Концепция услуги и ценообразование

Основываясь на социально-психологической составляющей части новой услуги, понятие раннего всестороннего развития ребенка целесообразно сделать основополагающим аргументом концепции.

В рамках современного мира с яркими глобализационными процессами актуален вопрос о раннем обучении детей иностранным языкам. Поэтому во многих странах обучение детей начинается с малого дошкольного возраста, British Council разработал программы обучения детей английскому языку с первого года жизни, такие как Stay and Play, Phonics, К1 — К3. Данные программы успешно реализуется в дошкольных образовательных учреждениях Гон-Конга, Вьетнама, Пекина.

На базе данной программы с адаптивными доработками под русского потребителя была разработана новая услуга «Английский язык для дошкольников и детей малого возраста Active Theatre».

Взяв за основу возрастное деление языковых групп по потребностям обучения, а также основные темы и методики обучения, планируется выделить три подгруппы услуги нового формата.

Первый вариант для детей младшего дошкольного возраста (2 — 3 года).

Цель: ознакомление ребенка с английским языком, культурой и введение его в основные понятия методом игры.

Active Play.

Краткое описание программы:

В основе программы лежит тема Времена Года, где детям предлагается провести погружение в четыре времени года, где каждый может стать выдуманным персонажем и понаблюдать за изменениями в природе, познакомиться и провести сезонные праздники. Методика проведения занятий игровая, используются коммуникативные, интерактивные методы подачи языка.

Продолжительность одного занятия 45 минут.

Результаты курса:

• — ознакомление ребенка с окружающим миром на английском языке
• — проведение оценки внедрения и понимания ребенком основных правил межличностного общения
• — развитие физического, творческого, персонального, социального и эмоционального уровня
• — развитие самостоятельности, как подготовки к следующему уровню обучения.

Второй вариант программы для детей среднего дошкольного возраста (4 — 5 лет). Цель: адаптация ребенка в изучении английского языка, эмоциональное и творческое развитие, социализация в международной среде.

Serious Play.

Краткое описание программы: в основе методике данной возрастной группы основной акцент делается на следующие темы: языки общения, литература, творчество, искусство, музыка. Ребенку представляется возможность высказывать свои мысли и чувства в форме игры, формировать логическую цепочку и изъясняться на английском языке. Данный формат называется серьезная игра, так как через игровые моменты ребенок преодолевает психологические и эмоциональные барьеры, что оказывает серьезный толчок в дальнейшем развитии.

Продолжительность одного занятия 45 минут.

Результаты курса:

• — развитие коммуникационных навыков английского общения
• — базовые знания лексики и грамматики английского языка
• — выражение мыслей через пройденные книги и темы
• — развитие моторики для подготовки к письменной речи
• — развитие самостоятельности и внимательности к себе и окружающим

Третий вариант программы для детей старшего дошкольного возраста (6 — 7лет).

Цель: подготовка ребенка к школьной программе, изучение букв, цифр, основных понятий, а также социальная и психологическая адаптация ребенка к новым условиям обучения.

Education and Play.

Краткое описание программы: в основе данной методики для старшей возрастной группы лежит потребность в построении правильной навигации ребенка по английскому языку в выражении собственных желаний, мыслей, чувств, идей.

Также дети знакомятся с персонажами известных книг и выполняют их роли, часто организуются театральные постановки.

Дополнительно детей вводят в грамматику и лексику английского языка, развивают письменную речь.

Активный упор делается на фонетику английского языка, изучаются буквы, звуки, цифры посредством мультисенсорных упражнений и заданий.

Результаты курса:

• — изучение 42 звуков
• — навыки английского письма
• — комбинация слогов и звуков, построение слов
• — идентификация звуков и сегментов произношения
• — tricky words
• — альтернативное произношение
• — правильная постановка звукового и речевого английского аппарата

Продолжительность одного занятия 45 минут.

Занятия планируется проводить в мини-группах не более 6 человек с периодичностью два раза в неделю.

При продумывании политики ценообразования учитывалась стоимость уже существующих языковых курсов школы для детей, ответы родителей по ожидаемой стоимости курсов нового формата, а также стоимость аналогичных программ конкурентов. Был проведен анализ цен на языковые курсы среди частных школ за один академический час в мини-группе с преподавателем, результаты следующие. Детские развивающие центры, такие как P’titCREF, Страна чудес, БЕБИ ЦЕНТР предлагают цену 400 — 450руб за занятие с необходимостью помесячной оплаты за курс, возможна организация пробного бесплатного занятия. Языковые центры Speaking Planet, Oxford School, Master Class, Полиглотики устанавливают стоимость 350 — 400руб, а занятие с необходимостью помесячной оплаты за курс. Детский центр Полиглотики также предлагает дополнительный кружок Английский Театр Полиглотики, занятия 1 раз в неделю, стоимостью 2500 руб в месяц, где также развиваются навыки актерского мастерства.

В среднем по Нижнему Новгороду стоимость курсов для дошкольников указывается от 300руб за академический час без уточнения возможных форматов и вариантов оплаты.

В языковой школе Лэнгфорд курсы для дошкольников по старой методике преподавания стоят 300 руб за академический час, но при заключении договора на годовой курс и одновременной оплате по полугодиям стоимость получалась 250 руб за академический час.

Таким образом, принимая во внимание ценовую политику конкурентов и среднюю стоимость курсов на рынке, предлагается установить цену за новую услугу по международному формату качества в размере 400 руб за академический час с возможностью индивидуальной скидочной системы оплаты.