Этот метод предназначен для активации творческого мышления, преодоления привычных шаблонов. Метод основан на свойстве мозга устанавливать ассоциативные связи между словами, понятиями, чувствами, эмоциями, мыслями, впечатлениями и т. п.
Автором (У. Гордоном) этот метод задумывался как разновидность мозгового штурма, т. е. коллективного решения креативных задач, но я с успехом использую его в гордом одиночестве.
При работе по этому методу применяются следующие виды аналогий: прямая, символическая, фантастическая, личная.
При работе по прямой аналогии нужно найти похожие (аналогичные) решения в других областях жизни и деятельности человека: природа, быт, бизнес, промышленность, наука и т. д. Например, в рекламе автоматического сварочного оборудования, основным отличием которого являлась скорость работы, использовалась аналогия со швейной машинкой.
При символической аналогии необходимо всю задачу свести к кроткому выражению или символу, отражающему суть вашей проблемы. Это могут быть некие образы, знаки, метафоры. Главное очень четко и лаконично выразить суть разрабатываемой задачи. Самый простые примеры: мороженное — сладкий лед, или название этого блога — «креативный мозг».
При применении фантастической аналогии для решения креативной задачи поместите ее в нереальную среду, используйте фантастических героев или антигероев, технику.
Личная аналогия (эмпатия) предполагает, что вы представите себя объектом (его частью) или элементом (элементами) той задачи, над которой работаете. Суть этого приема в том, что нужно почувствовать, как объект влияет на свое окружение, а окружающая среда на него. Например, при разработке плаща-дождевика, его внутреннюю поверхность сделали с небольшим рельефом, и он перестал «прилипать».
