Товарный ассортимент. 
Разработка плана маркетинга для эффективного удовлетворения потребностей фирмы

Товарная стратегия предполагает определенный курс действий товаропроизводителя. В задачу товарной стратегии входит обеспечение преемственности решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров, нахождению оптимальных товарных ниш. Важное значение для предприятия имеет успешное решение проблемы формирования товарного ассортимента и управления им.

Товарный ассортимент — это группа товаров тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что они продаются через одни и те же типы торговых заведений, одним и тем же группам потребителей, либо в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарный ассортимент характеризуется широтой (количеством ассортиментных групп), глубиной (количеством позиций в каждой ассортиментной группе).

Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли бы требованиям определенных категорий покупателей Продукцию мебельной фабрики «Колибри» можно разбить на следующие группы товаров:

• -кухонные гарнитуры
• -шкафы-купе
• -детские
• -спальни
• -прихожие.

В таблице 1.1 показан состав и структура ассортимента продукции мебельной фабрики «Колибри». Видно, что продажи в 2012 году выросли по сравнению с 2011 г. в 1,12 раза, т. е. на 1 373 тыс. руб. Основной составляющей в товарном ассортименте являются кухонные гарнитуры, их удельный вес в общем объеме выпуска составляет около 52% и шкафы-купе, удельный вес которых, в объеме продаж составляет около 19%. Данная продукция продается в розницу.

Рассмотрим состав и структуру ассортимента продукции предприятия.

Таблица 1.1. — Состав и структура ассортимента продукции предприятия.