Игровые коммуникации. 
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. 
Часть 2. Smm, рынок m&a

Игровые коммуникации давно и прочно занимают лидирующие позиции.

Информация к размышлению

Рынок онлайн-игр остается самым прибыльным сегментом сети Интернет. Онлайн-игры успешно заняли нишу одного из самых популярных развлечений среди российского населения. Из 68 млн активных интернет-пользователей 46,4 млн составляют активные геймеры.

Типичный портрет российского онлайн-геймера выглядит следующим образом:

• • средний возраст — 33 года, что близко к американским показателям;
• • 46% — женщины, 54% — мужчины; женщины обычно играют в soda/-игры;
• • 45% — женаты/замужем, 13% состоят в гражданском браке;
• • 40% ММО-геймеров являются родителями.

Аудитория онлайн-игр постепенно взрослеет. Сегодня в играх платят рабочие (24%), руководители (19%), специалисты с высшим образованием (16%), предприниматели (8%), пенсионеры (6%). Школьники и студенты составляют 20% платящей аудитории, не работающие / домохозяйки — 6%, госслужащие — 1%.

Неудивительно, что рынок игр во всем мире является самым большим сегментом мирового рынка цифрового контента, ежегодно генерируя многомиллиардные доходы и привлекая огромную аудиторию. В 2011 г. объем рынка по данному направлению превысил 7 млрд руб. благодаря активности пользователей Рунета, ежедневно отправляющих поисковикам свыше 350 млн запросов.

В 2013 г. геймеры больше всего платили за ММО-игры. Свыше 64% российской игровой аудитории предпочитали вкладывать в клиентские проекты для PC. Следует отметить, что после кризиса 2008—2009 гг. популярность платежей в ММО сократилась только на 3%. Причем вслед за многопользовательскими играми идут казуальные, которые неожиданно вырвались вперед и нарастили долю до 42,4% (для сравнения — в 2011 г. было только 33,4%). Платежи в социальные игры держались на одном уровне 3 года подряд, колеблясь в пределах 24—23%.

Оплата пластиковыми картами в игровых платежах составляла около 60%, что на 11% больше, чем год назад. При этом офлайн-платежи составляют около 29%, однако их популярность снижается. Альтернативные платежи составляют 12%, благодаря ряду преимуществ — простота, скорость, возможность привязать карту к игровому аккаунту, безопасность, которая усиливается за счет новых элементов, таких как как 3D Secure.

Среди самых крупных мобильных игр в России по объемам выручки в разные годы лидировали Clash of Clans от Supercel, Spartan Wars: Empire of Honor от Tap4Fun и Megapolis от Social Quantum. Supercell, Gameloft, Game Insigh — самые популярные разработчики, но количеству закачек в Российской Федерации^[1]. По сути, на рынке онлайн-игр российский рынок показывает цифры, сравнимые с мировыми, при том что мобильные игры пока не так прибыльны: Россия при значительном потенциале пока занимает девятое место в мире по количеству выручки от мобильного программного обеспечения^[2].

В целом общий объем мирового рынка онлайн-игр по итогам 2015 г. составил около 82 млрд долл.^[3] В 2016 г. оборот игр в России вырос на 16% (по сравнению с 2015 г.) и достиг отметки 1,89 млрд долл., несмотря на колебания курсов валют^[4]. Также в 2016 г. рынок игр в России стал сопоставим в денежном выражении с рынком телевизионной рекламы в стране^[5], тогда как самая высокая доля платящих игроков среди пользователей онлайн-игр остается у сегмента ММО. Многопользовательские игры всегда отличались лояльностью аудитории, готовой тратить до 1100 руб. в мес.^[6]

• [1] Данные Арр Annie.
• [2] Данные XSolla.
• [3] Данные компании Newzoo.
• [4] Данные J’son & Partners Consulting.
• [5] Там же.
• [6] Рынок онлайн-игр в России. Данные РБК Money.