Защита качества. 
Репутационный менеджмент и PR-технологии на рынке производства алкоголя

Еще в июне 2002 г., стремясь защитить высочайшее качество своей продукции от попыток фальсифицирования, специалисты компании Nemiroff первыми на территории стран СНГ разработали и внедрили на своем предприятии уникальную систему лазерной гравировки.

Со стороны контрэтикетки на горлышке каждой бутылки (вне зависимости от ее цены и вида), а также на колпачке лазером выгравированы дата и время розлива. Значения этих цифр, которые располагаются строго одни над другими, должны совпадать. Кроме того, четкие, ровные цифры должны быть выгравированы на стекле и выжжены на колпачке, а не нанесены краской. Благодаря этим надписям, которые нельзя уничтожить, каждая бутылка — оригинальна. А фирменную тару невозможно использовать для розлива фальсифицированной водки.

Самостоятельный выпуск бутылки «под Nemiroff» с последующим нанесением на нее таких же элементов защиты — очень дорогое удовольствие (стоимость постройки и введения в эксплуатацию стеклозавода — от 10 000 000 долларов США и выше). И, к тому же, — рискованное: любой из заводов в данном случае ждет внушительный штраф.

Так как каждой индивидуальной бутылке соответствует индивидуальный колпачок с такими же датой и временем, фальсификатор вынужден либо вообще не делать надписей на колпачке, либо наносить их вручную на каждый колпачок, либо перенастраивать лазерный принтер под каждую бутылку. Все это крайне невыгодны имитаторам финансово. Потому что производительность снижается в сотни, если не в тысячи раз при прямо пропорциональном росте себестоимости такой продукции.

В феврале 2007 г. существующая система защиты качества продукции Nemiroff была дополнена еще одним уровнем — контролем вскрытия. Потребители вполне заслуженно стали называть его «детектором правды», а специалисты — «мировой премьерой в Украине».

Под верхней частью колпачка расположено красное кольцо — контроль вскрытия. Его не видно, когда бутылка закрыта. Когда колпачок проворачивается в первый раз, красное кольцо появляется и уже не исчезает. При этом снова вернуть его под колпачок, приложив даже неимоверные усилия, невозможно — кольцо все равно будет видно снаружи. Появление «детектора правды» в момент первого прокручивания колпачка — однозначный сигнал: внутри бутылки — настоящий Nemiroff, а потребитель открыл ее первым.

Внутри система колпака оснащена клапаном уникальной конструкции и специальным шариком, которые предохраняют штоф от повторного наполнения и обеспечивают равномерный налив даже охлажденной водки. 19].