‹, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‚ΡΡ распродаТами. Π”ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Часто смотрят Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€. Π§ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π±ΡƒΠ»ΡŒΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹.

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ сСгмСнтация ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΈΡ… Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ характСристикам: ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌ, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡΠΌ ΠΈ Ρ€ΠΈΡΠΊΡƒ, ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ консСрватизма, трСбования ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Ρƒ Π² ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠΈ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ туристских запросов. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ слоТнСС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ критСриями сСгмСнтации, ΠΈΡ… Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ для Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π³ΠΎ понимания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, нросСгмСнтированных с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π².

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊ ΡΡ„Π΅Ρ€Π΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π½Π° ΠΈΡ… ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ амСриканский ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π‘. Плог Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Π΄Π²Π° ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½ΠΈΡ… Ρ‚ΠΈΠΏΠ° туристов — психоцСптрики ΠΈ Π°Π»Π»ΠΎΡ†Π΅ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ часто рассматриваСмых Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ΅ сСгмСнтации (Ρ‚Π°Π±Π». 4.6) [4]. ΠšΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² туристов свойствСнна опрСдСлСнная модСль повСдСния, связанная с Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ мСст ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°, размСщСния, срСдств транспорта, прСдприятий питания ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 4.6

Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ характСристика психоцСнтриков ΠΈ Π°Π»Π»ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠ².

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΡ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ.

АллоцСнтрики.

Π’Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ извСстныС Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Ρ‹ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡƒ постоянному мСсту ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°.

ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°.

Низкий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ активности. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Ρ‹ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°, Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅.

Π’Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Ρƒ: ΠΎΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΡ‚Слях высокой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ ΡƒΡŽΡ‚Π½Ρ‹Π΅ сСмСйныС рСстораны ΠΈ Ρ‚уристскиС ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹.

На ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π΅ особСнно цСнят домашнюю атмосфСру ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ½ΠΎΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ влияния.

ΠŸΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ стандартныС ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ туристских услуг.

БтрСмятся ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΠΎΡΠ²ΠΎΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ туристами Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Ρ‹.

ΠΠ°ΡΠ»Π°ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ «ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΎΡ‚крыватСля».

Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ активности.

Π”ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡ‚ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ транспортом. Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² ΠΎΡ‚Π΅Π»Π΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒΡΡ.

Π›ΡŽΠ±ΡΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ насСлСниСм. ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° Ρ‚ΡƒΡ€Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ максимальной Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ свободу участникам ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ.

Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ психоцСнтриков ΠΈ Π°Π»Π»ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠ² Π² «Ρ‡ΠΈΡΡ‚ΠΎΠΌ» Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ. Π’ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ массС туристы Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, являясь «ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ». Π’ ΠΈΡ… Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚виях ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ повСдСния.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ сСгмСнтации ΠΏΠΎ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ критСриям прСдставлСн Π² Ρ‚Π°Π±Π». 4.7.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ сСгмСнтации ΠΏΠΎ ΡΡ‚илям ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 4.7

Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡ‹.

УбСТдСния.

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-дСмографичСскиС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅.

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°.

Π₯ΠΎΠ±Π±ΠΈ.

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Тизнь.

ΠžΡ‚ΠΏΡƒΡΠΊ.

Π£Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΡ.

ΠšΠ»ΡƒΠ±Ρ‹.

ОбъСдинСния.

ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

Π‘ΠΏΠΎΡ€Ρ‚.

БСмья.

Π”ΠΎΠΌ.

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°.

ОбъСдинСния.

РазвлСчСния.

Мода.

ΠŸΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅. БрСдства ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ДостиТСния.

Π’ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ сСбя. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹.

ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°.

ДСловая Тизнь. Π­ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ°. ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹.

Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅.

ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°.

Возраст.

ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.

Π”ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹.

Π ΠΎΠ΄ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. БСмья.

Π–ΠΈΠ»ΠΈΡ‰Π΅. ΠœΠ΅ΡΡ‚ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°. Π–ΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» сСмьи.

БСгодня довольно ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ психографичСская сСгмСнтация ΠΏΠ° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠΉ, которая строится Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ люди ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ поколСния ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ цСнности ΠΈ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ особСнности, схоТСС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌ, основанноС Π½Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌ историчСском ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π΅.[3][4][5]

5. Generation X. Π­Π³ΠΎ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² 1965—1982 Π³Π³. Π•Ρ‰Π΅ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ «ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ 13». Бобытия, повлиявшиС Π½Π° ΡΡ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅: афганская Π²ΠΎΠΉΠ½Π°, опСрация «Π‘уря Π² ΠΏΡƒΡΡ‚Ρ‹Π½Π΅», Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ эры ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ², пСрвая чСчСнская Π²ΠΎΠΉΠ½Π°.

НапримСр, Π² 1991 Π³. Π‘траусс ΠΈ Π₯ΠΎΡƒ считали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ 13 сформировали:

  • β€’ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ, нСдостаток довСрия руководству;
  • β€’ политичСскоС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠΈΠ΅;
  • β€’ рост количСства Ρ€Π°Π·Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠ²;
  • β€’ рост количСства ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½-ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΉ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… мСстах;
  • β€’ Π½ΡƒΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ прирост насСлСния;
  • β€’ Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ²;
  • β€’ рост разногласий Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ систСмС;
  • β€’ сокращСниС финансирования ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ систСмы ΠΈ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎΠ΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ студСнчСских ссуд;
  • β€’ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ акадСмичСскиС трСбования ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ способности;
  • β€’ экологичСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹;
  • β€’ появлСниС Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°;
  • β€’ Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹.
  • 6. Generation Π£. К ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ поколСнию Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ источники относят Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… людСй. Одни говорят, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это всС, Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ с Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° 1980;Ρ… Π³Π³.; Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΡΡŽΡ‚ — с 1983 Π³. ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† 1990;Ρ… Π³Π³., Π° Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ 2000;Ρ… Π³Π³. Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ считаСтся Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ общСпринятым.
  • 11Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ мировоззрСния этого поколСния повлияли: пСрСстройка, распад Π‘Π‘Π‘Π , «Π»ΠΈΡ…ΠΈΠ΅ 90-Π΅», Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΌ, Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ (Π² Π˜Ρ€Π°ΠΊΠ΅, Π² Π§Π΅Ρ‡Π½Π΅ ΠΈ Π΄Ρ€.); ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ финансовый кризис, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ стоимости Тилья ΠΈ Π±Π΅Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΈΡ†Π°; Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠΏ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°, Ρ‚ΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΈΡ‚-Ρ‚Ρ€Π΅ΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ…остинги, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ мобильной ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-связи, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй, digital-ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€, Ρ„Π»Π΅ΡˆΠΌΠΎΠ±ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΌ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ дСвайсов ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ этого поколСния — Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, философская ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΠ° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ тысячСлСтия (ΠΌΠΈΠ»Π»Π΅Π½ΠΈΡƒΠΌΠ°), Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠΊ раздСлСния Π½Π° Π»ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ взгляды. Но Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ — стрСмлСниС ΠΎΡ‚Ρ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π²ΠΎ Π²Π·Ρ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡŽ Тизнь, Π° Π½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ — концСпция Π²Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΉ молодости (хотя ΠΈ Ρ Π΄Π΅ΠΏΡ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π»ΡŽΠ΄ΠΈΡΠΌΠΈ).

7. Generation Z — это люди, Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 1990;Ρ… ΠΈ Π² 2000;Ρ… Π³Π³. (ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Business Insider ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Gen Z — это Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ с 1996 ΠΏΠΎ 2010 Π³.). На ΠΈΡ… Ρ„илософскоС ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ·Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ влияниС ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ финансовоэкономичСский кризис, Π’Π΅Π± 2.0 ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ поколСния Z Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ поколСния X, Π° ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ поколСния Y, Ρ‚. Π΅. ΠΌΠΈΠ»Π»Π΅Π½ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ².

ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ свойство поколСния Z — Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΡ€ΠΎΠ²ΠΈ; ΠΎΠ½ΠΎ обращаСтся с Π½ΠΈΠΌΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ совсСм Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΌΠΈΠ»Π»Π΅Π½ΠΈΠ°Π»Ρ‹. ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ — Digital Natives. Π’ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ сами «ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½Ρ‹Π΅», Π° ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠΈΠ΅ сСстры-Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΡΠΌ X ΠΈ Y — Digital Immigrants, «Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠΌΠΈΠ³Ρ€Π°Π½Ρ‚Ρ‹».

8. ΠΠ»ΡŒΡ„Π° — Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ послС 2010 Π³. Π­Ρ‚ΠΎ настоящСС ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ XXI Π². ΠœΠΈΠ»Π»Π΅Π½ΠΈΠ°Π»Ρ‹, Ρ‚. Π΅. сСгодняшниС Ρ‚Ρ€ΠΈΠ΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠ΅, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ поколСния ΠΠ»ΡŒΡ„Π° — ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ свои цСнности, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ свСтлоС Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ для поколСния ΠΠ»ΡŒΡ„Π° сСгодня, — Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ: ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ «ΡΠ²Π΅Ρ‚Π»ΡƒΡŽ сторону» поколСния Z[6].

ΠŸΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ сСгмСнтации ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΡƒΡΡΡŒ Π½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΈΡ… Ρ…арактСристиках,.

ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, рСакция Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ воздСйствия. Если психографичСская сСгмСнтация сконцСнтрирована Π½Π° ΡΡ‚ΠΈΠ»Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚Π½Ρ‹Ρ… характСристиках ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ осущСствлСнии сСгмСнтации ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΎ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΡƒΠ²ΡΠ·ΠΊΠ΅ с Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ.

Π’ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ΅ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ выступаСт сСгмСнтация ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ цСлями ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠΉ. Они связаны с ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ туристских рСсурсов (для ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°, лСчСния, удовлСтворСния ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½Ρ‹Ρ… потрСбностСй), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ с ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ комфортности ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π° обслуТивания. ИмСнно Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ характСризуСтся Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ΄ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°. UNWTO Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π° стандартная классификация Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΎΠΊ, основными ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ:

  • β€’ досуг, рСкрСация ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ… (посСщСниС ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… мСроприятий, Ρ€Π΅ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, участиС Π² Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… спортивных сорСвнованиях, ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΏΠ»ΡΠΆΠ΅, ΠΊΡ€ΡƒΠΈΠ·Ρ‹ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.);
  • β€’ посСщСниС Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹Ρ… ΠΈ Ρ€ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² (ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ ΠΊ Ρ€ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΌ, ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ ΠΈΠΌ Π½Π° Π΄ΠΎΠΌΡƒ, ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π° ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ проТивания ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.);
  • β€’ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ (участиС Π² ΡΠΎΠ²Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΡΡ…, собраниях, конфСрСнциях ΠΈΠ»ΠΈ конгрСссах, выставках, ярмарках, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π°Ρ…, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ²; ΠΏΠΎΠΎΡ‰Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ для сотрудников — инсСнтив-Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹; выступлСния с Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠΈ; участиС Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… спортивных мСроприятиях; государствСнныС ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ; оплачиваСмая ΡƒΡ‡Π΅Π±Π°, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΠΌΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΆ оборудования ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.);
  • β€’ Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ (посСщСниС ΠΊΡƒΡ€ΠΎΡ€Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠ»ΠΈΠ½ΠΈΠΊ, ΠΎΠ·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… санаториСв, Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ; грязСлСчСниС ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ оздоровлСния ΠΈ Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡ);
  • β€’ рСлигия ΠΈ ΠΏΠ°Π»ΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ (ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ для участия Π² Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… мСроприятиях);
  • β€’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‚Ρ€Π°Π½Π·ΠΈΡ‚).

ΠŸΡ€ΠΈ этом данная классификация сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, обусловлСнная цСлями ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΎΠΊ, Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ся ΠΈΡΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ. МногиС ΠΈΠ· Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… сСгмСнтов ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅. ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ провСсти Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΡƒΡŽ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ сСгмСнтами ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ: Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, спортивный — с Ρ€Π΅ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Ρ‚. Π΄. УслоТнСниС потрСбностСй туристов обусловливаСт Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π½ΠΎ ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ число ΡΠΌΠ΅ΡˆΠ°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΡ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ.

Π”Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ сущСствСнноС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ для туристских прСдприятий. Π’ Ρ‡Π°ΡΡ‚ности, туристы, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠΌ расходам ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π½ΡΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΡΠΊΡΠΊΡƒΡ€ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ сущСствСнныС различия. НапримСр, ΡˆΠ²Π΅ΠΉΡ†Π°Ρ€ΡΠΊΠΈΠ΅ исслСдоватСли Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π²Π° сСгмСнта: Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ (Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 5 Π΄Π½Π΅ΠΉ) ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹. ЭкспСрты UNWTO ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ сСгмСнты: 1—3 дня; 4—7 Π΄Π½Π΅ΠΉ; 8—28 Π΄Π½Π΅ΠΉ; 29—31 дСнь; 92—365 Π΄Π½Π΅ΠΉ.

По ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π½ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ потрСблСния ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ сСгмСнты:

  • β€’ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ с Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
  • β€’ ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
  • β€’ высокой Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ сСгмСнтации опрСдСляСтся Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‚уристском бизнСсС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π½Π° ΠΈΡ… Π΄ΠΎΠ»ΡŽ приходится больший ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ вСс ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ объСма потрСблСния услуг. НапримСр, 4,1% пассаТиров Π°Π²ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΡƒ самолСтов Π½Π° 70,4% рСйсов, Π° 59,4% Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎ-суток Π² ΠΎΡ‚Слях ΠΈ ΠΌΠΎΡ‚Слях приходится Π½Π° 7,9% посСтитСлСй. Главная Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ основС Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ туристскоС прСдприятиС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ наибольшСС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ (Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ связанных с ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ). Π‘ ΡΡ‚ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ прСдприятия индустрии Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π»ΡŒΠ³ΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ΅ обслуТиваниС постоянных ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²), ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ туристов ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³Π°ΠΌ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠŸΡ€ΠΈ этом Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСгмСнтов, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ потрСблСния, позволяСт Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π° ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… срСдств ΠΈ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ увСличСния объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

Одна ΠΈΠ· Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° — классификация ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ искомым Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ (пользС, Π±Π»Π°Π³Π°ΠΌ), которая базируСтся Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡΡ… Π² ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ΅ повСдСния ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствии с ΠΈΡ… Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ психологичСской ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ сСгмСнтирования, Π½ΠΎ ΠΈΡΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΌ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ.

  • 1. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, цСнящиС ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€Π΅Π±Ρ‹Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ общСствС, гостСприимство.
  • 2. Π›ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρ‹, красивых ΠΏΠ΅ΠΉΠ·Π°ΠΆΠ΅ΠΉ, Π½Π΅Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Тивописных мСст.
  • 3. ΠšΠΎΠ½ΡΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ питания, собствСнный ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚, Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΡƒΡŽ обстановку.
  • 4. Π›ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ простого ΠΈ ΡΠΏΠΎΠΊΠΎΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°, рСлаксации ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠΎΡ.
  • 5. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ сСмСйный ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΏΠ»ΡΠΆΠ΅.
  • 6. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠ°Ρ… Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉ.
  • 7. Π›ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°[7].

ИсслСдования, Π² Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΈΡΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΌ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ, Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ эффСктивно ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ туристский ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚.

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ с ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ичСской Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния являСтся сСгмСнтация ΠΏΠΎ стСпСни восприятия Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (рис. 4.9). По ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ слоТилось довольно устойчивоС Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π€. ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€ΠΎΠΌ.

Π‘Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ восприятия Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

Рис. 4.9. Π‘Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ восприятия Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°:

— ΡΡƒΠΏΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹; Π£// — ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹; [Π‘Π‘Π” — ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅; S — консСрваторы; ??*β€’*/! — ΡΡƒΠΏΠ΅Ρ€ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹.

Π‘ΡƒΠΏΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ — люди, склонныС ΠΊ Ρ€ΠΈΡΠΊΡƒ, экспСримСнту, стрСмящиСся ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ долю Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 2,5%). И Ρ…ΠΎΡ‚Ρ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° Π½ΠΈΡ… ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° внСдряСмого Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ туристского ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π½Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ, Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ (ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 13,5%) Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ формирования общСствСнного мнСния. «Π£ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅», ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ 68%, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ послС Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ обдумывания ΠΈΠ»ΠΈ послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. ΠšΠΎΠ½ΡΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹, доля ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… достигаСт 16% (Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС супСрконсСрваторы — ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 3%), ΠΊ Π»ΡŽΠ±Ρ‹ΠΌ измСнСниям ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡΠΌ относятся ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ. Они часто ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΡΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π½Π° ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΠΈ спада ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° Π½ΠΈΡ…, подчСркивая Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π΅Π³ΠΎ ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ.

Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ популярной являСтся сСгмСнтация ΠΏΠΎ стСпСни привСрТСнности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Ρ‚уристскому ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅). Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π±Π΅Π·ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Π°ΠΌΠΈ — ΠΎΠ½ΠΈ всСгда ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ услугами ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ прСдприятия. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ (ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Ρ‹) — дСляг свои симпатии ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ двумя-трСмя Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ (нСпостоянныС ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Ρ‹) — пСрСносят свои прСдпочтСния с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ («ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ») Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ привСрТСнности Π½ΠΈ ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. Π›ΡŽΠ±ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ состоит ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… количСствСнных сочСтаний этих Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… сСгмСнтов ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, осущСствляя ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ привСрТСнности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, туристскоС прСдприятиС сосрСдоточиваСт свои усилия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ привСрТСнности, которая Π΅ΠΌΡƒ сулит наибольшиС Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹.

БСгодня Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ, (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅), Ρ‡Ρ‚ΠΎ состав;

ляСт ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ основу ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π―Ρ€ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ здСсь ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π°Π²ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ОАО «Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·Π½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈ», элСктронныС систСмы бронирования туруслуг ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ нСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сущСствуСт мноТСство способов сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ эффСктивны. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ сСгмСнтация стала эффСктивной, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ сСгмСнты ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ трСбованиям:

  • β€’ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚. Π΅. Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта;
  • β€’ Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚. Π΅. Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ туристского прСдприятия ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ распрСдСлСния;
  • β€’ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ — ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ сСгмСнта ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Ρ‚. Π΅. ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сСгмСнта с ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ мСроприятия;
  • β€’ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ — насколько Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ для туристского прСдприятия Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ сСгмСнтС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°;
  • β€’ возмоТности дальнСйшСго роста, Ρ‚. Π΅. ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, насколько Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, насколько ΠΎΠ½Π° устойчива ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ;
  • β€’ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ освоСния — Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ия Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… рСсурсов ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° для освоСния Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… сСгмСнтов.

Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ этапС осущСствляСтся исслСдованиС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ опроса. Для Π΅Π³ΠΎ провСдСния разрабатываСтся Π°Π½ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ вопросы, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π”Π°Π»Π΅Π΅ происходит Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСгмСнтов с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ статистичСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ΅ опроса ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° взаимодСйствия ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ повСдСния ΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… с Π½ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² сСгмСнтации позволяСт Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π°ΠΆΠ΅ сущСствСнно Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСгмСнты (ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ пяти-ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΠΈ) ΠΈ ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ (ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ) ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΠΈ.

ПослС этого Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ названия сСгмСнтов ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ присвоСния ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ наимСнования (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹, консСрваторы ΠΈ Ρ‚. Π΄.).

По ΡΡƒΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ этапа сСгмСнтирования являСтся Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π–.-Π–. Π›Π°ΠΌΠ±Π΅Π½ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ этап ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°ΠΊΡ€ΠΎΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ (микросСгмСнтация — это собствСнно Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта).

На ΠΏΡΡ‚ΠΎΠΌ этапС — позиционирования — это ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (туруслуги) Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌ пространствС. На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ этапС происходит Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (туруслуги) Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ Π·Π°Π½ΡΠ» Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ покупатСля достойноС мСсто, отличался ΠΎΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²; это комплСкс ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… инструмСнтов, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… потрСбитСлям Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π²Π½ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ (туруслуга) создан ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ для Π½ΠΈΡ… ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствуСт ΠΈΡ… ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Π°ΠΌ.

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ понятия «ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ация» ΠΈ «ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅», Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ΅ ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ туристскоС прСдприятиС добиваСтся Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ². Π’ Ρ‡Π°ΡΡ‚ности, Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° — это ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ характСристики Ρ‚ΡƒΡ€ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (туруслуги), Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ позиционирования — это ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ дСйствия ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π΅Π³ΠΎ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

И ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ этап — ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΠΎΠΉ — прСдставляСт собой собствСнно Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ ΠΏΠ»Π°Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ рассмотрСн Π² ΠΏΠ°Ρ€Π°Π³Ρ€Π°Ρ„Π΅ 5.4.

  • [1] ΠžΡ‚Π΅Π»ΠΈ для ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ — история ΠΈ Ρ‚онкости. URL: https://vhotel.ru/blog/oteli-cllya-zhenschin-istoriya-i-tonkosti/
  • [2] Π‘ΠΌ. Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€: Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΊΠΎΠ²Π° О. Π’. ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΠ² систСмС управлСния ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² // ВСстник Π’Π“Π’Π£. 2004. Π’. 10. № 1Π‘. Π‘. 286—293.
  • [3] ΠŸΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² 1880—1900 Π³Π³. Авторство Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ амСриканскому ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π“Π΅Ρ€Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π΅ Π‘Ρ‚Π°ΠΉΠ½: Ρ‚Π°ΠΊ ΠΎΠ½Π° Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π»Π° ΡΠΌΠΈΠ³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… амСриканских писатСлСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Π΅Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ΅. Π’ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎ Ρ†Π΅Π»ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ писатСлСй послСвоСнного Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π² Ρ‡ΡŒΠΈΡ… произвСдСниях Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ пСссимизм, ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π° ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅Π² соврСмСнной Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ΠΎ ΠΆΠ΅ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π½Π° Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ‚ΠΈ настроСния. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ события, повлиявшиС Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ потСрянного поколСния: ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ мировая Π²ΠΎΠΉΠ½Π°, ВСликая дСпрСссия ΠΈ ΡΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ия, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄ΡˆΠΈΠ΅ΠΊ возникновСнию Π‘Π‘Π‘Π  ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ страны, Π½ΠΎ ΡΡ‚алинскому ΡΡ†Π΅Π½Π°Ρ€ΠΈΡŽ.
  • [4] Π’Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠ΅Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ (ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ). К Π½Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΡΠ»ΡΡŽΡ‚ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² 1901 — 1924 Π³Π³. Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» Турналист ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ NBC Π’ΠΎΠΌΠ‘Ρ€ΠΎΠΊΠ°Ρƒ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ этого поколСния стали свидСтСлями Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… историчСскихсобытий, ΠΊΠ°ΠΊ Вторая мировая Π²ΠΎΠΉΠ½Π° ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ООН.
  • [5] ΠœΠΎΠ»Ρ‡Π°Π»ΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΊ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π» Time Π½Π°Π·Π²Π°Π» Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² 1925—1945 Π³Π³. Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Π΅ для Π½Π΅Π³ΠΎ историчСскиС события — корСйская Π²ΠΎΠΉΠ½Π° ΠΈ Ρ…олодная Π²ΠΎΠΉΠ½Π°. ΠœΠΎΠ»Ρ‡Π°Π»ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ это ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΎ ΠΈΠ·-Π·Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΈ ΠΎΡ‚сутствия Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Π° (Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ двиТСния Π±ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ²). A. Baby Boomers — ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ 1945—1964 Π³Π³. Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Π±Ρ‹Π»ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ΠΎΠΉ New York Times. Бобытия, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ стали Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ значимымидля этого поколСния: Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°ΡΡ†Π²Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠΊ-ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ, ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ, Π²ΠΎΠΉΠ½Π° Π²ΠΎ Π’ΡŒΠ΅Ρ‚Π½Π°ΠΌΠ΅, Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π§Π΅Ρ…ΠΎΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΊΠΈΡŽ ΠΈ ΠΌΠ°ΠΉ 1968 Π³. Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ (ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ кризис, Π²Ρ‹Π»ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉΡΡ Π² Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, массовыС бСспорядки ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π²ΠΎ Ρ„ранцузском общСствС). Основной Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Ρ€ΠΎΡΡˆΠΈΡ… Π² ΠΊΠΎΠΌΡ„ортСбэби-Π±ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² стал Π±ΡƒΠ½Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π°Ρ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΈ «ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΡ…» ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… устоСв. Данная Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°, Π½ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ статусу Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ своСм Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ваТныСруководящиС долТности ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, особСнно ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΡ…Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ. Они Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ»ΡŽΠ±ΠΈΠ²Ρ‹; ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΈΡ… ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ слуТитдостиТСниС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅, успСха ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ°.
  • [6] 2 ПоколСния X, Y, Z: ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π½ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ? URL: http://zillion.net/ru/
  • [7] URL: http://powerbranding.ru/segmentirovanie/rynok-uslug/gostinichnyi-biznes/
ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ