Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Определить основные характеристики рекламы туристических услуг как специфического объекта реламы; Оценить темпы роста затрат на наружную рекламу туристических услуг в последние годы; Обосновать актуальность исследования управления рекламной деятельностью в туризме; Подчеркнуть значение и преимущества наружной рекламы как вида рекламы в целом; Провести анализ использования наружной рекламы… Читать ещё >

Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Глава 1. Особенности рекламы в индустрии туризма
  • Глава 2. Преимущества наружной рекламы
    • 2. 1. Значение и преимущества наружной рекламы
    • 2. 2. Оценка эффективности наружной рекламы
  • Глава 3. Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии в 2002—2008 гг..г
  • Заключение
  • Список использованных источников

Туризм в современном мире невозможно представить без рекламы. Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли туристских организаций, в конечном счете — их развитию. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг. Значимое воздействие оказывает реклама на характер общественных отношений, в частности пропагандируя образ туризма, воспитывая культуру потребления туристских услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления туристских организаций [1].

С развитием рыночных отношений в России, усилением конкуренции значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. Более сложный рынок требует проведения адекватных рекламных кампаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, повышения эффективности рекламной деятельности.

Исходные положения етодологии и методики исследования управленческого аспекта рекламной деятельности в туризме вытекают из трудов ученых, специализирующихся в области общего менеджмента и менеджмента туризма, и прежде всего работ Дракера П. Ф., Жуковой М. А., Короткова Э. М., Львова Д. С., Поршнева А. Г., Пригожина А. И., Семенова И. В., Чудновского А. Д. Вопросы теории рекламы и маркетинга нашли отражение в трудах Головлевой Е. Л., Голубковой Е. Н., Дейян А., Дихтля Е., Котлера Ф., Панкратова Ф. Г., Серегиной Т. К., Хершгена X. и других. Проблемы рекламы освещены в работах ученых, исследующих туристскую систему, Азара В. И., Восколович Н. А., Гуляева Б. Г., Дурович А. П., Здорова А. Б., Моисеевой Н. К., Сенина B.C.

Различные теоретические и методические аспекты рекламной деятельности получили отражение в современных исследованиях. Однако целостное представление об управлении рекламными процессами в туризме осталось не сформированным. Незавершенность формирования понятийного аппарата затрудняет процесс эффективного управления рекламными кампаниями. В большинстве исследований реклама рассматривается только как инструмент маркетинговой деятельности. Преобладают одноаспектные рассмотрения проблем рекламы. Проблемы совершенствования управления рекламной деятельностью, повышения эффективности рекламных кампаний в туризме исследованы недостаточно. Не разработан механизм управления рекламной деятельностью в туризме. Ограничена фактология выполненных исследований. Отсутствует методическая база осуществления последовательной целенаправленной рекламной деятельности в туризме. Основная масса научно-методических вопросов совершенствования управления рекламной деятельностью в туризме требует специального исследования.

Целью данной работы стал анализ специфики наружной рекламы в туриндустрии, особенностей ее использования в данном сегменте рынка. С учетом цели курсового исследования мною преследовались следующие задачи:

обосновать актуальность исследования управления рекламной деятельностью в туризме;

подчеркнуть значение и преимущества наружной рекламы как вида рекламы в целом;

оценить эффективности наружной рекламы;

определить основные характеристики рекламы туристических услуг как специфического объекта реламы;

провести анализ использования наружной рекламы в туриндустрии;

оценить темпы роста затрат на наружную рекламу туристических услуг в последние годы;

Показать весь текст

Список литературы

  1. М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: Издательство РДЛ, 2001. 208с.
  2. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т. А. Бороноева. М.: Аспект Пресс, 2002. 141с.
  3. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук СПб.: Питер, 2001.- 800с.
  4. Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. 364с.
  5. А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. — Лекс Стар, 2004. — 112 с.
  6. Интернет ресурс: http://www.outdoor.ru
  7. Интернет ресурс: http://www.pr-dialog.ru
  8. Интернет ресурс: http://www.rge.ru
Заполнить форму текущей работой