Промсвязьбанк. 
Семиотический анализ рекламного сообщения

Посыл построен на привлекательности продукта фирмы, в данном случае Промсвязь банка, а именно — финансовых услуг — выдача кредитов для малого и среднего бизнеса.

Особенность подачи рекламного сообщения здесь — выгодность и конкурентоспособность указанной услуги банка, при этом слоган подразумевает выгоду не только финансовую, но и моральную — более крупные по форме фирмы и корпорации, осознав все прелести и особенности такого кредита, должны стать на один уровень со своими менее успешными коллегами, а не наоборот, как это бывает обычно.

В качестве примера отображения корпораций и прочих больших форм бизнеса представлена фигура слона, одного из самых огромных по форме животных, который настроен, по-видимому, дружелюбно и, желая сойти за менее крупного представителя фауны, поднимает табличку «Кот» (символизирующий средний и малый бизнесы), которую можно воспринимать частично и как белый флаг («нас настолько это заинтересовало, что мы готовы пойти на жертвы и ущемление собственного достоинства»), и как некоторую хитрость, бизнес-тактический приём — «возможно, и получится, если я попробую так нагло действовать». В слогане нетрудно заметить акцент банка на слове «кредитов» — здесь оно ключевое, сам текст находится на фиолетовом фоне, обычно отсылающим к уму и инновационным стремлениям у человека, упор на аудиторию здесь среднего возраста и выше (фигура слона в морщинах).

Денотат 1 — на белом фоне изображен слон, который, судя по морщинами и предполагаемым размерам, относится ко возрастным особям, поднимающий табличку «Кот». Слон жмурится, как кошка и выражение лица можно отнести скорее к весёлому, дружелюбному состоянию, чем агрессивному или какому-либо другому. Табличка привносит в содержание изображения явно юмористическое содержание и слон, уверенный в своих силах и возможностях, пользуется произведённым эффектом, чтобы получить другой, пока скрываемый желаемый результат, т.к. очевидно, что подобная мимикрия ложна и вызвана более серьёзными причинами, чем просто желание подурачиться. Коннотат — солидность, уверенность, расчётливость, юмор, власть, подавление статусом, хитрость, ложь.

Денотат 2 — кредит для малого и среднего бизнеса. В данном рекламном сообщении можно проследить определённое исторически-временное смещение акцентов в торговой сфере.

Если ранее крупная компания в определённом смысле ущемляла права среднего, а тем более малого бизнеса и поделать с этим было что-то трудно, то эпоха постмодерна позволяет даже самым маленьким аутсайдерам вырваться в лидеры буквально за считанное время, что было невероятно сложно в предыдущие эпохи, за счёт правильного распределения ресурсов, умелого ориентирования на рынке товаров и услуг, креативной и запоминающейся подачей идей и чутья на нужные инновации.

В данном случае представлен вариант, когда условия кредита, направленного на поддержку малого и среднего бизнеса, настолько выгоден, что даже самые гигантские корпорации не смогут устоять перед таким предложением, но условия входа в данный элитарный клуб резко ограничены.

Метод решения данной проблемы синдикатами и других крупными представителями бизнес-культуры в рекламе обобщён под видом сокрытия своего статуса промышленного гиганта, перевод ситуации из серьёзного положения вещей к юмористической разрядке, дескать, «ребята, уступите всё же мне, а я не забуду», но образ слона, который выступает как раз символическим представителем крупных бизнесменов — это не только величие, добродушие (которое пересекается с междустрочной мыслью-внушением мультфильма «38 попугаев»), некоторый священный статус, но и великана, который может растоптать, уничтожить или просто не обращать внимание на данное обещание (если мы всё это переносим на почву культуры бизнес-отношений).

Здесь поведение слона-бизнесмена можно истолковать и как настолько большую заинтересованность, что он приходит исключительно с мирными, а, возможно, и последующими торговыми (или какими-либо другими взаимоотношениями) на данную территорию, куда нет доступа для его размерами (при этом, чтобы умаслить, он выбирает в качестве своего альтер-эго образ кота, что в семантическое пространство чёрного юмора), либо всё его доброжелательное поведение закончится, как только он использует все возможности данной услуги и потом просто проигнорирует все просьбы и обращения уже к нему, если в этой ситуации ему пойдут навстречу. Если применять к илл. 4 модель морфологического анализа волшебной сказки В. Проппа, медийный реклама слоган В качестве тропа здесь использовали аллегорию (перенос значения большого бизнеса на животное больших размеров — в данном случае слон), сравнение (сходство общих признаков размера животного с размерами бизнеса, а также ситуации самого слона, пытающимся выдать себя за более маленькое существо, с текстом выделенного цветом слогана) и слегка завуалированную гиперболу (текст: «Ради наших кредитов даже большие захотят стать малыми»).

Что касается самого оформления, то на основном слогане белые буквы на фиолетовом фоне — вполне читабельно, а вот нижеследующая — синие буквы на белом фоне — слегка сливаются. В первом тексте можно легко определить, к какой именно услуге аппелирует рекламодатель — слово «кредитов» (не упустим тот факт, что слово во множественном числе, хотя текст предполагает допустимость и единственного числа) выделено — оно стоит в первой строчке, и оно же, только уже как «кредиты», начинает следующий слоган. Тавтология налицо — «большие станут малыми» — «для малого и среднего бизнеса» — размер и величина — основной акцент в указанных текстах. Фраза «я — кот» кажется слегка выпадающей из общего контекста подаваемой информации (здесь — чёрные буквы на бежевом или близким к этому цвету фоне, при этом достаточно крупно, чтобы обратить внимание.

К тому же краткая формулировка поневоле обращает взгляд потребителя), но она опять-таки отсылает к теме величины и размеров, заявленной в самой рекламе и обыгрываемой со всех сторон — напрямую и в переносном смысле. При этом уместнее всего смотрится фраза на табличке — крупная и не оставляющая равнодушным, словно появление слона. Буквы и табличка словно являются частью самого животного, словно сливаясь с его кожей, представляясь при этом его составной частью и вызывая больше доверия. При этом цветовая гамма второго текстового сообщения совпадает с цветом названия банка, что является в данном случае отсылкой к непосредственному деятелю и усилением взаимосвязи между услугой, потребителем и рекламодателем. В самом рекламном сообщении наличествует усиление утверждения за счет смешения связанных (или коррелирующих) понятий, присвоение конкурентным объектам свойства, противоположного тому, которое акцентируется в рекламе данного товара (только у них эта услуга действительно работает).