Анализ аналогов кухонных гарнитуров

Выбор аналогов для оценки конкурентоспособности кухонной мебели принимается с учетом технико-экономических показателей, представленных на рис. 2.1.

Рис. 2.1 Классификационные технико-экономические признаки конкурентоспособности мебели

От выбора аналогов сравнения в значительной степени зависит правильность результата оценки конкурентоспособности. Выбор базы сравнения включает:

• 1. Установление цели оценки конкурентоспособности продукции;
• 2. Выбор предполагаемых рынков сбыта продукции;
• 3. Анализ состояния рынков.

Аналоги, как база сравнения, можно подразделить на 4 типа:

• 1. Выбор номенклатуры и установление величин параметров конкурирующей продукции. Это — база сравнения потребности покупателей.
• 2. Величина полезного эффекта продукции, то есть сумма средств, которые потребитель готов израсходовать на приобретение и эксплуатацию мебели.
• 3. Образец. Применяется, если оцениваемая продукция известного класса и на рынке существуют ее аналоги. Продукция — образец моделирует потребность и выступает в качестве материализованных требований, которым должна удовлетворять продукция, подлежащая оценке.
• 4. Группа аналогов, отобранных с точки зрения согласования, классификационных параметров образца и оцениваемой продукции, из которых выбираются наиболее представительные, а затем прогрессивные изделия, имеющие наилучшую перспективу для дальнейшего расширения объемов продаж. Применяется, если сравнение проводится для определения цены товара на конкретном рынке, после того, как принято решение о производстве конкурентоспособной продукции.

В дипломном проекте были использованы все 4 типа базы сравнения.

Цель оценки конкурентоспособности кухонной мебели — дизайн-проектирование кухонного гарнитура с инновационными качествами.

Выбор рынков сбыта продукции: костромская область и населенные пункты центрального региона.

Анализ состояния рынка на соответствующий период оценки был проведен в магазине «Дом мебели» г. Костромы — наиболее крупного торгового центра мебели, где можно приобрести кухонные гарнитуры, как отечественных, так и зарубежных производителей.

Выбор номенклатуры был установлен методом случайного опроса всех потенциальных покупателей. Результаты опроса позволили выбрать в качестве номенклатуры конкурирующей продукции 8 кухонных гарнитуров: «Мартина» (г.Москва), «Диана» (г.Нижний Новгород), «Жасмина» (г.Воронеж), «Гала» (Болгария), «Луиза» (Германия), «Имола» (Латвия), «Диана» (Италия), «Doris» (г.Москва). Выбор аналогов учитывал сумму средств, которую потребитель готов израсходовать на покупку мебели.

Потребители назвали следующие доводы для покупки продукции:

• 1. Хороший дизайн по цветовому решению;
• 2. Функциональность;
• 3. Материалы;
• 4. Цена.

Продавцы магазина отметили, что выбранные для оценки конкурентоспособности аналоги пользуются наибольшим спросом у покупателей.

В качестве экспертной группы было выбрано 10 потребителей, проявившие наибольший интерес к кухонной мебели. Потребители производили оценку по десятибалльной системе. По каждому фактору определялся средний арифметический балл bi :

bi = сумма баллов / количество экспертов (2.1).

Затем определяется коэффициент весомости к:

к = bi / ?bi (2.2).

где, bi — средний балл;

?bi — сумма средних баллов.

Оценка конкурентоспособности проводилась комплексно:

bi?k (2.3).

По комплексной оценке строилась лучевая диаграмма конкурентоспособности изделий.

Проведенный анализ аналогов кухонных гарнитуров позволил нам выявить достоинства и недостатки каждого вида мебели по соответствующим группам потребителей.

Кухонный гарнитур «Мартина» представлен на рис. 2.2.

Производитель: г. Москва.

Материал: ламинированная стружечная плита.

Цена: 6650 рублей за 1 погонный метр.

Габариты: 3500?2000?60, мм.

Достоинства гарнитура:

• 1. Многофункциональность;
• 2. Компактность;
• 3. Цена удовлетворяет среднего покупателя — группы консерваторы.

Недостатки:

• 1. Цветовое решение в теплых темных тонах;
• 2. Не уютная.

Балльная оценка представлена в табл. 2.1., коэффициент весомости в табл. 2.2., лучевая диаграмма на рис. 2.3.

Таблица 2.1 Бальная оценка.

Показатели.	Баллы экспертов.	Балльная оценка изделий, bi.
Цвет.											4.6.
Материал.											3.3.
Функциональность.											2.8.
Цена.											5.3.

Таблица 2.2 Расчет коэффициентов весомости.

Показатели.	Средний балл, bi.	Коэффициент весомости, k.	Комплексная оценка, bi? k.
Цвет.	4.6.	0.29.	1.334.
Материал.	3.3.	0.21.	0.693.
Функциональность.	2.8.	0.17.	0.476.
Цена.	5.3.	0.33.	1.749.
Итого:	16.0.	1.0.	3.7352.

Цвет.

1.374.

1.749.

Цена Материал.

0.693.

0.476.

Функциональность Рис. 2.3 Лучевая диаграмма кухонного гарнитура «Мартина»

Производитель: г. Нижний Новгород.

Материал: плиты средней плотности МДФ с защитно-декоративным покрытием — эмалью.

Цена: 8400 рублей за 1 погонный метр.

Габариты: 2500?2000?60, мм.

Достоинства:

• 1. Приятное сочетание цветов;
• 2. Эффектная вытяжка;
• 3. Для современного потребителя.

Недостатки:

1. Навесные шкафы зрительно сужают пространство кухни, подиум и стеклянная полка неуместны для функционального назначения кухонной зоны и затрудняет подход к мойке и плите.

Балльная оценка представлена в табл. 2.3., коэффициент весомости в табл. 2.4., лучевая диаграмма на рис. 2.5.

Таблица 2.3 Бальные оценки.

</…

Показатели.	Баллы экспертов.	Балльная оценка изделий, bi.
Цвет.											6.0.
Материал.											7.2.
Функциональность.											8.3.
Цена.											8.2.	Комплексная оценка, bi? k.
Цвет.	4.0.	0.15.	0.6.
Материал.	8.9.	0.32.	2.848.
Функциональность.	6.6.	0.24.	1.584.
Цена.	7.9.	0.29.	2.291.
Итого:	27.4.	1.0.	7.323.

Цвет.

0.6.

Цена Материал.

2.291 2.848.

1.584.

Функциональность Рис. 2.9 Лучевая диаграмма кухонного гарнитура «Гала»

Кухонный гарнитур «Луиза» представлен на рис. 2.10.

Производитель: Германия.

Материал: ламинированная древесностружечная плита.

Цена: 7700 рублей за 1 погонный метр.

Габариты: 3500?2000?60, мм.

Достоинства:

• 1. Недорогая;
• 2. Современный дизайн для консерваторов.

Недостатки:

• 1. Статичность форм;
• 2. Отсутствие центра композиции.

Балльная оценка представлена в табл. 2.9., коэффициент весомости в табл. 2.10., лучевая диаграмма на рис. 2.11.

Таблица 2.9 Бальные оценки.

Показатели.	Баллы экспертов.	Балльная оценка изделий, bi.
Цвет.											4.4.
Материал.											8.6.
Функциональность.											8.2.
Цена.											8.4.

Таблица 2.10 Расчет коэффициентов весомости.

Показатели.	Средний балл, bi.	Коэффициент весомости, k.	Комплексная оценка, bi? k.
Цвет.	4.4.	0.15.	0.66.
Материал.	8.6.	0.29.	2.494.
Функциональность.	8.2.	0.28.	2.296.
Цена.	8.4.	0.28.	2.352.
Итого:	29.6.	1.0.	7.802.

Цвет.

0.66.

2.352 2.494.

Цена Материал.

2.296.

Функциональность Рис. 2.11. Лучевая диаграмма кухонного гарнитура «Луиза»

Кухонный гарнитур «Имола» представлен на рис. 2.12.

Производитель: Латвия.

Материал: массив вишни.

Цена: 18 200 рублей за 1 погонный метр.

Габариты: 4000?2000?60,мм.

Достоинства:

• 1. Компактность;
• 2. Многофункциональная;
• 3. Для всех групп потребителей.

Недостатки:

• 1. Достаточно дорого
• 2. Темная
• 3. Громоздкая (барная стойка)

Балльная оценка представлена в табл. 2.11., коэффициент весомости в табл. 2.12., лучевая диаграмма на рис. 2.13.

Таблица 2.11 Бальные оценки.

Показатели.	Баллы экспертов.	Балльная оценка изделий, bi.
Цвет.											5.0.
Материал.											8.6.
Функциональность.											9.1.
Цена.											8.4.

Таблица 2.12 Расчет коэффициентов весомости.

Показатели.	Средний балл, bi.	Коэффициент весомости, k.	Комплексная оценка, bi? k.
Цвет.	5.0.	0.16.	0.8.
Материал.	8.6.	0.28.	2.408.
Функциональность.	9.1.	0.29.	2.639.
Цена.	8.4.	0.27.	2.268.
Итого:	31.1.	1.0.	8.115.

Цвет.

0.8.

Цена Материал.

2.268 2.408.

2.639.

Функциональность Рис. 2.13 Лучевая диаграмма кухонного гарнитура «Имола»

Кухонный гарнитур «Диана» представлен на рис. 2.14.

Производитель: Италия.

Материал: массив ольхи.

Цена: 8925 рублей за 1 погонный метр.

Габариты: 4000?2000?60, мм.

Достоинства:

• 1. Компактность;
• 2. Уютная (хороший цветовой дизайн);
• 3. Для консерваторов.

Недостатки:

• 1. Простота;
• 2. Копирует стиль кантри.

Балльная оценка представлена в табл. 2.13., коэффициент весомости в табл. 2.14., лучевая диаграмма на рис. 2.15.

Таблица 2.13 Бальные оценки.

Показатели.	Баллы экспертов.	Балльная оценка изделий, bi.
Цвет.											5.8.
Материал.											9.8.
Функциональность.											9.0.
Цена.											7.0.

Таблица 2.14 Расчет коэффициентов весомости.

Показатели.	Средний балл, bi.	Коэффициент весомости, k.	Комплексная оценка, bi? k.
Цвет.	5.8.	0.18.	1.044.
Материал.	9.8.	0.31.	3.038.
Функциональность.	9.0.	0.28.	2.52.
Цена.	7.0.	0.22.	1.54.
Итого:	31.6.	1.0.	8.142.

Цена.

1.044.

Цвет Материал.

1.54 3.038.

2.52.

Комплектация Рис. 2.15 Лучевая диаграмма кухонного гарнитура «Диана»

Оценка конкурентоспособности гарнитура «Doris» представлена на рис. 2.16.

Производитель: г. Москва.

Материал: ламинированная стружечная плита.

Цена: 8750 рублей за 1 погонный метр.

Габариты: 4000?2000?60, мм.

Достоинства:

• 1. Гармоничное сочетание цветов;
• 2. Скругленность геометрических форм;
• 3. Многофункциональность;
• 4. Кухня для современного потребителя.

Недостатки:

• 1. Открытые ниши;
• 2. Занимает большие площади.

Балльная оценка представлена в табл. 2.15., коэффициент весомости в табл. 2.16, лучевая диаграмма на рис. 2.17.

Таблица 2.15 Бальные оценки.

Показатели.	Баллы экспертов.	Балльная оценка изделий, bi.
Цвет.											8.8.
Материал.											9.5.
Функциональность.											9.6.
Цена.											4.2.

Таблица 2.16 Расчет коэффициентов весомости.

Показатели.	Средний балл, bi.	Коэффициент весомости, k.	Комплексная оценка, bi? k.
Цвет.	8.8.	0.27.	2.376.
Материал.	9.5.	0.30.	2.85.
Функциональность.	9.6.	0.30.	2.88.
Цена.	4.2.	0.13.	0.546.
Итого:	32.1.	1.0.	8.652.

Цвет.

2.376.

Материал.

Цена.

0.546 2.85.

2.88.

Функциональность Рис. 2.17 Лучевая диаграмма кухонного гарнитура «Doris»

Цвет.

Цена Материал.

Функциональность Рис. 2.18. Общая лучевая диаграмма

На рис. 2.17. приведена общая лучевая диаграмма. По лучевой диаграмме видно, что наилучшие показатели конкурентоспособности выявлены у кухонного гарнитура «Doris». Покупатель отмечает цвет и функциональность этого изделия. Гарнитур кухонной мебели «Doris» был принят в качестве образца конкурирующего изделия на рынке г. Костромы. С учетом достоинств этого гарнитура было принято решение о разработке дизайн-проекта кухонного гарнитура, который получил авторское название «Глорис».

Материал, из которого выполнен кухонный гарнитур: ламинированная стружечная плита (МДФ). Такие поверхности прекрасно моются современными средствами, устойчивы к истиранию, сохраняют первоначальный вид во время всего срока эксплуатации.

Немаловажной особенностью в создании кухонного гарнитура служит выбор цвета, чему потребитель уделяет большое внимание. Поэтому в выборе цвета для кухонного гарнитура, учитывалось желание и вкус потребителей, и как следствие, за основу был взят нежно голубой цвет (рис. 2.17). Так как именно он олицетворяется с чистотой, свежестью. А сочетание голубого цвета с цветом — бук наиболее приятно влияет на обстановку в кухне, создавая теплую атмосферу кухни, покой, доброжелательность.

Кухня выполнена в Г-образном виде, что позволяет оптимально и достаточно использовать свободное пространство. Г-образная схема находит применение в небольших квадратных кухнях (особенно, если там стоит обеденный стол), а также в узких кухнях. Г-образная схема обеспечивает непрерывность линий и оборудования, облегчает организацию труда и создает условия для устройства рабочего места.

Габариты кухонного гарнитура «Глорис»: 4145?2225?60, мм. Кухонный гарнитур разработан для современного потребителя, со стандартной площадью помещения 12 м².