Анализ предложения на рынке упакованных вафель по ценовому диапазону

Таблица 2 — Цены на вафли по производителям, руб.

Рисунок 10 — Цены на вафли по производителям По данным таблицы 2, можно увидеть, что уровень цен колеблется от 17, 67 до 49, 24 рублей, минимальную цену на упакованные вафли предлагает компания «Золотой ключик», а максимальную компания «Яшкино». Среди региональных производителей Каравай, Командор и Красный Яр отличаются достаточно невысокими ценами (около 40 рублей), в то время как Красноярский хлеб предлагает продукцию по ценам близким к максимальным (около 50 рублей), что можно объяснить высоким качеством продукции и популярностью производителя на Красноярском рынке.

Карты позиционирования продукции производителей на рынке города Красноярска

Таблица 3 — Исходные данные для карты позиционирования (цена/объем).

Рисунок 11 — Карта позиционирования (цена/объем гр.).

По карте можно сделать вывод о том что в основную группу входят производители, использующие упаковку в объеме от 200 до 300 грамм и цене от 35 до 50 рублей. Региональные производители: Красноярский хлеб, Командор и Красный Яр входят в основную группу, т. е. вполне соответствуют ожиданиям покупателей в соотношении цена-объем. Продукция же компании Каравай немного не попадает в границы основной группы, поскольку в среднем объемы упаковок больше, чем у остальных.

Таблица 4 — Исходные данные для карты позиционирования (Средний объем/кол-во торговых точек).

Рисунок 12 — Карта позиционирования (средний объем/кол-во торговых точек) По карте можно сделать вывод о том что на рынке существует свободное рыночное пространство, которое могут занять производители вафель в больших (от 400 гр.) упаковках. Что касается региональных производителей, можно сказать что Каравай, пока единственный предлагает продукцию в упаковках такого объема.