Результаты исследования. 
История развития рекламы Франции

Проведенное исследование выявило существенные различия восприятии рекламы Shalimar российскими лояльными потребителями бренда. Исходя из ценностей бренда и ассоциаций, образцы печатной рекламы Shalimar довольно четко делятся на два периода: ретро и новый. Постеры и принты, передающие ключевые ценности, на которых изображены элементы роскоши, сказка, легенда создания, элегантный образ героини получили более высокие оценки. Это говорит о том, что рекламные плакаты в стиле «ретро» создают меньше помех при передаче личности и идентичности бренда потребителям.

В случае с Shalimar огромное значение имеет техника выполнения рекламы: графика и рисунки более четко передают личность бренда, меньше деформируют идентичность, чем постеры и принты, выполненные с использованием фотографии. С самого начала бренд именно при помощи рекламы передавал свои ценности: ощущение сказки, загадочность, легенда и восточное происхождение аромата.

«Слава быстротечна, только репутация вечна», — принцип, сформулированный Пьером-Франсуа-Паскалем Герленом — основателем парфюмерной династии для своих потомков. Сегодня бренд следует за потребителями, разрушая легенду французской парфюмерии. [3, с. 144−146].