Сегодня емкость российского рынка рекламы оценивается примерно в $ 2 млрд. долларов. По оценкам независимых экспертов львиная доля этих средств тратиться впустую. Потребитель просто не хочет замечать навязчивой рекламы, а в худшем случае проникается отвращением к рекламируемым брендам. Причина этого в массовом увлечении российских маркетологов и рекламистов классическими рекламными технологиями Америки — телевизионными роликами, наружной рекламой и зонтичными брендами. Однако сегодня эти технологии перестают приносить ожидаемую прибыль.
К традиционным рекламным носителям можно отнести те, которые практически постоянно используются для доведения рекламного сообщения до массовой аудитории: газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама, информационные материалы. Общим преимуществом данных видов носителей можно считать большой охват аудитории, недостатком — низкую оригинальность и креативность. Ценовой критерий традиционных рекламных носителей разный — от сравнительно недорогих (СМИ, информационные материалы) до достаточно затратных (телевидение).
Нетрадиционные рекламные носители — инновационные способы доставки рекламных сообщений, реклама на товаре, упаковке, общественных местах, оригинальные разработки, сувениры, одежда и т. д. Их основное достоинство по сравнению с традиционными носителями — низкая затратность и запоминаемость, связанная с оригинальностью идеи. Однако непредсказуемость идеи может вызвать и обратную отрицательную реакцию потребителя.
Эффективность — ключевая проблема рекламы. Для успеха рекламы необходимо взвешенно подходить к планированию рекламы, выбору рекламных носителей, учитывать охват целевой аудитории, создавать непротиворечивый и увлекательный образ продукта. Эффективная реклама подразумевает сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории, размещения.
