ООО «Кари» в своей политике продвижения активно использует такие инструменты рекламы как: радио реклама и наружная реклама.
Но компания не использует телевизионную рекламу, а ведь это очень важно для успешного продвижения товара на рынок. На данный момент, реклама с участием известных лиц, имеющих безупречных вкус способствует покупательскому спросу на товар. Главный конкурент обувной сети «Кари» — «Центрообувь», привлек к созданию новой коллекции обуви и аксессуаров известного российского модельера Валентина Юдашкина. И реклама с его участием значительно повысила спрос на товар.
Также необходимо выбрать телеканал, соответствующий целевой аудитории компании. Крайне важно выбрать надежное рекламное агентство для размещения ролика.
Сейчас всё большую популярность завоёвывает продажа рекламного времени по GRP. GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Для вычисления GRP или медиавеса рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Рейтинг представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (спот и т. д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.
Главным преимуществом метода продаж по GRP является возможность покупки рекламодателем гарантированных контактов с потенциальными потребителями, а не временного пространства. Так же продажа по рейтингам дает возможность рекламодателю размещать рекламу по целевой аудитории.
Другим преимуществом этого способа является и то, что стоимость рекламной кампании прямо пропорциональна объему целевой аудитории, которую необходимо охватить рекламным сообщением. Это дает возможность не тратить бюджет на ненужные контакты.
Также, в отличие от поминутного способа размещения рекламы, рекламное агентство несет ответственность за то, чтобы данная рекламная кампания набрала необходимое рекламодателю количество GRP, а в случае если этого не происходит, рекламодатель, либо получает свои деньги обратно, либо получает компенсацию в виде дополнительных GRP. Таким образом, для компании «Кари» размещение на телеканалах с использованием метода расчёта контактов позволит наиболее эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать средства на «лишние» контакты с аудиторией.
