Заключение. 
Маркетинговые коммуникации в прессе

Каждое предприятие должна уметь удовлетворить запросы клиентов и самым лучшим образом презентовать свою качественную работу по созданию и продвижению услуг.

Реклама — структурный компонент культуры и инструмент духовного производства общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы — обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих постоянно обновляемый и вариативный образ жизни.

В современном обществе значимость рекламной информации резко усилилась. Это вызвано следующими причинами.

Во-первых, в результате усложнения общественного поведения усиливаются информационные потребности людей. Информация превращается в массовый продукт, а растущую потребность в рекламной информации начинают испытывать не только деятели рынка, но миллионы и сотни миллионов граждан.

Во-вторых, реклама становится не только сообщением, имеющим конкретное содержание, а экономической категорией. Она получает рыночную оценку и перестает быть бесплатным продуктом. Возникает рекламный рынок, где информация продается и покупается, а операции с информацией приносят прибыли и убытки.

В первой главе курсовой работы бала рассмотрено понятие основных средств маркетинговых коммуникаций, а также условия их эффективного применения. Рассмотрены основные характеристики форм коммуникации, которые необходимо учитывать при выборе источника распространения рекламы.

Во второй главе был проведен анализ деятельности ГДЮСШ № 5 «Ледовый дворец» на рынке туризма в г. Гомеле. Из которого можно отметить, что предприятие в рассматриваемых периодах (2006;2008гг.) работало достаточно эффективно, покрывая свои затраты и не неся убытков, о чем так же свидетельствует постоянный и уверенный рассчитанный рост производительности труда, а так же увеличение прибыли отчетного периода, которая к 2008 г. постепенно увеличилась с 24 112 тыс. руб. (2005г.) до 27 355 тыс. руб. Несмотря на это, такой показатель, как рентабельность реализованной продукции на протяжении трех лет снижалась. В результате, рентабельность в 2008 г. по сравнению с 2006 г. снизилась почти в два раза.

Далее в данной главе было изучено и проанализировано как рекламирует свои услуги ГДЮСШ № 5 «Ледовый дворец» в прессе.

Для максимального эффекта реклама в прессе должна быть тщательно продумана и спланирована. Должен быть точно определен сегмент рынка, на который фирма ориентирует свою деятельность. Нужно составить соответствующий текст своего рекламного объявления. Очень важно правильно выбрать подходящую для своего объявления местную газету, журнал, справочник или др. и разместить в ней рекламу. При всем этом, не следует забывать про то, что рекламное объявление само по себе не принесет стопроцентного результата. Оно лишь должно поддерживать усилия фирмы по продаже товаров или услуг.

Вообще, данная фирма работает на рынке туризма достаточно давно, уже умеет приспосабливаться к складывающимся тенденциям. Но, конечно, у ГДЮСШ № 5 существует множество конкурентов и, в первую очередь, ими являются организации, ориентированы на тот же потребительский сегмент, что и ГДЮСШ № 5.

Явным недостатком деятельности в области рекламы услуг является то, что фирма не совершенствует используемые виды, макеты рекламы, а также не меняются издания, в которых рекламирует свои услуги.

Еще во второй главе мы выяснили что доход от дополнительных видов деятельности ГДЮСШ № 5 «Ледовый дворец» г. Гомеля за 2006;2008 гг. вполне позволяет повысить эффективность рекламных объявлений.

В третьей главе было предложено несколько вариантов повышения эффективности и усовершенствования рекламных объявлений. Т. е. было разработано несколько макетов рекламы.

Следующее, что было предложено, это поменять рекламное издание, которое оказалось более эффективным, хотя и относительно дороже.

Рассматривался вариант использования газеты «Суббота. Гомель» вместо газеты «Вечерний Гомель», которая по расчетам в главе второй оказалась не слишком эффективным средством распространения рекламы.

На основании проделанных расчетов было сопоставлено, на сколько эффективнее будет использовать данную газету вместо газеты «Вечерний Гомель» .

Рассчитанная стоимость охвата населения в регионе распространения газеты равна 1250 руб., что почти в 10 раз меньше данного показателя для газеты «Вечерний Гомель», причем она имеет большой тираж, по сравнению с газетой. Тот факт, что стоимость одного рекламного объявления в одном выпуске в газете «Суббота. Гомель» дороже почти в три раза, чем в газете «Вечерний Гомель» перекрывается охватом, который больше на 220 065 чел. А это и является причиной того, что и рейтинг, равный 56,7%, у газеты «Суббота. Гомель» больше рейтинга газеты «Вечерний Гомель» равный 2,08%.

Причем зона его распространения новой газеты постоянно меняется, а значит публика охватывается по максимуму, так же в данной газете совсем не много фирм рекламируют свои услуги.

Таким образом, проведенный расчет и анализ, показал, что можно легко поменять газету Вечерний Гомель «», на рекламу в газете «Суббота. Гомель» .

Из всего вышеизложенного следует, что ГДЮСШ № 5 должны уметь тщательно анализировать и оценивать складывающиеся тенденции, и это все для того, чтобы не отставать от конкурентов, которые не дремлют и могут переманить не хитрым способом клиентов на свою сторону. Очень важно понимать, что даже от того как, где и какое объявление дает фирма о своих услугах, зависит то, как будут достигаться поставленные цели и задачи.