Средства рекламы. 
Язык и стиль современной рекламы: за и против

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Для создания эффективной рекламы, специалисты используют различные «лазейки» — языковые средства.

Языковое средство

Языковые средства, наиболее часто используемые в рекламе:

• — Каламбур — высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений. Например, «…Если нужен ГАЗ!» (реклама автомобилей марки ГАЗ);
• — Использование современного жаргона. Например, «Плазменный беспредел» (реклама плазменных телевизоров);
• — Рифма. Например, «Модель идеальна, цена оптимальна» (стиральные машины «Candy»);
• — Юмористическое название, игра слов. Например, «Образовательный центр „ИнтерФэйс“. Английский, французский, немецкий» ;
• — Анафора (повторение одних и тех же элементов в начале каждого параллельного ряда). Например, «ДВЕРИ Стильные, Стальные» ;
• — Вопрос. Например, «Эстетично?.. Дёшево, надёжно, практично» ;
• — Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключённый в кавычки текст. Например, «Компьютер не роскошь, а инструмент образования» (реклама сети магазинов «Компьютерный мир»);
• — Синтаксический параллелизм. Например, «Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером!» ;
• — Повторы. Например, «Матрица. Матрица. Матрица. Много — это только половина того, что мы предлагаем» ;
• — Включение слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он рассчитан (если это ограниченный круг лиц). Например, «T-ZONE — это натуральные средства от капризов кожи» ;
• — Включение слов, имеющих положительную окраску или вызывающих эмоциональную реакцию. Например, «Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА» ;
• — Отклонения от нормативной орфографии: следование нормам дореволюционной орфографии; употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования; сочетание латиницы с кириллицей. Например, «LADAмаркет — максимум преимуществ!» ;
• — Использование окказионализмов — новых слов, отсутствующих в системе языка. Например, «Не тормози! Сникерсни!» (реклама шоколада «Сникерс»);
• — Персонификация — перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица. Например, «Tefal заботится о вас» .