Методы оценки познавательного обучения

Метод.

Характеристика метода.

Методы оценки узнавания

Простая оценка узнавания.

Для оценки стимула используется подлинное или фиктивное рекламное объявление в целом.

Метод вынужденного выбора.

Проводится детальный анализ отдельных элементов рекламы на основе набора возможных ответов.

Методы оценки вспоминания

Метод направленной оценки.

Используются ключи припоминания. Например, оценивается запоминаемость торговой марки, рекламируемой в определенное время.

Метод ненаправленной оценки.

Не используются ключи припоминания. Например, оценивается запоминаемость всех рекламируемых торговых марок.

Метод демонстрируемого уровня запоминания.

Не используются ключи припоминания. Оценивается запоминаемость названия рекламируемого товара и идеи рекламы.