Введение. 
Понятие, сущность и восприятие рекламы молодежью

Все мы живём в то время, когда всё продают, и также легко покупают. Продаются товары, услуги, знания, варианты, время. Рынок предложений широк и насыщен, конкуренция в нём огромна, а также никак не оставляет надежды на хорошие продажи, отнюдь не прибегая к рекламе. Реклама помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей. С рекламой все мы сталкиваемся в газетах, а также журналах, реклама с экранов телевизоров проникает в наши дома, реклама окружает нас всюду, куда бы все мы ни направлялись. Рекламные баннеры возвышаются вдоль главных улиц города. По проспектам снуют авто общественного транспорта вместе с расписными кузовами. Вагоны метро просто забиты рекламными листовками и буклетами. В кафе непременно подадут напитки в посуде с логотипом той или другой фирмы. В общем, реклама — двигатель торговли, — вошла в наш быт прочно и похоже, навсегда.

Так, актуальностью работы является: изучение воздействия рекламы пива на молодежь, ведь изучение этой проблемы является одной из самых актуальных направлений в настоящее время. Употребляемые в новой среде средства рекламы разнообразны, большинство из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру применения, степени эмоционального, а также психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обыкновенно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания, а также внимания базовых покупателей наиболее необходимые факты, а также сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, важные с целью покупки, а также применения товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность вместе с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое противодействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном, а также машинальном уровнях.

Многие исследователи обращают внимание на неэтическую сторону рекламы на ТВ спиртных напитков. В частности, Е. Я. Малышев отмечает, что именно реклама дорогостоящей продукции алкоголя приводит к негативным эмоциональным реакциям у современной молодежи, а также описывает это в собственных научных трудах.

С.Г. Кара-Мурза отмечает «убаюкивающий эффект» телевизионной рекламы алкоголя, обеспечивающей пассивность восприятия в книге «Эффекты влияния телевизионной рекламы"[1]. С его точки зрения, смесь текста, образов, музыки, а также домашней обстановки способствует релаксации, снижает умственную активность и критичность восприятия информации, что без всяких сомнений располагает молодых людей к предлагаемому товару. Теоретическое значение изучения проблемы «Влияние рекламы пива на лик жизни, и потребительскую социализацию студенческой молодежи» имеет важную роль в современном обществе, ведь вырастает поколение — новое поколение, от которого зависит грядущее нашей страны.

Объектом исследования является: реклама пива.

Предметом исследования является: Социализация молодёжи и рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.

Цель работы: рассмотреть суть и особенности влияния рекламы на потребительскую социализацию молодёжи, а также ее воздействие на выбор молодыми людьми этой продукции в частое употребление.

Задачи исследования:

• — исследовать теоретические аспекты, а также выявить природу воздействия рекламы в общем на студенческую молодежь на примере рекламы пива;
• — рассмотреть понятия и психологические особенности ТВ рекламы алкоголя;
• — исследовать структуру мотиваций потребителей и рассмотреть методы рекламного воздействия;
• — исследовать процесс воздействия, а также восприятия рекламы;
• — изучить воздействие телевизионной рекламы пива на сознание, поведение и мотивационную сферу молодежи.

рекламный телевизионный молодежь.