История и эволюция маркетинговой концепции

Маркетинг — это целостная система организации и управления деятельностью фирмы, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции, достижение высокой эффективности торговых операций и расширения рыночной доли. Концепции маркетинга — это определяющие положения, характеризующие оптимальную ориентацию рыночной деятельности на отдельных этапах его развития. Исследования по разработке стратегии выживания отдельных объектов и их адаптация к изменяющимся условиям внешней среды послужили основой появления и развития теории маркетинга и её дальнейшей практической реализации. Термин «маркетинг» (market — рынок) в данном контексте можно перевести как «рыночная функция». Сама концепция претерпела большие изменения в ходе своего развития.

Впервые понятие «маркетинг» появилось в американской экономической литературе в самом начале ХХ в. В это время происходили глубокие изменения экономической среды под влиянием преобразования общественного производства, усложнения взаимосвязей в экономике, развития монополистических и государственно-монополистических форм регулирования хозяйственных отношений, обострения конкурентной борьбы.

Первый этап эволюции маркетинга ассоциировался со сбытом производимой продукции и поэтому назывался сбытовым. На этом этапе эволюции маркетинга американскими экономистами были сформулированы его основные принципы. Достаточно обобщенное изложение различных концепций маркетинга на этом этапе было дано американским экономистом Р. Брейером, который определил маркетинг как совокупность спроса, предложения, экономического пространства, времени и конкуренции. Главный вопрос этого этапа «Как продать то, что производится?».

Второй — этап товарного маркетинга. На этом этапе маркетинговые исследования стали охватывать и сферу производства товаров. На повестку дня вместо вопроса «Как продать?» встал вопрос «Что продать?».

Третий — этап потребительского маркетинга. Основная идея маркетинга на этом этапе — ориентация на потребителя, его предпочтений.

С середины 70-х г. г. ХХ в. маркетинг переходит в следующую, четвертую стадию — этап комплексного системного маркетинга. На этом этапе маркетинг превращается в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство взаимодействия между фирмой и окружающей средой. Этот этап ещё называют этапом социально-этического маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга требует сбалансированного учета таких факторов, как прибыль фирмы, покупательские потребности и интересы общества.

Таким образом, маркетинг появился в начале ХХ века в США, в связи с обострением конкуренции товаропроизводителей. Система маркетинга является не замкнутой, а логично связанной и развивающейся как бы по спирали, т. е. при повторении и преемственности основных её элементов предполагается их качественно новый, более совершенный уровень.

потребительский спрос маркетинговый экономика.